尋味天貓活動-跨界合作

“歐舒丹”尋味南法天貓活動40th“歐舒丹”&“華為”跨界合作目錄背景介紹活動內(nèi)容工作安排01背景介紹

活動背景跨界合作01活動背景2016年歐舒丹品牌成立40周年2016天貓內(nèi)容賦能，打造內(nèi)容營銷新陣地

歐舒丹在天貓開展“尋味南法”活動，感恩一路走來的相伴，傳遞浪漫美好故事

我們誠邀您參加這場位于北緯43度并醞釀了40年的感恩之旅2016年7月在地球另一端當你被清晨的第一縷陽關(guān)喚醒恍若隔世01跨界合作-總覽品牌階段生意增長迅速，市場潛力巨大合作利益提升品牌關(guān)注度和產(chǎn)品滲透率提升精美感手機產(chǎn)品形象，增加潛在女性用戶中國手機銷量Top3，男性用戶居多天貓跨界新合作，歐舒丹華為聯(lián)手“尋味南法”活動01跨界合作-溝通策略合作產(chǎn)品合作主題手霜P9手機高使用度和滲透率產(chǎn)品，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強2016重量級產(chǎn)品，加載徠卡攝像頭

愛不釋手，尋味幸福/讓愛不釋手02活動內(nèi)容

活動機制執(zhí)行細節(jié)活動流程02活動機制尋味南法互動活動上線用戶參與互動KOL:尋味南法之旅普通用戶:禮品禮券獲贈

尋味南法活動二次曝光活動在天貓平臺上線，社交媒體配合推廣用戶按要求上傳圖片和文字描述參與活動KOL安排參加尋味南法之旅,普通用戶通過參與活動得到禮品禮券

在天貓及社交平臺發(fā)布南法之旅內(nèi)容，活動二次曝光618大促02活動流程活動內(nèi)容預熱開始預熱6/247/137/187/258/15互動結(jié)束旅途開始旅途結(jié)束集合素材出爐正式素材出爐南法行程預熱尋味南法南法之旅搶先看南法之旅正式亮相發(fā)布平臺內(nèi)容頻道天貓社交媒體天貓社交媒體新聞媒體天貓社交媒體天貓社交媒體天貓社交媒體天貓社交媒體新聞媒體普羅旺斯介紹披露尋味南法行程南法體驗之旅6/15南法體驗先頭內(nèi)容南法體驗完整內(nèi)容微淘關(guān)注微淘/關(guān)注天貓/淘寶頭條美妝頻道范兒粉絲趴首焦(PaidMedia)品牌街微淘關(guān)注微淘關(guān)注微淘關(guān)注微淘/關(guān)注粉絲趴淘寶直播美妝學院6/18聯(lián)合活動上線話題互動，聯(lián)合頁面上線歐舒丹&華為跨界合作歐舒丹發(fā)布聯(lián)合活動02執(zhí)行細節(jié)-預熱-內(nèi)容南法普羅旺斯風景，美食，人文，歐舒丹背景介紹KOL發(fā)布信息為尋味南法活動預熱02執(zhí)行細節(jié)-預熱-排期6/156/166/17微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺發(fā)布02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動

愛不釋手，尋味幸福歐舒丹與華為跨界合作信息正式發(fā)布DesignWIP02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動

1）雙方品牌旗艦店發(fā)布合作信息2）聯(lián)合活動頁面上線3）#幸福牽手照片描述#互動活動上線-落地范兒話題頁溝通形式溝通媒體淘內(nèi)內(nèi)容陣地淘外媒體(社交媒體，新聞媒體)溝通內(nèi)容1）用戶互動活動發(fā)布2）618聯(lián)合產(chǎn)品促銷和贈品信息微信/微博/EPR聯(lián)合合作信息/淘內(nèi)促銷信息歐舒丹與華為聯(lián)合活動頁面上線02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動頁面Demo標題合作畫面促銷活動活動介紹合作商品02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動聯(lián)合活動頁范兒-話題粉絲趴微淘品牌旗艦店頭條首焦聯(lián)合活動頁曝光活動內(nèi)容，互動活動落地范兒話題頁02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動-互動內(nèi)容

愛不釋手，尋味幸?；踊顒又黝}活動機制曬#幸福牽手照片#加文字描述，有機會得到尋味南法及禮品機會牽手看世界大手牽小手永遠不放手Demo02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動-互動內(nèi)容

6/186/246/28活動上線活動結(jié)束獲獎名單公布內(nèi)容數(shù)量一等獎尋味南法5日游8二等獎華為P9手機10三等獎歐舒丹限量版[夏日集市禮盒]價值299元20四等獎歐舒丹[小熊手霜套裝]價值199元50五等獎歐舒丹店鋪折扣券50元(滿499元使用)1000品牌根據(jù)用戶上傳圖片和文字內(nèi)容質(zhì)量進行篩選互動活動時間評選機制獎勵機制6/186/196/206/216/226/236/24微淘淘寶/天貓頭條關(guān)注范兒粉絲趴美妝頻道手淘貓客首焦(TBD)品牌街02執(zhí)行細節(jié)-聯(lián)合活動-排期歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺發(fā)布02執(zhí)行細節(jié)-南法行程預熱-內(nèi)容普羅旺斯小鎮(zhèn)薰衣草田修道院水療酒店阿爾勒揭露歐舒丹南法之旅主要景點，華為全程記錄02執(zhí)行細節(jié)-南法行程預熱-排期7/107/117/12微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺發(fā)布02執(zhí)行細節(jié)-尋味南法-內(nèi)容欣賞普羅旺斯迷人風景飽覽中世紀古建筑風情體驗歐舒丹植物課乘坐歐舒丹熱氣球阿爾勒藝術(shù)展熏陶參觀歐舒丹工廠博物館歐舒丹南法之旅內(nèi)容實時分享，華為記錄美好時刻02執(zhí)行細節(jié)-尋味南法-排期7/137/147/157/167/177/18微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺發(fā)布02執(zhí)行細節(jié)-南法之旅搶先看-內(nèi)容南法體驗活動先頭內(nèi)容亮相，活動片段展示02執(zhí)行細節(jié)-南法之旅搶先看-排期7/257/267/277/28微淘關(guān)注歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺發(fā)布02執(zhí)行細節(jié)-南法之旅正式亮相-內(nèi)容視頻報道美文02執(zhí)行細節(jié)-南法內(nèi)容正式亮相-排期8/158/168/178/188/19微淘淘寶直播關(guān)注粉絲趴美妝學院歐舒丹發(fā)布華為發(fā)布平臺發(fā)布02執(zhí)行細節(jié)-淘寶天貓資源位匯總旅途中旅途前旅途后03工作安排

時間表合作產(chǎn)品清單活動效果預估華為權(quán)益03華為權(quán)益跨界合作淘內(nèi)淘外全程曝光歐舒丹尋味南法活動指定手機歐舒丹促銷贈品全程支持03合作產(chǎn)品→華為活動全程贊助30臺P9手機，具體型號可由華為指定→華為有需求獲得2個尋味南法旅途名額，計劃安排KOL參加→注：部分KOL