Twitter可借7種方式贏得本地化市場(chǎng)

Twitter可借7種方式贏得本地化市場(chǎng)

導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)本地化廣告技術(shù)公司PaperGCEO維克多·黃(VictorWong)今天撰文，列舉了Twitter有望在本地化市場(chǎng)取得成功的7種方式。以下為文章主要內(nèi)容：本地化仍然是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的機(jī)遇之一，而Twitter的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)似乎并未被人注意到。如今，Twitter已經(jīng)成為人們與世界連接的一項(xiàng)重要工具，但尚未成功地將人們與他們所關(guān)心的地方建立聯(lián)系。如果Twitter能夠填補(bǔ)這項(xiàng)空白，就有望增強(qiáng)用戶互動(dòng)，并賺取更多收入。1、TwitterPlaces2010年，Twitter為本地化企業(yè)創(chuàng)建了頁(yè)面，也就是TwitterPlaces，但改版后卻很難找到。最初的概念雖然不夠清晰，實(shí)用性也比較差，但卻為Twitter參與本地化業(yè)務(wù)繪制了一份很好的藍(lán)圖。Twitter要做的第一件事是區(qū)分個(gè)人賬戶和企業(yè)賬戶。如果措施得當(dāng)，TwitterPlaces就將成為人們獲取企業(yè)信息的重要渠道，畢竟，與更新網(wǎng)站信息相比，企業(yè)更愿意更新Twitter。新版TwitterPlaces可以將地點(diǎn)頁(yè)面與企業(yè)賬號(hào)關(guān)聯(lián)，并像谷歌的PlacePages一樣聚合其他渠道的本地化內(nèi)容。2、WheretoFollow除了“WhotoFollow”(關(guān)注誰(shuí))外，Twitter還應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)一個(gè)“WheretoFollow”(關(guān)注哪里)功能，向用戶推薦可以關(guān)注的地點(diǎn)頁(yè)面，從而增強(qiáng)TwitterPlaces的曝光率。這不僅能夠提高用戶參與度，還可以為Twitter創(chuàng)造更多的廣告位，包括推出與“PromotedAccounts”類似的“PromotedPlaces”廣告產(chǎn)品。3、區(qū)域性趨勢(shì)Twitter還應(yīng)當(dāng)成為“簽到”服務(wù)的聚合器。多數(shù)LBS(基于地理位置的服務(wù))已經(jīng)可以在Twitter中發(fā)布信息。與Facebook不同，由于尚未推出類似的服務(wù)，因此Twitter仍然保持中立。但通過(guò)聚合其他服務(wù)廣播的地理定位數(shù)據(jù)，Twitter可以告知用戶某一社區(qū)或街道的現(xiàn)狀，以及區(qū)域性趨勢(shì)。該工具同樣也可以創(chuàng)造一個(gè)廣告機(jī)會(huì)——PromotedPlaceTrends。4、地理定位對(duì)于大型連鎖企業(yè)而言，困境之一是如何使用Twitter來(lái)對(duì)某個(gè)地點(diǎn)的特定店面進(jìn)行推廣。Twitter應(yīng)當(dāng)允許廣告主向某一特定地點(diǎn)的用戶發(fā)送信息。通過(guò)這種方式，WholeFoods或百思買等全國(guó)性連鎖企業(yè)的本地店面就可以每周針對(duì)特定地區(qū)的用戶發(fā)布優(yōu)惠信息，而不必?fù)?dān)心疏遠(yuǎn)其他地區(qū)的用戶。5、本地警報(bào)任何用過(guò)Twitter的人都會(huì)告訴你，它是一個(gè)有關(guān)你所在社區(qū)的信息金礦——前提是你知道如何正確地搜索。為了幫助人們找到本地化內(nèi)容，Twitter可以在用戶所在地的信息受到普遍關(guān)注時(shí)向其發(fā)出通知。6、忠誠(chéng)獎(jiǎng)勵(lì)任何企業(yè)都想為最忠誠(chéng)的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，Twitter則應(yīng)當(dāng)提供最簡(jiǎn)單的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這一想法。很多企業(yè)所有者都會(huì)說(shuō)：“感謝關(guān)注我們的餐館，這是免費(fèi)小菜的優(yōu)惠券?！辈糠值谌疆a(chǎn)品已經(jīng)在這一領(lǐng)域取得了成功。7、將轉(zhuǎn)發(fā)與團(tuán)購(gòu)結(jié)合試想：將團(tuán)購(gòu)熱潮與Twitter這樣的基礎(chǔ)性社交平臺(tái)整合起來(lái)會(huì)有什么效果。Twitter可以通過(guò)提升廣告的社交性，并提升團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)的方式來(lái)進(jìn)軍本地化交易市場(chǎng)，從而把握其中的商務(wù)機(jī)遇。例如，為達(dá)到一定轉(zhuǎn)發(fā)量的用戶提供額外的優(yōu)惠，并降低交易的復(fù)雜度。盡管Twitter創(chuàng)立之初的目的并非推動(dòng)本地化商務(wù)，但他們卻具備很多能夠在本地化市場(chǎng)大展拳腳的優(yōu)勢(shì)。要在本