全球SNS五大演進(jìn)趨勢(shì)分析

全球SNS五大演進(jìn)趨勢(shì)分析

趨勢(shì)1：SNS市場(chǎng)細(xì)分化、垂直化趨勢(shì)顯著。產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工、市場(chǎng)專業(yè)細(xì)分是任何產(chǎn)業(yè)的必然。在美國(guó)，已經(jīng)出現(xiàn)了垂直的SNS網(wǎng)站，如律師SNS等。這些網(wǎng)站目標(biāo)用戶群明確，為特定群體提供相關(guān)的服務(wù)。細(xì)分的用戶群使這些網(wǎng)站容易受到廣告主的認(rèn)可，便于將廣告與內(nèi)容相結(jié)合，但同時(shí)，投放的品牌范圍也將大受限制。趨勢(shì)2：平臺(tái)更加開放。在全球SNS市場(chǎng)OpenPlatform浪潮的帶動(dòng)下，以人人網(wǎng)為代表的中國(guó)SNS網(wǎng)站也逐步接受并開始嘗試推行這一模式。通過(guò)開放式的平臺(tái)技術(shù)，吸引和扶持大量第三方APP開發(fā)者，借助第三方的資源來(lái)豐富SNS網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品。以人人網(wǎng)的開放平臺(tái)為例，基于開放的技術(shù)接口，第三方開發(fā)者可以開發(fā)各種社交游戲、實(shí)用工具等放在人人網(wǎng)上供用戶使用。自2008年7月發(fā)布開放平臺(tái)戰(zhàn)略以來(lái)，人人網(wǎng)目前已經(jīng)有超過(guò)4000個(gè)APP應(yīng)用，并且超過(guò)80%的用戶每天都會(huì)使用這些應(yīng)用。一大批優(yōu)秀的應(yīng)用如：開心農(nóng)場(chǎng)、陽(yáng)光牧場(chǎng)、人人餐廳等獲得了超過(guò)百萬(wàn)的日活躍用戶，這些應(yīng)用大多具有全球原創(chuàng)性。比如開心農(nóng)場(chǎng)，作為全球第一款農(nóng)場(chǎng)類游戲，一經(jīng)推出就獲得了巨大的成功，并且引發(fā)國(guó)內(nèi)各個(gè)網(wǎng)站競(jìng)相開發(fā)類似的游戲。同時(shí)，眾多應(yīng)用已經(jīng)通過(guò)銷售虛擬物品、植入廣告等模式實(shí)現(xiàn)了盈利。趨勢(shì)3：全網(wǎng)互通。除了面向第三方內(nèi)容提供商的開放，SNS網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的合作也將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。人人網(wǎng)推出了一項(xiàng)名為“與人人連接Connect”的技術(shù)，為進(jìn)一步整合資源奠定了基礎(chǔ)，使第三方網(wǎng)站能夠分享開放平臺(tái)提供的各種功能。用戶則可以方便地使用自己的人人網(wǎng)賬號(hào)登陸到其他合作網(wǎng)站，將他的人人網(wǎng)信息同這些站點(diǎn)的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)；同時(shí)，用戶在這些相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站上的信息，能夠通過(guò)人人網(wǎng)的“新鮮事”等渠道與好友分享，進(jìn)而為這些站點(diǎn)帶來(lái)訪問量?！芭c人人連接Connect”賦予了第三方網(wǎng)站社交屬性，為這些鏈接的第三方網(wǎng)站帶來(lái)更多的注冊(cè)用戶、訪問量等，并提高一些用戶行為的轉(zhuǎn)化率。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，“與人人連接Connect”技術(shù)建立了一個(gè)瀏覽網(wǎng)站的快速通道。舉例來(lái)說(shuō)，該技術(shù)可以把人人網(wǎng)和土豆網(wǎng)相鏈接，無(wú)需二次登陸。這些可以鏈接的網(wǎng)站并不僅僅是專門的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，還有與其合作的品牌網(wǎng)站。例如，如果歐萊雅想讓用戶知道現(xiàn)階段他們要推廣的活動(dòng)或者產(chǎn)品，那么人人網(wǎng)就可以和他們的官方網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，用戶在歐萊雅官網(wǎng)看到的好的品牌推廣，就可以直接分享到人人網(wǎng)上來(lái)；另一方面，人人網(wǎng)的用戶無(wú)需繁瑣注冊(cè)便可直接參與歐萊雅官網(wǎng)的活動(dòng)。不難看出，一方面向第三方合作網(wǎng)站帶來(lái)更多訪問量、新用戶，另一方面廣泛為用戶帶來(lái)更新鮮、豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn)，人人連接戰(zhàn)略下的人人網(wǎng)，將成為一個(gè)互通的基礎(chǔ)平臺(tái)，所有應(yīng)用建立在真實(shí)身份的交流與溝通之上，和現(xiàn)實(shí)社會(huì)已別無(wú)二致。趨勢(shì)4：SNS手機(jī)平臺(tái)應(yīng)用普及。據(jù)CNNIC的調(diào)查顯示，有40.9%的社交網(wǎng)站用戶希望在手機(jī)上使用社交網(wǎng)站。手機(jī)可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，能夠更好地滿足用戶利用零散時(shí)間在SNS網(wǎng)站上與朋友進(jìn)行互動(dòng)的需求。手機(jī)廠商紛紛以在新品中嵌入SNS旗艦產(chǎn)品作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)SNS的契合點(diǎn)，進(jìn)軍這一新興的領(lǐng)域。最近，幾家大牌手機(jī)廠商的動(dòng)作標(biāo)志著手機(jī)廠商的SNS行動(dòng)正式開始。索尼愛立信發(fā)布了4款基于WCDMA制式的3G手機(jī)，其中嵌入了開心網(wǎng)客戶端程序；三星推出的新手機(jī)“Corby”，捆綁人人網(wǎng)，此前的海外版本則捆綁Facebook和MySpace；諾基亞新一代3G手機(jī)則內(nèi)置人人網(wǎng)互聯(lián)精靈(Widget)，吸引了大量的用戶下載。中國(guó)三星經(jīng)濟(jì)研究院技術(shù)產(chǎn)業(yè)組首席研究員孫曉菲指出，手機(jī)SNS的興起將帶動(dòng)SNS產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，尤其是對(duì)主流社交網(wǎng)站。手機(jī)SNS給應(yīng)用提供商、手機(jī)游戲提供商等都帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。而對(duì)于SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，落戶手機(jī)平臺(tái)不僅能帶來(lái)用戶體驗(yàn)度的提升、實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，也是提升品牌和認(rèn)知度的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。趨勢(shì)5：成為新型B2C電子商務(wù)重要營(yíng)銷平臺(tái)。SNS平臺(tái)的開放使得第三方的產(chǎn)品和服務(wù)可以直接面對(duì)終端用戶，提供產(chǎn)品與服務(wù)的銷售與支付，為用戶提供更快速、更便捷的一站式網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。目前電子商務(wù)網(wǎng)站普遍采用相似的流程，通常用戶遵循“選購(gòu)產(chǎn)品——放入購(gòu)物車——收銀結(jié)賬”，缺