“微信”與“今日”誰更有勝算問鼎“頭條”

“微信”與“今日”誰更有勝算問鼎“頭條”？

微信頭條的目地不言而喻：干掉今日頭條今日頭條經(jīng)歷了3年的數(shù)據(jù)沉淀，積累了足夠多的用戶數(shù)據(jù)，在獨(dú)立新聞聚合類產(chǎn)品里今日頭條是當(dāng)之無愧的的“一哥”。而稍晚誕生的一點(diǎn)資訊雖然也在高速增長，但無論數(shù)據(jù)量還是用戶基數(shù)都很難再和今日頭條相抗衡。不過剛剛發(fā)布的微信頭條可謂是站在巨人肩膀上。媽叫搜狗奶叫騰訊，姥爺叫搜狐。作為一個(gè)含著金鑰匙出生的產(chǎn)品，不僅有搜狗長達(dá)10年收集的海量數(shù)據(jù)，更有百萬級微信公眾號沉淀的內(nèi)容，可以說兩者從數(shù)據(jù)量上基本已經(jīng)處于同一起跑線。作為主打個(gè)性化推薦的今日頭條終于迎來了一個(gè)重量級對手。下面筆者將從五個(gè)方面剖析兩者之間的優(yōu)劣勢。一、拼個(gè)性化推薦，細(xì)節(jié)精準(zhǔn)才是王者個(gè)性化推薦是兩者都主推的特色，但搜狗在技術(shù)準(zhǔn)備上和今日頭條相比還存在一定不足。或許是基于大策略的考量，搜狗“微信頭條”目前只支持微信賬號登陸，有悖于當(dāng)下多渠道寬松注冊的用戶體驗(yàn)原則，不過奇怪的是，微信登陸后公眾賬號信息并沒有同步過來。而微信方面也并沒有單獨(dú)開放更多的數(shù)據(jù)接口，這讓人頗為費(fèi)解。如果微信能夠開放數(shù)據(jù)給搜狗，分析出用戶以往朋友圈文章類型，并基于此進(jìn)行個(gè)性化推薦，那么追趕今日頭條只是時(shí)間問題。不過目前搜狗和微信并沒有這么做，我倒是不相信搜狗想不到這一點(diǎn)，只能說搜狗目前只是試驗(yàn)階段，準(zhǔn)備不足。反觀今日頭條，可以支持微博、微信、QQ、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等多個(gè)社交平臺登錄，并且利用各第三方API所能搜集到的賬戶信息相對更加全面。而筆者根據(jù)一位近頭條人士獲得了今日頭條總共有八大推薦方式：√相似文章主題相似性的推薦：通過獲取與用戶閱讀過文章的相似文章來進(jìn)行推薦?！袒谙嗤鞘械男侣劊簩τ趽碛邢嗤乩硇畔⒌挠脩?，會推薦與之相匹配的城市的熱門文章?！袒谖恼玛P(guān)鍵詞的推薦：對于每篇文章，提取關(guān)鍵詞，作為描述文章內(nèi)容的一種特征。然后與用戶動作歷史的文章關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配推薦?！袒谡緝?nèi)熱門文章的普適性推薦：根據(jù)站內(nèi)用戶閱讀習(xí)慣，找出熱門文章，對所有沒有閱讀過該文章的用戶進(jìn)行推薦?！袒谏缃缓糜殃P(guān)系的閱讀習(xí)慣推薦：根據(jù)用戶的站外好友，獲取站外好友轉(zhuǎn)發(fā)評論或發(fā)表過的文章進(jìn)行推薦?！袒谟脩糸L期興趣關(guān)鍵詞的推薦：通過比較用戶短期和長期的閱讀興趣主題和關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦?！袒谙嗨朴脩糸喿x習(xí)慣的列表推薦：計(jì)算一定時(shí)期內(nèi)的用戶動作相似性，進(jìn)行閱讀內(nèi)容的交叉性推薦?！袒谡军c(diǎn)分布來源的內(nèi)容推薦：通過用戶閱讀的文章來源分布為用戶計(jì)算出20個(gè)用戶喜歡的新聞來源進(jìn)行推薦。不過看到這么多的推薦方式別著急膜拜，要注意今日頭條的個(gè)性化推薦并非完全基于大數(shù)據(jù)，熱門信息、社交關(guān)系、地理信息、等推薦規(guī)則并非難事，而搜狗在短時(shí)間內(nèi)把規(guī)則寫好套上完全不是問題。如果搜狗想，那微信頭條和今日頭條在內(nèi)容推薦上的差距短時(shí)間內(nèi)會大大縮小。要知道絕大多數(shù)用戶是很難感知出一個(gè)80分的產(chǎn)品和70分產(chǎn)品之間的差距。二、拼內(nèi)容精細(xì)化，機(jī)器PK人腦勝算幾何？√今日頭條主打機(jī)器人今日頭條主打個(gè)性化推薦，創(chuàng)始人張一鳴也是技術(shù)出身，其對內(nèi)容的重視程度遠(yuǎn)比想象中要低?！皺C(jī)器智商未必高于見多識廣的人，主要是人的記憶力有限，處理的數(shù)據(jù)量有限，而機(jī)器不知疲倦，每時(shí)每刻都可以輸入海量數(shù)據(jù)?！痹诙鄠€(gè)場合，張一鳴都發(fā)表了類似觀點(diǎn)。不過具體實(shí)操的時(shí)候，今日頭條對內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作方面卻表現(xiàn)出了明顯不一樣的方向。在最新版本的今日頭條，新增了不少關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營方面的細(xì)節(jié)，例如開始模仿“一點(diǎn)資訊”的關(guān)鍵詞訂閱、開始模仿“搜狐新聞客戶端”的媒體賬號訂閱等等，都說明單純的依靠機(jī)器和技術(shù)目前還是無法實(shí)現(xiàn)今日頭條的精準(zhǔn)個(gè)性化推薦。筆者私下采訪了一位今日頭條媒體平臺的運(yùn)營人員了解到，現(xiàn)在頭條號內(nèi)容的推薦數(shù)和閱讀數(shù)比值大約為20:1，距離精準(zhǔn)還有好長路要走?！涛⑿蓬^條篩人工選號微信頭條方面則添加了明顯的興趣標(biāo)簽，如段子手、私房菜、點(diǎn)贊黨…….這些tag可以讓用戶迅速找到自己感興趣的內(nèi)容。此外微信頭條上的內(nèi)容，當(dāng)下并沒有把數(shù)百萬的微信公眾號內(nèi)容全部搬運(yùn)到這個(gè)平臺上，絕大多數(shù)內(nèi)容都是經(jīng)過篩選后優(yōu)質(zhì)賬號發(fā)布的內(nèi)容。細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，微信頭條的內(nèi)容閱讀數(shù)都比較高，這意味著這些內(nèi)容都是在微信公眾平臺上受到廣泛歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)過了第二重過濾。在質(zhì)的選擇上，目前搜狗還很有優(yōu)勢，但未來開放收錄各種公眾號后，內(nèi)容能否依舊保持水準(zhǔn)將會是一個(gè)大問題。這里還需要注意，今日頭條主打的個(gè)性化推薦，使得這些內(nèi)容都有被閱讀到的可能性。而與微信頭條不同的是，今日頭條平臺的內(nèi)容是越受歡迎就會被推薦給越多的人，內(nèi)容是否被推薦完全取決于初始推薦的那群用戶。而整個(gè)平臺的平均用戶質(zhì)量相比精英人群差距很大，于是內(nèi)容的定位完全被小白用戶所決定，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很難得到有效的推薦，整個(gè)平臺上充斥著標(biāo)題黨。而這些內(nèi)容目前又很難通過技術(shù)手段解決處理。另一方面更重要的問題是，社會性新聞的運(yùn)營角度。今日頭條的文章是以時(shí)間流順序展現(xiàn)，你很難對歷史內(nèi)容進(jìn)行有效的追溯。而搜狗的微信頭條卻并非以時(shí)間流順序排列，這可以很好的對歷史內(nèi)容梳理整合，尤其是形成可讀性更強(qiáng)的專題。所以從一開始雙方在內(nèi)容質(zhì)量上就存在了巨大的差距。三、拼版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)性，避風(fēng)港原則存在質(zhì)疑√今日頭條風(fēng)險(xiǎn)依舊在去年6月，今日頭條經(jīng)歷了版權(quán)風(fēng)波，這場風(fēng)波背后處處都離不開搜狐的影子。雙方從那時(shí)起就一定程度展開了明爭暗斗。今日頭條當(dāng)時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)碼行為是否存在侵權(quán)，仍然存在很大的質(zhì)疑。不過眼下從內(nèi)容版權(quán)角度，今日頭條仍然有很大風(fēng)險(xiǎn)性。前不久，不少微信群里面都展開了一場對今日頭條盜取百家內(nèi)容的批判，很多作者的文章在未經(jīng)允許轉(zhuǎn)載的情況下，紛紛被抓取到了今日頭條平臺上。百度百家作者的內(nèi)容被驅(qū)動之家、砍柴網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載洗稿，然后由于這些媒體和今日頭條存在版權(quán)合作協(xié)議，所以這些內(nèi)容可以在今日頭條上被肆無忌憚的傳播。根據(jù)今日頭條版權(quán)風(fēng)波之后的宣傳，眼下的頭條所有收錄放出的內(nèi)容均屬于內(nèi)容合作方提供。表面上看確實(shí)沒有任何問題，但仔細(xì)一看這很明顯仍然屬于侵權(quán)。其實(shí)今日頭條也明白這種風(fēng)險(xiǎn)，所以極力推出頭條號，寄希望內(nèi)容生產(chǎn)者能夠入駐平臺后，解決這種風(fēng)險(xiǎn)?！涛⑿蓬^條版權(quán)無憂對比微信頭條，背靠搜狐和騰訊兩大門戶網(wǎng)站，以及微信公眾平臺，內(nèi)容上的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)已經(jīng)被徹底解決。再加上，寄生于搜狗移動搜索，微信頭條并沒有對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，而是直接進(jìn)行導(dǎo)流。微信頭條在版權(quán)上的優(yōu)勢，或許未來將成為制衡今日頭條的殺手锏。四、平臺開放性，誰能導(dǎo)流誰將成為王者？今日頭條和微信頭條哪個(gè)平臺更加開放？在筆者看來，目前微信頭條還是更具優(yōu)勢。前面說到，微信頭條主動給微信公眾號進(jìn)行導(dǎo)流，幫助內(nèi)容生產(chǎn)這擴(kuò)大自身影響力。而今日頭條平臺對自媒體內(nèi)容都是進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，只有極個(gè)別的媒體網(wǎng)站才進(jìn)行導(dǎo)流合作(筆者統(tǒng)計(jì)了大概300家主流媒體，只有不到10家是導(dǎo)流合作)。從開放性角度，眼下今日頭條還處于落后階段，錯(cuò)失了一個(gè)最佳發(fā)展良機(jī)。其實(shí)對基于移動端的媒體平臺來說，流量是否屬于自身已經(jīng)完全不重要，你只需要用戶都留存在這個(gè)平臺，不跳轉(zhuǎn)出去就可以了。移動互聯(lián)網(wǎng)的App基本上相當(dāng)于PC時(shí)代的瀏覽器，用戶所有的行為都發(fā)生在平臺內(nèi)部。導(dǎo)流最大的作用是不僅可以幫助內(nèi)容生產(chǎn)者成長，還可以借助內(nèi)容生產(chǎn)者從外部吸引更多的流量，形成一種共贏共生的局面。眼下的今日頭條，現(xiàn)在來看由于沒有完全開放已經(jīng)陷入流量增長瓶頸中，從其推出一系列獨(dú)立App，今日頭彩、今日特賣、內(nèi)涵社區(qū)等產(chǎn)品就可以窺探一二。瘋狂開發(fā)系列產(chǎn)品，并寄希望于通過其他APP拉升整體DAU增長。但對今日頭條來說，或許徹底開放才是真正的取勝之道。五、主動和被動，誰將代表未來的搜索引擎？張一鳴在接受采訪時(shí)認(rèn)為，今日頭條不是狹義的新聞，而是廣義上的信息，是基于推薦引擎的搜索。而微信頭條寄生于搜狗，明顯也和搜索息息相關(guān)。很顯然，在當(dāng)下的技術(shù)條件，完全通過主動推薦而取代傳統(tǒng)被動搜索是不可能的。不過就筆者本身而言，自從用了今日頭條后，確實(shí)減少了主動鍵入關(guān)鍵詞搜索的次數(shù)，但是減少的這部分搜索次數(shù)，并非今日頭條能預(yù)先感知我想要精準(zhǔn)查看的新聞，而是今日頭條主動安排大量的推薦新聞流堆砌在我的手機(jī)屏幕里，在我不斷的下拉信息流的時(shí)候，我關(guān)注的大行業(yè)新聞就被“刷”了出來，經(jīng)過點(diǎn)擊進(jìn)去后久而久之今日頭條則知道了我的習(xí)慣，內(nèi)容推薦也相對更加精準(zhǔn)。但問題是，這樣一來今日頭條是否涉及對用戶隱私的一種侵犯。筆者前段時(shí)間裝修，選了幾個(gè)家裝文章點(diǎn)進(jìn)去。這下可好，直到現(xiàn)在信息流里滿眼都是裝修經(jīng)驗(yàn)分享類的文章。而搜狗則打了個(gè)組合拳，微信頭條目前并沒有針對用戶對文章點(diǎn)擊進(jìn)行智能推薦。但其直接集成了搜索引擎下的搜狗，讓你平時(shí)泛泛看新聞時(shí)選擇微信頭條，而當(dāng)用戶有了具體關(guān)鍵詞要搜索文章時(shí)，搜狗搜索又派上了用場。六、拼社交關(guān)系鏈，內(nèi)容推薦下一個(gè)戰(zhàn)場在今日頭條的更新歷史版本記錄中，于2013年8月22日上線的今日頭條2.8版本其實(shí)是一個(gè)重要的分水嶺，從這個(gè)版本開始，今日頭條強(qiáng)化好友的社交關(guān)系鏈的同時(shí)，并開始去微博化。而在2014年7月28日更新的3.5.1版本好友動態(tài)則進(jìn)一步升級，徹底吹響了今日頭條進(jìn)軍移動社交的號角。不過作為一個(gè)純粹的資訊平臺，過多瑣碎的信息干擾著用戶在文章評論區(qū)之外展開交流，今日頭條的社交化嘗試仍然尚處于初步階段，但這仍然給內(nèi)容推薦有了一個(gè)很好的發(fā)展方向。而微信頭條的內(nèi)容都是來自微信公眾號，微信公眾號的八成閱讀都來自朋友圈分享，很大程度反映的是大多數(shù)網(wǎng)民的朋友圈閱讀習(xí)慣。這種推薦策略很明顯又完全忽略了微信公眾號背后人的因素。所以，這也是為什么我一定程度上不看好微信頭條的關(guān)鍵所在。如果單純的做一個(gè)信息閱讀器，其實(shí)微信完全就已經(jīng)足夠了，我們完全不需要在微信之外開辟一個(gè)新的入口。和今日頭條相比，微信頭條目前更傾向人工篩選，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容目前無法得到傳播分發(fā)，當(dāng)下而言頭條的機(jī)器推薦具備更大優(yōu)勢。但今日頭條由于需要完成數(shù)據(jù)積累的同時(shí)，也抓取了大量垃圾內(nèi)容，迅速增長的頭條號使得今日頭條內(nèi)容數(shù)量爆發(fā)增長的同時(shí)，內(nèi)