2009年中國網絡游戲年度數(shù)據(jù)發(fā)布

年中國網絡游戲年度數(shù)據(jù)發(fā)布

市場規(guī)模：網游市場規(guī)模同比增長30.2%未達到預期值根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國網絡游戲行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，2008年中國網絡游戲市場規(guī)模為271億元，同比增長30.2%，低于行業(yè)300億的心理預期。艾瑞咨詢分析以上數(shù)據(jù)認為，2009年是中國網游行業(yè)探索、思考、整合的一年，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，政府機關加大網游管理力度，網游行業(yè)相關立法逐步完善；第二，上市公司的責任感得到加強，從行業(yè)領導者向孵化者轉變；第三，企業(yè)間由競爭走向合作，尋求更大的發(fā)展空間；第四，游戲公司進軍娛樂產業(yè)，立足游戲，開拓更大的市場空間；第五，游戲行業(yè)收購、并購步伐加大行業(yè)整合迎來高峰期。未來幾年網游行業(yè)仍將是中國網絡經濟的核心產業(yè)，預計在2013前，每年的增長率將在20%左右，但再次出現(xiàn)爆炸式增長的可能性不大，到2013年整個產業(yè)的收入將達到585億元。行業(yè)數(shù)據(jù)：網游經成為互聯(lián)網企業(yè)的必爭之地相比中國互聯(lián)網其他行業(yè)，網游最大的優(yōu)勢在于商業(yè)模式成熟，贏利模式清晰，且加入門檻較低，特別是對那些資金雄厚并掌握一定用戶資源的企業(yè)來說，加入網游運營商行列幾乎沒有任何門檻，因此各大企業(yè)都將網絡游戲作為多元化經濟的首選。其中以門戶網站表現(xiàn)最佳，特別是騰訊更是09年的第二季度一舉超過盛大成為中國游戲行業(yè)的新霸主，并在Q3繼續(xù)拉大差距鞏固地位。分析認為，門戶網站之所以能在網游領域頻頻告捷，主要得利于其穩(wěn)定的用戶群和得天獨厚的營銷資源。在游戲起步初期，決定行業(yè)優(yōu)勢的是產品和技術，中期是營銷，而當各家企業(yè)都完成原始的資金積累后，無論是產品、技術還是營銷都變成的資本的競爭，最終都會流入資本最雄厚的企業(yè)手里，換言之，能用錢買到的產品，招的人員都不算核心優(yōu)勢，而真正決定行業(yè)成敗的，是這個企業(yè)掌握多少稀缺資源，而這個稀缺資源就是用戶。隨著中國游戲用戶增長逐步放緩，圍繞著用戶的爭奪戰(zhàn)將愈加激烈，所有握有用戶的企業(yè)都會想盡辦法來分網游這塊大蛋糕，而作為游戲企業(yè)，聯(lián)手合作或將成為2010年中國游戲市場的主旋律。用戶規(guī)模：游戲用戶增長乏力已成定局根據(jù)調研結果顯示，網游用戶大多集中在18至35歲之間，根據(jù)國家統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示，中國這部分人口總數(shù)約在2億左右，除去部分沒有游戲條件的人群，預計中國網游市場的最終活躍用戶約在6000-7000萬左右。而就目前中國游戲市場的用戶數(shù)量來看，已經非常接近上限，因此中國游戲用戶的增長將放緩或者下降。在用戶ARPU值方面：根據(jù)艾瑞最新推出的調研數(shù)據(jù)顯示，70%左右的網絡游戲用戶月收入在2000元以下，而這部分用戶的游戲支出則在100-300元之間，游戲花費占總收入的10-30%左右，由此可見，可供繼續(xù)挖掘的用戶消費潛力已經很小。正是基于以上兩點，在今后游戲產業(yè)的發(fā)展中，無論是用戶和用戶ARPU值都不再會有太大的增長空間，而網游產業(yè)若想繼續(xù)持續(xù)高增長，必須尋找新的突破點。競爭現(xiàn)狀：三甲企業(yè)市場份額超過50%中小企業(yè)生存環(huán)境惡化2009年騰訊以21.1%的市場占有率超過盛大排名第一，盛大、網易、完美時空和暢游分列二至五位。從TOP10的企業(yè)分布來看，除久游和光宇華夏以外，均為上市公司。由此可見，中國的網絡游戲市場實際上已經進入資本的較量階段，也是大型企業(yè)逐步壟斷市場的階段。自此之后，中國網游行業(yè)留給中小型企業(yè)的空間會越來越小，再加上投資者對游戲行業(yè)的投入也趨于謹慎，鑒于以上幾點，未來中小型企業(yè)，特別是沒有資金積累的企業(yè)生存環(huán)境會進一步惡化。發(fā)展趨勢：企業(yè)抱團合作迎挑戰(zhàn)跨行業(yè)發(fā)展尋找機會2010年網絡游戲產業(yè)發(fā)展方向，游戲行業(yè)正面臨著多方面的挑戰(zhàn)，一方面行業(yè)內部經過10年的發(fā)展后已經趨于平穩(wěn)，市場規(guī)模再次出現(xiàn)大幅上升的動力不足；另一方面，包括門戶、SNS社區(qū)乃至無線運營商在內的其他領域大佬們也都已看準游戲市場，希望可以分得一杯羹。運營商可從以下幾方面入手，為未來的競爭做好準備：1.搶占國外市場，開拓收入來源從網游企業(yè)的現(xiàn)有資源來看，做游戲產品出口是風險最低，回報最高的業(yè)務，2009年中國網游出口的總收入已經達8.5億元左右，預計到2012年，這個市場的總收入至少可以達到20億元。2.聯(lián)手合作，共抗強敵從09年底開始，各大運營商之間就不斷傳出合作的消息，聯(lián)合運營已經不再是中小企業(yè)