2022年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：廣告政策推動(dòng)廣告市場(chǎng)復(fù)蘇

年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：廣告政策推動(dòng)廣告市場(chǎng)復(fù)蘇網(wǎng)訊，疫情影響下我國(guó)廣告行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，政策進(jìn)一步推動(dòng)廣告市場(chǎng)復(fù)蘇。當(dāng)下，政策監(jiān)管是保證行業(yè)健康進(jìn)展的必定條件，從業(yè)者只有正確理解政策取向才能順勢(shì)而變，長(zhǎng)足進(jìn)展，廣告業(yè)亦是如此。以下對(duì)2022年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析。

2022年中國(guó)戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1952億元，同比增長(zhǎng)10.7%，2022年-2022年間5年的復(fù)合增長(zhǎng)率為13.6%。根2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告預(yù)估，2022年在全球經(jīng)濟(jì)下行狀況下，全球戶外廣告仍將有17.1%的增長(zhǎng)，其中驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自中國(guó)、美國(guó)和英國(guó);并估計(jì)2022年全球戶外廣告增長(zhǎng)率為14.9%。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新進(jìn)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用。廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加速，綜合效益不斷凸顯，市場(chǎng)秩序平穩(wěn)規(guī)范?，F(xiàn)從三大監(jiān)管政策來(lái)分析2022年廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

(一)確保廣告內(nèi)容真實(shí)

企業(yè)選用明星進(jìn)行廣告代言，應(yīng)當(dāng)向明星供應(yīng)相關(guān)廣告腳本并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。金融產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守金融行業(yè)管理部門(mén)有關(guān)金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)定。相關(guān)商品關(guān)系消費(fèi)者生命健康平安的，企業(yè)要主動(dòng)向擬選用的廣告代言人提示代言風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)供應(yīng)給代言明星體驗(yàn)、使用的商品，在質(zhì)量、價(jià)格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應(yīng)當(dāng)與供應(yīng)給消費(fèi)者的保持全都。

(二)妥當(dāng)選用明星代言

企業(yè)選用代言明星前，應(yīng)當(dāng)對(duì)明星從業(yè)狀況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注意經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，不得選用因代言虛假?gòu)V告被行政懲罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

(三)嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定

企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人愛(ài)護(hù)法律法規(guī)及直播營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)規(guī)定對(duì)廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣揚(yáng)。不得發(fā)布面對(duì)中學(xué)校(含幼兒園)校外培訓(xùn)廣告，從事其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)不得利用專(zhuān)業(yè)人士或者受益人開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專(zhuān)業(yè)人士從事廣告代言活動(dòng)。

我國(guó)廣告新模式持續(xù)涌現(xiàn)，政策促進(jìn)廣告行業(yè)高品質(zhì)進(jìn)展。現(xiàn)下，在持續(xù)優(yōu)化廣告環(huán)境的基礎(chǔ)上，明確廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延長(zhǎng)、服務(wù)構(gòu)建新進(jìn)展格局、服務(wù)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、營(yíng)造良好廣告市場(chǎng)秩序是落實(shí)國(guó)家進(jìn)展規(guī)劃在廣告領(lǐng)域戰(zhàn)略任