“谷歌退出中國”事件影響分析報告

“谷歌退出中國”事件影響分析報告

一、事件概述：2010年1月12日，谷歌高級副總裁、公司發(fā)展兼首席法律顧問大衛(wèi)-多姆德(DavidDrummond)在博客中撰寫了“AnewapproachtoChina”一文，文中提及谷歌考慮退出中國，這消息在業(yè)界引起了重大影響。二、對谷歌自身影響分析(1)在中國搜索市場，谷歌在中國的份額約30%，甚至有些研究表明已達到40%，只居百度之下，在中國行業(yè)地位非常高；據(jù)CNNIC發(fā)布的報告，截至2009年12月30日底我國網(wǎng)民達3.84億，手機網(wǎng)民達2.33億，此外不斷嘗試“線上”戰(zhàn)略進行網(wǎng)絡營銷的企業(yè)數(shù)目也在不斷增長，所以中國市場潛力巨大；若谷歌放棄已經(jīng)占領的搜索市場份額十分可惜，若退出后再進入，相對難度系數(shù)就會提高。(2)谷歌產(chǎn)品涉及瀏覽器、操作系統(tǒng)等多種，若谷歌其他業(yè)務繼續(xù)進行，退出中國的搜索市場后其他業(yè)務會受一定影響。除非谷歌已經(jīng)找到創(chuàng)新并能對人類生活產(chǎn)生重大影響的新技術(shù)或新方式以及比較成熟的推廣方案，不然谷歌在中國退出搜索市場而布局其他領域，不論從現(xiàn)在市場份額、潛力以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭度，其優(yōu)勢不如已經(jīng)比較領先的搜索領域。(3)谷歌若退出中國的“退出方案”相對比較棘手，可能會面臨訴訟等，直接或間接對其他國家客戶可能也會產(chǎn)生“心理陰影”。(4)“谷歌考慮退出中國”消息發(fā)布后，谷歌在盤后交易中股價挫跌，直接影響谷歌目前的海外市值，但谷歌目前的舉動受到全世界關注，展示其全世界IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭地位以及重大影響力。三、對谷歌客戶影響分析此外，眾多中小網(wǎng)站流量會急劇下降，其谷歌廣告聯(lián)盟營收遭受巨大的打擊，部分中小網(wǎng)站站長將蒙受損失。四、對搜索引擎市場影響分析(1)谷歌退出后的市場份額被爭奪，百度、騰訊搜搜、搜狐搜狗、網(wǎng)易有道、新浪愛問、微軟bing等多家搜索引擎進一步搜攬、競爭谷歌客戶、員工、渠道等優(yōu)質(zhì)資源。(2)中國搜索市場幾乎被百度與谷歌占領，“谷歌中國或退出”消息發(fā)布后，百度股價上漲，原先的市場平衡存在被打破的風險。(3)谷歌是以技術(shù)創(chuàng)新為核心的高端互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)從搜索向操作系統(tǒng)、瀏覽器等其他技術(shù)高端不斷拓展衍生，直接或間接促進著中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷去拓展思路與技術(shù)創(chuàng)新，此前除百度外，國內(nèi)其他搜索引擎表現(xiàn)均未超過谷歌，谷歌若退出，對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“鞭策作用”消失，不利于中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。五、對網(wǎng)民影響分析中國網(wǎng)民尤其熱衷谷歌技術(shù)、谷歌產(chǎn)品以及谷歌企業(yè)形象，作為中國網(wǎng)民重要的搜索工具之一，若谷歌撤出，中國部分網(wǎng)民會感到不便，心理也會“受傷”。六、其他影響分析(1)谷歌在布局中國市場時遇到較高的公共關系阻力、內(nèi)部溝通障礙等問題，這為其他企業(yè)尤其是跨國企業(yè)布局中國“本土化”戰(zhàn)略提供借鑒意義；(2)中國企業(yè)布局全球戰(zhàn)略的氛圍緊張；(3)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需不斷提高自主創(chuàng)新能力，掌握核心技術(shù)，從本質(zhì)(技術(shù)核心)上把握主動權(quán)與主握權(quán)。(4)谷歌退出中國事件在國內(nèi)外以及其他領域，一定程度上引起包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎在內(nèi)的“連鎖反應”。七、谷歌入華盤點：(1)2000年，谷歌開發(fā)其主站G的中文界面。(2)2005年7月，微軟前高管李開復加盟谷歌，主管中國業(yè)務。微軟以不正當競爭為由起訴谷歌，雙方于當年12月庭外和解。(3)2005年8月，谷歌在中國推Adwords服務(4)2006年1月，谷歌推出中國搜索引擎G(5)2006年4月Google中文名“谷歌”發(fā)布(6)2007年1月谷歌與中國移動合作，開始移動搜索本地化(7)2007年3月谷歌與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦”Internet+互聯(lián)網(wǎng)世紀論壇”，進入中國首次業(yè)界大會(8)2007年4月谷歌推出首款輸入法——谷歌拼音(9)2007年5月谷歌發(fā)布生活搜索(10)2007年6月谷歌組建中國工程院(11)2007年8月谷歌首次與合作伙伴共同發(fā)布“天涯問答”和“天涯來吧”(12)2007年9月谷歌取得ICP牌照(13)2007年10月谷歌推出中國版手機地圖(14)2007年10月谷歌簡網(wǎng)址G.cn上線(15)2008年3月谷歌中國主頁首次改版(16)2008年5月谷歌收購256.com(17)2008年8月，谷歌與巨鯨音樂合作推音樂搜索推出在中國的免費音樂下載服務，與市場占有率領先的競爭對手百度抗衡。(18)2008年9月谷歌發(fā)布瀏覽器Chrome支持中文(19)2008年11月谷歌中國正式發(fā)布iGoogle個性首頁(20)2009年6月，央視連續(xù)曝光谷歌涉黃(21)2009年9月，李開復從谷歌中國辭職，創(chuàng)辦自己的風險投資公司。谷歌委任劉允接管李開復的商業(yè)和運營職責。(22)2009年10月，一些中國作家與行業(yè)組織指責谷歌數(shù)字圖書館收錄其作品為侵權(quán)行為，并表示可能起訴谷歌，持續(xù)至今談判無果。(23)2010年1月，谷歌宣布不再接受對其中國搜索引擎的審查，有可能撤出中國市場。八、關于我們：2、聯(lián)系分析師：卜梓琴：搜索引擎與網(wǎng)絡營銷分析師；重點研究分析搜索引擎、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡推廣、搜索引擎優(yōu)化等互聯(lián)網(wǎng)應用領域TELE-mail：bzq1@；MSN：zjyhshdf@163.com；詳情訪問研究中心網(wǎng)站：。3、相關報告：·《“百度被黑”事件分析與對策研究報告》（點擊下載報告全文）new··《我國境內(nèi)資本市場媒體宣傳功能研究報告》（點擊下載報告簡版）new··《2010中國電子商務100位CEO調(diào)查報告》（點擊下載報告全文）new··《1997-2009：中國電子商務十二年調(diào)查報告》(點擊下載報告全文)new··《中國互聯(lián)網(wǎng)外資控制調(diào)查報告(2009版)》(點擊下載報告全文)new··《金銀島網(wǎng)交所“倉單交易”B2B模式案例分析》(點擊下載報告全文)··《中國制造網(wǎng)綜合型外貿(mào)B2B平臺模式案例研究》(點擊下載報告全文)··《2009年我國中小企業(yè)金融服務需求調(diào)查報告》（即將發(fā)布，敬請關注）··《2009年全球買家網(wǎng)絡采購調(diào)查報告》（即將發(fā)布，敬請關注）··《2009-2010中國中小企業(yè)電子商務應用調(diào)查報告》（即將發(fā)布，敬請關注）··《中國紡織服裝企業(yè)電子商務應用調(diào)查報告》（即將發(fā)布，敬請關注）··《中國電子商務與會展業(yè)融合調(diào)研報告》（即將發(fā)布，敬請關注）··《中國B2C電子商務物流系統(tǒng)建設研究報告》（即將發(fā)布，敬請關注）··《中國電子商務之都B2C產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》（即將發(fā)布，敬請關注）·