《2014年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》(摘要)

《2014年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》(摘要)

2014Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速季節(jié)性放緩，但仍然充滿(mǎn)生機(jī)受到季節(jié)因素影響，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)緩慢甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增速趨于停滯，但同比增速仍然保持高速的增長(zhǎng)。2014年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)讓人充滿(mǎn)了新的期待，經(jīng)過(guò)2013年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，諸多細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)一輪洗牌，弱勢(shì)參與者已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)加速結(jié)構(gòu)化調(diào)整，而移動(dòng)端的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從手機(jī)、平板拓展到客廳、汽車(chē)等新生領(lǐng)域，更廣闊的市場(chǎng)空間在等待挖掘。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定2014年第一季度，移動(dòng)購(gòu)物占比達(dá)到40.3%，移動(dòng)增值占比為28.4%，移動(dòng)游戲占比17.2%，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)占比14.1%；移動(dòng)增值經(jīng)過(guò)不斷被擠壓的過(guò)程，占比持續(xù)縮水；移動(dòng)游戲市場(chǎng)Q1繼續(xù)快速增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)很大程度上得益于移動(dòng)游戲商業(yè)化水平的不斷提高。2014年是移動(dòng)游戲的IP年，會(huì)有大量根據(jù)現(xiàn)有的影視作品等改編的游戲進(jìn)入市場(chǎng)，并帶來(lái)較大的收益。移動(dòng)購(gòu)物穩(wěn)居第一位，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大領(lǐng)域。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)受到季節(jié)影響較為明顯，由于Q1廣告主需求的減少，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)生了小幅縮水。2014年已經(jīng)過(guò)去幾個(gè)月的時(shí)間，從整體趨勢(shì)上來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將全面滲透進(jìn)用戶(hù)生活，新的熱點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒉粩喑霈F(xiàn)。用戶(hù)行為充分轉(zhuǎn)移，三四線城鎮(zhèn)用戶(hù)潛力巨大在過(guò)去的幾年時(shí)間里，移動(dòng)智能設(shè)備快速普及，配置迅速提升，許多過(guò)去在PC端才能完成的需求都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，導(dǎo)致PC端流量也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。未來(lái)幾年許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動(dòng)端的流量即將超過(guò)PC端，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景產(chǎn)生巨大變遷。電視媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)凸顯出三、四線城鎮(zhèn)用戶(hù)的價(jià)值。相較于一、二線城市的高消費(fèi)高收入人群，三、四線城市的消費(fèi)人群生活節(jié)奏慢，可支配收入可觀，且有旺盛的消費(fèi)升級(jí)欲望，進(jìn)軍三、四線城市將成為在用戶(hù)規(guī)模和商業(yè)模式苦苦掙扎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的下一個(gè)掘金點(diǎn)。車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初見(jiàn)端倪3月3日，蘋(píng)果公司正式宣布，將推出CarPlay車(chē)載系統(tǒng)，iPhone用戶(hù)可以使用車(chē)載系統(tǒng)接打電話、使用地圖、聽(tīng)音樂(lè)與查看信息；微軟也在近日推出了車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)Windowsinthecar；此外，“谷歌投影模式”(GoogleProjectedMode)車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)也已經(jīng)基本準(zhǔn)備就緒即將推向市場(chǎng)。三家巨頭紛紛推出自己的車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)，并加緊拉攏汽車(chē)廠商加盟，使得車(chē)載系統(tǒng)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初見(jiàn)端倪，車(chē)載系統(tǒng)成為下一個(gè)硬件及智能系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。大魚(yú)吃小魚(yú)演變?yōu)閺?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合經(jīng)過(guò)去年一年整個(gè)市場(chǎng)上頻繁的投資并購(gòu)之后，市場(chǎng)上較為優(yōu)秀的中等規(guī)模的獨(dú)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大量被巨頭收購(gòu)；在這一波投資收購(gòu)潮流之后，市場(chǎng)上的大型企業(yè)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域