商品包裝管理

項目五：商品包裝管理●知識要點（1）了解商品包裝的概念、功能及商品包裝的分類；（2）了解常用的包裝材料和商品包裝材料的選取；（3）掌握商品包裝的要求和商品包裝策略；（4）了解商品包裝的技術與商品包裝的標志；（5）掌握商品商標的設計與申請●能力目標（1）能根據(jù)包裝的不同要求選擇商品包裝的材料；（2）能根據(jù)產(chǎn)品的定位制定商品包裝策略；（3）會識讀和刷寫各種商品包裝標識；（4）能進行商品的設計和商標的申請工作。本章知識脈絡商品包裝管理商品包裝的概念商品包裝的功能商品包裝的分類商品包裝概述商品包裝材料選取常用的包裝材料商品包裝材料的選取商品包裝標識的識讀銷售包裝標志運輸包裝標志使用說明標志商品包裝策略制定商品包裝的要求商品包裝策略商品包裝技術運輸包裝技法銷售包裝技法馳名商標的申請商標設計與申請商標概述商標的申請商標的設計

某女士曾收到一個禮物，一個半支鋼筆大小的水晶飾品，竟用長50厘米、寬20厘米、高10厘米的皮箱子包裝。她說：“包裝得那么豪華，有必要嗎？皮箱子留著占地方，扔了又可惜！”。導入案例：美麗垃圾1.“美麗垃圾”產(chǎn)生的原因有哪些？2.如何才能控制“美麗垃圾”的產(chǎn)生？3.商品包裝的重要性？4.怎樣才是最好的包裝？5.1商品包裝概述什么是商品包裝？人要穿衣服，商品要包裝，包裝成為商品的一部分。

雞蛋的包裝木箱、竹簍包裝——平均破損率10％，每年內(nèi)貿(mào)損失5000萬公斤，價值兩億元。蛋盒包裝——用再生紙漿制作的蛋盒包裝,它的結構和雞蛋有著完美的結合,層層羅列,絲毫不占用多余空間。材料再生紙漿極具質(zhì)感,有一定的韌性和柔性,能有效地減少對蛋殼的沖擊,很好地發(fā)揮了其保護功能,加之再生紙漿可再回收利用,使得這種包裝選材極具環(huán)保意義。所以,這么多年來再生紙漿作為雞蛋包裝材料的地位從未動搖過。色彩與包裝

不同的色彩能引起人們不同的視覺反應,從而引起不同的心理活動。例如,黑色、紅色、橙色給人以重的感覺。綠色、藍色給人以輕的感覺。所以笨重物品采取淺色包裝,會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝,給人以莊重結實的感覺。藥品——白色（干凈、衛(wèi)生、可靠）化妝品——宜于用中間色，如米黃、乳白、粉紅等（高雅富麗、質(zhì)量上乘）食品——紅色、黃色和橙色包裝（色香味美、加工精細）酒類——淺色包裝（香醇濃厚,制作考究）例如茅臺酒作為國酒品牌的延伸,其設計者把“國色”紅、黃作為茅臺酒的代言色,使用“國色”作為包裝基調(diào),為人們提供了高貴、吉祥的想象空間和強烈的視覺沖擊效果,因而給消費者以全新的感受。包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵

著名的法國香水業(yè)有句名言：“設計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員?！狈▏闼植煌南阈?每種香味不同的香水,它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水,它的包裝瓶子被設計成細高如樹的造型,又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細條紙盒外包裝。另一種叫“高山”的香水,包裝瓶子被設計成旋轉(zhuǎn)升天式這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝恰到好處地結合了產(chǎn)品自身的特點,與產(chǎn)品渾然一體,自然能激發(fā)顧客的購買欲望。

商品包裝指在商品流通過程中為保護商品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。也指為達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。5.1.1商品包裝的概念盛裝商品的容器和材料。盛裝商品過程的技術手段和方法。商品包裝的兩層含義:商品包裝是商品生產(chǎn)的重要組成部分商品和商品包裝是相互依存的統(tǒng)一體商品附加價值的表現(xiàn)形式商品包裝是使用價值的存在形式（一）保護功能(最主要功能)（二）容納功能（無集合形態(tài)商品）（三）便利功能（四）促銷功能（五）提升價值功能5.2.2商品包裝的功能保護功能防止由微生物引起的變質(zhì)防止化學性質(zhì)的改變防止物理性質(zhì)的變化防止機械損傷防止丟失、盜竊、偷換容納功能沒有集合形態(tài)的商品復雜結構和松泡體積的商品便利功能便于儲、運、銷售及管理便利消費者促銷功能包裝在西方國家被稱為“無聲的推銷員”銷售文化升值功能提高商品價值包裝本身也是一種具有價值和使用價值的特殊商品（一）按包裝在流通中的作用分類運輸包裝中包裝5.2.3商品包裝的分類銷售包裝運輸包裝

又叫三級包裝、外包裝，運于安全運輸，保護商品的較大單元的包裝形式，如紙箱、桶、集合包裝，一般體積較大，堅固耐用，同時上邊要有明顯的識別標志。主要為保護商品，方便運輸、裝卸儲存，包括防沖擊、防震、防壓、防水、防電、方便操作。中包裝又叫組合包裝，又叫二級包裝，是在銷售過程中構成的特定數(shù)量的單元集合體，起到計量方便的作用，便于陳列、銷售。銷售包裝也叫初級包裝、內(nèi)包裝指單個商品為一個銷售單位的包裝形式。

（二）按包裝的銷售市場分類

內(nèi)銷包裝出口包裝特殊包裝1、內(nèi)銷包裝：是為適應在國內(nèi)銷售的商品所采用的包裝，具有簡單、經(jīng)濟、實用的特點。2、出口包裝：是為了適應商品在國外的銷售，針對商品的國際長途運輸所采用的包裝。在保護性、裝飾性、競爭性、適應性上要求更高。3、特殊包裝：是為工藝品、美術品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所采用的包裝，一般成本較高。（三）按包裝材料分類紙制包裝木制包裝金屬包裝塑料包裝玻璃與陶瓷包裝纖維織品包裝復合材料包裝其他材料包裝這些材料出口商品包裝不能用稻草：美國嚴禁稻草類包裝物進口；英國、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、塞浦路斯等國也有相應規(guī)定。棉花：埃及等產(chǎn)棉國禁止棉花類包裝進入本國境內(nèi)。竹片、木材：日本拒絕竹片類包裝入境；美國、加拿大、澳大利亞要求木制包裝必須經(jīng)過熏蒸、防腐等處理才能入境，否則按要求進行銷毀處理。紙箱：德國要求紙箱表面不能上蠟、上油，也不能涂塑料、紙箱上的印刷必須用水溶性顏料，不能用油溶性油墨。麻袋與二手袋：澳大利亞、新西蘭禁止二手袋入境，菲律賓要求麻袋入境前必須經(jīng)過熏蒸處理。（四）按包裝內(nèi)容物分類食品包裝土特產(chǎn)包裝醫(yī)藥品包裝化工商品包裝化學危險品包裝紡織品包裝

5.2商品包裝材料選取5.2.1常用的包裝材料紙和紙板包裝用塑料包裝用玻璃與陶瓷木材其他包裝材料5.2.2商品包裝材料的選取一、包裝材料選取的基本要求保護性能加工操作性能外觀裝飾性能方便使用性能節(jié)省費用性能易處理性能二、商品包裝材料的具體要求

（以食品包裝為例）

強度要求

阻透性要求衛(wèi)生要求耐溫性要求

避光性要求安全性要求

促銷性要求便利性要求5.3商品包裝策略制定5.3.1商品包裝的要求

一、商品包裝的總體要求（1）適應各種流通條件的需要（2）應適應商品特性（3）適應標準化的要求（4）包裝要“適量、適度”（5）商品包裝要做到綠色、環(huán)保商品包裝的基本要求科學性經(jīng)濟性美觀性牢固性適銷性衛(wèi)生性環(huán)保性科學性合理選擇材料、工藝、造型等經(jīng)濟性以最少的人、財、物獲最大的收益，強調(diào)適度包裝。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)面積在8000平方米左右的大型綜合超市平均年用電量為145萬千瓦，需要支付的電費為130萬～150萬元/年。而整個超市行業(yè)中，年銷售在5000萬元的超市，每年消耗的包裝袋更高達50億元，僅一家營業(yè)面積在8000平方米左右的大型綜合超市年消耗的包裝袋(包括購物袋、撕裂袋、包裝盒)也達到40萬元。過度包裝和過弱包裝過度包裝——指包裝價值與被包裝的商品價值不相匹配，包裝及其材料的價值與商品的價值相比太高。美國、加拿大等國家認為：“過度包裝就是污染環(huán)境”。過弱包裝——指太簡陋的包裝，不能保護商品，看上去也寒酸。過弱包裝設計的結果會造成商品在流通過程中破損率的增加，是應力求避免的，更不允許包裝但的偷工減料，以一己之私造成社會資源的損害。美觀性商品包裝，尤其是銷售包裝在對外貿(mào)易中更為重要。要按照國際市場的款式、規(guī)格，商品包裝裝潢設計中體現(xiàn)美觀新穎，富有藝術感。圖案簡潔、雅致；色澤明朗、悅目；主題鮮明，具有民族風格；文字說明簡明、淺易、真實、生動，促進銷售，方便顧客識別。杜邦定律

世界著名的杜邦公司通過周密的市場調(diào)查得出了著名的杜邦定律:63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進行購買決策的;到超市購物的家庭主婦,由于精美包裝和裝潢的吸引,所購物品通常超過她們出門時打算購買數(shù)量的45%。

可見包裝是商品留給消費者的/第一印象,它撞擊著消費者購買與否的心理天平。如貴州茅臺酒改進包裝后,在國際市場上的價格由原來的20美元上升為125美元。牢固性必須保證在商品流通過程中的各種外因作用下，被包裝的商品品質(zhì)、數(shù)量完好無缺。設計和選用的包裝容器，要有耐沖擊力、防震能力、抗跌落強度、耐壓強度等；要有良好的耐溫、防濕、避光、防霉等功能。適銷性色彩、文字、適合消費習慣女性用品——柔和潔雅、精巧別致,突出藝術性和流行；男性用品——剛勁粗獷、豪放瀟灑,突出實用性和科學性兒童用品——形象生動、色彩艷麗,突出趣味性和知識性,以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲;青年用品——美觀大方、新穎別致,突出流行性和新穎性,以滿足年輕人的求新心理和求異心理;老年用品——樸素莊重、安全方便,突出實用性和傳統(tǒng)性,盡量滿足老年人的求實心理和習慣心理。衛(wèi)生性包裝要能隔絕各種不衛(wèi)生因素的污染，尤其是微生物，害蟲，或有毒物質(zhì)和有害物質(zhì)的化學變化。環(huán)保性要考慮環(huán)境保護的要求，增強無污染意識和環(huán)保意識，適應世界市場因各國對包裝材料及包裝廢棄物提出的新標準和新法規(guī)而引起的新競爭，大力發(fā)展廢棄物少、能回收復用、易于回收再生或自行降解的綠色包裝。包裝與環(huán)境1世界環(huán)境危機空氣污染（二氧化硫，酸雨）、溫室效應（二氧化碳、甲烷）（海水溫度上升1度，云和風量均增加約20％，后果是水災、風災、旱災。有的科學家預測，按照目前二氧化碳的排放增長速度，到2030年，大氣中的二氧化碳將增加1倍，地球表面的溫度將上升1.5~4.5度，后果是極地冰融化，從而造成海平面上升60cm以上，一些島嶼將被淹沒，沿海及其島嶼上居住的數(shù)千萬人將被迫背井離鄉(xiāng)，島嶼國家岌岌可危。臭氧層破壞，“盾牌”受損——氟里昂（冰箱、空調(diào)、發(fā)泡材料、絕熱材料及電子零部件等），破壞紫外線，使紫外線直射，破壞人類的免疫功能，導致人類疾病增加，皮膚癌患病率上升、動物死亡、農(nóng)作物減產(chǎn)。濫伐森林，生態(tài)系統(tǒng)主體受到嚴重破壞淡水被污染，水危機嚴重固體廢棄物增多，嚴重污染城市環(huán)境世界資源危機人口急劇增加森林資源大幅度減少水資源嚴重不足礦產(chǎn)資源枯竭包裝與環(huán)境2包裝生產(chǎn)過程污染——廢水、廢渣等（據(jù)統(tǒng)計，目前我國大中型企業(yè)向江河湖泊排出的各種廢物和廢水每年達369億噸）包裝材料和包裝容器污染——材料及輔料。如PVC，燃燒后產(chǎn)生HCl;泡花堿粘結劑（衛(wèi)生安全性差、腐蝕性強，對人的皮膚和包裝物造成危害）等。包裝廢棄物污染——白色污染綠色包裝綠色包裝：又稱環(huán)保包裝，是指既可充分發(fā)揮各種包裝功能，又有利于環(huán)境保護、廢棄物最少，易于循環(huán)復用及再生利用或自行降解的包裝。簡化包裝包裝重復使用或回收再生開發(fā)可分解、降解的包裝材料包裝材料對人體和生物應無毒無害（不含毒素、鹵素、重金屬或含有量應控制在標準下）在包裝產(chǎn)品的整個生命周期中，均不應對環(huán)境產(chǎn)生污染造成公害。思考：1、為控制“白色污染”，國家命令禁止使用一次性發(fā)泡塑料飯盒。于是一些地方以紙代塑，紙盒生產(chǎn)一哄而上，結果是紙盒廠效益不佳，非環(huán)保型的發(fā)泡塑料飯盒目前還在快餐業(yè)中大量使用。問：經(jīng)濟實惠的環(huán)保飯盒為什么問世了又難以推廣？2、給茶葉、水果、家電等產(chǎn)品設計包裝。

二、商品包裝技術與設計要求（1）大小（2）形狀（3）構造（4）材料（5）設計

三、關于過度包裝規(guī)定

2010年4月1日開始實施的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準就對食品和化妝品銷售包裝的空隙率、層數(shù)和成本等指標作出了強制性規(guī)定。

質(zhì)量安全（QS）認證5.3.2商品包裝策略（1）強調(diào)商品特長的包裝策略（2）類似包裝策略（3）套標策略（4）包裝物附帶文件的包裝策略（5）附有贈品的包裝策略（6）更新包裝策略（7）企業(yè)協(xié)作的包裝策略（8）再使用包裝策略（9）與廣告相連鎖的包裝策略（1）強調(diào)商品特長的包裝策略1、一次用量包裝2、透明包裝與開窗包裝蛋糕馬卡龍

（2）類似包裝相同的圖案近似的色彩1.便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品2.對忠實顧客具有促銷的作用3.節(jié)省包裝的設計、制作費用優(yōu)勢局限

只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。系列包裝策略可以使產(chǎn)品，甚至使企業(yè)形象更加明顯（3）套標策略（5）附有贈品的包裝策略1.抓住孩子們的玩樂的心理，為擁有整套旋風卡導致重復購買。2.康師傅方便面的包裝物附贈調(diào)料，火腿腸，吸引顧客的惠顧效應。記載商品包裝物重,附贈獎券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應，導致重復購買。（6）更新包裝策略原包裝更新后一方面通過改進包裝使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機，重新激起人們的購買欲。另一方面通過改進包裝通過改進，使商品順應市場變化。（7）企業(yè)協(xié)作的包裝策略企業(yè)在開拓新的市場時，由于宣傳等原因其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費用又太大，而且很難立刻見效。這時可以聯(lián)合當?shù)鼐哂辛己眯抛u和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設計上重點突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實際有效的策略，在歐美、日本等發(fā)達國家是一種較為普遍的做法。(8)再使用包裝策略1、復用包裝2、多用途包裝年齡式包裝嬰兒中老年學生根據(jù)不同年齡層階段的人所設計的便于識別的包裝亦即包裝采用年齡的造型、圖案、色彩等，其目的在于滿足不同年齡消費者的需要配套包裝便于消費者購買、使用、和攜帶擴大產(chǎn)品的銷售在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費者不知不覺地習慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。丹姿水密碼力士配套旅行裝

聯(lián)帶式包裝策略，將具有消費聯(lián)帶性的產(chǎn)品包裝在一起，其目的在于給消費者以便利感和整體感。

禮品式包裝白酒的盒裝里面有贈禮里贈禮品其目的在于增添節(jié)日氣氛和歡樂，滿足人們交往、禮儀之需要，借物寓情，以情達意。包裝策略總結分析禮品式包裝更有美感，提升商品價值。不同顏色包裝讓消費者有更多選擇的感覺。組合系列包裝更為便利利用好不同的包裝策略，提高產(chǎn)品附加值，促進銷售。不同策略之間相互聯(lián)系，相互制約。5.4商品包裝技法5.4.1運輸包裝技法5.4.1.1一般包裝技法（1）對內(nèi)裝物的合理放置、固定和加固。（2）松泡產(chǎn)品進行壓縮包裝。（3）合理選擇內(nèi)、外包裝的形狀和尺寸。（4）包裝物的捆扎。特殊包裝技法（1）緩沖包裝技法（2）防潮包裝技法（3）防霉包裝（4）防銹包裝（5）集合包裝5.4.2銷售包裝技法（1）泡罩包裝與貼體包裝（2）收縮包裝（3）拉伸包裝（4）保鮮包裝（5）脫氧包裝（6）充氣包裝和真空包裝（7）高溫短時間滅菌包裝5.5商品包裝標志的識讀商品包裝標志——為了便于商品流通、銷售、選購和使用，在商品包裝上都印有具有特定含義的文字或圖形，用以標識商品的性能、儲運注意事項等?？梢苑譃椋轰N售包裝標志運輸包裝標志使用說明標志5.5.1銷售包裝標志銷售包裝標志是指賦予商品銷售包裝容器的一切付簽、吊牌、文字、符號、圖形及其他說明物，它是生產(chǎn)者、銷售者傳達商品信息，表現(xiàn)商品特色，推銷商品的主要手段，是消費者選購商品，正確保存養(yǎng)護商品及科學消費的指南。1、銷售包裝的一般標志商品名稱、生產(chǎn)廠名和廠址、產(chǎn)地、規(guī)格、數(shù)量或凈含量、商標等銷售包裝標志2、產(chǎn)品質(zhì)量認證標志、商品質(zhì)量等級標志等3、使用方法及注意事項標志如：藥品的用法用量等銷售包裝標志（1）銷售包裝的一般標志（2）商品的質(zhì)量標志（3）使用方法及注意事項標志（4）產(chǎn)品的性能指示標志（5）銷售包裝的特有標志（6）產(chǎn)品的原材料和成分標志5.5.2運輸包裝標志運輸包裝收發(fā)貨標志包裝儲運圖示標志危險貨物包裝標志

（一）運輸包裝收發(fā)貨標志5.5.2運輸包裝標志運輸收發(fā)貨標志——收發(fā)貨標志是外包裝件上的商品分類圖示標志及其他標志、文字說明排列格式的總稱。

作用為在物流過程中辨認貨物而采用的。是在發(fā)貨單據(jù)、運輸保險文件以及貿(mào)易合同中有關標志事項的基本部分。

序號項目含義代號中文英文1FL商品分類圖形標志CLASSIFICATIONMARKS表明商品類別的特定符號2GH供貨號CONTRACTNO供應該批貨物的供貨清單號碼(出口商品用合同號碼)3HH貨號ARTNO商品順序編號，以便出入庫、收發(fā)貨登記和核定商品價格4PG品名規(guī)格SPECIFICTIONS商品名稱或代號；標明單一商品的規(guī)格、型號、尺寸、花色等5SL數(shù)量QUANTITY包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6ZL質(zhì)量(毛重、凈重)GBOSSWTNETWT包裝件的質(zhì)量(kg)，包括毛重和凈重7CQ生產(chǎn)日期DATEOFPRODUCTION產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日序號項目含義代號中文英文8CC生產(chǎn)工廠MANUFACTURER生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9TJ體積VOLUME包裝件的外徑尺寸：長(cm)×寬(cm)×高(cm)=體積(cm3)10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至X年X月11SH收貨地點和單位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE貨物到達站、港和某單位(人)收(可用貼簽和涂寫)12FH發(fā)貨單位CONSIGNOR發(fā)貨單位(人)13YH運輸號碼SHIPPINGNO運輸單號碼141S發(fā)運件數(shù)SHIPPINGPIECES發(fā)運的件數(shù)（二）商品分類標志(俗稱“嘜頭”是用幾何圖形和簡單文字表明商品類別的特定符號)

（三）收發(fā)貨標志的字體

中文都用仿宋體字，代號用漢語拼音大寫字母；數(shù)碼用阿拉伯數(shù)碼，英文用大寫的拉丁文字母。標志必須清晰、醒目，不脫落，不退色。收發(fā)貨標志的顏色紙箱，紙袋、塑料袋，鈣塑箱，按商品類別以表3規(guī)定的顏色用單色印刷。2麻袋，布袋用綠色或黑色印刷，木箱，木桶不分類別，一律用黑色印刷，鐵桶用黑，紅、綠、藍底印白字，灰底印黑字，表內(nèi)未包括的其他商品，包裝標志的顏色按其屬性歸類。（四）收發(fā)貨標志的方式印刷：適用于紙箱、紙袋、鈣塑箱、塑料袋。在包裝容器制造過程中，將需要的項目按標志顏色的規(guī)定印刷在包裝容器上。有些不固定的文字和數(shù)字在商品出廠和發(fā)運時填寫標志制作刷寫：適用于木箱、桶、麻袋、布袋、塑料編織袋。利用印模，按標志顏色規(guī)定涂寫在包裝容器上。要求醒目、牢固標志制作粘貼：對于不固定的標志，如在收貨單位和到達站需要臨時確定的情況下，先將需要的項目印刷在60g／m2以上的白紙或牛皮紙上，然后粘貼在包裝件有關欄目內(nèi)標志制作拴掛：對于不便印刷、刷寫的運輸包裝件筐、簍、捆扎件，將需要的項目印刷在牛皮紙或布、塑料薄膜、金屬片上，拴掛在包裝件上(不得用于出口商品包裝)

（二）包裝儲運圖示標志禁用手鉤標志表示不得使用手鉤直接鉤著貨物或其包裝進行搬運。如紙箱、麻袋等包裝件，保護包裝本身不受損壞，也能保證商品不受損失。重心點標志指示貨物重心所在處。在移動、拖運、起吊、堆垛等操作時，避免發(fā)生倒箱等損壞現(xiàn)象。堆碼極限標志表示貨物允許最大堆垛的質(zhì)量，按需要在符號上添加數(shù)值溫度極限標志表示需要控制規(guī)定溫度的范圍。要求貨物在一定的溫度環(huán)境下存放，不許超過規(guī)定的溫度。符號上最低和最高溫度可按貨物的需求填寫運輸包裝標志商標商品的名稱運輸包裝的標志生產(chǎn)國別1運輸標志2識別標志3指示性標志4警告性標志

（三）危險貨物包裝標志爆炸品（符號：黑色，底色：橙紅色）易燃氣體（符號：黑色或白色，底色：正紅色）不燃氣體（符號：黑色或白色，底色：綠色）有毒氣體（符號：黑色，底色：白色）易燃液體（符號：黑色或白色，底色：正紅色）易燃固體（符號：黑色，底色：白色紅條）自燃物品（符號：黑色，底色：上白下紅）（符號：黑色或白色，底色：藍色）（符號：黑色，底色：檸檬黃色）（符號：黑色，底色：檸檬黃色）（符號：黑色，底色：白色）（符號：黑色，底色：白色，附一條紅豎條）（符號：黑色，底色：上黃下白，附二條紅豎條）（符號：黑色，底色：上黃下白，附三條紅豎條）（符號：黑色，底色：白色）（符號：上黑下白，底色：上白黑下）部分國家禁忌的數(shù)字像有的國家數(shù)字上的禁忌也是包裝設計所要注意的問題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個數(shù)字，因此，出口日本的產(chǎn)品，就不能以“4”為包裝單位，像4個杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。部分國家禁忌的圖案阿拉伯國家禁用六角星圖案（與以色列國旗的圖案相似）；信奉伊斯蘭教的國家禁用豬或類似豬的圖案（如熊和熊貓）；沙特阿拉伯嚴禁在文具上印繪酒瓶、教堂、十字架圖案；英國商標上忌用人像作商品包裝圖案，忌用大象、山羊圖案，喜好白貓；法國忌核桃、黑桃圖案，視孔雀為惡鳥，視馬為勇敢的象征。商品使用說明，是一種由文字、符號、圖示、表格等分別或組合構成，向消費者傳遞商品信息和說明有關問題的工具。商品使用說明是交付商品的組成部分，是保護消費者利益的一種手段。商品使用說明，可分使用說明書、在商品或包裝上的使用說明和說明性標簽三種。5.5.3使用說明標志1食品名稱

必須采用表明食品真實屬性的專用名稱。2配料表除單一配料的食品外，食品標簽上必須標明配料表。各種配料必須按加入量的遞減順序一一排列。

3凈含量及固形物含量

3．1必須標明容器中食品的凈含量，按以下方式標明：

a．液態(tài)食品，用體積；

b．固態(tài)食品，用質(zhì)量；

c.半固態(tài)食品，用質(zhì)量或體積。

3．2容器中含有固、液兩相物質(zhì)的食品，除標明凈含量外，還必須標明該食品的固形物含量，用質(zhì)量或百分數(shù)表示。

3．3同一容器中如果含有互相獨立且品質(zhì)相同、形態(tài)相近的幾件食品時，在標明凈含量的同時還必須標明食品的數(shù)量。

4制造者、經(jīng)銷者的名稱和地址

必須標明食品制造、包裝、分裝或銷售單位經(jīng)依法登記注冊的名稱和地址。

進口食品必須標明原產(chǎn)國、地區(qū)（指香港、澳門、臺灣）名及總經(jīng)銷者在國內(nèi)依法登記注冊的名稱和地址。5日期標志和貯藏指南

5．1必須標明食品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或／和保存期。

5．1．1日期的標注順序為年、月、日。

5．1．2可以采用下列方式之一標明保質(zhì)期或保存期：

a．“最好在……之前食用”，或“最好在……之前飲用”（用于保質(zhì)期）；

“……之前食用最佳”，或“……之前飲用最佳”（用于保質(zhì)期）；

“……之前食用”，或“……之前飲用”（用于保存期）。

b．“保質(zhì)期至……”；

“保存期至……”；

c．“保質(zhì)期……個月”。

“保存期……個月”。

5．2如果食品的保質(zhì)期或保存期與貯藏條件有關，必須標明食品的貯藏方法。6質(zhì)量（品質(zhì)）等級

產(chǎn)品標準（國家標準、行業(yè)標準）中已明確規(guī)定質(zhì)量（品質(zhì)）等級的食品，必須標明食品的質(zhì)量等級。7產(chǎn)品標準號

必須標明產(chǎn)品的國家標準、行業(yè)標準或企業(yè)標準的代號和順序號。

8特殊標注內(nèi)容

8．1經(jīng)電離輻射線或電離能量處理過的食品，必須在食品名稱附近標明“輻照食品”。

8．2經(jīng)電離輻射線或電離能量處理過的任何配料，必須在配料表中加以說明。

進口家電標志的識別進口家電產(chǎn)品也逐漸走進平常百姓的家庭，同時,一些產(chǎn)品的“魚目混珠”、“瞞天過海”的伎倆也讓老百姓不時上當。如今，市場上銷售的進口家用電器,大多附有質(zhì)量認證標志，由于產(chǎn)地不同，這些標志也五花八門各不相同，給消費者帶來了一定的識別難度。常見的家用電器質(zhì)量認證標志如下：CCIB標志：凡是在我國市場上銷售的進口電器產(chǎn)品，要具有中國進出口商品檢驗局檢驗后頒的“CCIB”標志，說明其是正規(guī)的進口商品，質(zhì)量安全可靠。JIS標志：日本標準化組織（JIS）對經(jīng)檢驗后合格的電器產(chǎn)品頒發(fā)的標志。BEB標志：英國保險商實驗室對檢驗合格者頒布的標志。這個標志在世界許多國家通行，具有權威性。

DIN標志：德國標準委員會對電器及非電器產(chǎn)品安全質(zhì)量認證的標志。

CSA標志：加拿大標準委員會頒發(fā)給質(zhì)量合格產(chǎn)品的認證標志。“CSA”也是加拿大最大的認證機構-加拿大標準委員會的簡稱。

NF標志：法國的標準，在本國受法律保護。該標志主要顯示標準安全要求和效能特征。

AS標志：澳大利亞從1996年開始使用于電器和非電器產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)標志。消費者在選購進口家用電器時,一定要留意察看這些標志，并識別真?zhèn)?以確保所購家電的安全性能和產(chǎn)地質(zhì)量5.6商標設計與申請5.6.1商標概述商標是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。一、商標的概念中華人民共和國商標法（2001年修正版）——能將自己的商品（或服務）與他人的商品（或服務）區(qū)別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。一、商標的概念區(qū)別131

根據(jù)商標的組成要素來劃分：文字商標圖形商標組合商標我國發(fā)現(xiàn)最早，較完整的商標:“白兔商標”

（1）商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。（2）商標是區(qū)別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能。（3）商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。（4）商標具有獨占性。（5）商標是一種無形資產(chǎn)，具有價值。（6）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。二、商標的特征注冊人Registrant上海美術顏料廠SHANGHAIPIGMENTSFACTORY認定商品ListofGoods/services美術顏料Pigments類別class第二類2認定時間DateofDetermination(D/M/Y)1997年4月9日9/4/1997地址Address上海市程家橋路158號

158，ChengjiaqiaoRoad,Shanghai商標是表示商品或者服務的一種標志商標是由經(jīng)營者使用的一種標志商標是一種識別性標志商標是由顯著之文字圖形或者組合所構成的標志三、商標的標注與禁忌2023/2/2

【商標標記】

注冊商標標記(RegisterTrademark)：

未注冊的商標或者正在申請注冊過程中的商標標記。

強調(diào)這是一個商標。（Trademark）：TM?

注禁止作為商標使用的標志同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；禁止作為商標使用的標志同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（“FRANCE”譯為“法國”）

指定使用商品：旅行袋指定使用商品：油漆

禁止作為商標使用的標志同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（“UN”為聯(lián)合國的英文縮寫）（APEC為亞太經(jīng)合組織的英文縮寫）禁止作為商標使用的標志與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；

（中國強制性產(chǎn)品認證標志）（免檢產(chǎn)品標志）禁止作為商標使用的標志同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

指定使用商品：醫(yī)用藥物（“RedCross譯為“紅十字”）禁止作為商標使用的標志帶有民族歧視性的；指定使用商品：衛(wèi)生潔具禁止作為商標使用的標志夸大宣傳并帶有欺騙性的；指定使用商品：白酒指定使用商品：礦泉水禁止作為商標使用的標志有害于社會主義道德風尚的或者有其他不良影響的禁止作為商標使用的標志縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名。不得作為商標注冊的標志僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

1、商標設計注意事項（1）切忌模仿，步入后塵。（2）繁簡適中，易讀易記。（3）暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。（4）結合裝潢，主次分明。

5.6.2商標的設計

2、商標名稱的擬制原則

（1）易認、易讀、易懂、易記、易寫（2）把握特征，突出重點（3）名實一體，避免自相矛盾（4）要考慮消費對象的心理（5）名稱要有美感，有寓意

3、商標名稱的擬制方法

（1）介紹說明式（2）比喻式（3）暗示式（4）象征式（5）權威式（6）祝愿式

5.6.3商標的申請1商標的申請途徑

國內(nèi)的申請人辦理各種商標注冊事宜有兩種途徑：一是直接到商標局辦理；二是委托國家認可的商標代理機構代理。外國人或外國企業(yè)在中國辦理商標注冊事宜必須委托商標代理機構代理，但在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)除外。國內(nèi)申請人商標代理機構商標局受理申請形式審查實質(zhì)審查初步審定公告異議程序核準注冊公告2、商標注冊流程圖商標注冊的申請——商標申請應提交的文件1、申請人資格證明2、申請書3、商標圖樣4、證明文件2、商標是否違反了禁用條款1、商標是否具備法定構成要素：依我國《商標法》，商標應當由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色的組合，以及上述要素的組合構成。3、審查商標是否具備顯著性。實質(zhì)審查是決定申請人的商標能否授予專用權的關鍵。對商標注冊申請的實質(zhì)審查從五個方面進行實質(zhì)審查4、審查商標是否與他人注冊在先或者初步審定在先并公告過的商標相同或者近似；是否侵犯他人合法的在先權利。5、審查商標是否與他人已經(jīng)失效但沒有超過一年期限的商標相同或者近似。

企業(yè)注冊商標時間？頒發(fā)商標注冊證商標公告（3個月）商標形式審查下發(fā)受理通知書（1-2個月）向商標局遞交申請商標實質(zhì)審查（7-10個月）商標注冊申請的過程，需時約12-16個月

注冊商標所有人在其擁有的注冊商標，有效期將滿十年時，依法辦理手續(xù)，延長注冊商標的有效期。

商標續(xù)展注冊

在到期日前6個月內(nèi)遞交申請。逾期辦理的，尚有6個月的寬展期。仍不辦理的，注冊商標失效。何時辦理商標續(xù)展注冊2023/2/2商標注冊三原則國家統(tǒng)一原則自愿注冊強制注冊申請在先原則A、B兩家工廠均系某省生產(chǎn)化妝品的廠家。1995年8月，A廠研制出一種新型的美白產(chǎn)品，能迅速淡去面部色素，使皮膚在短期內(nèi)達到增白的效果。產(chǎn)品投放市場后，深得女性朋友的喜愛。1996年5月，A廠向商標局提出“美凈”商標注冊申請，但被告知10日前已有B廠為其所生產(chǎn)的美白潤膚露向商標局提出注冊“美凈”商標的申請。A廠稱B廠是于1996年1月才開始生產(chǎn)、銷售該產(chǎn)品的，應把“美凈”商標專用權授予A廠。

案例評析【案情介紹】【問題】1、商標局應將商標專用權授予哪個工廠？2、如果A廠與B廠同一天提出商標注冊申請，商標權應授予誰？1、商標局應將商標專用權授予B廠。因為我國《商標法》對商標注冊采用的是“申請在先”原則，亦即在同一種商品或類似商品上，以相同或相近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。誰最先提出申請，商標權就授予誰，而不論使用先后。

2、如果B廠與A廠同一天提出申請，那么，商標局應將商標權授予A廠。根據(jù)《商標法》規(guī)定的“使用在先”的原則，如果兩個或兩個以上的當事人就相同的商標在同一天向商標局提出注冊申請的，核定使用在先者。在本案中，A廠于1995年8月開始生產(chǎn)、銷售該產(chǎn)品，而B廠于1996年才開始生產(chǎn)、銷售該產(chǎn)品，A廠使用在先，應授予A廠以商標專用權。

【評析】

申請涉外商標的必要性商標具有地域性。如果要使商標在國外也得到保護，必須在當國進行申請注冊。