《2014上半年中國移動搜索市場研究報告》（摘要）

《2014上半年中國移動搜索市場研究報告》（摘要）

數(shù)據(jù)顯示，截至2014上半年，中國移動搜索用戶規(guī)模達4.67億，增長速度有一定回落。分析認為，當(dāng)前移動搜索用戶的滲透率已達較高水平，新增用戶規(guī)模有限，未來各大移動搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的競爭將轉(zhuǎn)移至用戶搜索體驗優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。數(shù)據(jù)顯示，截止至2014上半年，中國移動搜索市場規(guī)模達20.30億元，較上一季度增幅24.2%。分析認為，隨著用戶移動搜索需求逐漸從信息轉(zhuǎn)移至生活服務(wù)，包括百度在內(nèi)的各大移動搜索應(yīng)用開始逐漸完善其服務(wù)閉環(huán)，著力于線下生活服務(wù)領(lǐng)域，百度在此方面的布局已初見成效，移動搜索與線下實體的密切結(jié)合，用戶線下消費轉(zhuǎn)移至線上，移動搜索未來的商業(yè)空間也進一步釋放。數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國內(nèi)用戶移動搜索的首選工具，56.1%的用戶繼續(xù)首選手機瀏覽器搜索信息，其次為移動搜索APP，占比37.2%。在習(xí)慣使用手機瀏覽器搜索的用戶中，28.8%的用戶“習(xí)慣使用web搜索框”，27.1%的用戶認為手機瀏覽器首頁“便于直接查找各類垂直網(wǎng)站”。分析認為，用戶移動搜索的習(xí)慣尚未完全從手機瀏覽器轉(zhuǎn)移至獨立搜索APP。移動搜索APP在網(wǎng)頁抓取、網(wǎng)頁處理與結(jié)果呈現(xiàn)等方面應(yīng)與手機瀏覽器構(gòu)成有效差異，滿足用戶移動端搜索需求，簡單的PC端倒流難以實現(xiàn)差異化的用戶體驗效果。數(shù)據(jù)顯示，2014上半年用戶移動搜索使用場景方面，時間“碎片化”特征顯著，頻率較高的使用場景分別為“乘坐公共交通時”，占比51.2%，“外出旅游/出差”占比45.8%，“逛街、商場購物”時占比32.2%，“外出就餐”時占比22.5%。分析認為，相較于PC端搜索，移動端搜索的應(yīng)用場景更具豐富性，時間碎片化、移動化特征更為凸顯，用戶搜索的目標(biāo)性明確，因此，對移動端搜索結(jié)果的精準性與相關(guān)性要求更高，反應(yīng)速度更快。此外，“外出旅游/出差”、“逛街/商場購物”等應(yīng)用場景用戶使用度較高，相關(guān)服務(wù)性需求趨增，信息與服務(wù)搜索的匹配度成為獲得良好用戶體驗的重要環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2014上半年用戶移動搜索信息輸入方式上，“文字輸入”為當(dāng)前用戶最常用的輸入方式，占比82.7%，其次為“語音輸入”，占比6.9%。但相較于“文字輸入”的優(yōu)勢，“語音輸入”“二維碼輸入”的用戶普及率已有一定的提升，分別占比20.3%與18.6%。分析認為，得益于移動搜索更具碎片化、場景化與移動化的屬性，搜索入口也更趨多元化，二維碼搜索、圖像搜索、語音搜索與街景搜索在用戶群體中已有所普及，為未來的智能搜索帶來了更多的想象空間。當(dāng)前，用戶搜索與線下場景的交互性體驗仍需更多的技術(shù)改進與軟件的優(yōu)化，如提高語音搜索的精準度等。數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國內(nèi)用戶移動搜索內(nèi)容分布方面，最常搜索的信息類型為“新聞熱點”類，占比32.8%，其次