新媒體下優(yōu)秀運動員形象塑造的意義和舉措,體育管理學(xué)論文

新媒體下優(yōu)秀運動員形象塑造的意義和舉措,體育管理學(xué)論文摘要：優(yōu)秀運發(fā)動尤其是著名運發(fā)動一直都擁有著廣泛的社會關(guān)注度,其積極向上的個人形象也對會社會產(chǎn)生著眾多積極影響。十分是在新媒體的環(huán)境下,優(yōu)秀運發(fā)動形象擁有了更多屬性,對社會的影響更大,運發(fā)動的一舉一動甚至都有可能對其個人形象造成影響,進而影響到社會群眾尤其是青少年群體。因而,怎樣加強優(yōu)秀運發(fā)動正面良好形象的塑造,為社會樹立更多的典范,更有助于發(fā)揮運發(fā)動的社會影響力。文章分析了優(yōu)秀運發(fā)動的形象屬性以及新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運發(fā)動的形象塑造的必要性,進而對新媒體視角下優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造的措發(fā)揮開討論。本文關(guān)鍵詞語：運發(fā)動形象;形象塑造;新媒體;前段時間,美國著名籃球運發(fā)動科比的逝世迅速傳遍世界每一個角落,引起大批籃球喜好者的可惜與悲悼,世界各地甚至開展了各種緬懷科比的活動。我們國家著名游泳運發(fā)動孫楊因尿檢超標(biāo)并遭禁賽等一系列事件也在國內(nèi)為產(chǎn)生了非常大的關(guān)注和影響,諸如此類的體育運發(fā)動產(chǎn)生廣泛社會影響的案例不勝枚舉,這中間反映出了體育運發(fā)動在體育運動上的示范作用與典范效應(yīng),同時體育運發(fā)動的這種影響力也使其擁有了社會屬性,成為一個公眾人物。因而,對于這些優(yōu)秀運發(fā)動,已經(jīng)不能僅僅將之看成一個純粹的運發(fā)動,其背后的品牌價值和個人影響力對整個社會的體育運動事業(yè)、商業(yè)活動等都將產(chǎn)生影響。而從相關(guān)案例中能夠發(fā)現(xiàn),優(yōu)秀體育運發(fā)動所創(chuàng)造的積極社會效應(yīng)和商業(yè)價值是極其宏大的,尤其在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播環(huán)境下,優(yōu)秀運發(fā)動的社會影響力更是呈幾何倍數(shù)上升。基于此,優(yōu)秀運發(fā)動的形象塑造就成為一個具有較高價值的研究領(lǐng)域,需要社會各界尤其是教育界、傳媒界與體育界共同展開探究,以通過優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造來對社會發(fā)展產(chǎn)生積極推動作用。1、優(yōu)秀運發(fā)動的形象屬性每個人都有自個的形象,從狹義上講,人的形象就是人的外貌、行為的集中印象。而從廣義上講,人的形象更包含了人向別人傳遞的所有個人信息,從外貌、行為舉止到內(nèi)在的品質(zhì)、修養(yǎng),是別人能夠感悟到的關(guān)于一個人的信息的集合。對于體育運發(fā)動而言,其個人形象除外在相貌、行為舉止以外,還包含其運動能力以及個人在運動項目上所展現(xiàn)出的成績、精神品質(zhì)等。隨著運發(fā)動在社會公眾心中綜合形象的不斷提升,其個人形象也將構(gòu)成一種典范效應(yīng),成為一個社會話題和社會體育文化的組成部分,進而脫離單純的個人形象,而具有很多其他屬性。如明星屬性,即優(yōu)秀運發(fā)動能夠成為公眾學(xué)習(xí)的典范和追捧的對象,遭到社會群眾廣泛關(guān)注,與明星一樣擁有諸多粉絲,一舉一動都成為社會輿論的話題。例如,當(dāng)年劉翔在打破世界紀(jì)錄之后進入公眾視線,其隨后的個人生活、日常訓(xùn)練和比賽活動都成為公眾關(guān)注的焦點,一舉一動都會在媒體中構(gòu)成話題。再比方商業(yè)屬性,即優(yōu)秀運發(fā)動所擁有的社會關(guān)注度一方面能夠為商業(yè)活動、產(chǎn)品推廣帶來大量曝光度,另一方面其在某些領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖作用能夠引導(dǎo)市場消費走向。如當(dāng)下很多優(yōu)秀運發(fā)動成名之后都會進行各種產(chǎn)品的代言,這就是其個人形象商業(yè)屬性的詳細(xì)具體表現(xiàn)出。能夠講,優(yōu)秀運發(fā)動的形象屬性更為多元,華而不實的明星屬性與商業(yè)屬性對于社會發(fā)展將產(chǎn)生一定影響作用。2、新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造的必要性優(yōu)秀運發(fā)動個人形象的明星屬性與商業(yè)屬性使得其具有更強的影響力,一舉一動都會影響群眾。這種影響既可能是積極的,也有可能是消極的。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,媒介傳播相對單一,信息相對閉塞,優(yōu)秀運發(fā)動的行為舉止并不會被過度關(guān)注和在媒體中進行放大,因而其積極的個人形象往往更容易在社會中產(chǎn)生長期的正向影響。同時媒體也不會有太多精神集中在運發(fā)動身上,運發(fā)動無需過分重視個人形象。但在新媒體環(huán)境下,媒介傳播的空前繁榮使得整個社會的信息傳播愈加暢通,信息生產(chǎn)與傳播更為便捷高效,公眾獲取信息的渠道也更為多元,如此就使得優(yōu)秀運發(fā)動的形象更容易塑造,同時也更容易毀壞滅亡。一旦優(yōu)秀運發(fā)動的形象塑造起來之后,就會遭到大量媒體與公眾的關(guān)注,其一舉一動都可能曝光在媒體視野下,因而運發(fā)動任何行為舉止都可能對其形象產(chǎn)生影響。加之新媒體環(huán)境下媒體競爭日趨劇烈,網(wǎng)絡(luò)新媒體監(jiān)管尚不完善,一些媒體甚至對運發(fā)動某一行為進行歪誤解讀和不斷放大,進而使其形象對社會產(chǎn)生不良影響。如孫楊在成為公眾人物后,其無照駕駛、與教練沖突等個人生活迅速被網(wǎng)絡(luò)曝光,在社會上產(chǎn)生較大負(fù)面影響,而劉翔婚姻和介入娛樂節(jié)目的個人生活也拿來被媒體做文章,對社會輿論風(fēng)向產(chǎn)生的引導(dǎo)作用。除此之外,新媒體環(huán)境下社會思潮涌動,各種思想觀念意識碰撞加劇,社會中也需要有一些具有正能量個人形象的優(yōu)秀運發(fā)動來對社會思想加以引領(lǐng),營造良好的體育文化氣氛,培育社會正能量,所以,新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造也是社會發(fā)展迫切需要的。綜上可見,新媒體環(huán)境下優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造工作必須引起足夠重視,不但要塑造大量具有積極形象的優(yōu)秀運發(fā)動,更要重視持續(xù)塑造運發(fā)動的良好形象,以對社會產(chǎn)生長期的積極影響。3、新媒體視角下優(yōu)秀運發(fā)動的形象塑造措施新媒體視角下,優(yōu)秀運發(fā)動的形象塑造具有很多新特點,也面臨很多新挑戰(zhàn),這就需要嚴(yán)密結(jié)合當(dāng)下新媒體發(fā)展的實際情況來采取有效策略對運發(fā)動形象加以塑造,以充分發(fā)揮優(yōu)秀運發(fā)動形象的社會價值。3.1、調(diào)整媒體關(guān)注點新媒體視角下,媒體對運發(fā)動的關(guān)注點日趨多元,除運發(fā)動的成績外,其個人生活中的點滴都成為媒體關(guān)注的焦點。這種媒體關(guān)注點已經(jīng)背離了新聞傳播的準(zhǔn)則,不但會影響運發(fā)動的生活和體育競技,更會帶偏媒體傳播風(fēng)氣。因而,新媒體視角下的優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造首先需要調(diào)整媒體關(guān)注點,堅守媒體操守,將新聞報道的目光集中在運發(fā)動背后的艱辛訓(xùn)練、賽場上的奮勇拼搏上,深切進入挖掘運發(fā)動背后的難得珍貴品質(zhì),進而樹立起積極向上的運發(fā)動個人形象,打造出新時期體育領(lǐng)域的國民英雄。例如,在劉翔退役之后,媒體的關(guān)注點發(fā)生偏移,報道大量關(guān)于其生活的內(nèi)容,而對其退役之前帶傷訓(xùn)練、帶傷比賽的內(nèi)容則關(guān)注甚少,這就使得運發(fā)動形象遭到影響,進而也不利于發(fā)揮運發(fā)動個人形象的社會價值。因而,新媒體視角下的優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造更需要媒體調(diào)整本身關(guān)注點,挖掘運發(fā)動背后更多的難得珍貴品質(zhì)。3.2、成立專業(yè)化形象塑造團隊優(yōu)秀運發(fā)動是國家的財富,尤其對于一些有著突出成績的運發(fā)動,如中國女排惠若琪、張常寧等、乒乓球許昕、馬龍、張繼科等,以及足球、籃球等關(guān)注度非常高的一些國內(nèi)著名運發(fā)動,有的是為國家在世界賽場上爭金奪銀,始終居于絕對領(lǐng)先水平,有的是社會關(guān)注度和全國人民的期望值非常高,對于這些運發(fā)動,其形象塑造單純依靠媒體的宣傳報道是不夠的。尤其在新媒體環(huán)境下,各種網(wǎng)絡(luò)媒體無孔不入的新聞報道往往會對運發(fā)動形象造成嚴(yán)重?fù)p害。因而,新媒體視角下的優(yōu)秀運發(fā)動形象塑造能夠借鑒娛樂明星形象包裝方面的建議,主管部門或者相關(guān)訓(xùn)練基地能夠采取團隊式專業(yè)化運作,由國家與社會團隊一同對優(yōu)秀運發(fā)動形象進行塑造與包裝,通過媒體策略、營銷策略來讓運發(fā)動的積極形象在社會中不斷放大,構(gòu)成對社會更強大的影響力。同時通過專業(yè)團隊為運發(fā)動提供形象塑造的指導(dǎo)和媒體公關(guān),保衛(wèi)運發(fā)動的正面形象,進而使優(yōu)秀運發(fā)動的形象能夠長期在社會中保持正向的影響力,引領(lǐng)全民體育事業(yè)發(fā)展和社會意識形態(tài)的正向演變。3.3、強化運發(fā)動的形象管理意識與媒介素養(yǎng)提升新媒體環(huán)境下運發(fā)動的一舉一動更容易被媒體記錄下來并在社會上廣泛傳播,因而優(yōu)秀運發(fā)動必需要有良好的形象管理意識和較強的媒介素養(yǎng)。所謂形象管理就是人對本身外表、言行舉止的管控,確保個人形象能夠始終維持在別人良好認(rèn)知的狀態(tài)或有所提升。優(yōu)秀運發(fā)動的形象管理就是要求運發(fā)動要意識到本身的公眾屬性,意識到本身行為將對社會產(chǎn)生的影響,進而加強對本身言行舉止的約束。要做好有效的形象管理,這就需要運發(fā)動在進行體育訓(xùn)練的同時重視本身學(xué)習(xí)提升,強化本身人文素養(yǎng),進而使本身擁有更完善的人格以更好地約束自我,做到知行合一、心口如一。例如,我們國家優(yōu)秀運發(fā)動桑蘭因從事體育運動而不幸下肢癱瘓,但她卻同樣通過自個的學(xué)習(xí)來使自個在體育領(lǐng)域有了新的建樹,始終在人前保持良好形象,并通過其個人的精神品質(zhì)對諸多人產(chǎn)生積極影響,這就是形象管理的重要意義所在。所謂媒介素養(yǎng),就是人們對媒介信息進行選擇、理解、質(zhì)疑、評估、制作的能力。其包含利用資源的動機、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒體資源的成效和對媒體的批判能力等。詳細(xì)到運發(fā)動的媒介素養(yǎng)方面,就是要求運發(fā)動要對新媒體傳播時代的媒體環(huán)境、傳播形態(tài)等有一個全面的了解,要具備利用各種媒體、挖掘各種媒體資源的能力。十分對于新媒體時代各種新媒體的使用以及新媒體的特點必需要有充分把握。如此運發(fā)動才能夠有效借助各種媒體和媒體資源來塑造本身的良好形象,保持本身的積極影響力。要到達這一目的,就需要運發(fā)動本身也必須加強學(xué)習(xí),不斷充實自個的傳播理論和媒體能力,進而提升本身媒介素養(yǎng)。3.4、加強運發(fā)動社會責(zé)任意識優(yōu)秀運發(fā)動形象的塑造是建立在運發(fā)動本身優(yōu)良個人形象基礎(chǔ)之上的,而這種優(yōu)良的個人想象必須符合社會群眾普遍認(rèn)知規(guī)律和普遍價值觀才能夠遭到社會的廣泛關(guān)注,并產(chǎn)生典范效應(yīng)。但這種形象的塑造并不僅僅依靠運發(fā)動的個人成績和外表的包裝,更要依靠運發(fā)動本身強烈的社會責(zé)任意識。運發(fā)動為國爭光的信念是其能夠成為國家英雄的基礎(chǔ),是其社會責(zé)任意識的具體表現(xiàn)出,而其個人形象管理經(jīng)過中對自個的嚴(yán)格要求和約束也是其社會責(zé)任意識的具體表現(xiàn)出。所以在新媒體環(huán)境下要塑造運發(fā)動良好形象并長期保持,還需要加強運發(fā)動的社會責(zé)任意識,讓運發(fā)動意識到本身形象的社會價值,并積極主動去維護本身形象,以本身正氣去抵御來自新媒體環(huán)境下的各種輿論歪曲和攻擊,使各種謠言不攻自破,進而持續(xù)塑造本身良好公眾形象。4、結(jié)束語新媒體的發(fā)展日新月異,社會思潮和價值觀逐步趨向多元,優(yōu)秀運發(fā)動作為正能量的代表,其個人形象的影響力能夠?qū)ι鐣枷腼L(fēng)潮產(chǎn)生引領(lǐng),所以在新媒體環(huán)境下必須愈加重視優(yōu)秀運發(fā)動形象的塑造,在實踐中采取多種措施塑造與維護運發(fā)動良好個人形象,為社會樹立出更多的典范,進而充分發(fā)揮優(yōu)