個人如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷維護(hù)權(quán)益

個人如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷維護(hù)權(quán)益

但是這部分幸運(yùn)兒終究是極少數(shù)的，是個例。因?yàn)榻^大多數(shù)的弱勢群體，在遭遇不幸的事件之后，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷意識，所以限制了他們的不幸事件被網(wǎng)民了解，缺少關(guān)注就不會形成輿論，最終就無法通過網(wǎng)絡(luò)力量獲得幫助。所以，弱勢群體當(dāng)遇到不幸的事情之后，應(yīng)善于利用網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人了解你的遭遇，你就有可能獲得幫助或是聲援，如果你的權(quán)益被人踐踏，通過網(wǎng)絡(luò)，輿論將給踐踏你權(quán)益的人形成壓力，迫使其三思。當(dāng)然并不是每個事情都會受到關(guān)注的，這就需要策劃來提高這個事情被關(guān)注的可能性，雖然這個過程中可能會用到一些手段，但是迫于現(xiàn)實(shí)條件和我們要實(shí)現(xiàn)的這個大的目的(即讓更多的人關(guān)注促使問題得到解決)，那么這些也是說得過去的。首先，我們要把這個事情，寫出來，寫的時候要有些技巧，要思考，網(wǎng)民更容易對什么樣的事情產(chǎn)生關(guān)注，把看點(diǎn)寫出去，而且要在標(biāo)題中突出出來，標(biāo)題很重要，如果標(biāo)題沒有看點(diǎn)，那么人們就不會進(jìn)入閱讀詳細(xì)內(nèi)容。一、抓住看點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上什么是看點(diǎn)，網(wǎng)民愿意對什么樣的話題進(jìn)行評論呢？不痛不癢的事情網(wǎng)上太多，網(wǎng)民沒有那么多精力什么都看，總有那么幾類熱點(diǎn)話題，網(wǎng)民對其情有獨(dú)鐘，所以我們要突出事件中涉及到的一些要件，比如：貪污腐敗披露、富(官)二代持強(qiáng)凌弱、好人沒好報、暴力執(zhí)法、見死不救等等，這些部分應(yīng)該重點(diǎn)生動描寫，而不是一筆帶過。如果你的不幸遭遇，正好有以上特點(diǎn)，那么你就可以往下看怎么操作了。二、圖文并茂這個點(diǎn)找準(zhǔn)了之后，你還要盡可能的提供更多的圖片，來支持你的訴求點(diǎn)，以證明你不是在胡編亂造?，F(xiàn)在網(wǎng)民普遍信奉無圖無真相，所以一定要注意圖片取證，這個圖片怎么拍，也要策劃一下，圖片要能直接反映上面的訴求點(diǎn)，并且要有感染力，要讓人看完圖就心生憤怒或者同情，這樣才能讓網(wǎng)民相信你的遭遇是真實(shí)的，可以促使網(wǎng)民自發(fā)傳播。三、各方評論一個事件，光看你一個人怎么說，那沒有用，因?yàn)槟阕约好枋瞿阕约旱氖虑椴⒉粫鹌渌麟A層的人的關(guān)注，所以要讓這個事情獲得更多來自其他階層的評論，這樣你的這個事情才具有被普遍關(guān)注的可能。所以你要策劃各個具有代表性的行業(yè)人士對你的事件發(fā)表觀點(diǎn)，比如律師、政府人士、各種磚家、叫獸之類的各抒己見，最大可能覆蓋網(wǎng)絡(luò)各階層受眾，并且這個評論也要經(jīng)過策劃，評論完之后一定要讓人對這個評論可再評論，而不是一下子把話說死，那樣便無法引起持續(xù)關(guān)注。這塊我們要準(zhǔn)備大量的馬甲(小號)來操作這一步驟。四、制造爭議點(diǎn)一個事情出來以后，網(wǎng)上肯定有各方觀點(diǎn)，就是上面我們說的那個評論，既要準(zhǔn)備有支持的評論，也要有反對的。有爭議了，用戶才愛看，就好象大多數(shù)人在大街上看著打架的，總愿意幫忙分析一下，道理一樣，人都是有好奇心的，有爭議了，總愿意搞明白是怎么回事，再發(fā)表點(diǎn)自己的意見。在事件傳播的初始階段，我們要先準(zhǔn)備一些具有代表性的觀點(diǎn)，并且讓各種觀點(diǎn)之間具有爭議，來引導(dǎo)各階層網(wǎng)友踴躍發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，促使獲取更多的人關(guān)注。同時我們還要控制這個各方觀點(diǎn)的比重，不能讓某一種聲音壓倒另一種聲音，應(yīng)該維持各種聲音的均勢，這樣這種爭議才能持續(xù)下去，有利于事件傳播。五、傳播媒介以上內(nèi)容方面都準(zhǔn)備完了之后，我們就要考慮投放了，互聯(lián)網(wǎng)上目前有人氣聚集的平臺，有各種論壇(天涯、貓撲等等)、貼吧、QQ群、微博、人人和開心。由于這些平臺上的聽眾都是碎片化的，我們一般沒有那么多精力在每個平臺上都投入上面策劃的那么多工作，所以我們需要將這些碎片化的流量聚集到一個我們可以隨時操控的平臺上，并用這個可以隨時操控的平臺來隨時更新事件進(jìn)展，準(zhǔn)備的內(nèi)容應(yīng)該有第二波和第三波，要持續(xù)的放出來，而不是一次性拿出來，持續(xù)吸引網(wǎng)民關(guān)注。一般情況這個可以選擇新浪博客或QQ空間。六、避開信息噪音像五一、十一、春節(jié)，這種時間需要避開，那個時候人們都在享受假期，對這類事情的關(guān)注度比較低，還有在一些重大事件的時候，比如汶川地震，這時候也別參合了，PK不過的。最后，大家要知道，每年全國各種事情數(shù)不勝數(shù)，經(jīng)過各種策劃的事件也是千千萬萬，最后能讓我們耳熟能詳?shù)木褪悄敲磶讉€，可以說絕大多數(shù)的策劃都是失敗的，其中影響事件傳播的要素實(shí)在太多，不是說做到什么什么就一定能吸引到足夠的關(guān)注，其實(shí)一般我們也做不到什么，因?yàn)槲覀兪艿饺肆Α⒇斄蜕鐣P(guān)注度有限的制約，所以不要想一下子我們就能達(dá)到像魔獸(