護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析

護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析一、護(hù)膚品概述及分類護(hù)膚品即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有上層階級(jí)和演員才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品根據(jù)按照成效和醫(yī)用級(jí)別劃分為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、強(qiáng)功效性護(hù)膚品、醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品和含核心中藥成分護(hù)膚品。護(hù)膚品行產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善，分為原料端、生產(chǎn)端、品牌端、渠道端和消費(fèi)終端五個(gè)環(huán)節(jié)。其中，行業(yè)上游市場(chǎng)參與主體為原料端和生產(chǎn)端，中游主體為品牌端，下游主體為渠道端和消費(fèi)者。二、我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著居民生活水平的提高、居民對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的重視程度不斷提高，中國(guó)居民愿意將更多的支出用于自身的個(gè)人護(hù)理投入上，肌膚護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的快速發(fā)展。2014-2019年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由883.2億元增長(zhǎng)到1568.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.17%，預(yù)計(jì)2020年護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將保持10%以上的增速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1725.2億元。2019年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)成交額主要集中于對(duì)面部的護(hù)理產(chǎn)品，主要為面部護(hù)理套裝、面膜、面部精華和乳液/面霜類，成交額分別為312.39億元、193.25億元、189.08億元、150.24億元，四類產(chǎn)品占護(hù)膚產(chǎn)品成交額接近50%。三、護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2019年全球護(hù)膚品行業(yè)前五企業(yè)累計(jì)市場(chǎng)份額比重為27.9%，其中市場(chǎng)份額比重較大的為歐萊雅，市場(chǎng)份額達(dá)10%;為拜爾斯道夫、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華、資生堂市場(chǎng)份額分別為4.9%、4.6%、4.3%、4.1%。全球來(lái)看護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏有品牌效應(yīng)的頭部企業(yè)。我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)主要企業(yè)為雅詩(shī)蘭黛、資生堂和歐萊雅，一直以來(lái)雅詩(shī)蘭黛毛利率處于行業(yè)領(lǐng)先地位，2018年資生堂毛利率達(dá)到78.8%超過(guò)了雅詩(shī)蘭黛77.21%的毛利率。四、護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1、男性護(hù)膚需求的增加男性護(hù)膚需求不斷增加，男性護(hù)膚市場(chǎng)正在快速發(fā)展且潛力巨大。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”在市場(chǎng)中扮演的角色愈加重要，中國(guó)男性消費(fèi)者的護(hù)膚習(xí)慣正從沒(méi)有品牌意識(shí)的簡(jiǎn)單應(yīng)付，向主動(dòng)追求精致品牌的方向發(fā)展。2、醫(yī)美護(hù)膚品漸成主流隨著護(hù)膚品和制藥工業(yè)的革新，以及消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品賦予更高品質(zhì)的要求，功能性護(hù)膚品逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)?；诎踩凸πщp重需求，醫(yī)美護(hù)膚品備受關(guān)注