廣告策劃文案4篇

Word-9-廣告策劃文案4篇

處理文檔相關(guān)事宜一般都是在工作中，寫作訣竅之一就是參閱范文，范文展現(xiàn)了哪些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)作為重點(diǎn)，你看多的【范圍類型】多嗎？以下由零思索方案網(wǎng)的編輯為大家細(xì)心整理的“廣告策劃文案”，供有需要的伴侶參考借鑒，盼望可以關(guān)心到你。

廣告策劃文案【篇1】

________年2月27日天氣晴

前段時(shí)間始終都在投簡(jiǎn)歷，奔波了許久，昨天接到了廣州三憬廣告有限公司的通知，正式上班，由于是實(shí)習(xí)的原因，工資比較少，但能學(xué)到東西就是好事。

這個(gè)公司以前是個(gè)不錯(cuò)的廣告公司，但不知道什么原因，以前的工作人員都走了，現(xiàn)在從新開頭招人，所以策劃部和設(shè)計(jì)部的這些人都是新人，而且與我年紀(jì)相仿，接觸起來比較簡(jiǎn)單，一天之內(nèi)都基本熟識(shí)。

今日是第一天上班，主要是熟識(shí)公司文化與運(yùn)作程序，明確各部門的任務(wù)及負(fù)責(zé)人，我們策劃部有三個(gè)人，另外兩個(gè)人都是暨南高校畢業(yè)的，有幾年的工作閱歷，我和他們的關(guān)系不錯(cuò)，挺簡(jiǎn)單相處的，或許都是年輕人的原因吧。

________年3月1日天氣晴

作為文案策劃這一行，了解當(dāng)?shù)氐?市場(chǎng)行情是特別必要的，而且我們公司是從事房地產(chǎn)策劃，所以作為一個(gè)新人，對(duì)廣州的房地產(chǎn)進(jìn)展?fàn)顩r有個(gè)清晰的了解和把握，老總要我在幾天內(nèi)基本熟識(shí)廣州地產(chǎn)行業(yè)的狀況，

在公司里面找到了許多的資料，都是公司以前做過的地產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)還常常上一些地產(chǎn)相關(guān)的網(wǎng)站，收集最新的地產(chǎn)消息。要了解廣州的地產(chǎn)行情，不是一時(shí)半會(huì)的事，一個(gè)星期內(nèi)不斷的看資料，不斷的上網(wǎng)看新聞，查書，一個(gè)星期來頭都有點(diǎn)大。

不過，通過一個(gè)星期的了解，對(duì)廣州的地產(chǎn)基本狀況，還有開發(fā)商的資料，基本上有了一個(gè)也許的了解，為以后更好的工作奠定了基礎(chǔ)。

________年3月7日天氣晴

今日下午都沒什么事情，在辦公室呆了一個(gè)下午，有點(diǎn)無聊，只能找一些出來看看，快下班的時(shí)候，突然老總給了我一個(gè)網(wǎng)站的推廣項(xiàng)目，讓我試一試，不過時(shí)間比較緊，要明天早上交給他，當(dāng)時(shí)就突然傻了，認(rèn)為這是不行能的，一個(gè)策劃案怎么能在一個(gè)晚上就能整理出來了呢，第一次面臨這種問題，對(duì)于廣告人來說，這樣的事情在以后是常常能遇到的。

只能晚上通宵趕工了，由于住的地方還沒安上寬帶，不能上網(wǎng)，只能到伴侶那去，在網(wǎng)絡(luò)上收集了一些資料，也看了一些人家網(wǎng)站的推廣方案，通過這樣，知道了也學(xué)到了許多的東西，究竟是第一次接觸網(wǎng)站的推廣策劃，接觸了很多的第一。弄了一個(gè)晚上，整理出了一個(gè)也許的提綱，哎，最終可以休息了。

________年3月12日天氣陰

前些，一個(gè)以前的廣告客戶要出一些報(bào)紙廣告，這個(gè)客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項(xiàng)目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以盼望做一期報(bào)紙廣告，通過宣揚(yáng)把剩余的樓房售出。

帶我的那個(gè)老師讓我了解了一下該項(xiàng)目的基本狀況，就叫我寫一些報(bào)廣的主題，主要是用于報(bào)紙上，這些工作看起來是特別簡(jiǎn)潔的，但第一次還是覺得有點(diǎn)麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最終寫了好多，但一個(gè)都沒被采納，看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。

________年3月20日天氣晴

今日要去廣州番禺，與客戶商談報(bào)廣的相關(guān)事宜，這次老總只叫我一個(gè)人去，這也是我第一次單獨(dú)出去見客戶，動(dòng)身前老總交代了一些詳細(xì)的東西，還勸慰我叫我不要緊急，其實(shí)也沒什么，緊急是有一點(diǎn)點(diǎn)，不過與該項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人接觸過，印象不錯(cuò)，不是很難應(yīng)付的客戶。

從公司到番禺要一個(gè)多小時(shí)，不是一般的遠(yuǎn)，坐得人都想，而且我的確是睡著了，到了那邊，找到了相關(guān)的負(fù)責(zé)人，她是一個(gè)滿美麗的經(jīng)理助理，年齡也不是很大，比較簡(jiǎn)單溝通，我們把相關(guān)事宜都談了，主要問題還是一些文字上還有修改一下。

今日，收獲不少。

________年3月22日天氣晴

今日和明天的任務(wù)參加設(shè)計(jì)部的制作濱江綠園的宣揚(yáng)品，必需在這兩天內(nèi)完成，所以得抓緊時(shí)間，我是一個(gè)外行人，只能在一邊看，設(shè)計(jì)部把內(nèi)容和版式都基本上支配好了，而且也通過了老總的簽字批準(zhǔn)，所以只需要依據(jù)版式來進(jìn)行制作就可以了，詳細(xì)的細(xì)節(jié)設(shè)置再進(jìn)行認(rèn)真的修整，然后文字部分排列好，花的時(shí)間也不太多，這兩天應(yīng)當(dāng)根據(jù)進(jìn)度抓緊完成，還是得加加班了。

廣告策劃文案【篇2】

廣告策劃書對(duì)于廣告行業(yè)來說是特別重要的，當(dāng)要進(jìn)行新品發(fā)布的時(shí)候，許多的企業(yè)還有公司都會(huì)要求廣告部寫出一份廣告策劃書出來。讓這樣的廣告策劃書可以有效地宣揚(yáng)著新品，讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來說能夠達(dá)到這樣的一種效果，那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標(biāo)了。那么廣告策劃書要如何去進(jìn)行撰寫比較好?接下來讓我們一起去看看吧：

廣告執(zhí)行，表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。依據(jù)前期確定的各策略大方向，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中留意其廣告策劃書在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依靠講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)端詳其是否具有權(quán)威性、親和性、信任、傳播性等并與企業(yè)形象共性吻合。

還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿。電視廣告創(chuàng)意則應(yīng)有腳本文案及畫稿，審議時(shí)不應(yīng)留意表現(xiàn)形式而應(yīng)留意內(nèi)容的精確?????。當(dāng)然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運(yùn)用及競(jìng)爭(zhēng)說明。明確傳播目標(biāo)主次對(duì)象，在月度、季節(jié)上如何安排投放預(yù)算，要細(xì)化的頻次、段位、時(shí)間等，如何組合排期。

當(dāng)然還要留意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品相宜性兩方面審議電視、報(bào)紙、廣播等媒體的選擇是否恰當(dāng)，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標(biāo)向企業(yè)予以論述說明。并且也要留意媒介發(fā)布時(shí)機(jī)及周期。此內(nèi)容為很簡(jiǎn)單的專業(yè)問題。應(yīng)結(jié)合其是否依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時(shí)機(jī)、購買周期、廣告作品風(fēng)格、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等綜合因素來考慮廣告發(fā)布的安排密度、發(fā)布間隔、時(shí)間長(zhǎng)短等。并且也要留意效果猜測(cè)評(píng)估。本部分內(nèi)容很多廣告公司從自身考慮，常不會(huì)主動(dòng)提及或粗略帶過。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購買欲望、銷售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的狀況做出分析。提出在肯定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)猜測(cè)，廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行對(duì)比評(píng)估。在策劃書中對(duì)其效果指標(biāo)、評(píng)估時(shí)間、方法等應(yīng)予以充分說明。

廣告策劃文案【篇3】

(三)使用及購買頻度的增加

就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為共性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的相互告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不行能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買x

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推舉x

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提示消費(fèi)者留意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨便索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采納游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告消失頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，照舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇x。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)漂亮的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛x。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)x專訪。

廣告策劃文案【篇4】

廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如：

廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣揚(yáng)單等；

廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣揚(yáng)視頻、新聞宣揚(yáng)、形象宣揚(yáng)等。

一、廣告公司文案策劃這個(gè)職業(yè)主要工作內(nèi)容如下：

1、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫；

2、參加內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會(huì)；

3、負(fù)責(zé)對(duì)提案和輸出的文字及設(shè)計(jì)完成稿校對(duì)簽字；

4、負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)文案資料的管理；

5、協(xié)作完善傳播方案，協(xié)作完善傳播主題，負(fù)責(zé)完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對(duì)等工作；

6、在項(xiàng)目〔品牌〕服務(wù)的過程中，協(xié)作廣告策略，與創(chuàng)意設(shè)計(jì)依據(jù)策略完成廣告（影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò)）的創(chuàng)意表現(xiàn)；

7、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結(jié)整理，勝利廣告案例的收集整理；

8、協(xié)調(diào)公司相關(guān)部門的工作，在第一時(shí)間供應(yīng)給客戶最完善的解決方案；

9、完成領(lǐng)導(dǎo)交辦其它的工作內(nèi)容。

二、廣告公司文案策劃崗位職責(zé)要求如下：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷管