3G時代“手機播客”的信息傳播特征研究

G時代“手機播客”的信息傳播特征研究

近年，隨著3G技術的普及與進步，手機上網(wǎng)變得時尚起來，手機網(wǎng)民的數(shù)量也大幅度攀升。工信部近日發(fā)布2012年10月通信業(yè)運行狀況，數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，全國移動電話用戶達到109541.6萬戶，而3G用戶已達到2.12億。而早在2012年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)公布的研究成果表明，2012年上半年，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機已經(jīng)超越臺式電腦成為中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端[1]。手機視頻播客，作為手機上網(wǎng)重要的內(nèi)容之一，廣受年輕網(wǎng)民們的喜愛和推崇。隨著3G技術的進步及上網(wǎng)資費的下調(diào)，手機視頻播客用戶增長速度十分驚人。截止到2012年上半年，使用手機收看視頻播客的用戶超過一億人，在手機網(wǎng)民中的比例由2011年底的22.5%提升至27.7%。飛速增長的數(shù)字表明，隨著3G技術的全面推廣使用，手機上網(wǎng)變得越來越便捷、容易，手機網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)快速增長，而作為手機上網(wǎng)重要業(yè)務之一的“手機播客”也越來越得到手機用戶的青睞，“手機播客”的春天正在到來。一、傳播主體——草根性與個性化的釋放網(wǎng)絡時代的到來，打破了大眾媒體一統(tǒng)天下的格局，顛覆了話語權專制的時代，以往傳統(tǒng)媒介中只能被動接受信息的草根們可以隨時、隨地、隨意地表達自己的思想與觀點并與他人共享。普通大眾在享有信息知情權的同時，也擁有了傳播的權利。傳播者和受眾的界限變得越來越模糊，甚至可以互換位置。手機媒體的私密性、專屬性、小眾性等特征使得手機網(wǎng)民們有了展示自己才藝和思想的空間和舞臺，網(wǎng)民們可以借助無線互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，揮毫潑墨，暢所欲言。操作易、門檻低等特性使得手機播客為草根創(chuàng)作者們釋放個性、展現(xiàn)自我創(chuàng)造了更多的機會，成為了繼博客之后草根們追捧的又一熱門節(jié)目。據(jù)艾瑞咨詢集團(iresearch)調(diào)查結果顯示，2011年中國手機網(wǎng)民使用的手機播客業(yè)務中，觀看網(wǎng)友原創(chuàng)播客達到了13.9%，比2010年有了明顯提升。原創(chuàng)作品更貼近生活，與百姓息息相關，更容易引起觀眾共鳴。另外，原創(chuàng)作品一般拍攝的風格都比較詼諧搞笑、娛樂大眾，符合受眾的審美要求，也更容易吸引受眾的目光。優(yōu)酷手機視頻每日排行榜上的原創(chuàng)視頻大約占總排行榜的20%左右，手機網(wǎng)民對于原創(chuàng)作品的喜愛可見一斑。中國移動于2010年推出“G客G拍”，(即“即刻即拍”，根據(jù)其模式，草根視頻作者將自己創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻作品上傳至中國移動手機視頻平臺，通過手機無線發(fā)行獲得20%的手機票房分成，從而實現(xiàn)“草根”作者到“G客”的轉變。)在一個月內(nèi)就創(chuàng)造了200萬票房，100萬影迷的奇跡。2011年，中國移動的“G客G拍”在八個月的時間里創(chuàng)造超過5000萬的票房總收入，影迷數(shù)量也達到了1200多萬人，其中原創(chuàng)視頻《大無畏》2011年票房收入95.1萬元，作者獲得票房分成19萬元。一連串的數(shù)字表明，原創(chuàng)播客的發(fā)展前景樂觀，無論是草根作者還是受眾的數(shù)量都穩(wěn)步增長，原創(chuàng)播客是播客未來發(fā)展的一個重要方向。除此之外，播客本身又屬于一種小眾化的傳播媒介，每一個有個性的傳播者都可以把自己獨一無二的觀點，與眾不同的才藝展示出來，與他人共享。目前的智能手機，操作簡單、功能齊備，百姓們可以隨時隨地地把身邊發(fā)生的新鮮事或者自己的新鮮觀點通過手機攝像頭記錄下來并上傳至網(wǎng)站，瞬間便可以傳遍世界的每個角落。手機播客為傳統(tǒng)媒介中只能卻又不甘于充當受眾的草根們有了充分展示自己的空間和舞臺，層出不窮的優(yōu)秀的極具個性化的草根作品得以展示和發(fā)表，并為廣大網(wǎng)民所喜愛。被譽為中國手機電影第一人的鄭云通過一系列詼諧搞笑卻又不乏深意的手機短劇作品為廣大手機網(wǎng)民所熟知和喜愛，在網(wǎng)友們的支持下闖出了一條有自己獨特喜劇風格的手機電影之路。二、傳播內(nèi)容——娛樂和跨文化的升華手機播客從根本上來說屬于一種快餐文化，其短小精煉、娛樂性強的特點使其更易于流行和傳播。根據(jù)美國學者保羅?萊文森的“補償性媒介”理論，“任何一種后繼的媒介，都是一種補救措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償”[2]。作為第五媒介的手機媒介，以其移動便攜性、較低的購置成本和操作簡易性等特性彌補了以往媒介的不足，迎合了當代媒介消費者的主要訴求。從傳播內(nèi)容來說，手機播客獨有的特點同樣能夠彌補其他媒體的缺陷和不足。手機播客在內(nèi)容方面體現(xiàn)出明顯的娛樂性和跨文化的特點，語言更加口語化，風格更加幽默搞笑，形式更加新穎多變，其跨文化的特性使其更容易引發(fā)不同階層受眾的共鳴，也更加符合當代媒介消費者的需求。手機網(wǎng)民對于手機播客的內(nèi)容選擇具有明顯的傾向性，艾媒咨詢公布的調(diào)查結果顯示，手機播客用戶對于播客節(jié)目喜好的類型方面，搞笑、娛樂、綜藝、影視劇等娛樂性節(jié)目超過了70%。這說明，手機網(wǎng)民對于娛樂性強的播客節(jié)目有著明顯的偏愛。當前生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人生活、工作越來越緊張和繁忙，壓力也越來越大，人們更渴望在內(nèi)心深處獲得一份輕松與愉悅，來緩解自己的緊張心情。因此，娛樂性強、聲像并貌的播客節(jié)目恰好滿足了受眾的這種訴求。另外，媒介碎片化時代的到來，使得沒有大塊時間去觀看宏篇大制的受眾們可以選擇那些短小精悍卻又幽默搞笑，可以放松心情的娛樂性播客節(jié)目，這也恰好彌補了他們時間上的不足。對于手機播客收看的時段和時長，調(diào)研機構也給出了詳細的統(tǒng)計結果。艾媒咨詢調(diào)查結果顯示，手機播客用戶觀看手機播客最高的時段分別是18:00～21:00、12:00～15:00，占比分別為20.7%和17.3%。艾瑞咨詢集團調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看手機播客的時長中，“30分鐘至一個小時”的用戶所占的比重最大，達到了28.4%。以上調(diào)研結果說明，手機用戶收看手機播客，大多是在休息時間或者工作間隙，收視也以短視頻為主。這些數(shù)據(jù)也恰好反映出碎片化時代人們對于短小精悍、吸引力強的視頻內(nèi)容的要求和偏好。移動互聯(lián)網(wǎng)消除了地域界限，成為了一種真正意義上的全球化的傳播媒介。而手機播客不僅有著全球化的屬性，其跨文化的特性也更加鮮明。一般來說，手機播客節(jié)目在時間上有比較嚴格的限制，要在有限的時間里表達出更為豐富的內(nèi)容，就要求播客視聽符號的選擇和編碼過程必須有益于大眾的理解和傳播，就要強化視聽符號的表現(xiàn)力。音樂等聽覺符號，動作、畫面等視覺符號最為直觀形象，文化交流的障礙較小，因此更適于播客節(jié)目制作時使用。此外，娛樂性強、詼諧搞笑的節(jié)目相對于正統(tǒng)節(jié)目較為直觀形象，也更容易引起受眾共鳴，更易于跨文化的交流。三、傳播模式——雙向反饋、點對點傳播傳統(tǒng)媒介中，受眾的反饋極其有限，而播客的交互性使得傳受雙方在網(wǎng)絡的支持下可以實現(xiàn)即時交流，即時反饋。剛剛結束的十八大便充分利用了移動通訊的優(yōu)勢，使得手機網(wǎng)民們可以通過播客、微信、微博等各種途徑收聽、收看十八大，并及時反饋自己的意見。中國網(wǎng)絡電視臺設立了手機電視、CNTV客戶端、視頻手機報、手機央視網(wǎng)等多個平臺，全方位報道十八大。騰訊新聞手機客戶端負責人指出“十八大召開當天新增十多萬用戶，PV(頁面瀏覽量)峰值達到了6000多萬。”北京電信則表示，在十八大開幕當天，提供十八大視頻咨詢的天翼視訊用戶猛增了百分之五十，手機的流量也增加了百分之六十。音頻播客方面，中央人民廣播電臺、黑龍江人民廣播電臺、黑龍江移動攜手在十八大召開期間特別打造了“移動網(wǎng)絡廣播”，為那些不能通過傳統(tǒng)媒體收聽收看十八大直播報道的人群提供了極大的方便。同時，手機網(wǎng)民們在通過手機獲取十八大信息的時候，還可以通過彩信、微信、微博等各種途徑反饋自己的觀點和看法，交流思想，真正做到了即時反饋。話語權的獲得使得普通受眾轉變?yōu)閭鞑フ撸答仚C制的便利使得傳播者轉變?yōu)槭鼙?，傳播者與受眾在網(wǎng)絡的支持下暢通交流、互相轉化，你中有我、我中有你。湯莉萍在《試聽媒體新變革》中提出了“個人媒介是P2P點對點的網(wǎng)狀傳播模式，任何人都可以成為一個傳播點，平等地對外傳播?！薄安タ瓦@一傳播模式是對大眾傳播方式的顛覆，賦予