政治：1.2.2價格變動的影響

第二課多變的價格二、價格變動的影響高一年級政治

商品打折或降價為什么會招來蜂擁而至的顧客？1、對人們生活的影響

1）一般說來：價格上漲，需求量

價格下跌，需求量

減少增加①“一般說來”，表明影響需求量的其他因素不變，如：消費心理、氣候等。②商品價格與需求量反方向變動，這就是價格影響需求的一般規(guī)律，即需求法則PQ圖示1、對人們生活的影響

1）一般說來：價格上漲，需求量

價格下跌，需求量

減少增加①“一般說來”，表明影響需求量的其他因素不變，如：消費心理、氣候等。②商品價格與需求量反方向變動，這就是價格影響需求的一般規(guī)律，即需求法則PQ圖示糧食、食鹽等生活必需品價格的上漲,金銀飾品、汽車等高檔耐用品價格大幅度下降,往往不會導(dǎo)致消費者對其需求量急劇減少。則會導(dǎo)致消費者對其需求量的迅速增加需求量有什么變化？2、不同商品的需求量對價格變動的反應(yīng)程度是不同的需求彈性！圖示PPQQ生活必需品高檔耐用品兩圖一樣嗎一般來說，價格變動對生活必需品的需求量影響比較小,對高檔耐用品的需求量影響比較大。

想一想：需求彈性理論對經(jīng)營者定價有何啟示？經(jīng)營策略

一般來說，對需求彈性大的產(chǎn)品，可以采用薄利多銷的戰(zhàn)略，以擴大銷路，占領(lǐng)市場；而對于需求彈性小的產(chǎn)品，則定價可以稍高一點，以獲取高額利潤。

飛機票降價了，火車、汽車的運輸業(yè)務(wù)會發(fā)生什么變化?說一說：互為替代品——兩種商品是可以相互替代的，滿足的是消費者的同一需要。

例如：鋼筆和圓珠筆，牛奶和豆?jié){，牛肉和羊肉，出租車和公共汽車等。

當兩種商品是互為替代品時：

一種商品價格上漲

----該商品的需求量就減少——它的替代品的需求量就增多

結(jié)論：一商品價格變動會引起其替代商品需求量同方向變化。圖示Q2替代品P1Q1Q

當兩種商品是互為替代品時：

一種商品價格上漲

----該商品的需求量就減少——它的替代品的需求量就增多

結(jié)論：一商品價格變動會引起其替代商品需求量同方向變化。圖示Q2替代品P1Q1Q

想一想：替代品的價格與需求量變化的規(guī)律對經(jīng)營者有何啟示？如果某個生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品有被競爭對手的產(chǎn)品所替代的可能性，那么他要么對現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進行大規(guī)模改進以降低成本(低成本戰(zhàn)略)，要么增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特色以吸引顧客(差異化戰(zhàn)略)。只有這樣才能抑制替代品的增長。一旦自己的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原產(chǎn)品處于衰退期，那么就應(yīng)當盡快對現(xiàn)有產(chǎn)品實行退出策略，或者逐漸轉(zhuǎn)向替代品的生產(chǎn)。經(jīng)營策略

汽油價格的上漲,對汽車銷售會產(chǎn)生什么影響?為什么?說一說：

互補品——兩種商品是相互補充的，共同滿足人們的一種需要。

例如：羽毛球和羽毛球拍，錄音機和磁帶，鋼筆和墨水等。

當兩種商品為互補商品時：一種商品價格上漲這種商品的需求量就會減少

它的互補商品的需求量也會跟著減少。結(jié)論：一商品價格變動會引起其互補商品需求量反方向變化。想一想

廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律為互補商品定價而獲得更多收益？圖示P1Q2互補品Q1Q

針對互補品的特點，有的廠商往往把一種商品的價格定得很低，以便把顧客吸引過來，然后把這種商品的互補品的價格抬高，把錢賺回來。例如，剃須刀架和剃須刀片強烈互補，生產(chǎn)廠商把剃須刀架賣得非常便宜，以此來吸引住顧客，一旦顧客購買了剃須刀架，必然要頻繁地重復(fù)購買剃須刀片，這時顧客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點也不便宜，但已經(jīng)別無選擇了。價格策略1.價格的變動對人們生活的影響（1）價格變動與消費者需求之間關(guān)系的一般規(guī)律（需求法則）

（2）不同商品的需求量對價格變動的反應(yīng)程度不同(需求彈性）（3）替代商品與互補商品的價格變動對商品的需求量的影響不同（需求交叉彈性）

p1Q2P1Q2替代品互補品PQPQPQ生活必需品高檔耐用品養(yǎng)雞殺雞無奈漫畫分析：趕不上趟供不應(yīng)求價格上漲獲利增加生產(chǎn)擴大供過于求價格下降獲利減少生產(chǎn)縮小結(jié)論：（1）調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模

當商品供過于求，價格下降，生產(chǎn)者獲利減少時，生產(chǎn)者除了壓縮生產(chǎn)規(guī)模，減少產(chǎn)量以外，還可以采取什么辦法？（2）提高勞動生產(chǎn)率（降低成本）①意義：縮短個別勞動時間，為自己產(chǎn)品提供降價空間。②手段：采用新技術(shù)，改進生產(chǎn)設(shè)備，改善經(jīng)營管理。（3）促使企業(yè)生產(chǎn)適銷對路的高質(zhì)量的產(chǎn)品①生產(chǎn)者與消費者對商品的兩個基本屬性不可兼得，消費者是為了使用價值，生產(chǎn)者是為了實現(xiàn)價值。②意義：生產(chǎn)適銷對路的高質(zhì)量產(chǎn)品，能獲得較大市場份額，從中獲取更多利潤。2.價格的變動對生產(chǎn)經(jīng)營的影響（1）調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模（2）提高勞動生產(chǎn)率（3）促使企業(yè)生產(chǎn)適銷對路的高質(zhì)量的產(chǎn)品大總結(jié)：價格與供求相互影響、相互制約對商品生產(chǎn)者的啟示：適應(yīng)市場變化，樹立市場意識人無我有人有我優(yōu)人廉我轉(zhuǎn)！人優(yōu)我廉何為適銷對路？1、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互補品。如果市場上甲商品的價格大幅度下降，那么，在其它條件不變時（）①乙商品的需求量減少②乙商品的需求量增加③丙商品的需求量減少④丙商品的需求量增加A、①②B、②③C、③④D、①④D2、下面函數(shù)圖象描述的某商品在半年中的價格走勢，則下列理解正確的是（）①該商品處于賣方市場②該商品的替代品需求量會減少③該商品的互補品需求量會減少④生產(chǎn)者可能會擴大生產(chǎn)規(guī)模A、①②③B、②③④

C、①②④D、①③④

價格月份123456D

3.自2008年以來，我國糧食價格開始上漲，糧食價格的變動對消費者的影響是（）

A不會導(dǎo)致消費者對其需求量急劇減少

B會導(dǎo)致消費者對其需求量迅速增加

C不會對消費者的消費產(chǎn)生影響

D會對消費者的消費產(chǎn)生重大影響A

4、2009年春，中國移動公司繼續(xù)推出“交話費，贈手機”優(yōu)惠活動，用戶預(yù)交600元、800元或1200元話費，公司免費贈送一部某種型號的手機。手機與話費的關(guān)系非常密切，它們是A、互為替代品

B、互補商品C、一種商品漲價，另一種商品就會熱銷

D、沒有經(jīng)濟聯(lián)系B

5．政府給農(nóng)民一定的家電購置補貼，會影響農(nóng)民對家電的市場需求量。下列曲線圖(橫軸為需求量，縱軸為價格，d1為補貼前市場需求曲線，d2為補貼后市場需求曲線)中能正確反映這一信息的是(

)C6、金融風暴襲擊全球鋁業(yè)，鋁業(yè)巨頭紛紛停工減產(chǎn)，精打細算的飲料行業(yè)嘗試用更廉價的鋼鐵罐替代鋁罐，鋁制易拉罐或變身“鋼鐵匣”。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了(

)①單位商品的價值量與生產(chǎn)該商品的社會勞動生產(chǎn)率成反比②供求關(guān)系決定商品的價格③一種商品價格的變化會引起其替代品的需求量的變化④價格影響需求A．②③ B．③④C．①③ D．②④B7（2011高考山東卷18）下列四幅圖描述了某商品的價格（P）、需求量（D）、價值量（V）以及生產(chǎn)該商品的社會勞動生產(chǎn)率（L）之間的關(guān)系A(chǔ).①→③→④B.②→①→③C.①→②→④D.②→④→