玩字-我的文案觀

如果你愛一個(gè)人，請(qǐng)嘗試用筆寫出來，如果你恨一個(gè)人，用字刻在石頭上，如果你有自己的信條，不妨把它紋在你的身上，即使它讓你痛苦，讓你興奮，讓你欲罷不能，讓你忘乎所以……我始終相信，一個(gè)人是否真實(shí)，文字可以讓他無處遁形。詩(shī)詞黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它來尋找光明你，一會(huì)看我，一會(huì)看云。我覺得，你看我時(shí)很遠(yuǎn)，你看云時(shí)很近?！櫝潜氨墒潜氨烧叩耐ㄐ凶C，高尚是高尚者的墓志銘——北島我有一所房子，面朝大海，春暖花開——海子漫步荒郊/白楊何蕭蕭/見累累荒墳侵古道/不由人萬念俱消/什么是大/什么是小/什么是地/什么是天/任憑你生前花花哨哨/熱熱鬧鬧/到頭來都聽蛐蛐叫/休煩惱/且踏遍這連天衰草歌詞孤單是一群人的狂歡，狂歡是一個(gè)人的孤單——《葉子》陳曉娟雨紛紛舊故里草木深我聽聞你始終一個(gè)人斑駁的城門盤踞著老樹根石板上回蕩的是再等——《伽藍(lán)雨》看見的，熄滅了；消失的，記住了；——《彼岸花》林夕一盞離愁/孤單佇立在窗口/我在門后/假裝你人還沒走/舊地如重游/月圓更寂寞/夜半清醒的燭火/不忍苛責(zé)我/一壺漂泊/浪跡天涯難入喉/你走之后/酒暖回憶思念瘦/水向東流/時(shí)間怎么偷/花開就一次成熟……——《東風(fēng)破》方文山小說……我：“蘋果？什么味道？”

他陶醉的半瞇著眼睛回味：“當(dāng)我決定結(jié)束的時(shí)候，就拿出預(yù)先準(zhǔn)備好的蘋果，把蘋果洗干凈，看著果皮上的細(xì)小顆粒覺得很陌生，愣了一會(huì)兒，試探性的咬下去……我猜大多數(shù)人不知道蘋果的真正味道！我告訴你吧：用牙齒割開果皮的時(shí)候，那股原本淡淡的清新味道沖破一個(gè)臨界點(diǎn)開始逐步在嘴里擴(kuò)散開，味道逐漸變得濃郁。隨著慢慢的嚼碎，果汁放肆的在舌尖上濺開，絕對(duì)野蠻又狂暴的掠過干枯的味蕾……果肉中的每一個(gè)細(xì)小顆粒都在爭(zhēng)先恐后的開裂，釋放出更多更多的蘋果的味道。果皮果肉被切成很小的碎片在牙齒間游移，把味道就跟沖擊一樣傳向嘴里中每一個(gè)角落……蘋果的清香伴隨著果汁滑向喉嚨深處……天吶……剛剛被沖刷過的味蕾幾乎是虔誠(chéng)的向大腦傳遞這種信息……所有的感官，經(jīng)過那些天的被遺忘后，由精神、感覺統(tǒng)馭著，伴隨著一個(gè)蘋果，卷土重來！嘖嘖，現(xiàn)在想起來我都會(huì)忍不住流口水?！薄短觳旁谧?，瘋子在右》高銘如果你天生不喜歡文字，如果你對(duì)經(jīng)史子集完全不感興趣，如果全世界作家的文字都無法觸動(dòng)到你的內(nèi)心，如果你平時(shí)不看書，不寫日志，博客，微博，如果你不知道海子，北島，戴望舒，韓寒，方文山，林夕，如果你沒寫過情書，或者沒被情書感動(dòng)過，如果你不認(rèn)識(shí)多數(shù)繁體字，以及漢字的拆字結(jié)構(gòu)，如果你滿口OHYE，MYGOD，卻連幾個(gè)成語都說不出，……恭喜你，你可以轉(zhuǎn)行了！文字，是表達(dá)的藝術(shù)，它沉默而又煽動(dòng)，即使無聲，但有力量。請(qǐng)愛上文字。這是做文案的前提。文案是什么？文案就是溝通的藝術(shù)，它可以化解彼此之間的隔膜；文案就是精神武器，它無形卻可以瞬間擊潰一個(gè)人的心理防線；文案就是一劑鴉片，它有讓人無法抵擋的誘惑；文案就是記錄片，它把過去、現(xiàn)在、將來劇情化；文案就是一種粘合劑，它形成連接效應(yīng)；……當(dāng)然，它得是一段好文案。今天，我不想用專業(yè)的術(shù)語告訴你文案是什么，什么是好文案，我只是嘗試著與你面對(duì)面，進(jìn)行一次溝通。我們的溝通，主要解決這幾個(gè)問題:1、什么是好文案？2、如何寫好文案？3、一個(gè)撰文該具備怎樣的情懷？第一個(gè)問題：什么是好文案很多剛?cè)腴T的文案都在問這個(gè)問題，也有許多做了多年的老鳥在問，究竟什么樣的文案才是好文案？是驚世駭俗？語不驚人死不休？來電量高的文案？別人都記得住的？催人淚下發(fā)人深省的？還是其它的……1真實(shí)拒絕假大空，沒有不切實(shí)際的鋪排，不浮夸，不造作。有人會(huì)問，這個(gè)真實(shí)是不是類似一件產(chǎn)品長(zhǎng)、寬、高、重這樣的基本性能參數(shù)？如果按照這個(gè)邏輯，是不是文案本身就要禁止夸張這樣的修辭手法？我的回答是，文案的撰寫必須基于事實(shí)，不能無中生有，比如一款很普通的熱水器，你說它有空氣凈化功能，別人為什么要信你？再比如，現(xiàn)在電視廣告上的藥，似乎包治百病，什么腰不疼了，腿不酸了，干活也有勁了，無所不能，這就是吹噓……一個(gè)題外話，大家不妨看看自己或者別人的QQ簽名，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，每個(gè)人的簽名其實(shí)都是一種真情流露，沒有人會(huì)把這個(gè)小小的簽名不當(dāng)回事……一個(gè)思考：同樣是說話，為什么我們自言自語時(shí)真實(shí)而有力量，但當(dāng)我們把產(chǎn)品推介給別人的時(shí)候，卻往往謊話連篇？因?yàn)槿f惡的廣告主？甲方？開發(fā)商？因?yàn)槟切┤司拖矚g欺騙？因?yàn)楫a(chǎn)品（項(xiàng)目）沒有真實(shí)可言？因?yàn)椤驗(yàn)槲覀兂３１蛔约好杀?，像一只把頭埋在沙里的鴕鳥。因?yàn)槲覀儾蛔孕牛“l(fā)現(xiàn)不了產(chǎn)品（項(xiàng)目）的好處。踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路這棵香樟樹，比你早300年來到這里沒有CEO，只有鄰居我們只是大自然的搬運(yùn)工上了果嶺才知道時(shí)而揮桿。時(shí)而談判，時(shí)而品茗時(shí)而靜坐看繁華流過……上了果嶺，怎樣都是焦點(diǎn)“你知道嗎，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時(shí)間表，賽車、會(huì)議、應(yīng)酬、出差，接送七四七載來的異國(guó)客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。在臺(tái)北要求事業(yè)成就的城市邏輯網(wǎng)絡(luò)里，如何尋得一方空間，可以安靜地實(shí)現(xiàn)愿望，讓生活豐富起來！唯一的答案是陽明山。宛如東京的箱根，紐約的長(zhǎng)島，透過適當(dāng)?shù)木嚯x，草山及時(shí)地將人拉出城市刻板的時(shí)間表，予人實(shí)現(xiàn)各種愿望的機(jī)會(huì)。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農(nóng)博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗(yàn)真正的豐富人生。走得再遠(yuǎn)，還是沒有走出最初的地方。冰箱里最甜的西瓜，也比不上水井里的那一顆?？煲喾恰翱臁笨?，不僅僅意味著極速、直線速度或0-100公里/小時(shí)加速。

這是一個(gè)全新的“快”。它將所有你以為的快，全面顛覆。

快，不僅有關(guān)馬力，而是怎樣強(qiáng)而有力；不是能跑多快，而是怎樣才能跑的更快?？觳皇遣怀墒?。而是優(yōu)雅、自信和狂熱。它讓你感受汗毛直立的震懾，讓你幾乎忘記了眨眼，讓你的嘴持續(xù)大張，讓你的內(nèi)心不斷狂喊?！啊?”

快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感覺。

沒有天窗，代之以碳纖維頂篷；最大轉(zhuǎn)數(shù)不再在考慮范圍之內(nèi)；鎂合金輪圈后的14英寸轉(zhuǎn)子滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；身體隨著V10發(fā)動(dòng)機(jī)的咆哮而顫抖；為了減輕重量，制造了鋁質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)體，并配備7速順序變速箱；讓快，沖出藍(lán)圖，變成現(xiàn)實(shí)。為什么？因?yàn)檫@就是真正的我們。(BMWM6廣告文案)對(duì)于一則好的文案來說，真實(shí)只是基礎(chǔ)，如何包裝“真實(shí)”，就成為表達(dá)的藝術(shù)了。只有當(dāng)真實(shí)的東西變的有味道、有趣、藝術(shù)、氣質(zhì)、文藝……別人才會(huì)感興趣，才會(huì)產(chǎn)生往下讀的欲望。方法論一：如何表達(dá)真實(shí)？夸張夸張與真實(shí)，是不是對(duì)立？NO！夸張是基于事實(shí)的修辭藝術(shù)，夸張是對(duì)結(jié)果，或者說對(duì)受眾使用某種產(chǎn)品的感受，而不是對(duì)產(chǎn)品本身性能參數(shù)的浮夸，否則就成了夸大。我們要表現(xiàn)一款車的靜音性能即使時(shí)速達(dá)到100km，噪音也只有20分貝——事實(shí)時(shí)速100km，你甚至可以聽見秒針走動(dòng)的聲音——夸張即使時(shí)速達(dá)到100km，噪音也只有0分貝——夸大雖然10分貝很具體，但多數(shù)人并沒有直觀感受，而能聽到鐘表的聲音環(huán)境，每個(gè)人都知道，這樣的嫁接，就是事實(shí)基礎(chǔ)之上的夸張表達(dá)。轉(zhuǎn)嫁也就是移花接木，當(dāng)某一個(gè)點(diǎn)表現(xiàn)空洞（或者枯躁）時(shí)，可以用另一種與之相關(guān)聯(lián)的事物來說明。150米超寬樓間距，于此檢閱你的尊榮人生。150米樓距？就算劉翔來了，也要跑10秒吧？3.3米超高樓層，超越眾生的高度。3.3米層高，你可以在家養(yǎng)只長(zhǎng)頸鹿了。類比當(dāng)你要表現(xiàn)的東西，對(duì)客戶無法形成參與感，體驗(yàn)感，互動(dòng)感的時(shí)候，想辦法，找到讓人能夠有切身感受的與之同樣結(jié)果的事物去表現(xiàn)它。家門口，私享一座600平米超大花園。花園——600平米——20米X30米？10米X60米？——大?一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)大的花園，就在家門口?；▓@——相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)——大有趣就是把枯躁的事實(shí)，變得生動(dòng)，活潑，讓別人感興趣，或會(huì)心一笑，或略有所思。藝術(shù)家和魚的不同點(diǎn)：魚死了就不值錢了，藝術(shù)家死了更值錢藝術(shù)家和魚的共同點(diǎn)：趁活的時(shí)候買有趣≠惡俗有趣不是低級(jí)趣味，不是玩弄?jiǎng)e人，不是挑戰(zhàn)普世道德。低級(jí)最容易制造趣味性的話題之一，SEX被無數(shù)廣告稿使用過，但一定要注意分寸，慎之又慎，千萬不可自作聰明這則廣告讓人看了會(huì)產(chǎn)生一種美的誘惑，讓人欲罷不能。高明高明這則廣告讀起來，會(huì)有豐富聯(lián)想，但不會(huì)招致反感，又恰到好處說了LOFT上下兩層的特點(diǎn)2故事要讓你的文案讓別人產(chǎn)生讀下去，并能記住的效果，就一定要讓文字有故事，有情節(jié)，有場(chǎng)景，有畫面感，想像一下《盜夢(mèng)空間》，《死神來了》，《蝴蝶效應(yīng)》為什么能給你這么深的印象，因?yàn)榫巹?shí)在太牛了，我們陷入其中，是因?yàn)楣适卤旧?，而非像《無極》《滿城盡帶黃金甲》這樣徒有華麗的外衣。對(duì)了，讓文字動(dòng)起來！我是如何讓文案充滿劇情感的如果說，這些文案離大家很遠(yuǎn)。那么，不妨把我們自己寫的文案拿出來看看。OK，在此，我來講一個(gè)案例。——天倫瓏城明知道會(huì)醉，你還是決定與城市里最繁華的霓虹干杯，幾乎成了一種習(xí)慣，酒液在舌尖放肆的跳舞，略帶著苦澀掠過干枯的味蕾，你聆聽高腳杯離開唇邊后，喉嚨深處液體的回響，好像世界都是你的，又似乎與你無關(guān)。沒關(guān)系，瓏城懂你，就像你懂得這瓶拉菲一樣。欲望在膨脹，你有種狼一樣的犀利眼神。不過是晚來了一步，這種限量版的ZIPPO，真值得你如此痛苦？要知道，你的抽屜里還躺著好幾只，那只產(chǎn)于1966年的，你甚至只用過一次，那又如何？當(dāng)打火輪被食指發(fā)動(dòng)，那種散發(fā)著雄性美感的光和熱，就像掩不住的瓏城，你不會(huì)了解。他很MAN，大家這么議論你。大清早，你總會(huì)出現(xiàn)在這條林蔭大道，保持著勻速，白色粗棉布襯衫，ADIDAS男士香水，那是你的味道。你的身影有力度的閃過，感受不到空氣的阻礙，好像看慣了城心這一片綠。誰知道呢，大概瓏城的樹認(rèn)識(shí)你，就像你聽?wèi)T了掌聲一樣。你絕對(duì)玩物喪志，你總是恰到好處的撥動(dòng)方向盤，90度甩進(jìn)最小的那個(gè)車位，車頭朝外，你無視別人的目瞪口呆，還要在驚嘆聲中絕塵而去。真不知道你買MINICOOPER做什么用，難道它只是你的一件玩具而已？也許吧。像你這樣的人，真該住進(jìn)瓏城。如果你可以用名詞，形容詞，副詞，介詞，嘆詞，動(dòng)詞……毫不猶豫，用動(dòng)詞吧。動(dòng)詞很容易產(chǎn)生鏡頭感，名詞次之，形容詞基本上是黥驢技窮的無能表現(xiàn)。方法論二：如何讓文案動(dòng)起來？稀有！尊貴！頂峰！珍藏！陶醉！享受！豪宅！名流！驕傲！獨(dú)有！夢(mèng)想！隱居！唯美！皇家！帝苑！花園！超大！富足！超值！極度！榮耀！高尚！漂亮！驚艷！尺度！府第！經(jīng)典！獨(dú)尊！世家！優(yōu)雅！榮光！奢侈！從現(xiàn)在開始，把華麗空洞的形容詞打入冷宮，千萬不要讓它左右你的筆端。場(chǎng)景，劇情，矛盾，畫面感，這非常重要，你寫的每一個(gè)字，請(qǐng)一定記住這一點(diǎn)，有時(shí)候，我會(huì)很同情設(shè)計(jì)同行們，他們總是拿著一句文案說辭說，“靠，要老子配什么圖好？”如果設(shè)計(jì)給出一幅這樣的畫面，你該配一句什么文案？標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)世界級(jí)的園林景觀享受把家安在森林里綠樹成蔭，品質(zhì)生活皇家園林，塑造貴族生活綠色家園，傳世之美自然就在呼吸之間再名貴的樹，也不及記憶中的那一棵？500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂。當(dāng)然，大家不要誤解把文案動(dòng)起來，動(dòng)的含義，歷史感由于穿越古今，歸要結(jié)底，它是一個(gè)長(zhǎng)線的動(dòng)作，因此，讀起來，值得玩味。我們還是現(xiàn)身說法吧，我們正在做的天倫十二里屯項(xiàng)目先來看看，坐在大家身邊的陳揚(yáng)同學(xué)當(dāng)時(shí)是怎么寫報(bào)廣文案的。東風(fēng)路100多棵梧桐，列成你歸家的儀仗繁華縱橫的南陽路，只待你的檢閱花園路、農(nóng)業(yè)路不滅的霓虹，是你最常見的聚光燈你無意城心爭(zhēng)風(fēng)華，欽慕早已傾全城像你這樣的人，真該住進(jìn)天倫?瓏城600顆法桐列隊(duì)歸家路上，這是園筑森活者最基本的儀仗,3萬㎡水景公園，再加5萬株綠植的綠蔭公園，城心難覓他處,2+1、3+1景觀戶型，最為你考慮的園筑，還有什么比這更興奮？表現(xiàn)天倫瓏城處于城市綠心這一價(jià)值點(diǎn)你在尋找第三個(gè)情人她和它，已占滿了你的位置，你還不知足，為什么你偏偏認(rèn)為，只有綠蔭公園的石子路最撩人心懷？或者樓下筆直陣列的法桐，才能站成最動(dòng)人的曲線？連周邊的花花草草，都是你眼中盛開的妖嬈，像你這樣的人，就該住進(jìn)天倫·瓏城！再來看看，毛云同學(xué)當(dāng)時(shí)是怎么表現(xiàn)項(xiàng)目綠蔭公園這一價(jià)值點(diǎn)的把綠蔭公園，裝點(diǎn)成一束紅玫瑰鳥鳴婉轉(zhuǎn)、百花爭(zhēng)艷的綠蔭公園，數(shù)百棵十年樹齡法桐縈繞的東風(fēng)路，這是別人艷羨的繁華靜地，你早已慣享，你鐘情的，只是窗前那支怒放的紅玫瑰，因?yàn)槟遣攀悄阕钫鎸?shí)的生活狀態(tài)。天倫紅，城市綠心，為你而紅。拈一葉綠蔭公園的花草，裝點(diǎn)紅玫瑰的妖嬈滿園招展的花枝，不足以虜獲你的芳心？是否你更癡情于公園一角那棵銀杏樹綽約的風(fēng)姿？還是你覺得石子路旁楊柳的曼妙，更讓你著迷，抑或，最打動(dòng)你的，是那梧桐葉劃過天空的優(yōu)美弧度，沒關(guān)系，給你城市最好的，捧在手心，愛上他。最初最后關(guān)上的是榮耀，打開的是歷史；藏的下萬眾仰望，掩不住一城未來；鎖不住流光溢彩，走不出繁花錦城；大承使命，不語而歲月觀藏徽標(biāo)榮耀，不爭(zhēng)而史載百年宏筑未來，不取而大收天下另一個(gè)項(xiàng)目，表現(xiàn)世界門使命感，繁華，及變革價(jià)值的文案演進(jìn)。最初最后3溝通文案是用來做什么的？溝通。設(shè)計(jì)是用來做什么的，溝通。廣告是用來干什么的？溝通。如果你的文案是自說自話，或是在欺負(fù)受眾的智慧，或是在強(qiáng)暴別人的耳朵，或是你自認(rèn)為在對(duì)牛彈琴，或是你總以自己的喜好來揣摩別人的喜好，那么，你一定是個(gè)悲催的，無法討好情人、朋友、客戶的人！什么是溝通，溝通就是真情流露，就是我在跟你說話。微信，米聊，QQ，飛鴿，短信……你在“做案”的時(shí)候，天天在用這些工具跟人聊天，調(diào)情，暖昧，講話……卻不懂得用在你的文案里？那你一定是個(gè)虛假的文案，或者，你很虛偽！廣告，就應(yīng)該是娓娓道來，跟別人心平氣和的講出產(chǎn)品的好處，用這種好處去感動(dòng)他，征服他！看右圖，假設(shè)，客戶就坐你旁邊說，我為什么要買你的房子？你說，偉大的理想造就偉大的生活！你臉紅么？你膽怯么？你好意思么？這是溝通么？什么狗——屁——玩——藝——兒！估計(jì)你自己都知道是鬼話連篇吧？既然你自己都覺得很惡心，難道你認(rèn)為客戶的智商都是零？如果你寫了這樣的文案，你應(yīng)該臉紅。不要找理由。因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β狄驗(yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿烈驗(yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花

因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長(zhǎng)出來因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔斠驗(yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生。因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲hivasRegal這樣的禮物還有誰值得？把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感動(dòng)了你，有很大機(jī)會(huì)，也會(huì)感動(dòng)別人?！狣avidAbbott溝通就是講故事因?yàn)榇蠹叶枷矚g圍觀溝通就是理解一個(gè)人右邊這句文案，它的潛臺(tái)詞是：兄弟，我懂你！風(fēng)云在握后，常懷念來去自由的風(fēng)。讀這樣的文案，難道你的心不為之一怔？這就是溝通的力量。溝通就是總結(jié)一個(gè)道理，或者一個(gè)被人忽略的事實(shí)。孫悟空就是個(gè)欺軟怕硬的二流角色。范冰冰的臉是整出來的！……看，人人都喜歡這樣的報(bào)料。但這樣的除外，千萬不要去“立牌坊”。中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)，能談道德嗎？本身就是與開發(fā)商勾三搭四沆瀣一氣的開發(fā)協(xié)會(huì)，總結(jié)出的道理，只會(huì)讓人反感。溝通就是說出受眾的切身感受。方法論三：如何讓文案具有溝通性？把自己想像成購(gòu)房者，需求者，消費(fèi)者，想像自己，我在修剪苗圊，我在打高爾夫球，我在外太空喝可樂，我在談判桌上較量，我在修理電腦，我在按POWER鍵，我在上網(wǎng)聊天，我在親嘴拉手談戀愛，我在奧巴馬宴會(huì)上舉杯，我在廁所便秘，我在因?yàn)榉孔勇┧R物業(yè)，我在調(diào)戲女秘書，我在給孩子喂奶，我在經(jīng)濟(jì)論壇上高談闊論，我在包二奶，我在吃海鮮，我在扛著行李箱去南方……當(dāng)你具備這樣天馬行空的角色轉(zhuǎn)換時(shí)，恭喜你，你可以做到一句頂一萬句了，別人會(huì)相信你。這是本山同學(xué)的座駕，龐巴迪挑戰(zhàn)者850客機(jī)，牛不？絕對(duì)是大佬。但在舞臺(tái)，他是什么？在溝通方面，大家向親愛的本山大叔學(xué)習(xí)，看他是如何把一個(gè)猥瑣的，小人得志的，有點(diǎn)小聰明的中國(guó)農(nóng)民形象演繹成經(jīng)典的。由于你沒有堅(jiān)持柱拐,導(dǎo)至了病毒迅速的往上漲,兩條腿有兩條大筋,好比是兩條高速公路,病毒以每小時(shí)180公里的速度速速往上轉(zhuǎn)移,你完了,無情的病魔正在吞噬著你的健康細(xì)胞,一個(gè)嶄新的植物人即將誕生。

今早我一開圈門，老母豬以每秒八十脈地速度向前瘋跑，咣當(dāng)撞樹上--死了，為什么？你讓瞎子去南極，他根本找不著北；你讓腦血栓去下叉，他根本勾不著腿；你讓大馬猴穿旗袍，它根本看不出美；你讓潘長(zhǎng)江去吻趙海霞，他根本夠不著嘴。要溝通，那么就趕快角色轉(zhuǎn)換吧，從現(xiàn)在開始！角色轉(zhuǎn)換語言平實(shí)一定要使用跟別人輕松聊天的語言，比如你泡妞勾引帥哥時(shí)說的話。不要造詞奇技淫巧驕柔造作賣弄風(fēng)騷附庸風(fēng)雅……讓詞匯返樸歸真，就能打動(dòng)人，真的。執(zhí)權(quán)杖于手，豪門貴氣油然而生，從此打開一段家族歷史榮耀。這柄權(quán)杖，有100多年了吧？有些暗淡，沒關(guān)系，你仍牢牢握在手中。真實(shí)是出發(fā)點(diǎn)，是基礎(chǔ)；故事性是方法論，是手段；溝通性是感知，是結(jié)果。講到這里，什么是好文案，你有答案了么？真實(shí)性故事性溝通性第二個(gè)問題：怎么寫好文案。見第一個(gè)問題。方法論一二三XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX第三個(gè)問題：一個(gè)文案該具有怎樣的情懷？要練成一個(gè)做案高手，你要有凌波微步的輕巧身段，又要有大智若愚的智慧光芒，還得謙虛，張揚(yáng)，博愛，雜收，并蓄，能寫中子，原子，分子，杯子，大地，飛機(jī)，宇宙，酸奶，中情局……一，做個(gè)雜家1、管他儒家，墨家，道家，佛家，陰陽家，做一個(gè)雜家；2、看大片，看劇情片，看A片，看倫理片，看禁片；3、看韓寒，看愛因斯坦，看北島顧城，看相對(duì)論，看金瓶梅；4、泡吧，唱K，蹦迪，爬山，炸金花，打游戲，攝影；5、孝敬爸媽，泡妞，甜言蜜語，親嘴拉手，罵人，蹬眼睛；6、修電腦，裝系統(tǒng)，換燈泡，做飯洗衣，買菜，削蘋果；7、湘菜，川菜，鄂菜，秦菜，土菜，滿漢全席，中西餐，通吃；二，耐得寂寞1、當(dāng)范冰冰和章子怡在你旁邊打扮的花枝招展涂脂抹粉；2、當(dāng)同事們都回去休息吃飯睡覺打豆豆親嘴卿卿我我；3、當(dāng)別人登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)歡聲雷動(dòng)掌聲喝彩聲此起彼伏；4、當(dāng)酒吧會(huì)所的酒瓶，刺耳的音響，杯杯醉人的紅酒；5、當(dāng)你失戀痛哭流涕悲傷欲絕準(zhǔn)備跳樓殉情了卻紅塵；記住，如果你正在寫一段文案，你一定要無動(dòng)于衷，雷打不動(dòng)，不動(dòng)聲色，聽不見，看不見，聞不見，四大皆空。三，理解別人1、世人謗我、欺我、辱我、笑我、輕我、賤我、惡我、騙我、如何處置乎?只是忍他、讓他、由他、避他、耐他、敬他、不要理他、再待幾年你且看他。2、設(shè)計(jì)師一天了兩天了三天了還沒出來畫面，想想是不是自己