“凡客體”填詞造句病毒式營銷典型

“凡客體”填詞造句病毒式營銷典型

品牌管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“‘凡客體’的出現(xiàn)的確幫我們省了一大筆廣告宣傳費，但這事真不是我們做的。公司員工也是在玩開心網(wǎng)、人人網(wǎng)時，才意外發(fā)現(xiàn)這個東西竟然莫名其妙地火了。”而創(chuàng)作“凡客體”廣告語的遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇昨天接到本報記者的電話時，回答得也很謹(jǐn)慎：“這件事真不是我們策劃的。如果是我們策劃的，反而達(dá)不到如此廣泛的傳播效果?！背酥?，對于其他的問題，他均以“跟凡客誠品公司的合同還沒到期，不方便發(fā)表看法”為由拒絕作更詳細(xì)透露。為把這事說個清楚，昨天下午，凡客誠品公司又給本報發(fā)來他們對該事件的聲明稱：其平面廣告被廣大網(wǎng)民再創(chuàng)作，此事與凡客誠品無關(guān)。對于網(wǎng)絡(luò)上PS凡客誠品廣告的行為，他們都會學(xué)習(xí)并保持尊重。不過，其工作人員私下透露說，據(jù)他們了解，網(wǎng)上出現(xiàn)的“凡客體”惡搞個案，有不少來自某個漫畫創(chuàng)作社?；蛟S背后確有人為因素在推動，但動機不得而知。病毒營銷變山寨廣告商業(yè)價值引業(yè)界爭議在整個“凡客體”傳播過程中，凡客誠品網(wǎng)站沒花一分錢，但卻達(dá)到了花巨額廣告費都不一定能達(dá)到的效果。這種在互聯(lián)網(wǎng)上依靠口碑傳播打響知名度的方式，被業(yè)內(nèi)稱為病毒營銷。重慶網(wǎng)站聯(lián)盟理事劉明指出：“不管是不是凡客誠品的主動行為，這都是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一個病毒營銷的經(jīng)典范例?！比缃癫《緺I銷變身以“凡客體”山寨廣告四處流傳，其商業(yè)價值也引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，甚至引來各方的爭議。對其持肯定態(tài)度的重慶資深I(lǐng)T評論員丁然說，傳統(tǒng)的營銷要通過廣告，客戶被動接受信息。但是，隨著廣告數(shù)量的急劇增加，營銷費用投入后實際效果如何，有時卻并不能立即體現(xiàn)。與傳統(tǒng)營銷方式截然相反，病毒營銷多以誘導(dǎo)為主，營銷費用少得可憐，被營銷的對象數(shù)量明確(看點擊量)，同時還為消費者提供可參與的娛樂活動，所以受到廣泛歡迎。丁然以這個個案為例稱，這次的病毒式營銷對凡客誠品絕對是好事。因為其雖然被惡搞，但沒有傷害到它的品牌。產(chǎn)品本身沒有問題，惡搞的方向也不是負(fù)面，所以從推廣上來說肯定是正面的，而這種營銷方式也值得關(guān)注。不過，重慶師范大學(xué)市場營銷專業(yè)的王軍教授認(rèn)為，凡客首用病毒營銷，雖然傳播速度快，但水可載舟也可覆舟。如果惡搞對象或者方式?jīng)]把握好，很可能出現(xiàn)惡意攻擊甚至下流的“凡客體”。這樣一來，對品牌的形象必然有負(fù)面影響。因此，病毒營銷并非萬能鑰匙。-小貼士凡客體凡客體，即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體。該廣告意在戲謔主流文化，彰顯品牌個性形象。目前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批借用凡客廣告體例進(jìn)行惡搞的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，也被稱為“煩客體”?！胺部腕w”文案模板-標(biāo)準(zhǔn)模板愛___愛___愛___愛___也愛(價格)的(商品)我不是___我是___-創(chuàng)作要求文字：可自由發(fā)揮，增加描述。圖片：選擇一張至少還看得過去的照片。無須惡搞，形象要好。字號：嚴(yán)格按模板選擇字號。