【營(yíng)銷(xiāo)案例】運(yùn)用微信開(kāi)放平臺(tái)API接口做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

【營(yíng)銷(xiāo)案例】運(yùn)用微信開(kāi)放平臺(tái)API接口做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

5哥(微信號(hào)giveme5的主持)最早建立的就是他的人性：社會(huì)化推廣，親民式運(yùn)營(yíng)，精品內(nèi)容，每周一次的小優(yōu)惠和推廣，不斷的拉動(dòng)新用戶(hù)以及對(duì)舊用戶(hù)進(jìn)行二次傳播和圈子營(yíng)銷(xiāo)。然而，浸淫互聯(lián)網(wǎng)多年的“5哥”覺(jué)得，僅有精品內(nèi)容是滿(mǎn)足不到用戶(hù)的。就像一輛汽車(chē)，擁有強(qiáng)大發(fā)動(dòng)機(jī)固然是好事，只是沒(méi)有其他“夠稱(chēng)”的配件也不能100%發(fā)揮出它的力量。所以，在微信開(kāi)放API接口時(shí)5哥立即開(kāi)始研究如何給粉絲帶來(lái)新體驗(yàn)，新享受。1、抽獎(jiǎng)功能，綁定微信用戶(hù)ID，每個(gè)微信號(hào)只能抽獎(jiǎng)一次4月，giveme5協(xié)助推廣線下拍碼play活動(dòng)，開(kāi)展翻牌贏福利活動(dòng)，用戶(hù)只需輸入關(guān)鍵字“拼人品”即可參與。現(xiàn)在很多公眾賬號(hào)在做活動(dòng)時(shí)都會(huì)遇到數(shù)據(jù)收集困難及參與活動(dòng)次數(shù)是否可限的問(wèn)題。giveme5利用HTML5頁(yè)面與微信進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)微信接口獲取微信用戶(hù)ID限制用戶(hù)抽獎(jiǎng)次數(shù)。用這種方法很好的積累了中獎(jiǎng)用戶(hù)數(shù)據(jù)和記錄用戶(hù)參與次數(shù)的問(wèn)題。用戶(hù)：輸入關(guān)鍵字>>>>點(diǎn)擊giveme5回復(fù)信息>>>>進(jìn)入特別定制的抽獎(jiǎng)頁(yè)面>>>>抽獎(jiǎng)……之后的事情就是看你的人品了。據(jù)giveme5反饋，約80%的活動(dòng)參與者對(duì)這種抽獎(jiǎng)模式表示了贊賞，希望下一波獎(jiǎng)品盡快上線。小編點(diǎn)評(píng)：技術(shù)含量：☆☆☆☆用心指數(shù)：☆☆☆☆營(yíng)銷(xiāo)融合度：☆☆☆☆2、5哥帶你找能免費(fèi)吃雞翅的肯德基餐廳(LBS地理位置服務(wù))giveme5協(xié)助推廣的拍碼play活動(dòng)最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于這個(gè)“找能免費(fèi)吃雞翅的肯德基”。操作很簡(jiǎn)單>>>如圖所示：①在輸入模式下點(diǎn)擊“+”；②點(diǎn)擊“位置”按鈕；③待定位后發(fā)送地理位置；④5哥就可以帶你去找能吃免費(fèi)雞翅的肯德基了。基于操作的簡(jiǎn)易性及功能實(shí)用性，大部分粉絲都愿意嘗試，尤其是在活動(dòng)推廣期間，這個(gè)功能與現(xiàn)時(shí)正火熱的O2O結(jié)合在了一起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了線下交易的前臺(tái)。而在微信中加入LBS地理位置服務(wù)引導(dǎo)用戶(hù)至線下商家，5哥不是第一個(gè)，但卻是比較成功的一批。PS：營(yíng)銷(xiāo)不是一次性筷子，用過(guò)一次就丟，既破壞環(huán)境又浪費(fèi)資源。運(yùn)用微信地理位置定位的API結(jié)合到微信引流到店的活動(dòng)中顯人性化。此功能最適合與商家或線下門(mén)店合作的活動(dòng)，導(dǎo)入商家地理位置經(jīng)緯度到平臺(tái)+慢慢培養(yǎng)用戶(hù)到店習(xí)慣，perfect的微信接口。小編點(diǎn)評(píng)：技術(shù)含量：☆☆☆☆用心指數(shù)：☆☆☆☆☆營(yíng)銷(xiāo)融合度：☆☆☆3、新鮮出爐微信菜單體驗(yàn)佳重點(diǎn)微信內(nèi)容怕被其他信息覆蓋？重新發(fā)送又怕擾民且效果打折？如1圖所示，微信底部有一個(gè)菜單導(dǎo)航欄，把重點(diǎn)信息放置在這里既可以使重要信息不被覆蓋，還能提高信息的曝光率且能達(dá)到更自主化的互動(dòng)效果。DIY菜單上線后，很多專(zhuān)家稱(chēng)功效比美一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站和APP，目前這個(gè)“自定義”菜單功能還沒(méi)有全面覆蓋，所以已經(jīng)申請(qǐng)通過(guò)的賬號(hào)可以作為一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)來(lái)經(jīng)營(yíng)。還有消息稱(chēng)：“自定義菜單”內(nèi)測(cè)申請(qǐng)已經(jīng)暫停！小編點(diǎn)評(píng)：技術(shù)含量：☆☆☆用心指數(shù)：☆☆☆☆☆營(yíng)銷(xiāo)融合度：☆☆☆☆當(dāng)下微信用戶(hù)的特點(diǎn)是什么？大的上講就是：喜歡嘗試新事物，對(duì)八卦和新科技有獨(dú)特的愛(ài)；喜歡以惡搞解構(gòu)理性，以調(diào)侃解說(shuō)正事……很多營(yíng)銷(xiāo)者目前還以根深蒂固的“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”，每天圖文+新聞稿的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)仍占大多數(shù)！但微信上更應(yīng)以“互動(dòng)為王”顯優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)除了頭腦好，還要有技術(shù)底子呀~現(xiàn)在連最傳統(tǒng)的電視節(jié)目都開(kāi)始投往“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)+渠道走向內(nèi)容”的懷抱(參看《我是歌手》)，你們還有