從2010互聯(lián)網(wǎng)大會看兩大互聯(lián)趨勢分析

從2010互聯(lián)網(wǎng)大會看兩大互聯(lián)趨勢分析

8月17日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京開幕。有人說，今年的互聯(lián)網(wǎng)大會遍布廣告，沒有太多新意。然而，細(xì)細(xì)“咀嚼”大會的主題設(shè)置、會場布置，不難發(fā)現(xiàn)兩大趨勢：社交網(wǎng)絡(luò)向更廣的領(lǐng)域滲透，移動互聯(lián)網(wǎng)已到了爆發(fā)的前夜。趨勢一：社交網(wǎng)絡(luò)向線上線下滲透眾門戶暗戰(zhàn)微博在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會上有一個詞很熱門——“上墻”。用戶用手機(jī)發(fā)短信或是通過終端上網(wǎng)，就可以將自己的觀點發(fā)表在騰訊的微博上。騰訊工作人員通過現(xiàn)場挑選，再將部分微博上傳到會場的大屏幕上。由此，才有“上墻”一說。說到微博，這一在中國剛剛“瘋”起的應(yīng)用無疑是今年大會的一大特色，甚至可以說，它的吸引力超過了部分嘉賓的演講。筆者在會場時，聽聞身后一直重復(fù)著：“我都發(fā)了好幾條了，還沒上墻?！倍P者的注意力也時不時被微博上的言論吸引了去?？磥?，微博的威力確實不小。然而在這繁花似錦的表象下面，是一場暗戰(zhàn)。逛過整個會場，看不到新浪和搜狐展臺的身影，甚至連他們的報道團(tuán)隊也齊齊缺陣。相反，騰訊像是在唱獨角戲：騰訊的主展臺上寫著“官方指定獨家新聞中心”、“官方指定獨家微博合作”的字樣;會場的許多角落分布著騰訊微博的咨詢臺;每個會場的演講臺中央坐著一位騰訊微博的工作人員，負(fù)責(zé)代微博用戶向演講嘉賓提問。據(jù)內(nèi)部人士透露，為獲得獨家報道資源，騰訊已經(jīng)擲出百余萬元，其中包括微博獨家報道權(quán)。其實，在此之前，幾家微博網(wǎng)站都已經(jīng)為推廣自家的微博平臺使盡了招數(shù)：拉名人建立微博賬戶，聚攏人氣;開放API，吸引第三方開發(fā)者開發(fā)應(yīng)用;與自己已有的成熟產(chǎn)品相捆綁……而這些角力至少能說明一點：社交網(wǎng)絡(luò)正受到熱捧。社交平臺不再“單身”騰訊出重金推廣自己的產(chǎn)品，屬于營銷范疇，無可厚非。但讓微博從互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)現(xiàn)實的會議，卻著實讓用戶有了新的體驗。通過滾動的大屏幕，會場角角落落的消息，比如哪兒發(fā)禮品，哪兒有名人“駕到”，或是分會場嘉賓演講的觀點都一覽無遺。如果說，互動是Web2.0的特征，那么，本屆互聯(lián)網(wǎng)大會就可稱得上是會議的“2.0版本”了。原本說教式的會議模式變成了互動交流的模式，讓聽眾能真正參與其中。其實，從目前來看，這一社交平臺與線下會議相結(jié)合只是社交網(wǎng)絡(luò)向多領(lǐng)域滲透的一個縮影。這種滲透與結(jié)合，在線上表現(xiàn)得尤為突出，甚至產(chǎn)生了一些新模式，比如LBS(地理位置服務(wù))+SNS(社交網(wǎng)站)模式、團(tuán)購網(wǎng)站提供社交平臺服務(wù)等。美國團(tuán)購網(wǎng)站W(wǎng)oot就表示，在今年5月份，有超過10%的流量是Facebook帶來的。一個限時的打折消息，會在社交網(wǎng)站上得到多次轉(zhuǎn)發(fā)，更多的用戶被吸引到Woot團(tuán)購物品。Woot已自稱為“社交媒體類電子商務(wù)網(wǎng)站”?？梢钥闯?，社交平臺已不再是單純的交流平臺，它已經(jīng)融入到了線上、線下的服務(wù)和應(yīng)用中，而且這種趨勢正在擴(kuò)張。廣告也“社交”眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)有三大盈利手段：廣告、增值服務(wù)、電子商務(wù)。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展情況、采用的形式等總成為業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。去年，中國互聯(lián)網(wǎng)大會就專門開設(shè)了名為“中國網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營銷年會”的論壇，主題是“網(wǎng)絡(luò)營銷逆風(fēng)飛揚”。但今年的論壇名稱和主題都有了明顯的變化：名稱改為“網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”，主題是“三網(wǎng)融合下新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”。其實，從這種字詞的變化中也可以體會到，“新媒體”這一概念已經(jīng)越來越重要。而在本次大會上，“將個人作為一種媒體”的概念正在深化。在千橡互動集團(tuán)銷售總經(jīng)理曹淼看來，在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，每一個用戶都變成了一個微媒體，每一個用戶都有幾十個到數(shù)百個的受眾，而這些受眾幾乎是他在社交網(wǎng)絡(luò)里真實的好友。曹淼列舉了一系列數(shù)據(jù)：目前在美國，63%以上的廣告主已經(jīng)在大幅增加社交網(wǎng)站的廣告預(yù)算;社會化媒體在整個美國整體廣告預(yù)算中將占到5.5%的份額。社交網(wǎng)站已經(jīng)成為美國廣告主眼中的新星。至于原因，曹淼解釋說：“在傳統(tǒng)媒體的傳播理論下，是一對多的宣導(dǎo)。而在社交領(lǐng)域，我們看到用戶被分為影響者、參與者、購買者，而購買者在購買之后并不結(jié)束整個營銷的連鎖，他會變成傳播者，甚至更積極的參與者?！闭沁@樣的傳導(dǎo)效應(yīng)，加上擁有真實的用戶數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)站可以讓廣告大范圍、精準(zhǔn)的傳播。而除了這種在社交網(wǎng)站正規(guī)的廣告投放外，還出現(xiàn)了一些社交化的宣傳手段，微博便是其中之一。騰訊的主展臺，上面赫然地標(biāo)有“官方指定獨家新聞中心”、“官方指定獨家微博合作”等字樣如今，微博已經(jīng)成為很多廠商發(fā)布信息的渠道，在國外的Twitter上也已出現(xiàn)了幫企業(yè)計算推廣效果的第三方應(yīng)用。此外，團(tuán)購網(wǎng)站也把自己視作媒體，認(rèn)為“品牌產(chǎn)品在團(tuán)購網(wǎng)上打折銷售。這些打折信息通過社交網(wǎng)站傳遞出去后，有助于提高品牌的知名度，并實現(xiàn)真實銷售?？梢哉f，社交化廣告正慢慢成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要形式。趨勢二：移動互聯(lián)網(wǎng)處在爆發(fā)的前夜產(chǎn)業(yè)格局多元化宜搜CEO汪溪預(yù)計，2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。易查董事長劉斌也發(fā)表觀點認(rèn)為，在今年和明年，移動終端數(shù)量會快速增長，明年或者后年內(nèi)容會出現(xiàn)爆炸性增長。其實，不僅是演講嘉賓的言論，從論壇時間的安排、會場的一些動態(tài)也可以看出些端倪：去年只有半天的移動互聯(lián)網(wǎng)論壇，今年已經(jīng)變成了在主會場召開的長達(dá)一整天的論壇;滾動的微博大屏幕顯示出，許多用戶是通過手機(jī)上網(wǎng)來發(fā)布微博的。這些跡象已在向我們透露：移動互聯(lián)網(wǎng)正處在爆發(fā)的前夜。在論壇上，優(yōu)視科技副總裁陳石很有信心地表示：“如果網(wǎng)景(Netscape)是在現(xiàn)在做業(yè)務(wù)，它有沒有生存發(fā)展的機(jī)會?一定有!”陳石認(rèn)為“網(wǎng)景失敗是因為生不逢時”。他解釋說：“一方面，它生長在PC時代，那是一元化的時代，受制于Wintel聯(lián)盟。另一方面它所處的是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，沒有商業(yè)模式可以借鑒，所以只能走銷售軟件的路線，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，這條路是走不通的。”而在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都發(fā)生了變化。最明顯的就是，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局已大不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。“無論傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上有多少服務(wù)，大部分還是要落地在一個很大的聯(lián)盟中，就是Wintel聯(lián)盟。這一聯(lián)盟的存在，一方面促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，另一方面也削弱了創(chuàng)新性?！标愂硎荆胺催^來看移動互聯(lián)網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)很典型的多元化特征。這種多元化首先體現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)有四種力量相互抗衡：硬件制造商、運營商、軟件提供商、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)提供商。”此外，移動互聯(lián)網(wǎng)還繼承了互聯(lián)網(wǎng)部分成熟的基因，如盈利模式等。正因為如此，在優(yōu)視科技看來，“小企業(yè)深耕細(xì)分市場，將會有很大的機(jī)會”。一位風(fēng)險投資者的話也印證了優(yōu)視科技的推測。這位不愿具名的風(fēng)險投資者指出，并不會投資移動互聯(lián)網(wǎng)上的諸如即時通信工具、門戶網(wǎng)站等項目，因為這類項目會有互聯(lián)網(wǎng)大佬們來“攪局”，他關(guān)注的是“貼近用戶需求的、根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)特性而創(chuàng)新的項目”。那么，可以根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的哪些特性來進(jìn)行創(chuàng)新?參會的業(yè)界領(lǐng)袖都有自己的一套方式。結(jié)合終端特性產(chǎn)生新模式移動互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng)的單純延伸，原因之一就在于終端硬件的區(qū)別。因而，企業(yè)不能簡單移植傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，而應(yīng)該整合終端特性，重新設(shè)計。UC瀏覽器就是一個整合了終端特性的例子?！耙宄刂?，手機(jī)和計算機(jī)是永遠(yuǎn)存在數(shù)字鴻溝的?！眱?yōu)視科技CEO俞永福表示。俞永?？谥械臄?shù)字鴻溝指的是兩種終端的計算能力。為了適應(yīng)手機(jī)較弱的處理性能，優(yōu)視科技在設(shè)計UC瀏覽器時，一開始就放棄了做成類似IE那樣的單機(jī)版軟件，而采用了云計算的架構(gòu)。除了計算能力的區(qū)別外，手機(jī)的屏幕大小、控制方式、觀看體驗等都與PC有差別?！捌渲幸粋€很重要的改變就是輸入方式的改變?！庇嵊栏Ｕf道，“PC上有鼠標(biāo)，但手機(jī)上沒有。可手機(jī)有攝像頭，可隨時拍照獲取圖像或視頻信息。所以，你就可以考慮利用手機(jī)的這種