手機(jī)視頻市場(chǎng)分析及營(yíng)銷策略

手機(jī)視頻市場(chǎng)分析及我們對(duì)策

內(nèi)容一瞥手機(jī)視頻在無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況廣電牌照及牌照方情況電信企業(yè)其他準(zhǔn)入要求現(xiàn)在對(duì)策及未來攻略

目標(biāo)客戶群分析（年齡結(jié)構(gòu)）根據(jù)移動(dòng)、聯(lián)通的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，使用手機(jī)電視主要用戶群集中在18-40歲間，即其中26-30歲最多，此類人群多為80后，容易接受新鮮事物，敢于嘗試，在日常的通信費(fèi)用支出中部分用于看手機(jī)電視。客戶群體使用場(chǎng)景第一類乘坐公交上班一族乘坐交通工具時(shí)第二類中學(xué)生午休、客間、回家路上第三類大學(xué)生宿舍、日常生活、飯間第四類上班族兼家庭主婦購(gòu)物途中，做飯前第五類游客旅行途中、大巴上、打車第七類等候者醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、銀行、火車站、等人第八類租房者租住處無電視的第九類看護(hù)和值班護(hù)士、守夜、值班

目標(biāo)客戶群分析（社會(huì)屬性）

手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用場(chǎng)景（行為屬性）等公交車、地鐵，坐車的時(shí)候坐火車出差的時(shí)候中午休息、吃飯的時(shí)候值班，回不了家，又沒事干等人的時(shí)候家里電視沒看完，有事出去上課或上班時(shí)追蹤體育比賽上班時(shí)炒股觀看股評(píng)視頻等沒有電視，僅能通過手機(jī)來看電視和互聯(lián)網(wǎng)上看不到的內(nèi)容

大量的時(shí)間碎片以及客觀因素導(dǎo)致的用戶無法及時(shí)獲取資訊是目標(biāo)用戶對(duì)手機(jī)視頻的主要需求，手機(jī)視頻可逐步培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣無聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間無法及時(shí)獲取資訊手機(jī)用戶的偏好（心理屬性）

業(yè)務(wù)承載的大類

點(diǎn)播服務(wù)直播服務(wù)下載服務(wù)上傳分享IVR服務(wù)無線視頻市場(chǎng)“錢景”廣闊

業(yè)務(wù)及市場(chǎng)前景分析

內(nèi)容一瞥手機(jī)視頻在無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況廣電牌照及牌照方情況電信企業(yè)其他準(zhǔn)入要求現(xiàn)在對(duì)策及未來攻略廣電總局發(fā)放牌照種類~集成播控牌照(PP)~~內(nèi)容服務(wù)牌照(CP)~CCTV——主打新聞、直播、CCTV自有熱播節(jié)目東方龍——主打影視及獨(dú)家版權(quán)資源節(jié)目華數(shù)——主打影視、娛樂、自辦手機(jī)臺(tái)節(jié)目CRI——主打原創(chuàng)搞笑手機(jī)影院、美女娛樂節(jié)目央廣視訊——主打新聞資訊、主播娛樂、品牌合作方節(jié)目視訊中國(guó)——主打娛樂資訊、品牌合作方節(jié)目人民網(wǎng)——主打社會(huì)新聞、法制、影視節(jié)目新華視訊——主打新華社獨(dú)家新聞、CFC財(cái)經(jīng)節(jié)目注：CRI是指中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。全網(wǎng)業(yè)務(wù)現(xiàn)有牌照方（集控牌照--PP）東方龍業(yè)務(wù)分析特色與優(yōu)勢(shì)獨(dú)家資源：NBA特色專區(qū)、中國(guó)達(dá)人秀滾播：第五媒體“5th”滾動(dòng)新聞（5分鐘）影視點(diǎn)播：版權(quán)影視整片播放，影視便捷分類展現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容直播：東方衛(wèi)視、五星體育、勁爆體育（SITV）新娛樂、生活時(shí)尚、第一財(cái)經(jīng)、東南衛(wèi)視、Loveradio點(diǎn)播：影視、娛樂、新聞、體育、動(dòng)漫、時(shí)尚、絕世節(jié)目更新情況新聞：平均每天20-25條左右，一周共100條左右。娛樂：平均每天12-15條左右，另：《康熙來了》拆成3段，一周共計(jì)80條左右。影視：平均每天18條左右，另：5部電影拆3段，7集連續(xù)劇，一周共計(jì)90條左右。財(cái)經(jīng)：平均每天25-30條左右，平均每天18條左右。世博：每天8條，一周共計(jì)40條。體育：平均每天6-10條左右，一周共40條左右（現(xiàn)在是NBA休戰(zhàn)期）CCTV業(yè)務(wù)分析特色與優(yōu)勢(shì)直播：央視自有電視臺(tái)頻道電視劇點(diǎn)播：跟播央視熱播劇綜藝點(diǎn)播：央視品牌綜藝節(jié)目《詠樂匯》《春晚》《科學(xué)百科》《百家講壇》新聞點(diǎn)播：央視資源豐富新聞時(shí)效性強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容直播：CCTV1、2、3、4、5、8、10、12點(diǎn)播：新聞、影視、娛樂、法制、紀(jì)實(shí)、動(dòng)漫、爆笑、體育、專題、原創(chuàng)節(jié)目更新情況每日更新具體條目不詳CRI業(yè)務(wù)分析特色與優(yōu)勢(shì)原創(chuàng)點(diǎn)播：“手機(jī)影院”網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)熱播系列短劇eg:《麻辣醫(yī)師》資訊點(diǎn)播：社會(huì)資訊、娛樂八卦類節(jié)目節(jié)目?jī)?nèi)容涉及：影視、娛樂、動(dòng)漫、短劇、新聞、曲藝、氣象、地理、音樂、時(shí)裝、女性、健康、直播、品牌專區(qū)、CRI主播在線輪播、免費(fèi)視頻雜志節(jié)目更新情況每日更新具體條目不詳注：CRI網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)資源來之擁有“內(nèi)容服務(wù)”牌照的“優(yōu)酷”提供。華數(shù)業(yè)務(wù)分析特色與優(yōu)勢(shì)娛樂變碎片：《相親才會(huì)贏》、《非誠(chéng)勿擾》、《快樂大本營(yíng)》、《我猜》、《魯豫有約》、《康熙來了》、《國(guó)光幫幫忙》、《lady呱呱》等正欄目或碎片散裝化的娛樂類節(jié)目。編排帶包裝：如一個(gè)影片上線會(huì)有一系列“預(yù)告片+幕后花絮+短片+影訊+最新大片+經(jīng)典全片”的節(jié)目編排出來，并結(jié)合市場(chǎng)策劃要求來順序推出。節(jié)目?jī)?nèi)容直播：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、華數(shù)資訊（全國(guó)特色衛(wèi)視頻道）點(diǎn)播：熱點(diǎn)、新聞、影視、音樂、娛樂（原創(chuàng)）、傳奇、短片、體育節(jié)目更新情況每日更新具體條目不詳央廣視訊特色：熱點(diǎn)時(shí)政、社會(huì)新聞、獨(dú)家策劃（新聞快圖）主播推薦（娛樂新聞）品牌專區(qū)：光線娛樂、酷溜、北京電視臺(tái)、360度完美女人香、第一視頻內(nèi)容：新聞、娛樂、美女、時(shí)尚、搞笑、影視、動(dòng)漫視訊中國(guó)特色：自制娛樂資訊品牌合作方：玫瑰社區(qū)、卡酷、萬信、imode、新東方、良友、夢(mèng)幻、千雅內(nèi)容：新聞、明星、體育、搞笑、電影、音樂、大片、爆笑、體育、時(shí)尚人民網(wǎng)特色：版面設(shè)置（法制版、民生版、影視版）點(diǎn)擊不同版面在頁面首部顯示版面重點(diǎn)推薦，如：點(diǎn)擊影視版，則影視版塊顯示在頁面最上部分。內(nèi)容：新聞、法制、影視、娛樂新華視訊特色：新華社手機(jī)電視臺(tái)（綜合新聞點(diǎn)播）、CFC財(cái)經(jīng)頻道內(nèi)容：新聞、娛樂、采風(fēng)（國(guó)外旅游）、動(dòng)漫、財(cái)經(jīng)、體育、圖說新聞

其他集控牌照方（補(bǔ)充）內(nèi)容服務(wù)CP的“游戲”參與者就更多了，如Youku、土豆、激動(dòng)網(wǎng)、酷6、樂視……分析詳見楊總的《手機(jī)視頻行業(yè)市場(chǎng)情況及分析》?？傮w來看，雖然視頻集成后呈現(xiàn)形態(tài)類似，但很做細(xì)分的功夫的CP門暗自在新聞、娛樂、原創(chuàng)、自辦手機(jī)臺(tái)、直播頻道等垂直內(nèi)容產(chǎn)異化和服務(wù)上苦下功夫，并各有千秋。

附著在PP的其他視頻參與者們

（內(nèi)容服務(wù)牌照--CP）

內(nèi)容一瞥手機(jī)視頻在無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況廣電牌照及牌照方情況電信企業(yè)其他準(zhǔn)入要求現(xiàn)在對(duì)策及未來攻略進(jìn)入電信行業(yè)的準(zhǔn)入要求~廣電總局~集成播控、內(nèi)容服務(wù)牌照正規(guī)作戰(zhàn)準(zhǔn)入要求~信產(chǎn)部~ICP/ISP證書（手機(jī)需單獨(dú)申請(qǐng)）增值電信業(yè)務(wù)許可證

~運(yùn)營(yíng)商~管道資源請(qǐng)發(fā)送TA到106256235

~運(yùn)營(yíng)商~CPID等準(zhǔn)入許可的申請(qǐng)★流程管理中國(guó)移動(dòng)的合作方關(guān)系系統(tǒng)對(duì)準(zhǔn)入申請(qǐng)、結(jié)算模式業(yè)務(wù)考核等都有相應(yīng)的流程和資質(zhì)要求?！镞\(yùn)營(yíng)考核對(duì)用戶活躍度、營(yíng)收考核、各級(jí)投訴、內(nèi)容量保證等都有嚴(yán)格的排名和相應(yīng)考核。中國(guó)移動(dòng)對(duì)CP/SP的合作管理工作、SP

內(nèi)容一瞥手機(jī)視頻在無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況現(xiàn)有廣電牌照及牌照方情況電信企業(yè)其他準(zhǔn)入要求現(xiàn)在對(duì)策及未來攻略移動(dòng)、電信SP業(yè)務(wù)分為：1.合作業(yè)務(wù)

移動(dòng)、電信與SP分成關(guān)系，最為常見。如眾多的彩鈴、彩信業(yè)務(wù)及“3G無雙手機(jī)電視”2.自有業(yè)務(wù)2.1總部視訊基地的全國(guó)產(chǎn)品，移動(dòng)的“手機(jī)視訊”、電信的“天翼視訊”

2.2各省自辦的自有產(chǎn)品，如萬花筒（僅ICP證書，且推廣給力）

HowcanIDo中國(guó)移動(dòng)自有業(yè)務(wù)組織25中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)合作管理工作內(nèi)容提供方（CP）(SP)(SP)戰(zhàn)略思路：早期準(zhǔn)入鎖定低門檻的目標(biāo)市場(chǎng)并聯(lián)合已經(jīng)具備資質(zhì)的移動(dòng)現(xiàn)有SP，成為“門內(nèi)漢”（時(shí)間還來得及）后期強(qiáng)攻資質(zhì)辦理，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商合作這塊大蛋糕市場(chǎng)WhattoDo戰(zhàn)術(shù)進(jìn)入：范圍

建議先做本地試點(diǎn)（廣東），如下業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)做好本地特色的垂直頻道、試做原創(chuàng)上載專區(qū)功能創(chuàng)新推出推薦關(guān)聯(lián)、多屏共享、推廣微視博，并圍繞個(gè)性化定制模型。WhattoDo~S~~W~~T~~O~影視版權(quán)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)本地特色（廣東）與運(yùn)營(yíng)商合作經(jīng)驗(yàn)少三網(wǎng)萌芽背景移動(dòng)邊緣化急需破局聯(lián)通各省為戰(zhàn)融合多屏創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)理念思維轉(zhuǎn)換

SP合作價(jià)值體現(xiàn)需求多、考核嚴(yán)格

新業(yè)務(wù)拓展的SWOT分析29內(nèi)容特點(diǎn)：娛樂化、資訊化；重推薦、輕堆砌；圖形化，本地化業(yè)務(wù)特點(diǎn)：欄目包裝本地化，業(yè)務(wù)內(nèi)容本地化，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)本地化內(nèi)容設(shè)計(jì)及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)理念后續(xù)工作（需補(bǔ)充）合作模式（角色分工、商務(wù)模式）產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目啟動(dòng)推廣運(yùn)營(yíng)31

未來內(nèi)容架構(gòu)方面32內(nèi)容展現(xiàn)方面【首頁】第一屏【精彩××】【影視】【直播】【節(jié)目頁】網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳廣告推薦廣告位語：3G新體驗(yàn)視頻新看法5月-6月線下院線觀影活動(dòng)《功夫熊貓2》在5月26日上映，進(jìn)行線下用戶集體觀影活動(dòng)，由省分落實(shí)專題活