電視作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

電視作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)一、電視廣告的特色電視廣告以其特色和強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)成為最有效的廣告形式借助電視媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，其廣告表現(xiàn)出自身的許多特色。（一）從電視媒體的角度看，電視廣告具有視聽(tīng)綜合的特色。電視媒體依靠它的技術(shù)支持，集視聽(tīng)效果為一體，表現(xiàn)出獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)：洗衣粉廣告·洗臟手帕篇整個(gè)廣告過(guò)程簡(jiǎn)單而明確，洗衣粉的強(qiáng)力洗滌效果（二）從藝術(shù)審美的角度看，電視廣告是藝術(shù)審美和功利實(shí)用完美地結(jié)合。令人耳目一新；同時(shí)很好的詮釋了“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”的創(chuàng)意內(nèi)涵。（三）如案例劍南春電視廣告其千年酒篇整個(gè)廣告就是通過(guò)一幅幅歷史畫(huà)面來(lái)建構(gòu)出一個(gè)產(chǎn)品的這種擬態(tài)的電視環(huán)境中體會(huì)到劍南春酒悠久的歷史和高檔的品味，以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的欲望。一書(shū)中首次提出的。他把大眾傳播媒介所塑造的符號(hào)式虛擬環(huán)境稱為“擬態(tài)環(huán)境的時(shí)間內(nèi)成為四大媒體中最重要的廣告形式。二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)特點(diǎn)，結(jié)合自身的情況和產(chǎn)品的特色來(lái)進(jìn)行選擇。2.通俗易懂，覆蓋范圍和受眾面廣。電視廣告聲畫(huà)并茂，對(duì)受眾的接受程度和理解程度沒(méi)有太多的要求34.連續(xù)播放，強(qiáng)化效果。如恒源祥的廣告在不同的時(shí)間、30秒，2.被動(dòng)、強(qiáng)制接受，受眾卷入度底，容易產(chǎn)生厭煩感。電視廣告的播出頻繁，隨意性3.電視廣告的制作及4三、電視廣告案例分析（一）·穿一件雪白的裙子出場(chǎng)，說(shuō)道藍(lán)2（二）從心里上接受。優(yōu)勢(shì)。使用這類廣告的優(yōu)勢(shì)在于成本低；真實(shí)自然，貼近生活；親和力強(qiáng)、說(shuō)服力強(qiáng)。效果。特別是新產(chǎn)品問(wèn)世，使用這類廣告進(jìn)行推廣就不如名人代言能更快地提高注目率。（三）蹈，說(shuō)著同一個(gè)廣告主題形趣味性和3）節(jié)省費(fèi)（4）擁有創(chuàng)作版權(quán)，形象發(fā)展空間大。為廣告獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)形象，擁有版權(quán)，形2總之，在廣告媒體的選擇和策劃時(shí)，既要考慮到電視廣