【營(yíng)銷信息圖】百度移動(dòng)：移動(dòng)搜索價(jià)值爆發(fā)

【營(yíng)銷信息圖】百度移動(dòng)：移動(dòng)搜索價(jià)值爆發(fā)

此前，百度在2013年第四季度財(cái)報(bào)中披露，移動(dòng)業(yè)務(wù)占比突破了20%，增長(zhǎng)迅速。盡管傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)每季度高速增長(zhǎng)，百度移動(dòng)業(yè)務(wù)占比不斷擴(kuò)大，顯示出百度在移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)超外界預(yù)期。說(shuō)到這兒，肥貓想先不說(shuō)百度，先來(lái)說(shuō)說(shuō)Facbook，從Facebook的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，2013年6月份開始(Facebook移動(dòng)收入占比突破30%)，F(xiàn)acebook股價(jià)從24美元附近強(qiáng)勁上漲，到今年3月份一度突破72美元，目前保持在64美元附近，一年時(shí)間上漲了2倍多，顯示了資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況的重視。由此不難看出，按照目前百度移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的發(fā)展趨勢(shì)，7月末公布2014年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，移動(dòng)業(yè)務(wù)占比很有可能突破30%，屆時(shí)百度的股價(jià)有望步入強(qiáng)勁上漲的通道。那么，為什么百度移動(dòng)業(yè)務(wù)收入會(huì)快速增長(zhǎng)？經(jīng)過(guò)深度分析與研究，肥貓認(rèn)為百度具有的三大特性促進(jìn)了整個(gè)百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的爆發(fā)。一、入口優(yōu)勢(shì)。大家都知道，早在2013年，百度在加強(qiáng)移動(dòng)生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)上，著重布局了移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和移動(dòng)視頻四大入口，14款移動(dòng)產(chǎn)品用戶數(shù)過(guò)億的App，其中最核心的“手機(jī)百度”用戶在最近3個(gè)月內(nèi)由4億增至5億，日活躍用戶超過(guò)6000萬(wàn)。由于移動(dòng)端信息的分散化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容日益豐富，搜索最喜歡的就是信息的分散化，越分散，搜索越有價(jià)值。正是百度具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此，百度利用基于大數(shù)據(jù)、百度大腦的精準(zhǔn)推薦技術(shù)，能夠更加精準(zhǔn)地匹配用戶和廣告，移動(dòng)端的廣告能夠獲得更高的點(diǎn)擊率。在營(yíng)收方面，百度網(wǎng)盟利用基于大數(shù)據(jù)的CTR(廣告內(nèi)容匹配)數(shù)據(jù)，讓站長(zhǎng)的平均收入提升70%。與此同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備解決了百度賬號(hào)體系的短板，每臺(tái)手機(jī)、平板電腦都有唯一的設(shè)備號(hào)，百度不必通過(guò)賬號(hào)來(lái)鎖定用戶，同樣可以精準(zhǔn)地刻畫用戶的人群畫像，分析用戶的特點(diǎn)、消費(fèi)喜好，從而更精準(zhǔn)地推薦相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)。二、品牌優(yōu)勢(shì)。無(wú)庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)“搜索”領(lǐng)域，已經(jīng)被谷歌和百度所定義了，在國(guó)外就是“谷歌一下”，在中文世界就是“百度一下”，谷歌百度已經(jīng)讓搜索變得日?；⑸鐣?huì)化。而在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，百度目前超過(guò)72%的市場(chǎng)份額，也證實(shí)了其在掌上世界的品牌價(jià)值。移動(dòng)端碎片化的使用時(shí)間，也讓移動(dòng)搜索的需求越發(fā)傾向于本地化搜索和生活服務(wù)類搜索。由于屏幕等移動(dòng)設(shè)備的限制，又要求移動(dòng)搜索要做到能精準(zhǔn)把握用戶需求，這就要求能準(zhǔn)確洞察和理解用戶的真實(shí)意圖。而百度龐大的搜索數(shù)據(jù)以及前衛(wèi)的挖掘技術(shù)，之前已為對(duì)接這些需求奠定了基礎(chǔ)。三、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。百度在技術(shù)上的研發(fā)與投入，大家都是有目共睹的。既有的成熟搜索技術(shù)不用多說(shuō)，更關(guān)鍵是百度用來(lái)構(gòu)建未來(lái)5年移動(dòng)搜索雛形的前沿技術(shù)，未來(lái)移動(dòng)搜索的需求將更貼近生活和娛樂(lè)，搜索框不僅要能進(jìn)行文字搜索，還要能識(shí)別用戶輸入的聲音和圖像信息。而對(duì)于，百度在開發(fā)者和商家兩大群體構(gòu)建起來(lái)開發(fā)者生態(tài)體系和商業(yè)生態(tài)體系來(lái)說(shuō)，百度做的移動(dòng)搜索已經(jīng)不僅僅是搜索工具、瀏覽工具它還是綜合服務(wù)、商業(yè)交易的大平臺(tái)。所以說(shuō)，在百度之后做移動(dòng)搜索，光靠簡(jiǎn)單的技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)積累肯定不行，還得能有建立生態(tài)圈的前瞻性和實(shí)力。由此，也不難看出，根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)比，BAT里百度移動(dòng)收入占比是最高的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索廣告仍然是效率最高的商業(yè)模式。百度移動(dòng)端商業(yè)模式已經(jīng)從單一的搜索廣告豐富為搜索廣告、應(yīng)用分發(fā)分成、LBS、在線視頻廣告等多個(gè)模式。在連接人與服務(wù)方面，百度效率明顯高出許多。從騰訊方面來(lái)看，以京東618大促為案例分析，騰訊微信、QQ兩個(gè)一級(jí)入口總共為京東移動(dòng)端帶來(lái)移動(dòng)端訂單僅占7%，京東APP訂單量占比為18%。微信和QQ在電商轉(zhuǎn)化效率表現(xiàn)低于大多數(shù)人預(yù)期。社交網(wǎng)絡(luò)的電商潛力有限。阿里方面的情況明顯比騰訊好，Q1移動(dòng)營(yíng)收11.62億，還是較去年同期增長(zhǎng)了6倍的背景下，這離不開淘寶大力促銷、UC、微博導(dǎo)流的情況下。但缺乏入口、用戶習(xí)慣遷移緩慢是阿里移動(dòng)滯后的原因。相比之下，百度大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新催生了移動(dòng)商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)，比如人工智能技術(shù)通過(guò)智能推薦，提升了搜索廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)、LBS為用戶提供了更加便利的本地服務(wù)。而定位、語(yǔ)音、圖像識(shí)別等技術(shù)的突破，提升了用戶移動(dòng)應(yīng)用便利性，也更多維度豐富了用戶大數(shù)據(jù)。按照百度副總裁、移動(dòng)·云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)的說(shuō)法就是——與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，移動(dòng)時(shí)代的搜索服務(wù)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)提出了更高需求，而這正是百度所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。今年4月，百度正式發(fā)布了包括“百度大腦”在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)引擎”，向外界提供大數(shù)據(jù)分析處理和挖掘能力，并展示出百度在云能力與APP端之間的數(shù)據(jù)協(xié)同能力；5月，百度在硅谷宣布成立人工智能實(shí)驗(yàn)室，并聘請(qǐng)到全球頂尖的人工智能科學(xué)家