五大技巧降低百度競價(jià)無效點(diǎn)擊

五大技巧降低百度競價(jià)無效點(diǎn)擊

首先來說一下什么是無效點(diǎn)擊，顧名思義，無效點(diǎn)擊就是別人點(diǎn)擊了你的競價(jià)排名廣告但是沒有帶來轉(zhuǎn)化，這個(gè)轉(zhuǎn)化可以是指注冊(cè)，購買或者是到達(dá)某一個(gè)特點(diǎn)頁面等一些列行為。無效點(diǎn)擊的原因有很多，在回答這個(gè)問題之前首先我們要了解，有哪些用戶會(huì)點(diǎn)擊我們的競價(jià)排名廣告，通過分析這些用戶的心理我們可以把點(diǎn)擊競價(jià)廣告的人群分成五類。點(diǎn)擊競價(jià)廣告的五類人群第一種：客戶這一類人是最受歡迎的，是潛在用戶，他們需要供應(yīng)商的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)通過百度搜索到競價(jià)頁面，來點(diǎn)擊訪問我們的企業(yè)網(wǎng)站，甚至?xí)螂娫挘l(fā)郵件詢價(jià)，有些最終成為我們的長期客戶，一般來說這來人群轉(zhuǎn)化率是最高的。第二種：競爭對(duì)手競價(jià)排名的頑癥就是無法防止競價(jià)排名的客戶受到同行業(yè)競爭對(duì)手的惡意點(diǎn)擊。被許多對(duì)手點(diǎn)擊是吃不消的，沒有轉(zhuǎn)化不說，廣告費(fèi)照掏不誤，最終百度獲益的還是百度公司。第三種：廣告聯(lián)盟站長做過百度聯(lián)盟的人都知道，只要注冊(cè)百度聯(lián)盟賬號(hào)并在自己的網(wǎng)站或者博客上添加一段廣告代碼就可以輕松收取廣告費(fèi)用了，前提是你的網(wǎng)站有足夠的流量，但是有個(gè)別站長會(huì)采取一些不正當(dāng)?shù)檬侄蝸慝@取點(diǎn)擊，從而賺取利益，這只是少收人群。第四種：求知者這類人點(diǎn)擊百度競價(jià)廣告的目的是去了解產(chǎn)品或者服務(wù)的知識(shí)和概念，他們是潛在客戶，但不是最主要的。第五類：推銷員很多公司的銷售都是采取在百度搜索引擎上搜索和自己公司相關(guān)的業(yè)務(wù)來挖掘客戶，如果你在百度上做了競價(jià)廣告就有可能被電話騷擾，排在搜索結(jié)果首頁的競價(jià)排名客戶首當(dāng)其沖成了這些業(yè)務(wù)員的推銷目標(biāo)。以上是點(diǎn)擊競價(jià)廣告的五大人群，當(dāng)然還有其他一小部分人群，通過研究這些人群的行為心理我們就可以在制定SEM策略的時(shí)候有的放矢。如何減少無效點(diǎn)擊呢?這里有幾個(gè)方法和大家分享一下。降低百度競價(jià)無效點(diǎn)擊的五大法寶第一法寶：確定受眾人群搭建賬戶結(jié)構(gòu)根據(jù)公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的定位來確定目標(biāo)人群，然后分析這些人群的行為喜好，地區(qū)分布，年齡階段等來確定預(yù)算和投放地域，減少無效點(diǎn)擊。第二法寶：精準(zhǔn)投放關(guān)鍵詞所謂精準(zhǔn)投放是指針對(duì)不同的用戶群體投放不同的關(guān)鍵詞，不同的人群搜索習(xí)慣是不同的，只有投其所好才能提高轉(zhuǎn)化，至于關(guān)鍵詞挖掘的方法，一方面可以通過百度關(guān)鍵詞推廣工具，搜索詞報(bào)告等篩選;另一方面可以通過百度相關(guān)搜索，下拉列表，以及八爪魚圖來確定。關(guān)鍵詞篩選之后需要實(shí)時(shí)觀察效果，對(duì)于轉(zhuǎn)化率高成本低的關(guān)鍵詞給予更多的展現(xiàn)。第三法寶：優(yōu)化創(chuàng)意在進(jìn)行廣告投放時(shí)通過創(chuàng)意優(yōu)化可以較少無效點(diǎn)擊，比如你是做先鮮花預(yù)定的，你的投放的地域是北京地區(qū)，但是你的業(yè)務(wù)只在海淀區(qū)范圍內(nèi)，那么你就可以在創(chuàng)意中寫明“只限海淀區(qū)”。第四法寶：IP地址排除競價(jià)廣告這個(gè)行業(yè)不太規(guī)范，惡意點(diǎn)擊的事情時(shí)有發(fā)生，這是無法避免的，但是我們可以盡量減少，通過防惡意點(diǎn)擊軟件和IP排除可以實(shí)現(xiàn)，一般一個(gè)推廣計(jì)劃和一個(gè)推廣單元可以排除20個(gè)IP地址。第五法寶：設(shè)置否定關(guān)鍵詞在設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候，短語匹配是效果比較好的，但是每天產(chǎn)看搜索詞報(bào)告的同學(xué)都知道，在搜索詞報(bào)告中有很多和自己公司的產(chǎn)品和業(yè)