《2013年手機閱讀市場分析報告》全文

《2013年手機閱讀市場分析報告》全文

對此，速途研究院分析團隊搜集第三方軟件下載平臺數(shù)據(jù)，結(jié)合問卷調(diào)查等方式，對手機閱讀市場進行探討分析。報告要點：·常用軟件比例：iReader讀書領(lǐng)跑手機閱讀軟件市場·下載排行榜：iReader讀書、書旗免費小說和91熊貓看書榮獲前三甲·好評排行榜：手機閱讀市場整體分數(shù)較高，書旗免費小說8.4分取勝·使用者特點：學(xué)生時代開始使用，睡覺前使用最多，持續(xù)閱讀時長小于1小時。一.手機閱讀軟件分析常用手機閱讀軟件比例分布進行手機閱讀的方式分為手機自帶軟件和第三方軟件下載，自帶軟件由于其局限性很少有人使用，大都通過第三方軟件下載軟件。隨著人們的需求變化，第三方手機閱讀軟件種類也越來越多，來滿足人們的各種需求。(速途研究院制圖)調(diào)查顯示，人們最常使用的手機閱讀軟件比例分為三個層次，分別是占比在10%左右的軟件、5%左右、1%左右。位于第一層次的有iReader讀書，占比排名第一，有17.20%的網(wǎng)民使用該軟件進行閱讀;書旗免費小說和91熊貓看書奮力追進，分別是13.18%、12.61%的占比;中國移動手機閱讀和安卓免費讀書、QQ閱讀也躋身第一層次。第二層次的軟件占比在5%左右，有塔讀文學(xué)(6.02%)、開卷有益(5.25%)、百閱(4.58%)、多看閱讀(3.62%)。相對來說，位于第三層次的軟件占比就低很多，使用占比在1%左右，分別有網(wǎng)易云閱讀、Anyview閱讀、小說下載閱讀器、豆瓣閱讀、Kindle閱讀等軟件。手機閱讀軟件下載排行榜和好評榜(速途研究院制圖)通過搜集安卓市場、豌豆莢、360手機助手等第三方軟件下載平臺的數(shù)據(jù)，列示手機閱讀軟件下載排行榜。iReader讀書以3262萬次的下載量領(lǐng)跑手機閱讀軟件市場;書旗免費小說和91熊貓看書分別排在第二、第三，但是與iReader讀書相比，下載量相差1000萬次之多。之后排名分別被中國移動手機閱讀、安卓免費讀書、QQ閱讀、塔讀文學(xué)占領(lǐng)。以上軟件的下載量總計都超過了1000萬次，成為手機閱讀軟件市場的主力。相對來說，下載量較少的有開卷有益、百閱、多看閱讀等。軟件下載安裝后，是否達到網(wǎng)民心中期望值，網(wǎng)民會根據(jù)自己使用的情況進行評論打分，我們綜合平均三方好評，列示下表。(速途研究院制圖)評分排行榜主要抓取下載量在1000萬次以上的7款閱讀軟件，綜合第三方軟件下載評分，書旗免費小說(8.4分)、QQ閱讀(8.1分)和安卓免費讀書(7.8分)榮獲評分排行榜前三甲。支持格式眾多、界面翻頁酷炫、海量圖書、下載流暢等優(yōu)勢成為其共同點，深受廣大使用者喜愛。iReader讀書、91熊貓看書下載量排名靠前，但是評分上略輸一籌，只拿到7.2分和6.6分，改進的空間還很大;塔讀文學(xué)和中國移動手機閱讀相對來說，評分就低很多了。(評分因為采取的下載平臺數(shù)量有限，外加不是每一個下載者都會去評分，因此此評分數(shù)據(jù)可能與市場真實反映不相吻合，僅供參考)手機閱讀軟件有用性分析(速途研究院制圖)“免費”意識在中國根深蒂固，對于軟件也同樣。經(jīng)調(diào)查顯示，80.77%的人們表示在手機閱讀類軟件上從來沒有花過錢;10.58%的人們曾支付過0—10元之間的金額，從占比和金額上來看都是很少的一部分;10—100元之間的比例僅有8.65%。一款軟件有沒有市場，是不是一款有用性的軟件，很大部分取決于使用者的態(tài)度。絕大部分使用者表示手機閱讀是一款很有用的服務(wù)，節(jié)省了買書的錢又可以提高看書的效率。相信手機閱讀的市場會越來越壯大，滿足人們更多欲望。二.手機閱讀軟件使用者特點分析(速途研究院制圖)調(diào)查顯示，絕大部分人群在學(xué)生時代開始使用手機閱讀，這與智能手機的普及和學(xué)生時代的特性分不開的。24.79%的人們從初中開始使用，從高中開始的有37.78%，31.36%表示從大學(xué)開始使用，學(xué)生時代開始使用手機閱讀的占比達到了九成之多。(速途研究院圖)生活和壓力的增大，使人們很難拿出大量的時間進行閱讀。同時隨著智能手機的普及，大部門人群選擇手機閱讀，可以利用碎片化的時間去豐富充斥生活。晚上睡覺前成為最佳時段;其次是上班/課休息時間和上下班路上得閑散時間;當(dāng)然也有一部分人會在上班前或者吃飯時間進行手機閱讀。(速途研究院制圖)手機閱讀豐富了人們生活和樂趣，但是由于上表所述，人們使用手機閱讀的時間段大都是在睡覺前或者上班休息期間，相對來說這部分時間比較閑碎，那么每次進