北京旅游營(yíng)銷

主講人：黃亞妹目錄名勝古跡旅游景點(diǎn)特色美食SWOT分析一個(gè)北京人的解說(shuō)北京文化底蘊(yùn)深厚，是一個(gè)古典與現(xiàn)代結(jié)合的城市。旅游資源十分豐富，景色都很宏偉壯觀。北京的交通和購(gòu)物都很方便，也有很多美食，小吃和北京烤鴨好吃，霧霾比較嚴(yán)重，空氣質(zhì)量不行。景點(diǎn)介紹在天安門廣場(chǎng)看升、降國(guó)旗儀式，是游覽天安門廣場(chǎng)不可或缺的項(xiàng)目.每天全國(guó)各地的游客都會(huì)來(lái)此觀看，有著巨大的象征意義。天安門廣場(chǎng)規(guī)定每天日出時(shí)間升旗，日落降旗，以象征五星紅旗與太陽(yáng)同升同落。因?yàn)槊刻烊粘鰰r(shí)間有變化，升旗時(shí)間也隨之變化。每月1日、11日、21日天安門廣場(chǎng)升旗時(shí)間有軍樂隊(duì)奏國(guó)歌。北京天壇天壇位于故宮東南方，占地273公頃，約為故宮的4倍。由明成祖朱棣建造。是明、清朝兩代帝王冬至日時(shí)祭皇天上帝和正月上辛日行祈谷禮的地方。北京市延慶縣軍都山關(guān)溝古道北口216省道附近地圖向游人開放最早的地段,是萬(wàn)里長(zhǎng)城的精華八達(dá)嶺長(zhǎng)城頤和園（中國(guó)清朝時(shí)期皇家園林）乾隆皇帝為孝敬其母孝圣皇后動(dòng)用448萬(wàn)兩百銀在這里改建為清漪（yi)園,1860年清漪園被英法聯(lián)軍焚毀。光緒十四年（1888年）重建，改稱頤和園，光緒二十六年（1900年），頤和園又遭“八國(guó)聯(lián)軍”的破壞，珍寶被劫掠一空。翌年，慈禧從西安回到北京后，再次動(dòng)用巨款修復(fù)此園。清朝滅亡后，頤和園在軍閥混戰(zhàn)和國(guó)民黨統(tǒng)治時(shí)期，又遭破壞。1902再次修復(fù)。2005-2006年對(duì)佛香閣景區(qū)和長(zhǎng)廊進(jìn)行修復(fù)。圓明園（皇家園林）由圓明園、長(zhǎng)春園和萬(wàn)春園組成，也叫圓明三園。[圓明園始建于康熙48年，是康熙賜給尚未即位的雍正的園林，用于打發(fā)空閑。1722年雍正即位后，拓展原賜園,乾隆年間礦建。圓明園于1860年遭英法聯(lián)軍焚毀，文物被掠奪的數(shù)量粗略統(tǒng)計(jì)約有150萬(wàn)件。1860年10月18日，3500名英軍沖入圓明園，縱火焚燒圓明園，大火三天三夜不滅，煙云籠罩北京城，久久不散。據(jù)報(bào)道，2009年法國(guó)佳士得拍賣行拍賣中國(guó)圓明園流失的著名文物“十二生肖獸首”中的鼠首和兔首銅像。中華搶救流失海外文物專項(xiàng)基金收藏顧問蔡銘超參與了圓明園兔首、鼠首在法國(guó)巴黎的拍賣的活動(dòng)，并成為最后競(jìng)拍者。牛憲峰告訴記者：雖然蔡銘超以總計(jì)3149萬(wàn)歐元（約合2億元人民幣）的價(jià)格在法國(guó)巴黎拍下了圓明園兔首、鼠首。蔡銘超在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我不會(huì)付款。在當(dāng)時(shí)那樣的情況下，每一個(gè)中國(guó)人都會(huì)站出來(lái)，我只是盡到了自己的責(zé)任?！币呀?jīng)回歸的有牛首、猴首、虎首、豬首、馬首5件，龍首、蛇首、羊首、雞首、狗首等5件至今下落不明。鬼市潘家園

清末民初。當(dāng)時(shí)國(guó)運(yùn)衰落，許多達(dá)官顯貴家道中落，便偷拿了家中的古玩站街變賣。畢竟這是件有失身份的事，只能選在凌晨三四點(diǎn)打著燈籠交易。有多年擺攤經(jīng)驗(yàn)的霍老不勝唏噓，“想當(dāng)年，‘鬼市’上還脫手些來(lái)路不明的物件，因?yàn)槎加兄豢裳哉f(shuō)的秘密，大多只能賤價(jià)出售。‘鬼市出好貨’的傳聞也就傳開了?！爆F(xiàn)在雖然不需要躲躲藏藏、掩人耳目，但是凌晨四點(diǎn)開市的傳統(tǒng)被延續(xù)了下來(lái)。仿古家具、文房四寶、古籍字畫、瑪瑙玉器、中外錢幣、皮影臉譜、宗教信物、民族服飾、“文革”遺物甚至生活用品，當(dāng)然除了販賣軍火、毒品、人口外，只要你能想到的有價(jià)值的物品紛紛上架上攤。。

北京潘家園舊貨市場(chǎng)位于北京三環(huán)路的東南角，是全國(guó)最大的舊貨市場(chǎng)市場(chǎng)分為地?cái)倕^(qū)、古建房區(qū)、古典家具區(qū)、現(xiàn)代收藏區(qū)、石雕石刻區(qū)、餐飲服務(wù)區(qū)等六個(gè)經(jīng)營(yíng)區(qū)。主營(yíng)古舊物品、工藝品、收藏品、裝飾品，年成交額達(dá)數(shù)億元。潘家園舊貨市場(chǎng)是全國(guó)人氣最旺的古舊物品市場(chǎng)。市場(chǎng)坐店商鋪全年365天開市，地?cái)偯恐苣╅_市，周末開市日客流量達(dá)六、七萬(wàn)人，其中外賓近萬(wàn)人。鬼市潘家園美國(guó)前總統(tǒng)克林頓夫人希拉里、美國(guó)眾議院議長(zhǎng)哈斯德、希臘總理希米蒂斯、羅馬尼亞總理納斯塔塞、斯里蘭卡總統(tǒng)庫(kù)馬拉通加夫人、泰國(guó)公主詩(shī)琳通等數(shù)十位外國(guó)政要曾來(lái)這里游覽購(gòu)物。搞藝術(shù)的人都知道：

798藝術(shù)區(qū)繪畫最有吸引力（占37.2%），其次分別是攝影（占28.9%）、雕塑（19.7%）、設(shè)計(jì)（7.3%）、行為藝術(shù)（5.1%）。2000年12月，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位整合重組為北京七星華電科技集團(tuán)有限責(zé)任公司。七星集團(tuán)是北京市及電子城園區(qū)最早一批認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，由于對(duì)原六廠資產(chǎn)進(jìn)行了重新整合，一部分房產(chǎn)被閑置了下來(lái)。為了使這部分房產(chǎn)得到充分地利用，七星集團(tuán)將這些廠房陸續(xù)進(jìn)行了出租。2002年2月，美國(guó)人羅伯特租下了這里120平方米的回民食堂，改造成前店后公司的模樣。羅伯特是做中國(guó)藝術(shù)網(wǎng)站的，一些經(jīng)常與他交往的人也先后看中了這里寬敞的空間和低廉的租金，紛紛租下一些廠房作為工作室或展示空間。“798”藝術(shù)家群體的“雪球”就這樣滾了起來(lái)。由于部分廠房屬于典型的現(xiàn)代主義包豪斯風(fēng)格，整個(gè)廠區(qū)規(guī)劃有序，建筑風(fēng)格獨(dú)特，吸引了許多藝術(shù)家前來(lái)工作定居，慢慢形成了今天的798藝術(shù)區(qū)。面積60多萬(wàn)平方米，因當(dāng)代藝術(shù)和798生活方式聞名于世。798除了指數(shù)字以外，一般指北京798藝術(shù)區(qū)，或稱大山子藝術(shù)區(qū)、大山子798廠藝術(shù)區(qū)等，藝術(shù)區(qū)的名字是由北京國(guó)營(yíng)電子工業(yè)老廠區(qū)的名稱沿用而來(lái)。在798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展過(guò)程中形成了798共識(shí)，因此，798也指這一藝術(shù)區(qū)引申出的一種文化概念，以及LOFT這種時(shí)尚的居住與工作方式，簡(jiǎn)稱798生活方式或798方式。成為了北京都市文化的新地標(biāo)。三里屯白天的三里屯：

女人的天堂三里屯匯集了國(guó)際各大名牌，據(jù)說(shuō)這里是北京城最潮最摩登的地方，絕對(duì)是女人的天堂，血拼的地方。咱倒是要來(lái)瞧瞧和北京其它地方的土大灰有什么區(qū)別。就連穿著居家休閑服在附近遛狗的大嬸，看起來(lái)氣質(zhì)都不一樣，絕對(duì)土豪一個(gè)。夜晚：男人們的天堂男人和女人們的天堂。三里屯酒吧街，簡(jiǎn)稱三里屯，是位于中國(guó)北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯北路東側(cè)，以酒吧眾多和特色而出名的一條酒吧街，北京40%酒吧，大概有200家酒吧，第一家酒吧成立于1983年。79個(gè)國(guó)家的使館，吸引很多外國(guó)人來(lái)這里放松。美女、老外一大堆。吃貨的天堂“九門小吃”其實(shí)就是“北京小吃”。北京小吃是對(duì)外的說(shuō)法，在老北京的時(shí)代，人們都說(shuō)“九門小吃”。后來(lái)對(duì)外一律規(guī)范的叫做“北京小吃”。之所以叫“九門小吃”，這和京城的地理位置有關(guān)系。當(dāng)年劉伯溫修建北京城，共設(shè)了九個(gè)城門，就是人們常說(shuō)的北京“內(nèi)九城”這門釘肉餅可是必點(diǎn)的北京傳統(tǒng)清真美味“年糕錢”——“回回兩把刀，一把賣牛肉，一把賣年糕”糖卷果是北京風(fēng)味小吃中的名品據(jù)史書查證，清朝末年開始興盛的北京小吃高峰時(shí)曾有600余種，但如今留下來(lái)的還不到100種。而在這100種之中，這11家小吃是絕對(duì)的精品。九門小吃要的就是那股京味“茶湯李”——“清晨一碗甜漿粥，才吃茶湯又面茶”北京的蜜餞果脯營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高的食品“糖葫蘆”——“裹著糖的小果，五六個(gè)串成一串”600多年的歷史的吹糖人是舊京城的一個(gè)行業(yè)北京烤鴨那家好？PK全聚德全聚德是北京的老字號(hào)，做的烤鴨也是全國(guó)有名。前門店雖然不是老店，但是裝修風(fēng)格也繼承了和平門老店的樣式，很傳統(tǒng)。掛爐烤鴨自然是沒的說(shuō)，全鴨宴（880）也是一大特色。全聚德之所以能夠賣出198元一套的高價(jià)SWOP分析優(yōu)勢(shì):旅游濟(jì)源豐富（故宮、天安門、長(zhǎng)城、胡同…...）歷史悠久（3000余年的歷史857年的建都史，悠久豐富的歷史文化）交通便利（公交、地鐵……）經(jīng)濟(jì)繁華中國(guó)首都城市（奧運(yùn)會(huì)、人民大會(huì)、外國(guó)訪華……）劣勢(shì)：1、環(huán)境問題（霧霾、酸雨…）2、人口過(guò)多，交通擁擠3、旅游景點(diǎn)擁擠4、旅游景點(diǎn)環(huán)境破壞機(jī)會(huì)1、北京作為首都，承擔(dān)了眾多重大接待服務(wù)，包括奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)、新中國(guó)成立60周年慶祝活動(dòng)等，因此給北京帶來(lái)了不少游客。2、旅游服務(wù)配套水平大幅提升至2011年2月底，全市共A級(jí)旅游景區(qū)201家，其中5A級(jí)4家、4A級(jí)56家；創(chuàng)建全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)14家、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)15家；共有市級(jí)民俗旅游村207個(gè)，市級(jí)民俗旅游戶9970戶。3、與金磚國(guó)家、靈貓六國(guó)、東亞地緣區(qū)等區(qū)域經(jīng)貿(mào)的快速增長(zhǎng)相伴4、

政策支持：奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，北京市委市政府提出了“人文北京，科技北京，綠色北京”的戰(zhàn)略目標(biāo)。為北京旅游業(yè)管理的高效化奠定了基礎(chǔ)。5、區(qū)域旅游合作進(jìn)一步加深建立了“9+10”區(qū)域旅游合作機(jī)制，北京市與環(huán)渤海地區(qū)5省市、環(huán)北京4省區(qū)和10個(gè)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)旅游城市建立“共塑產(chǎn)品、互送客源、共同宣傳、異地投訴、聯(lián)合執(zhí)法”的旅游