例談網(wǎng)游中的SNS思維

例談網(wǎng)游中的SNS思維

而無(wú)處不在的SNS元素同樣也逐漸滲透到當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，無(wú)論是休閑娛樂(lè)網(wǎng)游亦或者大型MMORPG網(wǎng)游，對(duì)于SNS系統(tǒng)的添加都為產(chǎn)品本身帶來(lái)了諸多方便與盈利的提升。那么以事實(shí)做依據(jù)，讓案例成為網(wǎng)游中SNS無(wú)處不在的最有利證據(jù)！MMORPG中的IM系統(tǒng)設(shè)定近日，搜狐公司公布了Q3財(cái)報(bào)，總收入、品牌廣告、搜索及在線游戲業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)歷史新高，并超出分析師預(yù)期，同樣，其在線游戲業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)25%。按數(shù)據(jù)顯示，《天龍八部2》及《中華英雄》占據(jù)其游戲整體盈利增長(zhǎng)額的絕大多數(shù)，而作為搜狐暢游旗下的支柱網(wǎng)游作品《天龍八部2》所占據(jù)的份額更加不言而喻。天龍八部版南宋QQ聊天軟件界面圖很多業(yè)內(nèi)人士分析，《天龍八部2》作為一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)3年的網(wǎng)游助力搜狐Q3財(cái)報(bào)創(chuàng)新高的原因在于新資料片推出時(shí)的兩輪大規(guī)模線上線下的推廣活動(dòng)。首先這肯定是重要的原因之一，而更為重要的其實(shí)更在于其二次開(kāi)發(fā)(慕容世家)、“天機(jī)奇緣”以及近日推出的“血戰(zhàn)雁門關(guān)”多部資料片更新中對(duì)于社區(qū)系統(tǒng)的逐步開(kāi)發(fā)。而這最具代表性的當(dāng)屬“南宋版IM交友”系統(tǒng)的設(shè)定，此設(shè)定的盈利來(lái)源主要類似于騰訊QQ附加值收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式，道具商城中也開(kāi)始出售類似于QQ秀之類的道具來(lái)刺激玩家消費(fèi)。正因如此，結(jié)合游戲自身內(nèi)容的不斷豐富，SNS式的作用也不斷凸顯，并且隨之而來(lái)的不僅僅是盈利的水漲船高，更有助于用戶黏性的增加。音樂(lè)舞蹈中的虛擬城市自05年《勁舞團(tuán)》進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)以來(lái)，音樂(lè)舞蹈類網(wǎng)游取得了異?；鸨氖袌?chǎng)效果，由此也引發(fā)了國(guó)內(nèi)多數(shù)廠商對(duì)此類網(wǎng)游的競(jìng)相追逐。在當(dāng)前的網(wǎng)游市場(chǎng)上，音樂(lè)舞蹈類網(wǎng)游的份額依然不可低估，并且由此展開(kāi)了對(duì)《勁舞團(tuán)》固有玩法的發(fā)散性思考，而SNS元素的加入便是對(duì)固有舞蹈類網(wǎng)游玩法的重新顛覆。舞街區(qū)虛擬城市概念局部圖的確，虛擬城市概念的提出，為《舞街區(qū)》作為音樂(lè)舞蹈類網(wǎng)游迅速搶占此類市場(chǎng)，提供了先決條件。在繼承《勁舞團(tuán)》開(kāi)創(chuàng)的舞蹈動(dòng)作基礎(chǔ)上，舞街區(qū)SNS虛擬城市的突出，更加體現(xiàn)出人與人之間在網(wǎng)游平臺(tái)上的虛擬世界人際交往。讓這種通過(guò)玩家與玩家之間的虛擬感情來(lái)穩(wěn)固游戲自身因?yàn)榉N種原因而流失的可能性大大降低起來(lái)，而最重要的是，這樣的SNS思維是在網(wǎng)游社區(qū)概念提出并不成熟的2007年，其對(duì)游戲固有系統(tǒng)的前瞻性自然變得不言而喻起來(lái)。休閑競(jìng)技中的濱海休閑對(duì)于休閑競(jìng)技類網(wǎng)游，在中國(guó)網(wǎng)游的發(fā)展史上，也開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)市場(chǎng)反響相當(dāng)火爆的局面。從最初盛大引進(jìn)的《泡泡堂》開(kāi)始，一直到后來(lái)的《跑跑卡丁車》都為休閑競(jìng)技網(wǎng)游的市場(chǎng)藍(lán)海提供了可供借鑒的模式。而對(duì)于此類休閑競(jìng)技網(wǎng)游中的SNS思維我們可以從《QQ飛車》中去尋獲一些東西。QQ飛車海濱休閑區(qū)局部圖很多對(duì)于騰訊游戲成功的原因分析在于其擁有龐大用戶基數(shù)平臺(tái)的支持，對(duì)此，自然是準(zhǔn)備的。但是產(chǎn)品本身并沒(méi)有一定質(zhì)量的網(wǎng)游在當(dāng)前的網(wǎng)游界來(lái)說(shuō)難道還能夠成功嗎？《QQ飛車》已經(jīng)創(chuàng)下百萬(wàn)人同時(shí)在線的記錄，而我想這樣的記錄即使是在任何一家代理商的手上，只要市場(chǎng)做的不是太爛，那么成功也有一些必然。無(wú)疑，其與《跑跑卡丁車》的風(fēng)格及核心玩法當(dāng)屬一致，但是我敢說(shuō)任何一個(gè)QQ飛車的高手可能在玩卡丁車的時(shí)候明顯感覺(jué)到不是那么輕松，這源于QQ飛車自身競(jìng)技難度并不是那么高端，而也正因如此，使得上手簡(jiǎn)單，游戲輕松的休閑理念與競(jìng)技理念都得以將短處轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)處。再者海濱休閑區(qū)的系統(tǒng)設(shè)置，對(duì)于同城聊天、浪漫約會(huì)以及經(jīng)驗(yàn)升級(jí)等SNS思維的應(yīng)用也恰到好處。所謂的海濱休閑區(qū)，在筆者看來(lái)其實(shí)就是傳統(tǒng)RPG網(wǎng)游中的練級(jí)區(qū)，然而嫁接到以休閑競(jìng)技為主的QQ飛車上，則變成了SNS社交思維的一種展現(xiàn)。傳統(tǒng)武俠中的網(wǎng)游社區(qū)同樣，不僅僅是只有休閑競(jìng)技以及音樂(lè)舞蹈類網(wǎng)游才能構(gòu)造出相對(duì)明朗化的社區(qū)系統(tǒng)，對(duì)于中國(guó)向來(lái)褒獎(jiǎng)的傳統(tǒng)武俠文化，制作成網(wǎng)游之后，對(duì)于社區(qū)系統(tǒng)的表現(xiàn)也越來(lái)越深入人心。九陰真經(jīng)市井社區(qū)效果圖所謂的武俠江湖，顧名思義，不可缺少快意恩仇的武功套路，不可缺少民族大義的俠義精神，而“江湖”理念也必須得有一定的體現(xiàn)。有人才能夠構(gòu)成江湖，那么武俠的江湖味必然會(huì)體現(xiàn)出SNS的思維。作為一個(gè)長(zhǎng)期潛水在《九陰真經(jīng)》討論區(qū)的老玩家，我經(jīng)常看到網(wǎng)友發(fā)帖將九陰與笑傲、劍三、刀劍等網(wǎng)游作比較，乍看之下，貌似很有道理，實(shí)則不然。因?yàn)楸旧懋a(chǎn)品的定位已然不同。長(zhǎng)期以來(lái)，《九陰真經(jīng)》的宣傳都側(cè)重于“真武俠”概念的發(fā)散與推廣，而媒體刻意放大的地方也在于此。于是將“真武俠社區(qū)”的定位傳播的只剩下“真武俠”，而對(duì)于“社區(qū)”的思維則被無(wú)限淡化，于是造成了玩家只知道九陰是款真武俠網(wǎng)游的假象，而于江湖社區(qū)的