中外政府網(wǎng)站搜索優(yōu)化對比分析

中外政府網(wǎng)站搜索優(yōu)化對比分析

建設(shè)網(wǎng)站，僅僅只是一個工具；對于企業(yè)而言，它的目標是為了達到營銷推廣和品牌建設(shè)，而對于政府機構(gòu)，他們的目標是公開政府信息，延伸政府職能。但從實際情況來看，無論是企業(yè)網(wǎng)站還是政府網(wǎng)站，在搜索優(yōu)化上面仍然存在著很多問題。當信息搜索者第一時間在搜索引擎中尋找需要的信息時，往往找不到真正需要的信息，而網(wǎng)站建設(shè)者也沒有達到建設(shè)網(wǎng)站的目的。筆者曾經(jīng)針對美國和中國政府網(wǎng)站做過一個調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)中外政府網(wǎng)站的在搜索引擎優(yōu)化上存在者明顯的差異性。此次調(diào)研分析，以美國政府網(wǎng)站和中國政府網(wǎng)站作為實例進行探討。（作者：鄭軍）1.政府網(wǎng)站搜索優(yōu)化意識的差異一般而言，搜索引擎優(yōu)化大部分是針對商業(yè)網(wǎng)站來說的。只有商業(yè)網(wǎng)站或者個人網(wǎng)站才會迫切需要搜索引擎的導(dǎo)入流量轉(zhuǎn)化為最后的銷售。最近在網(wǎng)站上Alex則提出了不同的看法，認為即便是政府網(wǎng)站也需要搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站作為一個政府形象窗口也需要向公眾展示好自己的形象。奧巴馬的競選、印度國大黨的政府選舉、英國國家反恐部門的努力、美國某某部門的案件偵破等等都和搜索引擎優(yōu)化有著千絲萬縷的聯(lián)系。Alex在文章中認為，為了政令能夠更加及時和大范圍為廣大的市民所熟知，政府網(wǎng)站也應(yīng)該參與到搜索引擎優(yōu)化的操作中來。目前很多政府性質(zhì)的網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計上存在眾多的缺陷，很少關(guān)注到關(guān)鍵詞的匹配、網(wǎng)頁架構(gòu)等等搜索引擎算法中重要的規(guī)則，另外信息嚴重滯后，更新頻率過低。今年在SMX美國西部會議上，搜索引擎優(yōu)化專家BruceClay在接受OBSN采訪時就表示過，搜索引擎優(yōu)化能夠最大限度地將網(wǎng)站推薦給搜索引擎，讓網(wǎng)站在搜索引擎中得到最多的展示機會。2006年9月美國聯(lián)邦政府網(wǎng)站將邀請Google公司的搜索引擎優(yōu)化專家AdamLasnik作為講師，為政府部門相關(guān)部門人員講授搜索引擎工作原理以及搜索引擎優(yōu)化課程。這一搜索引擎優(yōu)化課程的通知出現(xiàn)在美國聯(lián)邦政府門戶網(wǎng)站的通知中。從這些信息中，我們可以看到國外政府部門對網(wǎng)站的優(yōu)化已經(jīng)越來越重視了；而從另一方面將，政府網(wǎng)站已經(jīng)成為他們作為政務(wù)辦公，服務(wù)民眾的一個重要部分，對網(wǎng)站的優(yōu)化就是對政府職能的強化和改進。而在中國，由于政府體制的不同，政府職能轉(zhuǎn)變才剛開始，電子政務(wù)也才進入到初級階段。大多數(shù)政府網(wǎng)站建設(shè)的目的，還是為建設(shè)而建設(shè)，也有一些政府網(wǎng)站雖然以服務(wù)為目標，提供了很多服務(wù)民眾的功能和模塊，但是效果并不是很好，且訪問量寥寥無幾，這在很大程度上阻礙了民眾對信息的獲取，減弱了電子政務(wù)智能的功效，這也說明了中國政府缺少對政府網(wǎng)站的推廣宣傳，缺少對網(wǎng)站的搜索優(yōu)化。2.網(wǎng)站程序的差異1)域名的不同從域名上看，美國政府網(wǎng)站的域名，屬于.GOV政府類網(wǎng)站的一級域名，而中國政府的域名在.CN類屬于一級域名，且其他政府部門的域名將隸屬于此域名下的二級域名。這在域名的級別上看，美國政府的域名明顯比中國政府網(wǎng)站域名更具有優(yōu)勢。筆者認為，可能是因為域名注冊商CANN就在美國，所以美國更具優(yōu)勢。美國政府網(wǎng)站的rank值一直為10，而中國政府網(wǎng)站rank值卻只有9。如果從搜索引擎的索引方式來看，搜索引擎對英文的分詞方式更友好一些，而中文字符卻需要多次匹配。2)網(wǎng)站架構(gòu)由于無法查看網(wǎng)站目錄架構(gòu)，所以只能參考URL結(jié)構(gòu)判斷網(wǎng)站的架構(gòu)。筆者對美國政府網(wǎng)站和中國政府網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進行了比較發(fā)現(xiàn)，美國的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相比于中國政府網(wǎng)站更符合搜索引擎的要求。美國政府網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)一般都在三層以內(nèi)。而少數(shù)的動態(tài)頁面才會多一些層級。比如：/Site_Index/index.shtml。而且每一個目錄的名稱都是以英文為主，搜索引擎能識別出目錄的含義。3)導(dǎo)航設(shè)計一般網(wǎng)站的導(dǎo)航包含多個，有主導(dǎo)航，二級導(dǎo)航，欄目導(dǎo)航，頁腳導(dǎo)航，面包屑導(dǎo)航，頭部工具導(dǎo)航等。這些導(dǎo)航在中美政府網(wǎng)站上都有應(yīng)用，但是有些部分還是存在著差異。主導(dǎo)航在中國政府網(wǎng)站上表現(xiàn)的并不明顯，首頁上主導(dǎo)航在左側(cè)，而欄目頁時就變?yōu)轭^部。而美國政府網(wǎng)站一直處在頭部，而且分類也教為清楚。這樣讓瀏覽者有清晰的定位。頭部導(dǎo)航在中國政府網(wǎng)站中作用并不大，除了語言外，它提供了圖片和視頻分類，以及搜索功能。美國政府網(wǎng)站的頭部卻提供了更多的功能性的導(dǎo)航菜單，比如網(wǎng)站索引，F(xiàn)AQs，email，電話，博客，網(wǎng)站使用教程等。另外，在頁腳導(dǎo)航也出現(xiàn)了相同的功能菜單，這些功能導(dǎo)航更切近用戶，也更符合搜索引擎的特性。在網(wǎng)站的LOGO處，中國政府沒有加入任何信息，而美國政府網(wǎng)站添加了超級鏈接，而且寫了錨文本，這對于搜索引擎來說是非常友好的。4)靜態(tài)頁面中國和美國政府網(wǎng)站都實現(xiàn)了網(wǎng)站頁面靜態(tài)化，但其中也有不同。中國政府網(wǎng)站的靜態(tài)化頁面上.HTML，而美國運用的.SHTML。這其中并沒有太大的差異，美國政府應(yīng)用.SHTML，可能是因為緩解服務(wù)器動態(tài)應(yīng)用而采用。但這對于搜索引擎并沒有實質(zhì)性不同。5)網(wǎng)站地圖美國政府網(wǎng)站上面提供sitemap.xml文件來引導(dǎo)搜索引擎，而中國政府網(wǎng)站并沒有提供。中國政府網(wǎng)站提供用戶的應(yīng)用的“網(wǎng)站地圖”，美國沒有提供，但是美國提供“SiteIndex”頁面，來引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站內(nèi)容。6)鏈接策略中國政府網(wǎng)站并沒提供鏈接相關(guān)的功能和頁面，但提供了“網(wǎng)站導(dǎo)航”來實現(xiàn)外連接功能。美國政府網(wǎng)站在頁腳倒好處提供“Suggest-A-Link”和“LinktoUs”，來添加更多外部鏈接。它允許訪問者提交鏈接來添加外鏈，也允許訪問者將美國政府網(wǎng)站添加到訪問者自己的網(wǎng)站中。7)社會化媒體在社會化媒體中，中國政府網(wǎng)站并沒有提供相關(guān)的社會化媒體工具，而美國政府網(wǎng)站中提供了很多工具。它在每一個頁面中都添加了RSS和bookmark工具條，這樣用戶能更快的訂閱網(wǎng)站內(nèi)容，也能讓信息更快的傳播到聚合類網(wǎng)站中，讓搜索引擎能更好的索引網(wǎng)站內(nèi)容。3.網(wǎng)站前端設(shè)計的差異網(wǎng)站前端設(shè)計一般包括以下一些因素：代碼編寫是否符合標準，布局樣式是否合理，css與html相分離，重要信息避免使用Flash、JS、Iframe等。查看中國政府網(wǎng)站的源代碼后，可以看到中國政府網(wǎng)站中代碼基本上很雜糅。代碼不符合標準，所有布局都通過TAB來實現(xiàn)，而沒有應(yīng)用到p，css和html混在一起，某些頁面應(yīng)用了Iframe和flash。這些因素都將造成了頁面內(nèi)容的繁雜，從而不利于搜索引擎的索引。而且缺少必要的MATE元素，為搜索引擎提供索引信息。美國政府網(wǎng)站的前端設(shè)計非常標準，它提供了適當?shù)腗ATE元素，讓搜索引擎索引網(wǎng)站信息。布局中p和TAB相互應(yīng)支撐應(yīng)有，而且將所有的css樣式和js代碼都分離與HTML代碼，這樣簡化了頁面，便于搜索引擎收錄。在代碼書寫是，提供了大量的說明文字，這樣也便于之后的修改。頁面內(nèi)也沒有出現(xiàn)frame等內(nèi)容。在美國政府網(wǎng)站中，我們可以看大很多alt和title說明文本，而中國政府網(wǎng)站中并沒有出現(xiàn)相關(guān)的文本，來為搜索引擎的抓取。4.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的差異網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化主要在于關(guān)鍵詞的應(yīng)用，強調(diào)標簽的使用，相關(guān)鏈接的添加。在這個方面上，美國政府和中國政府的應(yīng)用水平相當，但也存在很多不同之處。1)關(guān)鍵詞的應(yīng)用，在中國政府網(wǎng)站上面基本上沒有對關(guān)鍵詞做提煉和優(yōu)化，也沒有在源代碼中添加相關(guān)的keywords和description信息，這樣對于搜索引擎來說是很不友好的。而美國政府網(wǎng)站不僅添加相關(guān)的keywords和description信息，而且提供了頁面內(nèi)關(guān)鍵詞的超級鏈接和強調(diào)標