Twitter可借7種方式贏得本地化市場

Twitter可借7種方式贏得本地化市場

導語：美國本地化廣告技術公司PaperGCEO維克多·黃(VictorWong)今天撰文，列舉了Twitter有望在本地化市場取得成功的7種方式。以下為文章主要內(nèi)容：本地化仍然是當今互聯(lián)網(wǎng)領域最大的機遇之一，而Twitter的獨特優(yōu)勢似乎并未被人注意到。如今，Twitter已經(jīng)成為人們與世界連接的一項重要工具，但尚未成功地將人們與他們所關心的地方建立聯(lián)系。如果Twitter能夠填補這項空白，就有望增強用戶互動，并賺取更多收入。1、TwitterPlaces2010年，Twitter為本地化企業(yè)創(chuàng)建了頁面，也就是TwitterPlaces，但改版后卻很難找到。最初的概念雖然不夠清晰，實用性也比較差，但卻為Twitter參與本地化業(yè)務繪制了一份很好的藍圖。Twitter要做的第一件事是區(qū)分個人賬戶和企業(yè)賬戶。如果措施得當，TwitterPlaces就將成為人們獲取企業(yè)信息的重要渠道，畢竟，與更新網(wǎng)站信息相比，企業(yè)更愿意更新Twitter。新版TwitterPlaces可以將地點頁面與企業(yè)賬號關聯(lián)，并像谷歌的PlacePages一樣聚合其他渠道的本地化內(nèi)容。2、WheretoFollow除了“WhotoFollow”(關注誰)外，Twitter還應當開發(fā)一個“WheretoFollow”(關注哪里)功能，向用戶推薦可以關注的地點頁面，從而增強TwitterPlaces的曝光率。這不僅能夠提高用戶參與度，還可以為Twitter創(chuàng)造更多的廣告位，包括推出與“PromotedAccounts”類似的“PromotedPlaces”廣告產(chǎn)品。3、區(qū)域性趨勢Twitter還應當成為“簽到”服務的聚合器。多數(shù)LBS(基于地理位置的服務)已經(jīng)可以在Twitter中發(fā)布信息。與Facebook不同，由于尚未推出類似的服務，因此Twitter仍然保持中立。但通過聚合其他服務廣播的地理定位數(shù)據(jù)，Twitter可以告知用戶某一社區(qū)或街道的現(xiàn)狀，以及區(qū)域性趨勢。該工具同樣也可以創(chuàng)造一個廣告機會——PromotedPlaceTrends。4、地理定位對于大型連鎖企業(yè)而言，困境之一是如何使用Twitter來對某個地點的特定店面進行推廣。Twitter應當允許廣告主向某一特定地點的用戶發(fā)送信息。通過這種方式，WholeFoods或百思買等全國性連鎖企業(yè)的本地店面就可以每周針對特定地區(qū)的用戶發(fā)布優(yōu)惠信息，而不必擔心疏遠其他地區(qū)的用戶。5、本地警報任何用過Twitter的人都會告訴你，它是一個有關你所在社區(qū)的信息金礦——前提是你知道如何正確地搜索。為了幫助人們找到本地化內(nèi)容，Twitter可以在用戶所在地的信息受到普遍關注時向其發(fā)出通知。6、忠誠獎勵任何企業(yè)都想為最忠誠的用戶提供獎勵，Twitter則應當提供最簡單的方法來實現(xiàn)這一想法。很多企業(yè)所有者都會說：“感謝關注我們的餐館，這是免費小菜的優(yōu)惠券?！辈糠值谌疆a(chǎn)品已經(jīng)在這一領域取得了成功。7、將轉發(fā)與團購結合試想：將團購熱潮與Twitter這樣的基礎性社交平臺整合起來會有什么效果。Twitter可以通過提升廣告的社交性，并提升團購體驗的方式來進軍本地化交易市場，從而把握其中的商務機遇。例如，為達到一定轉發(fā)量的用戶提供額外的優(yōu)惠，并降低交易的復雜度。盡管Twitter創(chuàng)立之初的目的并非推動本地化商務，但他們卻具備很多能夠在本地化市場大展拳腳的優(yōu)勢。要在本