智能化提升推動(dòng)消費(fèi)端普及

智能化提升推動(dòng)消費(fèi)端普及一、投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況長(zhǎng)期以來(lái)投影設(shè)備被廣泛應(yīng)用于辦公、商業(yè)、教育領(lǐng)域，但近年來(lái)隨著投影設(shè)備分辨率和智能化水平的提高，特別是其自身功能不斷完善推動(dòng)了投影設(shè)備向家用消費(fèi)端快速滲透。由于新冠肺炎帶來(lái)的負(fù)面影響，投影設(shè)備的主要應(yīng)用場(chǎng)景企業(yè)、學(xué)校、商鋪等活躍度大大降低。傳統(tǒng)投影行業(yè)雖然在今年上半年面臨“市場(chǎng)不振”的“局面”，但以激光、LED等新光源為主導(dǎo)的智能家用投影產(chǎn)品卻在上半年繼續(xù)維持高漲態(tài)勢(shì)，2020年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為170.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到38.9億元。其市場(chǎng)表現(xiàn)一方面由于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彩電、顯示器等市場(chǎng)出貨量降低，主流產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展相對(duì)滯后，另一方面則是消費(fèi)者傾向于多功能化的顯示設(shè)備。投影設(shè)備快速向消費(fèi)端滲透的主要原因一方面在于彩電作為一種信息媒介輸出方式愈發(fā)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，其難以移動(dòng)、功能單一以及電視媒體本身的內(nèi)容吸引力的減少都讓消費(fèi)者尋求更靈活與多樣化的顯示終端。而投影設(shè)備在近年來(lái)一系列的技術(shù)進(jìn)步和智能化水平提升都催生出消費(fèi)端市場(chǎng)對(duì)智能投影設(shè)備的需求，目前投影設(shè)備照明顯示技術(shù)主要包括3LCD、DLP及LCOS三種技術(shù)方案。其中DLP技術(shù)目前使用范圍最廣，而LCOS技術(shù)最先進(jìn)，市場(chǎng)滲透率有限，投影行業(yè)智能化時(shí)代開(kāi)啟，投影設(shè)備的智能化水平和音畫(huà)質(zhì)水平迅速提升，極大推動(dòng)了投影產(chǎn)品向消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景的滲透速度并進(jìn)一步打開(kāi)投影行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)投影設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)主要包括日本的愛(ài)普生、日電、索尼，臺(tái)灣的明基，深圳火樂(lè)科技和小米集團(tuán)等，還有微影、瑞格爾、奧普達(dá)等這樣的二線品牌。目前國(guó)內(nèi)投影設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)集中度CR5僅為41.9%，自2018年以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌，2019年深圳堅(jiān)果進(jìn)入行業(yè)出貨量前三位，總體而言國(guó)內(nèi)品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，臺(tái)灣明基和愛(ài)普生、日電、索尼等非大陸品牌市占率持續(xù)下降。盡管此輪智能投影普及浪潮有助于行業(yè)內(nèi)部企業(yè)向消費(fèi)端拓展市場(chǎng)，但是消費(fèi)者的選擇卻依然以中低端定位的偽“智能投影”設(shè)備為主，以2020年一季度市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP10的產(chǎn)品來(lái)看，排在首位的諾必行，市場(chǎng)份額占比5.9%，產(chǎn)品均價(jià)僅237元，超低端產(chǎn)品在市場(chǎng)上依然受到主流消費(fèi)者的青睞。而這類(lèi)低分辨率低亮度的產(chǎn)品之所以廣受市場(chǎng)認(rèn)可，一方面是由于目前主流廠商尚未對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品觀念教育，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于投影設(shè)備市場(chǎng)認(rèn)知不充分，另一方面這類(lèi)產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)的是首次嘗試購(gòu)買(mǎi)投影設(shè)備的低收入群體，而這種下沉市場(chǎng)目前是投影設(shè)備市場(chǎng)不可忽視的一類(lèi)市場(chǎng)需求。三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一：大屏化相比于其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彩電，投影儀的優(yōu)勢(shì)在于尺寸大和使用便捷功能多樣，特別是顯示功能和效果已經(jīng)基本達(dá)到傳統(tǒng)電視水平的情況下，投影設(shè)備相比于彩電明顯具有更高的性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示2019年全球液晶電視面板的出貨平均尺寸達(dá)到了45.3英寸，同比增長(zhǎng)1.4英寸；65英寸以上大尺寸面板比重達(dá)到7.4%，其中75英寸比重同比增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)1.7%?？梢?jiàn)大屏幕是未來(lái)顯示需求的必然發(fā)展趨勢(shì)，而從我國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)彩電銷(xiāo)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中70寸以上彩電反而銷(xiāo)量下滑最為嚴(yán)重，其中很重要的部分原因就在于智能投影設(shè)備發(fā)展產(chǎn)生的替代效應(yīng)，在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，成本更具優(yōu)勢(shì)的投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展具有更大空間。四、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之二：智能化而在投影行業(yè)內(nèi)部，智能化趨勢(shì)是大勢(shì)所趨，其中主要強(qiáng)調(diào)與其他設(shè)備的交互性和人機(jī)交互功能。目前我國(guó)投影設(shè)備在消費(fèi)端的消費(fèi)群體主要以年輕一代為主，因此與手機(jī)、PC端、家用游戲主機(jī)的互聯(lián)互通是家庭投影設(shè)備一個(gè)重要的功能需求，搭載智能化軟件系統(tǒng)的智能投影可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)，獲取音視頻、應(yīng)用軟件等，從而滿足消費(fèi)者的多元化顯示需求?？紤]到游戲