全球SNS五大演進趨勢分析

全球SNS五大演進趨勢分析

趨勢1：SNS市場細(xì)分化、垂直化趨勢顯著。產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工、市場專業(yè)細(xì)分是任何產(chǎn)業(yè)的必然。在美國，已經(jīng)出現(xiàn)了垂直的SNS網(wǎng)站，如律師SNS等。這些網(wǎng)站目標(biāo)用戶群明確，為特定群體提供相關(guān)的服務(wù)。細(xì)分的用戶群使這些網(wǎng)站容易受到廣告主的認(rèn)可，便于將廣告與內(nèi)容相結(jié)合，但同時，投放的品牌范圍也將大受限制。趨勢2：平臺更加開放。在全球SNS市場OpenPlatform浪潮的帶動下，以人人網(wǎng)為代表的中國SNS網(wǎng)站也逐步接受并開始嘗試推行這一模式。通過開放式的平臺技術(shù)，吸引和扶持大量第三方APP開發(fā)者，借助第三方的資源來豐富SNS網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品。以人人網(wǎng)的開放平臺為例，基于開放的技術(shù)接口，第三方開發(fā)者可以開發(fā)各種社交游戲、實用工具等放在人人網(wǎng)上供用戶使用。自2008年7月發(fā)布開放平臺戰(zhàn)略以來，人人網(wǎng)目前已經(jīng)有超過4000個APP應(yīng)用，并且超過80%的用戶每天都會使用這些應(yīng)用。一大批優(yōu)秀的應(yīng)用如：開心農(nóng)場、陽光牧場、人人餐廳等獲得了超過百萬的日活躍用戶，這些應(yīng)用大多具有全球原創(chuàng)性。比如開心農(nóng)場，作為全球第一款農(nóng)場類游戲，一經(jīng)推出就獲得了巨大的成功，并且引發(fā)國內(nèi)各個網(wǎng)站競相開發(fā)類似的游戲。同時，眾多應(yīng)用已經(jīng)通過銷售虛擬物品、植入廣告等模式實現(xiàn)了盈利。趨勢3：全網(wǎng)互通。除了面向第三方內(nèi)容提供商的開放，SNS網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的合作也將成為未來發(fā)展趨勢。人人網(wǎng)推出了一項名為“與人人連接Connect”的技術(shù)，為進一步整合資源奠定了基礎(chǔ)，使第三方網(wǎng)站能夠分享開放平臺提供的各種功能。用戶則可以方便地使用自己的人人網(wǎng)賬號登陸到其他合作網(wǎng)站，將他的人人網(wǎng)信息同這些站點的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來；同時，用戶在這些相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站上的信息，能夠通過人人網(wǎng)的“新鮮事”等渠道與好友分享，進而為這些站點帶來訪問量?！芭c人人連接Connect”賦予了第三方網(wǎng)站社交屬性，為這些鏈接的第三方網(wǎng)站帶來更多的注冊用戶、訪問量等，并提高一些用戶行為的轉(zhuǎn)化率。對用戶來說，“與人人連接Connect”技術(shù)建立了一個瀏覽網(wǎng)站的快速通道。舉例來說，該技術(shù)可以把人人網(wǎng)和土豆網(wǎng)相鏈接，無需二次登陸。這些可以鏈接的網(wǎng)站并不僅僅是專門的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，還有與其合作的品牌網(wǎng)站。例如，如果歐萊雅想讓用戶知道現(xiàn)階段他們要推廣的活動或者產(chǎn)品，那么人人網(wǎng)就可以和他們的官方網(wǎng)站進行鏈接，用戶在歐萊雅官網(wǎng)看到的好的品牌推廣，就可以直接分享到人人網(wǎng)上來；另一方面，人人網(wǎng)的用戶無需繁瑣注冊便可直接參與歐萊雅官網(wǎng)的活動。不難看出，一方面向第三方合作網(wǎng)站帶來更多訪問量、新用戶，另一方面廣泛為用戶帶來更新鮮、豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗，人人連接戰(zhàn)略下的人人網(wǎng)，將成為一個互通的基礎(chǔ)平臺，所有應(yīng)用建立在真實身份的交流與溝通之上，和現(xiàn)實社會已別無二致。趨勢4：SNS手機平臺應(yīng)用普及。據(jù)CNNIC的調(diào)查顯示，有40.9%的社交網(wǎng)站用戶希望在手機上使用社交網(wǎng)站。手機可以隨時隨地上網(wǎng)，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，能夠更好地滿足用戶利用零散時間在SNS網(wǎng)站上與朋友進行互動的需求。手機廠商紛紛以在新品中嵌入SNS旗艦產(chǎn)品作為移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)SNS的契合點，進軍這一新興的領(lǐng)域。最近，幾家大牌手機廠商的動作標(biāo)志著手機廠商的SNS行動正式開始。索尼愛立信發(fā)布了4款基于WCDMA制式的3G手機，其中嵌入了開心網(wǎng)客戶端程序；三星推出的新手機“Corby”，捆綁人人網(wǎng)，此前的海外版本則捆綁Facebook和MySpace；諾基亞新一代3G手機則內(nèi)置人人網(wǎng)互聯(lián)精靈(Widget)，吸引了大量的用戶下載。中國三星經(jīng)濟研究院技術(shù)產(chǎn)業(yè)組首席研究員孫曉菲指出，手機SNS的興起將帶動SNS產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，尤其是對主流社交網(wǎng)站。手機SNS給應(yīng)用提供商、手機游戲提供商等都帶來了新的增長機會。而對于SNS網(wǎng)站來說，落戶手機平臺不僅能帶來用戶體驗度的提升、實質(zhì)性的業(yè)務(wù)增長，也是提升品牌和認(rèn)知度的營銷機會。趨勢5：成為新型B2C電子商務(wù)重要營銷平臺。SNS平臺的開放使得第三方的產(chǎn)品和服務(wù)可以直接面對終端用戶，提供產(chǎn)品與服務(wù)的銷售與支付，為用戶提供更快速、更便捷的一站式網(wǎng)購服務(wù)。目前電子商務(wù)網(wǎng)站普遍采用相似的流程，通常用戶遵循“選購產(chǎn)品——放入購物車——收銀結(jié)賬”，缺