中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

一、農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)分析預(yù)測(cè)

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展十分迅速?！?019-2025年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年?yáng)|部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)零售額的77.3%，同比增長(zhǎng)29.1%。其次，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)零售額的13.6%。東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最小，僅為1.9%。

從省份來(lái)看：浙江、江蘇、福建、山東和廣東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計(jì)占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為73。4%，零售額前十位省份合計(jì)占比為89。4%。從增速來(lái)看：青海、甘肅、寧夏、陜西和重慶零售額同比增速位列前五，增速均在40%以上。

2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。預(yù)計(jì)2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逼近2萬(wàn)億元。

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)一路飆升。2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。據(jù)了解，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集等平臺(tái)，其中阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國(guó)31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識(shí)普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類平臺(tái)，將進(jìn)一步助力農(nóng)村電商發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的通信技術(shù)和信息處理程序，把曾經(jīng)單純依靠“線下”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到“線上”來(lái)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端，為服務(wù)“三農(nóng)”提供了很大幫助，有效地推動(dòng)了“三農(nóng)”的發(fā)展。

以我省呂梁市為例，農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1、相關(guān)設(shè)施日趨完善

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4G網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)光纖已經(jīng)覆蓋了呂梁市13個(gè)縣（市、區(qū)），網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用已大幅下降；智能設(shè)備，如智能手機(jī)、電腦等智能終端設(shè)備已逐漸普及；支付方式，如支付寶、微信、銀行卡等越來(lái)越便捷；農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，基本的行政村落都已經(jīng)完成了道路硬化，交通方式更加便捷；物流體系不斷完善，物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積不斷擴(kuò)大，隨著物流行業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在各個(gè)村鎮(zhèn)基本都可以通過(guò)物流達(dá)到貨物流通的目的。

2、經(jīng)營(yíng)模式逐漸豐富

目前，呂梁市的經(jīng)營(yíng)模式大致可分為以下三種：第一種是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)依托現(xiàn)有的電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，如淘寶、拼多多、京東、中國(guó)扶貧網(wǎng)等已經(jīng)建設(shè)完備的電商平臺(tái)；第二種是阿里巴巴的線下服務(wù)站，阿里巴巴在呂梁市的某些縣設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，在運(yùn)營(yíng)中心之下又設(shè)立許多的服務(wù)站，其中瑤圃片區(qū)天貓優(yōu)品服務(wù)站就是一個(gè)典型的例子；第三種是企業(yè)通過(guò)自己建立的電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，但是這種模式相對(duì)較少。

3、政府態(tài)度愈加重視

為了推動(dòng)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，從2016年開(kāi)始政府就提出了各種政策，例如，市電商運(yùn)營(yíng)中心的建設(shè)、給予有關(guān)企業(yè)相應(yīng)的資金補(bǔ)貼、積極組織并開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括電商網(wǎng)站的基本操作、產(chǎn)品的推廣方式等。除此之外，對(duì)于阿里巴巴的線下服務(wù)站，當(dāng)?shù)卣峁┟赓M(fèi)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，并免除水電費(fèi)。

4、產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)

無(wú)論是第三方電子商務(wù)平臺(tái)還是線下服務(wù)站或是自有電子商務(wù)平臺(tái)，其銷售的產(chǎn)品品種主要是核桃、小米、沙棘汁、紅棗等當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品以及其深加工產(chǎn)品，“三農(nóng)”服務(wù)的產(chǎn)銷發(fā)展以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活用品的購(gòu)買仍比較滯后。

5、用戶認(rèn)可逐步提高

目前來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)平臺(tái)不僅是企業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)重要銷售途徑，還是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，能夠有效地推動(dòng)產(chǎn)品的線上以及線下銷售。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)將銷售范圍不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)銷售金額不斷增加的目標(biāo)。例如，呂梁野山坡食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的沙棘汁通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，其銷售范圍已經(jīng)由原先的山西、北京等北方城市不斷擴(kuò)大到廣東、湖南等南方地區(qū)，已經(jīng)得到了越來(lái)越多地區(qū)的認(rèn)可。因此，越來(lái)越多的農(nóng)戶希望利用電子商務(wù)平臺(tái)，解決自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低、銷售難等問(wèn)題。

6、經(jīng)濟(jì)效益逐年提升

大部分企業(yè)在開(kāi)通電商平臺(tái)之后，其銷售數(shù)量、銷售金額都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。參與人數(shù)逐漸增加、產(chǎn)品種類日趨豐富、經(jīng)營(yíng)能力逐步提升。

在第三屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)中，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤指出，農(nóng)村電商在全國(guó)大面積普及的同時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始觸碰到了一些發(fā)展瓶頸，走到了一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后，農(nóng)村電商即將告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，逐步走向轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。依舊以我省呂梁市為例，分析農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題：

（一）農(nóng)村電商成本較高

首先，產(chǎn)品的包裝成本逐漸上升，用于銷售沙棘汁的紙箱由原來(lái)2.4元上漲至2.95元，漲幅22.9%；泡沫盒由1.6元上漲至3.8元，漲幅137.5%。大部分產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)占其銷售收入的10%左右，包裝費(fèi)占銷售收入的10%以上。其次，物流成本也不容小覷，大部分的農(nóng)村電商企業(yè)通過(guò)韻達(dá)、圓通、順豐等快遞公司運(yùn)送產(chǎn)品，但是，近幾年快遞費(fèi)用逐年上漲，漲幅高達(dá)22.2%。除此之外，廣告費(fèi)用也較高。因此，企業(yè)在扣除包裝、物流、宣傳等費(fèi)用后，盈利較少。

（二）農(nóng)村電商人才匱乏

根據(jù)調(diào)查，目前，農(nóng)村電商企業(yè)工作人員大部分是剛畢業(yè)的大學(xué)生，但是，由于農(nóng)村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會(huì)認(rèn)可度較低，而大學(xué)生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導(dǎo)致企業(yè)的人員流動(dòng)性較大，人才流失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（三）個(gè)體戶占比較低

通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣骺梢园l(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)民對(duì)于電商知識(shí)仍然相對(duì)匱乏，他們知道“網(wǎng)上購(gòu)物”甚至對(duì)網(wǎng)上銷售很感興趣，但是，由于自身文化水平的限制，對(duì)具體流程、操作步驟等詳細(xì)過(guò)程卻一知半解、無(wú)法操作。

針對(duì)以上農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，對(duì)于電商扶貧長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建提出以下幾點(diǎn)建議：

1.進(jìn)一步發(fā)揮政府的支撐作用

在農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程中，政府的支撐作用主要體現(xiàn)在：加強(qiáng)農(nóng)村電商配套的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是農(nóng)村的存儲(chǔ)設(shè)備、物流冷鏈等；進(jìn)一步加大政府財(cái)政、稅收政策對(duì)農(nóng)村電商的支持力度，增強(qiáng)財(cái)稅政策的引導(dǎo)作用。

2.打造特色產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)銷售量

山西省由于得天獨(dú)厚的氣候及地理位置，擁有豐富的特色產(chǎn)品，且價(jià)格低廉、質(zhì)量上乘，但由于知名度較低，尚未得到消費(fèi)者的信賴，導(dǎo)致銷售范圍較小。因此，需要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，著力打造具有地方特色、受到消