產(chǎn)品營銷方案策劃四篇

產(chǎn)品營銷方案籌劃四篇產(chǎn)品營銷方案籌劃篇產(chǎn)品營銷方案籌劃四篇產(chǎn)品營銷方案籌劃篇1一、籌劃目的：一、籌劃目的：1、宣傳1、宣傳ZDS提升品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。2、推動(dòng)公司品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)安康增長，提高品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。2、推動(dòng)公司品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)安康增長，提高品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。3、分析公司的市場(chǎng)環(huán)境，診斷存在問題和進(jìn)展時(shí)機(jī)，明確公司的年度目標(biāo)，指導(dǎo)公司的年度營銷活動(dòng)。3、分析公司的市場(chǎng)環(huán)境，診斷存在問題和進(jìn)展時(shí)機(jī)，明確公司的年度目標(biāo)，指導(dǎo)公司的年度營銷活動(dòng)。適應(yīng)和引導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)展。二、總體市場(chǎng)環(huán)境：二、總體市場(chǎng)環(huán)境：1、市場(chǎng)現(xiàn)狀：1、市場(chǎng)現(xiàn)狀：策逐步放寬，市場(chǎng)逐步標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)潛力大增長猛。策逐步放寬，市場(chǎng)逐步標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)潛力大增長猛。內(nèi)沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。內(nèi)沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。性，屬于比較理性的消費(fèi)行為。性，屬于比較理性的消費(fèi)行為?；靵y，品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。混亂，品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。量方面，對(duì)效勞重視力度和作為促銷手段利用不夠。量方面，對(duì)效勞重視力度和作為促銷手段利用不夠。售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)展存在緩慢。盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)展存在緩慢。專業(yè)的技術(shù)營銷人才少，企業(yè)進(jìn)展后備力氣缺乏，專業(yè)的技術(shù)營銷人才少，企業(yè)進(jìn)展后備力氣缺乏，掠地，市場(chǎng)需要強(qiáng)勢(shì)品牌來統(tǒng)一格局。掠地，市場(chǎng)需要強(qiáng)勢(shì)品牌來統(tǒng)一格局。2、市場(chǎng)前景：2、市場(chǎng)前景：消費(fèi)需求旺盛。消費(fèi)需求旺盛。將來珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模巨大。將來珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模巨大。樂觀引導(dǎo)鼓舞消費(fèi)，逐步健全放寬信貸政策。樂觀引導(dǎo)鼓舞消費(fèi)，逐步健全放寬信貸政策。首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖進(jìn)展。首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖進(jìn)展。品牌產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費(fèi)群體。品牌產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費(fèi)群體。裝飾功能的同時(shí)，也成為投資保值的不錯(cuò)選擇。裝飾功能的同時(shí)，也成為投資保值的不錯(cuò)選擇。港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場(chǎng)。港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場(chǎng)。3、將來市場(chǎng)影響因素：3、將來市場(chǎng)影響因素：主，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高，環(huán)境改進(jìn)。主，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高，環(huán)境改進(jìn)。速提高，消費(fèi)需求層次提高。速提高，消費(fèi)需求層次提高。趨同。趨同。響不是很顯著。響不是很顯著。三、公司市場(chǎng)診斷：三、公司市場(chǎng)診斷：1、存在問題：1、存在問題：以中高檔品牌產(chǎn)品為主，削減低檔品牌產(chǎn)品的出樣數(shù)量。以中高檔品牌產(chǎn)品為主，削減低檔品牌產(chǎn)品的出樣數(shù)量。70%的品牌產(chǎn)品70%的品牌產(chǎn)品5-20%。表達(dá)品牌形象。疏漏，對(duì)質(zhì)量事故處理不徹底快速。疏漏，對(duì)質(zhì)量事故處理不徹底快速。內(nèi)容少，效勞水平有待提高。內(nèi)容少，效勞水平有待提高。視，知名度美譽(yù)度建設(shè)著力缺乏。視，知名度美譽(yù)度建設(shè)著力缺乏。受限制，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)偏大，本錢偏高。受限制，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)偏大，本錢偏高。資源整合不夠。資源整合不夠。效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出。效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出。悟，直銷技巧缺乏。悟，直銷技巧缺乏。影響的大事處理不當(dāng)，損害公司信譽(yù)。影響的大事處理不當(dāng)，損害公司信譽(yù)。2、市場(chǎng)時(shí)機(jī)：2、市場(chǎng)時(shí)機(jī)：的珠寶鉆石制作和銷售商的珠寶鉆石制作和銷售商②絡(luò)健全：布局早，分布合理，掩蓋區(qū)域廣，運(yùn)作良好。②絡(luò)健全：布局早，分布合理，掩蓋區(qū)域廣，運(yùn)作良好。獨(dú)特，品牌產(chǎn)品構(gòu)造合理，產(chǎn)線豐富。獨(dú)特，品牌產(chǎn)品構(gòu)造合理，產(chǎn)線豐富。營團(tuán)隊(duì)。營團(tuán)隊(duì)。市場(chǎng)容量和增幅較大。市場(chǎng)容量和增幅較大。四、市場(chǎng)目標(biāo)：四、市場(chǎng)目標(biāo)：1、銷售業(yè)績(jī)：20 1、銷售業(yè)績(jī)：20 年度實(shí)現(xiàn)銷售收入不低于億元，較20 年增長%以上。20 20 年度實(shí)現(xiàn)銷售品牌產(chǎn)品不低于萬件，較20 年增長%以上。2、銷售絡(luò)：20 年在國內(nèi)建家直營門店，到達(dá)家，同時(shí)2、銷售絡(luò)：20 年在國內(nèi)建家直營門店，到達(dá)家，同時(shí)在江蘇、湖南等省建立家加盟連鎖店。使的銷售絡(luò)掩蓋全國25個(gè)省，總門店數(shù)到達(dá)家。3、單店均銷售額：20 3、單店均銷售額：20 年單店平均銷售額不低于萬元，較20 年增長%以上。44ZDS度提高個(gè)百分點(diǎn)。5、品牌產(chǎn)品推廣：完成每季度三大系列品牌產(chǎn)品的上5、品牌產(chǎn)品推廣：完成每季度三大系列品牌產(chǎn)品的上50%以上。五、市場(chǎng)營銷籌劃實(shí)施戰(zhàn)略：五、市場(chǎng)營銷籌劃實(shí)施戰(zhàn)略：(一)營銷宗旨：(一)營銷宗旨：效勞跟進(jìn)，價(jià)格適中，顧客認(rèn)可，市場(chǎng)終成。效勞跟進(jìn)，價(jià)格適中，顧客認(rèn)可，市場(chǎng)終成。(二)品牌產(chǎn)品策略：(二)品牌產(chǎn)品策略：①品牌產(chǎn)品定位：①品牌產(chǎn)品定位：系中表達(dá)出ZDS系中表達(dá)出ZDSZDS不會(huì)使顧客產(chǎn)生距離感。②品牌定位：②品牌定位：A具體定位：珠寶鉆石國際品牌，為社會(huì)主流人士打造，迎合中高檔消費(fèi)。A具體定位：珠寶鉆石國際品牌，為社會(huì)主流人士打造，迎合中高檔消費(fèi)。BB品牌內(nèi)涵：尊貴，經(jīng)典，專業(yè)，時(shí)尚。CC品牌親和力：國際品牌，來到中國。別記憶。別記憶。E品牌美譽(yù)度：優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品，完善的效勞體系，放心首選。E品牌美譽(yù)度：優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品，完善的效勞體系，放心首選。F品牌公眾形象：參與公益活動(dòng)，愛心行動(dòng)，捐資助學(xué)等，回報(bào)社會(huì)，樹立公眾形象。F品牌公眾形象：參與公益活動(dòng)，愛心行動(dòng)，捐資助學(xué)等，回報(bào)社會(huì)，樹立公眾形象。③價(jià)格定位：③價(jià)格定位：AA參照同類品牌產(chǎn)品且知名品牌，價(jià)格高于對(duì)手參照同類品牌產(chǎn)品且知名品牌，價(jià)格高于對(duì)手5-20%，宣傳表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化溢價(jià)收益。BB禁門店私自明暗折扣，除非全國范圍統(tǒng)一促銷和品牌產(chǎn)品投放，制止進(jìn)展折扣銷售，以免挫傷顧客對(duì)品牌的信任。禁門店私自明暗折扣，除非全國范圍統(tǒng)一促銷和品牌產(chǎn)品投放，制止進(jìn)展折扣銷售，以免挫傷顧客對(duì)品牌的信任。C折扣銷售：對(duì)于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購置賜予合理折扣，但制零售門店對(duì)價(jià)格浮動(dòng)。C折扣銷售：對(duì)于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購置賜予合理折扣，但制零售門店對(duì)價(jià)格浮動(dòng)。產(chǎn)品營銷方案籌劃篇產(chǎn)品營銷方案籌劃篇2一款手機(jī)有幾十個(gè)功能，為什么商務(wù)通手機(jī)只表達(dá)幾個(gè)功一款手機(jī)有幾十個(gè)功能，為什么商務(wù)通手機(jī)只表達(dá)幾個(gè)功能？還賣的最貴？而且賣斷貨？能？還賣的最貴？而且賣斷貨？1010分鐘電視片就接了800個(gè)；補(bǔ)腎的、還有補(bǔ)腦的？銷量飚升；補(bǔ)腎的、還有補(bǔ)腦的？銷量飚升；子報(bào)名，不僅如此，孩子自己還哭著要參與；子報(bào)名，不僅如此，孩子自己還哭著要參與；的手機(jī)信息，給功能定了個(gè)好名字“隱形”。的手機(jī)信息，給功能定了個(gè)好名字“隱形”。需要醫(yī)療器械才可以做到。所以，放棄另外2需要醫(yī)療器械才可以做到。所以，放棄另外2個(gè)功能，在防近視上大做 面闡述，因才制造的雷達(dá)筆。10因才制造的雷達(dá)筆。10個(gè)衛(wèi)視先后聞報(bào)道，當(dāng)片子拍出來，10800不但擊倒不了對(duì)手，還鋪張了自己的力氣，苦惱被對(duì)手擊倒。不但擊倒不了對(duì)手，還鋪張了自己的力氣，苦惱被對(duì)手擊倒。有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。有得，大舍大得，小舍小得，不舍不得。品，你的功能是市場(chǎng)最需要的，還擔(dān)憂產(chǎn)品賣不出去嗎？品，你的功能是市場(chǎng)最需要的，還擔(dān)憂產(chǎn)品賣不出去嗎？功能切忌太多，要不就會(huì)萬J功能切忌太多，要不就會(huì)萬J什么病都治不好，由于老百姓上當(dāng)上多了，也是專家了。產(chǎn)品營銷方案籌劃篇產(chǎn)品營銷方案籌劃篇3春節(jié)降臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。春節(jié)降臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。慎重留神，步步為營，實(shí)行如下廣告企劃戰(zhàn)略：慎重留神，步步為營，實(shí)行如下廣告企劃戰(zhàn)略：戰(zhàn)略目標(biāo)確保第一品牌、穩(wěn)固市場(chǎng)。戰(zhàn)略目標(biāo)確保第一品牌、穩(wěn)固市場(chǎng)。一、廣告策略：一、廣告策略：1.運(yùn)用1.運(yùn)用TV，CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶。22年來品牌的記憶。售店)夾報(bào)、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果。3)，初一、初二、初三播3)，初一、初二、初三播銷效果。二、表現(xiàn)戰(zhàn)略二、表現(xiàn)戰(zhàn)略1122表現(xiàn)喜年來領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與喜年來相連。44春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)時(shí)機(jī)性的銷售。三、CF三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定11指名送禮佳品喜年來。2.CF2.CF33達(dá)。四、媒體策路四、媒體策路1.以依據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用群眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志1.以依據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用群眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志強(qiáng)廣告表達(dá)，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺(tái)等。CF告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。34套TVSlide(幻燈)，從除夕34套TVSlide(幻燈)，從除夕年氣氛相結(jié)合。4.以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的4.以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的DM加強(qiáng)時(shí)機(jī)性銷售，提高成交的比率。增加廣告播出的頻率與層次。增加廣告播出的頻率與層次。6.制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣概及商品的表現(xiàn)。6.制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣概及商品的表現(xiàn)。Poster(廣告招貼)一Poster(廣告招貼)一Head(標(biāo)題)：春節(jié)Head(標(biāo)題)：春節(jié)1981、1982Logo(標(biāo)識(shí))：喜年來蛋卷Logo(標(biāo)識(shí))：喜年來蛋卷Slogan(標(biāo)語)：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界PosterPosterHead：恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷滴水，所以特別香、特別脆、特別有味道!春賀禮，家家都?xì)g滴水，所以特別香、特別脆、特別有味道!春賀禮，家家都?xì)g1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogon：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界Slogon：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界Radio(電臺(tái))3FRadio(電臺(tái))3F背景音樂喜年來背景音樂喜年來父：固然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!父：固然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。小女孩：好棒哦!喜年來蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜小女孩：好棒哦!喜年來蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜MG(雜志)MG(雜志)一Head：迎春接喜Head：迎春接喜Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮!!Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮!!Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧年好，迎春接福喜年來。恭禧恭禧年好，迎春接福喜年來。超薄蛋層，卷卷留香超薄蛋層，卷卷留香別香、特別酥、特別有味道!別香、特別酥、特別有味道!春賀禮饋贈(zèng)喜年來蛋卷，風(fēng)光又受歡送。春賀禮饋贈(zèng)喜年來蛋卷，風(fēng)光又受歡送。1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界MGMGHead：開門見喜Head：開門見喜Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮!!Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮!!Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧年好，開門見喜喜年來。恭禧恭禧年好，開門見喜喜年來。超薄蛋層，卷卷留香。超薄蛋層，卷卷留香。別香、特別酥、特別有味道!別香、特別酥、特別有味道!春賀禮饋贈(zèng)喜年來蛋卷，風(fēng)光又受歡送。春賀禮饋贈(zèng)喜年來蛋卷，風(fēng)光又受歡送。1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界DM(直郵)DM(直郵)Head：士氣大增、喜氣百倍Head：士氣大增、喜氣百倍Sub：嘉獎(jiǎng)員工、答謝客戶，饋贈(zèng)喜年來蛋卷Sub：嘉獎(jiǎng)員工、答謝客戶，饋贈(zèng)喜年來蛋卷喜年來蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香喜年來蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香香、特別酥、特別有味道!香、特別酥、特別有味道!1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷夾報(bào)夾報(bào)Head：喜氣臨門禮尚往來Head：喜氣臨門禮尚往來Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮!!Sub：喜年來蛋卷是家家都?xì)g送的春節(jié)賀禮!!Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。恭禧恭禧年好，喜氣臨門喜年來。恭禧恭禧年好，喜氣臨門喜年來。超薄蛋卷，卷卷留香超薄蛋卷，卷卷留香別香、特別酥、特別有味道!別香、特別酥、特別有味道!1981、1982Logo：喜年來蛋卷Logo：喜年來蛋卷Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界Slogan：愛心經(jīng)營，名揚(yáng)世界電視一電視一(除夕團(tuán)聚喜年來)(除夕團(tuán)聚喜年來)畫外音：除夕夜全家團(tuán)聚，喜年來蛋卷當(dāng)點(diǎn)心畫外音：除夕夜全家團(tuán)聚，喜年來蛋卷當(dāng)點(diǎn)心畫面：(春節(jié)賀禮)畫面：(春節(jié)賀禮)(喜年來風(fēng)光受歡送)(喜年來風(fēng)光受歡送)O畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風(fēng)光受歡送O畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風(fēng)光受歡送電視二電視二(初一拜年喜年來)(初一拜年喜年來)畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧年好畫面畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧年好畫面(春節(jié)賀禮)(春節(jié)賀禮)(喜年來風(fēng)光受歡送)(喜年來風(fēng)光受歡送)畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風(fēng)光受歡送畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷風(fēng)光受歡送電視三電視三(初二回門喜年來)(初二回門喜年來)畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家畫面(春節(jié)賀禮)畫面(春節(jié)賀禮)(喜年來風(fēng)光受歡送)(喜年來風(fēng)光受歡送)畫外音：年大禮，喜年來蛋卷，風(fēng)光受歡送畫外音：年大禮，喜年來蛋卷，風(fēng)光受歡送電視四電視四(初三團(tuán)聚喜年來)(初三團(tuán)聚喜年來)畫外音：親友團(tuán)聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡畫外音：親友團(tuán)聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡畫面(春節(jié)送禮喜年來)畫面(春節(jié)送禮喜年來)(喜事年年來)(喜事年年來)畫外音：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。畫外音：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。產(chǎn)品營銷方案籌劃篇產(chǎn)品營銷方案籌劃篇4洞察需求做好定位洞察需求做好定位很多企業(yè)狂傲