《我國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展問(wèn)題淺析》

我國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展問(wèn)題淺析摘要：我國(guó)女性電視節(jié)目從1995年發(fā)展至今已經(jīng)有了很大的發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是在女性電視節(jié)目繁榮的背后卻隱藏著節(jié)目商業(yè)氣息濃厚、消費(fèi)主義傾向等問(wèn)題。因此，正視我國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題并引導(dǎo)我國(guó)女性電視節(jié)目良性發(fā)展成為一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。關(guān)鍵詞：女性節(jié)目、女性電視節(jié)目現(xiàn)狀、女性電視節(jié)目前景一、我國(guó)女性電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)女性電視節(jié)目濫觴于1995年1月中央電視臺(tái)《半邊天》，迄今已12年。目前，中國(guó)大陸共有各級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)辦的女性節(jié)目近百個(gè)，女性專門頻道7個(gè)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。中央電視臺(tái)的《半邊天》1995年1月正式播出，標(biāo)志著中國(guó)女性電視節(jié)目誕生。1995年9月聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)在北京召開(kāi),促成中國(guó)電視史上第一次女性欄目熱播。短短的一年全國(guó)各地開(kāi)辦了7個(gè)女性電視節(jié)目。第四次世界婦女大會(huì)結(jié)束，各臺(tái)開(kāi)辦女性電視節(jié)目的熱情也逐漸冷卻下來(lái)。進(jìn)入新世紀(jì)，女性自主意識(shí)不斷提高，電視媒介之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)電視媒介市場(chǎng)朝著細(xì)分化、專業(yè)化的方向前行，女性觀眾成為各級(jí)電視臺(tái)力爭(zhēng)的收視對(duì)象。同時(shí)，女性白領(lǐng)階層主張獨(dú)立的生活態(tài)度和個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)方式，并保持著一定的收視慣性，這個(gè)群體為廣告商所青睞，也為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。（一）、我國(guó)女性電視節(jié)目的繁榮。1994年5月以前，以特定群體為主要受眾的對(duì)象性欄目，在屏幕上前前后后出現(xiàn)過(guò)許多，而占人口一半的女性，則一直未被電視界納入思考范圍。從1994年到1998年，隨著社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的女性意識(shí)覺(jué)醒感染和影響了電視工作者，制作專門的女性電視節(jié)目的理念開(kāi)始萌生。首開(kāi)紀(jì)錄的是山西電視臺(tái)，它于1994年5月開(kāi)辦了一個(gè)名為《女性世界》的欄目。此時(shí)，央視的女性欄目正在籌備之中。1994年12月，《半邊天》開(kāi)始熱播，一個(gè)月后，即1995年元旦起，《半邊天》欄目正式推出。從此，中國(guó)電視史上沒(méi)有女性欄目的狀況結(jié)束了，并很快出現(xiàn)了開(kāi)辦女性欄目的熱潮。1、女性電視節(jié)目類型多元化從女性電視節(jié)目的數(shù)量、影響、規(guī)模、角度等方面來(lái)看，目前我國(guó)女性電視節(jié)目涵蓋的層面還是比較廣泛的。目前女性節(jié)目可以分為：訪談?lì)?、娛?lè)類、生活服務(wù)類、綜合類這幾大主要類型。還有一種細(xì)分如：倡導(dǎo)女性獨(dú)立自主的女性勵(lì)志類節(jié)目，以服飾美容為主要內(nèi)容的時(shí)尚類節(jié)目，以情感問(wèn)題、成長(zhǎng)故事為主線的女性談話類節(jié)目，以兒童教育、家庭生活為內(nèi)容的家居幼教類節(jié)目，以選美、整容類真人秀為節(jié)目賣點(diǎn)的女性?shī)蕵?lè)類節(jié)目以及播放女性題材電視劇的女性劇場(chǎng)。江蘇衛(wèi)視的《女人百分百》、湖南衛(wèi)視《天下女人》、河南衛(wèi)視的《情感密碼》、華娛衛(wèi)視的《夜來(lái)女人香》、光線傳媒的《淑女大學(xué)堂》等都是談話類女性節(jié)目的代表。這些雖同是談話節(jié)目，但表現(xiàn)的主題截然不同。有的探討女性話題、分享性別體驗(yàn)、關(guān)注女性精神世界的，如《女人百分百》和《天下女人》；有的以兩性話題為旨的成人節(jié)目，如《情感密碼》和《夜來(lái)女人香》。她們之間有的節(jié)目有異曲同工之處，但是都各具地方或是節(jié)目本身的特點(diǎn)，給廣大女性朋友和想要了解女性的人們提供了選多的選擇。他們可根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇自己關(guān)心感興趣的類型來(lái)觀看。綜藝類女性節(jié)目則以星空衛(wèi)視2002年開(kāi)播的《美人關(guān)》和湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)2003年開(kāi)播的《絕對(duì)男人》為其中典型的代表。電視在中國(guó)走過(guò)了這么久，選美、選模特很多，正兒八經(jīng)讓女人做廚師，把男人擺上案板上，任意烹飪，《美人關(guān)》在中國(guó)是第一炮?！睹廊岁P(guān)》準(zhǔn)確地圈劃出了中國(guó)社會(huì)的一個(gè)特殊的受眾群體：女權(quán)主義年輕女性。在白領(lǐng)云集的北京、上海、廣州、深圳，獨(dú)身、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、性生活豐富的女性或多或少都帶有女權(quán)主義傾向。而《絕對(duì)男人》每期精選八位男士，他們通過(guò)魅力、活力、感知力、親和力及形體膽魄的層層展示，由臺(tái)下300多位熱情女士的純感性選擇決定去留，經(jīng)過(guò)四輪的殘酷淘汰，產(chǎn)生一位眾望所歸的冠軍――傳說(shuō)中的絕對(duì)男人?！督^對(duì)男人》以女人的視角感性的，外化的品評(píng)男人。這類女性節(jié)目的“矚目成績(jī)屬于純粹娛樂(lè)主義的成功，男色女權(quán)，逆道而行，現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，它是娛樂(lè)肥皂的終極表現(xiàn)，女性主義的游戲精神貫穿其中，在招徠社會(huì)輿論爭(zhēng)議的同時(shí)更令節(jié)目知名度與目倍增”。在收視率和轟動(dòng)效應(yīng)上這類節(jié)目非常成功，也是在表象上對(duì)傳統(tǒng)性別觀念最具“顛覆力”的一類。而生活服務(wù)類女性節(jié)目則以天津衛(wèi)視的《化蝶》與東南衛(wèi)視的《美麗佩配》、旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》等為代表了。以“舒展身體，排除抑郁，抖擻精神，美麗自身”欄目的核心思想的《化蝶》，讓全國(guó)的女性觀眾朋友在看完《化蝶》電視節(jié)目以后，從內(nèi)到外的感受到舒暢和自信；針對(duì)都市白領(lǐng)和時(shí)尚青年的全新時(shí)尚節(jié)目的《美麗佩配》和《美麗俏佳人》則教授各種最新美容、保養(yǎng)知識(shí)，讓女性變得更時(shí)尚靚麗，廣受年輕女性觀眾的青睞。當(dāng)然，還有一些節(jié)目如中央電視臺(tái)的《半邊天》、山東電視臺(tái)生活頻道1998年開(kāi)播的《女性風(fēng)情》(2005年12月停播)等，這類節(jié)目包括訪談、紀(jì)錄片等，所設(shè)的版塊比較多，內(nèi)容覆蓋面也廣，是綜合類女性節(jié)目的代表。進(jìn)入新世紀(jì)，女性自主意識(shí)不斷提高，電視媒介之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)電視媒介市場(chǎng)朝著細(xì)分化、專業(yè)化的方向前行，女性觀眾成為各級(jí)電視臺(tái)力爭(zhēng)的收視對(duì)象。同時(shí)，女性白領(lǐng)階層主張獨(dú)立的生活態(tài)度和個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)方式，并保持著一定的收視慣性，這個(gè)群體為廣告商所青睞，也為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。2、眾多女性專業(yè)頻道出現(xiàn)女性頻道的出現(xiàn)顯然是我國(guó)女性電視節(jié)目發(fā)展到一定階段才產(chǎn)生的，因?yàn)橐惶锥ㄎ恍”姷膶I(yè)頻道必須要有相當(dāng)實(shí)力的受眾支撐才能實(shí)現(xiàn)正常的運(yùn)作。我國(guó)女性頻道的出現(xiàn)時(shí)在進(jìn)入新世紀(jì)之后，這個(gè)時(shí)候，電視事業(yè)的發(fā)展突出猛進(jìn)，電視臺(tái)改變了過(guò)去以“欄目”為單位、如何從收視份額中獲得最大利益，成為電視臺(tái)開(kāi)辦欄目頻道的一個(gè)重要依據(jù)。四川電視臺(tái)成立的婦女兒童頻道是中國(guó)歷史上第一個(gè)以婦女和兒童命名的電視頻道。其前身是四川有線電視臺(tái)婦女兒童頻道，與1995年1月18日開(kāi)播，是全國(guó)首家以婦女兒童為對(duì)象的專業(yè)化頻道。1998年后改版，基本形成了以卡通、少兒節(jié)目、校園新聞、女性焦點(diǎn)為主要內(nèi)容、以婦女兒童為主要觀眾的專業(yè)電視頻道節(jié)目格局。繼四川婦女頻道以后出現(xiàn)了長(zhǎng)沙女性頻道、蘇州女性頻道（現(xiàn)已撤銷）、黑龍江女性頻道、廣西衛(wèi)視女性頻道、江蘇靚妝頻道烏魯木齊婦女兒童頻道等、此外，有的省市臺(tái)海開(kāi)辦了以女性為主要收視對(duì)象的收費(fèi)頻道。1999年3月28日，作為全國(guó)唯一一家以“女性”命名的專業(yè)頻道——長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道成立。節(jié)目主要面向女性觀眾，關(guān)注女性生活狀況，探索女性內(nèi)心世界，將女性的聲音向整個(gè)社會(huì)傳播。創(chuàng)辦初期的欄目包括《女性完全關(guān)注》，《性不性》，《三個(gè)女人一臺(tái)戲》《文化風(fēng)塵》《文經(jīng)典劇場(chǎng)》（后改名為《神話劇場(chǎng)》）等欄目?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道的開(kāi)播時(shí)中國(guó)女性電視節(jié)目的一個(gè)標(biāo)志，中國(guó)有了真正意義上的女性專業(yè)頻道，這不僅體現(xiàn)在頻道名稱的選用上，還體現(xiàn)在頻道的定位、節(jié)目的編排、目標(biāo)受眾群體的設(shè)定、傳播意識(shí)和理念、運(yùn)作等方面。2003年底，廣西衛(wèi)視推出了定位為女性特色的綜合頻道。專業(yè)化的女性頻道不僅是社會(huì)女性意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)的產(chǎn)物，也是隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化分眾化趨勢(shì)日漸明晰應(yīng)運(yùn)而生的。它不僅意味著中國(guó)女性節(jié)目在數(shù)量上的發(fā)展，也意味女性節(jié)目在質(zhì)上的躍升。女性節(jié)目從欄目生態(tài)發(fā)展到、節(jié)目數(shù)量增加、類型多樣化、節(jié)目時(shí)間延長(zhǎng)、受眾覆蓋率擴(kuò)大、強(qiáng)度和力度增大，女性節(jié)目理念和意識(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化和提升，為女性意識(shí)的張揚(yáng)、兩性平等觀念的傳播提供了更寬廣的空間和更多的可能性。（二）、我國(guó)女性電視節(jié)目的市場(chǎng)運(yùn)作。我國(guó)女性電視節(jié)目由于其豐富的內(nèi)容吸引了大量女性觀眾的關(guān)注，也逐漸贏得市場(chǎng)的青睞。女性電視節(jié)目的收視概況節(jié)目的的收視率是一個(gè)節(jié)目在市場(chǎng)運(yùn)作情況的重要表現(xiàn)。女性電視節(jié)目類型多樣，其收視情況也各有不同。（這部分是對(duì)目前國(guó)內(nèi)女性電視節(jié)目的收視情況。收視比較好的如《美麗俏佳人》等美容資訊類的節(jié)目，那么其他類型的女性節(jié)目收視大體情況如何？選擇一二代表加以闡述即可。）但是時(shí)下介紹美容、保養(yǎng)等資訊的女性節(jié)目卻受到了觀眾的青睞，收視頗佳?！睹利惽渭讶恕吩陂_(kāi)播不到兩個(gè)月的時(shí)間就做上了旅游衛(wèi)視收視第一的寶座?！睹利惽渭讶恕烽_(kāi)播四年以來(lái)，以其播出的美麗秘籍及各路時(shí)尚達(dá)人的扮靚妙方，其清新、實(shí)用的風(fēng)格受到眾多愛(ài)美人士及時(shí)尚達(dá)人們的熱烈追捧。收視率在旅游衛(wèi)視各欄目中一直保持首位，成為旅游衛(wèi)視的金牌欄目。除當(dāng)家主播李靜外，“靜家族”的四大美女王婧、李斯羽、LINDA和張茜也迅速走紅，演出、走秀工作不斷，擁有了眾多的忠實(shí)FANS。時(shí)尚美容專家小P老師、梅林老師，更是受FANS們的“頂禮膜拜”。最近，應(yīng)廣大觀眾的強(qiáng)力要求，從2010年1月4日起《美麗俏佳人》在原來(lái)的播出時(shí)間上提前15分鐘，調(diào)整到每晚19：45-20：30黃金時(shí)間播出。為配合此次調(diào)整時(shí)間，欄目不但嘗試全新內(nèi)容版塊，還斥資打造全新舞臺(tái)，力求給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，時(shí)間調(diào)整以來(lái)，《美麗俏佳人》的收視率不僅繼續(xù)穩(wěn)坐旅游衛(wèi)視收視之首，更是刷新了自己的收視記錄。不少觀眾紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和主持人、達(dá)人的博客表達(dá)了他們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整的贊許。2、女性電視節(jié)目的廣告收入狀況自然堂將冠名著名美容時(shí)尚欄目《美麗俏佳人》，從2009年2月1日——2010年1月31日，為期一年。同時(shí)，還將在欄目中做26期“自然堂美容課堂”，每次為期5分鐘，對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品由明星進(jìn)行推薦和講解。詩(shī)恩碧（中國(guó)）總冠名東南衛(wèi)視知名時(shí)尚類欄目《美麗佩配》將會(huì)繼續(xù)與東南衛(wèi)視《美麗佩配》進(jìn)一步深度合作，支持?jǐn)U大節(jié)目的制作與播出頻率，形成戰(zhàn)略同盟，共同打造中國(guó)化妝品的風(fēng)向標(biāo)。冠名企業(yè)不止是贊助商。戰(zhàn)略合作伙伴是要對(duì)電視節(jié)目品牌進(jìn)行投資，需利用品牌知名度及貢獻(xiàn)市場(chǎng)渠道推廣節(jié)目。“好酒不怕巷子深”在瞬間即逝的電視媒體上不適用。越是好的節(jié)目，越要友好的先期營(yíng)銷及宣傳手段來(lái)促進(jìn)收益。沖分的宣傳計(jì)劃和銷售方式直接促進(jìn)收益。

激發(fā)多種產(chǎn)業(yè)鏈、多種贏利模式，獲得多種經(jīng)濟(jì)收益女性電視節(jié)目，現(xiàn)目前來(lái)看，尤其是時(shí)尚服務(wù)類的節(jié)目帶動(dòng)對(duì)文化健康產(chǎn)業(yè)的影響及短信也的蓬勃發(fā)展起了很大的作用。對(duì)于在以商業(yè)贏利為目的的商品社會(huì)中，電視媒體和企業(yè)共同獲利成長(zhǎng)，才能聚集更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)支持，從而更好的促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，才能以電視為平臺(tái)的整合傳播開(kāi)發(fā)更多贏利渠道。電視增加互動(dòng)所帶來(lái)的短信收益已被關(guān)注。創(chuàng)新運(yùn)用傳播內(nèi)容，植入式廣告魚(yú)節(jié)目?jī)?nèi)容的完美結(jié)合可為媒體和廣告創(chuàng)造更多價(jià)值和收益。李靜自有品牌j-plus的第一款主打產(chǎn)品精油就是一個(gè)成功的操作案例。先是在她主持的《美麗俏佳人》上陸續(xù)播出精油專題，介紹精油的各種用法，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，然后該款精油登錄樂(lè)蜂網(wǎng)進(jìn)行銷售。2009年，該款精油的銷售額就已達(dá)到幾百萬(wàn)元。由于是自有品牌，據(jù)稱j-pl