FM1061長(zhǎng)沙交通音樂頻道中秋活動(dòng)方案

陪你一起過(guò)中秋，愛心爸媽志愿活動(dòng)一、長(zhǎng)沙交通音樂廣播簡(jiǎn)介1、湖南唯一“交通+音樂”模式電臺(tái)，私家車收聽冠軍FM106.1！2、品牌活動(dòng)，鑄就品質(zhì)電臺(tái)，電臺(tái)中的生活家！2009年-2011年，長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)交通音樂頻道，成功地將音樂節(jié)這一新銳藝術(shù)品種引入了長(zhǎng)沙這塊處女地，成功地運(yùn)作了三場(chǎng)、15萬(wàn)人參與的橘洲音樂節(jié)。在由瀟湘晨報(bào)、紅網(wǎng)、晨報(bào)周刊主辦“09腔調(diào)

己丑.瀟湘風(fēng)尚大典”頒獎(jiǎng)典禮上，最終獲得2009年度風(fēng)尚文化事件大獎(jiǎng)。3、節(jié)目收聽人群為高品位的時(shí)尚人群，與商家消費(fèi)人群完美結(jié)合！我臺(tái)目標(biāo)受眾是有車一族，他們高品位，有文化，購(gòu)買力強(qiáng)。我臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了音樂、時(shí)尚、娛樂活動(dòng)，節(jié)目形式輕松愉悅，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，包裝形式時(shí)尚前衛(wèi)。在眾多電臺(tái)當(dāng)中，以時(shí)尚的元素和兼?zhèn)淞私煌ㄒ魳穬纱笾髁π问皆诤系膹V播界中一直名列茅，收聽率一直節(jié)節(jié)攀升，在收聽率調(diào)查中，我臺(tái)名列前茅，如此高的受眾與收聽率，會(huì)讓商家的品牌宣傳更廣泛，傳播更到位。二、活動(dòng)背景

有這么一群特殊的孩子們，沒有媽媽的疼愛，沒有爸爸的鼓勵(lì)，甚至沒有親人的關(guān)愛與呵護(hù)。中秋節(jié)將至，他們是那樣的天真無(wú)邪，在這特別的日子里，他們不能被遺忘，他們應(yīng)該和其他無(wú)憂的兒童一樣快樂地生活著，被疼，被愛……

他們從小失去了家庭的溫暖，但是社會(huì)這個(gè)大家庭讓他們永遠(yuǎn)感受到愛的力量。二、活動(dòng)背景（一）關(guān)懷殘障兒童關(guān)愛弱勢(shì)群體

據(jù)悉，我國(guó)現(xiàn)有人口中未成年智障人約有650萬(wàn)，占所有殘疾兒54%，每年新增智障兒童14萬(wàn)。社會(huì)能給這些孩子提供的幫助極為有限，他們需要社會(huì)給予更多的關(guān)愛與幫助。（二）呼喚人間真情凈化社會(huì)風(fēng)氣

人與人之間需要真情，需要溫暖。在這個(gè)物欲橫流，各種美丑顛倒的社會(huì)，把目光從明星丑聞、虐貓等轉(zhuǎn)向關(guān)注殘障兒童的生活，能幫助人們找回正確的世界觀，將大眾的價(jià)值觀導(dǎo)向溫暖、正義的方面。（三）借勢(shì)中秋佳節(jié)揭起愛心熱潮二、活動(dòng)背景

9月30日是一年一度的中秋佳節(jié)，是中國(guó)人團(tuán)圓的日子。在這個(gè)日子組織人們?nèi)ジ＠嚎赐麣堈蟽和?，體現(xiàn)了中國(guó)民族仁愛的精神。為了帶動(dòng)更多的人獻(xiàn)出自己的愛心，特向全城召集一批愛心志愿者，作為愛心爸媽，為殘障兒童帶去家庭的溫暖。三、活動(dòng)思路（一）活動(dòng)主題：陪你一起過(guò)中秋·愛心爸媽志愿活動(dòng)二、思路闡述1、線上宣傳預(yù)熱，營(yíng)造活動(dòng)主題氛圍

活動(dòng)開始前15天，1061長(zhǎng)沙交通音樂廣播將全面調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)線上宣傳資源，密集啟動(dòng)以“陪你一起過(guò)中秋·愛心爸媽志愿活動(dòng)”為主題的宣傳，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱及氛圍渲染。

2、設(shè)立愛心爸媽報(bào)名點(diǎn)，發(fā)放宣傳冊(cè)在指定地點(diǎn)設(shè)立愛心爸媽報(bào)名點(diǎn)，并擺放“陪你一起過(guò)中秋·愛心爸媽志愿活動(dòng)”為主題的宣傳展架。派出人員向人們發(fā)放幫助殘障兒童和活動(dòng)相關(guān)的宣傳冊(cè)。三、活動(dòng)思路

3、微博互動(dòng)，幫助殘障兒童尋找領(lǐng)養(yǎng)家庭

利用微博的即時(shí)互動(dòng)性，同步進(jìn)行線上小活動(dòng)，以“為愛找個(gè)家”為主題，在微博上發(fā)布?xì)堈蟽和男畔槠鋵ふ翌I(lǐng)養(yǎng)的家庭，發(fā)動(dòng)市民轉(zhuǎn)發(fā)文章@三位以上好友并關(guān)注1061長(zhǎng)沙交通音樂廣播新浪官方微博。每星期抽取三名幸運(yùn)用戶，贈(zèng)送禮包。三、活動(dòng)思路三、活動(dòng)內(nèi)容（一）志愿者招募

活動(dòng)正式開始前半個(gè)月，長(zhǎng)沙交通音樂廣播1061將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行多頻次、高密度的集中宣傳，并公布報(bào)名熱線電話及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名地點(diǎn)，面向全城廣泛召集“愛心爸媽”志愿者。（二）啟動(dòng)儀式時(shí)間：9月30日地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市福利院內(nèi)容：簡(jiǎn)短的活動(dòng)啟動(dòng)儀式，意在更好地集結(jié)志愿者統(tǒng)一行動(dòng)，營(yíng)造更大的活動(dòng)聲勢(shì)。啟動(dòng)儀式將邀請(qǐng)政府、企業(yè)、湖南本土藝人、志愿者等代表發(fā)言致辭，贊助企業(yè)向福利院贈(zèng)送衣服、玩具等物資，同時(shí)將邀請(qǐng)新聞媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行采錄報(bào)道。三、活動(dòng)內(nèi)容（三）陪你一起過(guò)中秋的活動(dòng)

時(shí)間：9月30日地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市福利院內(nèi)容：愛心爸媽和藝人一起帶領(lǐng)殘障兒童玩游戲，為殘障兒童裝飾房間，所有人一起做月餅。邀請(qǐng)專業(yè)醫(yī)院腦癱醫(yī)生，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)教愛心爸媽做康復(fù)培訓(xùn)。三、活動(dòng)思路（四）和“爸爸媽媽”在一起時(shí)間：一周（具體時(shí)間待定）

內(nèi)容：一周中的每一天，愛心爸媽可以帶幾位殘障兒童回家，讓孩子們體驗(yàn)一天家庭生活，愛心爸媽為孩子們做飯，帶孩子逛游樂園，看電影、為孩子買衣服等。三、活動(dòng)思路五、送“福娃”回家的微博活動(dòng)時(shí)間：一周（具體時(shí)間待定）內(nèi)容：根據(jù)微博收集到的收養(yǎng)信息，將殘障兒童送往領(lǐng)養(yǎng)家庭，有新聞媒體拍攝送孩子去領(lǐng)養(yǎng)家庭，以及到達(dá)領(lǐng)養(yǎng)家庭后的影像，并在各大媒體上播放，微博直播所有過(guò)程。三、活動(dòng)思路四、活動(dòng)亮點(diǎn)

（一）邀請(qǐng)明星來(lái)當(dāng)愛心“爸爸媽媽”邀請(qǐng)明星來(lái)做愛心爸媽，媒體全程跟拍，明星和殘障孩子相處的一天，既為明星樹立良好的公眾形象，又為活動(dòng)增添人氣，引爆眼球經(jīng)濟(jì)！（二）電臺(tái)電視聯(lián)動(dòng)播放，盡享最優(yōu)資源

電臺(tái)將與電視一起聯(lián)動(dòng)，將愛心爸媽與殘障兒童的相處生活制作成節(jié)目，在電視電臺(tái)共同播放，并將會(huì)在每天的最優(yōu)時(shí)段、收聽率最高的節(jié)目中高頻次播出?。ㄈ┖现壬萍覟榛顒?dòng)造勢(shì)

邀請(qǐng)了湖南知名慈善家鄧飛等人參與活動(dòng)，與殘障兒童一起互動(dòng)。吸引媒體眼球，提升公信力?。ㄋ模┤锹?lián)動(dòng)，強(qiáng)化社會(huì)正能量

發(fā)動(dòng)全市人民廣泛參與，營(yíng)造出人間處處有真情，處處有真愛的社會(huì)氛圍，將幫助他人，幸福自己的社會(huì)正能量放射到最大！（四）以公益的力量推動(dòng)品牌正面認(rèn)知度

活動(dòng)以愛心幫助為主旋律，將強(qiáng)化贊助品牌的正面形象，為品牌注入公益愛心的品牌內(nèi)涵，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知度！（五）全城聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化社會(huì)正能量五、線上宣傳一、宣傳內(nèi)容（一）15秒活動(dòng)宣傳片+品牌鳴謝例如：

【活動(dòng)宣傳片】：中秋到、福滿家，想在中秋節(jié)獻(xiàn)出你的愛心么？想擁有人生中意義非凡的中秋節(jié)么，長(zhǎng)沙交通音樂廣播攜手***聯(lián)袂打造的“陪你一起過(guò)中秋”大型愛心傳遞公益活動(dòng)即將盛大開啟，只要您有愛心，身體健康，有能力，自愿從事公益事業(yè)，關(guān)愛孤殘兒童，就可以報(bào)名參加我們的愛心爸媽招募活動(dòng)，成為一名福利院兒童的“爸爸和媽媽”，活動(dòng)地點(diǎn)**報(bào)名電話

85661061

趕緊報(bào)名吧！報(bào)名電話：85661061【品牌鳴謝】本次活動(dòng)鳴謝xxxx特別支持。（二）主持人口播+品牌鳴謝例如：

【主持人口播內(nèi)容】：今年中秋讓你流連忘返嗎？長(zhǎng)沙交通音樂廣播攜手***聯(lián)袂打造的“陪你一起過(guò)中秋”大型愛心傳遞公益活動(dòng)正在火熱進(jìn)行，獻(xiàn)出一片愛，世界更美好，活動(dòng)地點(diǎn)**報(bào)名電話85661061【品牌鳴謝】：本次活動(dòng)鳴謝xxxxxx特別支持。一、宣傳內(nèi)容五、線上宣傳（三）主持人現(xiàn)場(chǎng)連線+品牌鳴謝1：聯(lián)線方式：：9月30日（周日），活動(dòng)當(dāng)天聯(lián)線四檔，上、下午各檔在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主持人對(duì)參與活動(dòng)啟動(dòng)儀式的人員進(jìn)行及時(shí)采訪，讓受訪者把參與活動(dòng)的心情在線傳達(dá)給廣大聽眾，營(yíng)造出公益活動(dòng)獨(dú)具的現(xiàn)場(chǎng)感，****與中秋節(jié)緊密結(jié)合，既給主辦方起到了很好的宣傳效果，又把團(tuán)圓慶祝國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的主題淋漓盡致地凸現(xiàn)出來(lái)。

2：聯(lián)線內(nèi)容：聯(lián)線報(bào)道儀式啟動(dòng)進(jìn)行過(guò)程+采訪愛心爸媽想法+品牌鳴謝主持人在活動(dòng)中對(duì)參與尋寶游戲的選手進(jìn)行采訪，詢問參與人員活動(dòng)的感想，結(jié)束后進(jìn)行品牌鳴謝。五、線上宣傳一、宣傳內(nèi)容（四）新聞報(bào)道新聞報(bào)道是電臺(tái)專用的報(bào)道形式之一，廣播新聞能及時(shí)連線，把活動(dòng)在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給廣大司機(jī)朋友，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，同時(shí)也對(duì)***知名度進(jìn)行更廣泛地傳播開來(lái)。一、宣傳內(nèi)容五、線上宣傳（四）現(xiàn)場(chǎng)連線

電臺(tái)擁有時(shí)效性強(qiáng)，不受接受工具和空間限制的優(yōu)點(diǎn)，便于受眾互動(dòng)連線。主持人采訪愛心爸媽代表，贊助商家老總，通過(guò)電波把愛的祝福傳遍全城，提高xxxxxxx品牌的認(rèn)知度，美譽(yù)度，和社會(huì)影響力。從而達(dá)到宣傳xxxxxx品牌的目的。五、線上宣

傳一、宣傳內(nèi)容五、線上宣傳二、宣傳排期二、宣傳排期五、線上宣傳六、活動(dòng)預(yù)算

線上宣傳：1、每天12次（TA4/A4/B3/C1）15秒活動(dòng)宣傳片+品牌鳴，持續(xù)15天，總計(jì)180次，預(yù)計(jì)費(fèi)用37800元2、每天8次主持人口播+品牌鳴謝（全B段），持續(xù)15天，總計(jì)120次，預(yù)計(jì)費(fèi)用52800。3、每天4次早高峰新聞（T