中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析

中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及SWOT分析一、家電行業(yè)營業(yè)收入隨著我國經(jīng)濟的增長和人均可支配收入的不斷上升，我國居民對于家電有了很大的消費能力。再加上家電品種的不斷豐富，使得消費者在購買家電時有了更多的選擇。在上述因素影響下，我國家電行業(yè)營業(yè)收入不斷上升，到2019年我國家電行業(yè)營業(yè)收入為1.6萬億元。2020年受到新冠疫情的影響，上半年家電銷售萎縮，2020年家電行業(yè)營業(yè)收入為1.48萬億元，同比下降7.5%，占輕工行業(yè)營業(yè)收入的比重為7.6%。二、家電行業(yè)利潤總額中國家電行業(yè)利潤總額變化趨勢基本隨著營業(yè)收入的變化而變化，2019年中國家電行業(yè)利潤總額為1338.7億元，2020年中國家電行業(yè)利潤總額為1156.9億元，同比下降13.6%，占輕工業(yè)利潤總額的8.7%。隨著傳統(tǒng)家電市場逐漸飽和，新興家電逐漸成為驅(qū)動家電行業(yè)發(fā)展的主要動力。相對于傳統(tǒng)家電，新興家電行業(yè)的利潤率遠高于傳統(tǒng)家電，中國家電行業(yè)利潤總額變化幅度，大于家電行業(yè)營業(yè)收入。三、主要家電產(chǎn)量和家電行業(yè)整體零售規(guī)模根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電風扇產(chǎn)量達到23160.62萬臺；空調(diào)產(chǎn)量為21064.59萬臺；電飯鍋產(chǎn)量為15098.53萬臺；吸塵器產(chǎn)量為13382.89萬臺；微波爐產(chǎn)量為9321.57萬臺；冰箱產(chǎn)量為9014.71萬臺；洗衣機產(chǎn)量為8041.87萬臺；燃氣灶具產(chǎn)量為3850.79萬臺；吸油煙機產(chǎn)量為3412.34萬臺；冷柜產(chǎn)量為3042.38萬臺。2019年，受到宏觀經(jīng)濟增速放緩，房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經(jīng)進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內(nèi)疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，行業(yè)全年的零售額約在7083億元左右，同比下降20.61%。四、家電行業(yè)進出口2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額837億美元，增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。疫情之下，中國家電業(yè)出口依然強勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區(qū)”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電業(yè)出口形成支撐。從出口產(chǎn)品來看，2020年燃氣灶出口量為72245萬臺；電風扇出口量為21046萬臺；電吹風機出口量為11024；彩電出口量為10023萬臺；家用空調(diào)器出口量為6077萬臺；電動剃須刀出口量為5461萬臺；電飯鍋出口量為4942萬臺；壓縮式電冰箱出口量為4170萬臺；電磁爐出口量為1504萬臺；電熱水器出口量為1171萬臺。從進口產(chǎn)品來看，2020年中國電動剃須刀進口量為3404522臺；電吹風機進口量為1586937臺；燃氣灶進口量為948869臺；電飯鍋進口量為368739臺；電風扇進口量為210209臺；壓縮式冰箱進口量為167390臺；彩電進口量為82504臺；電熱水器進口量為61589臺；家用空調(diào)器進口量為10641臺；電磁爐進口量為9808臺。五、家電行業(yè)SWOT分析優(yōu)勢：我國家電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了強大的生產(chǎn)制造能力，家電行業(yè)整體規(guī)模較大，增長速度較快。近年來，我國家電出口產(chǎn)品中高端產(chǎn)品比例顯著提升，在國際品牌市場的份額也呈現(xiàn)增長趨勢。目前，中國家電行業(yè)正在逐漸掌握世界領(lǐng)先的核心技術(shù)，國內(nèi)家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅能適應多個國家的需求，而且能夠為世界頂端的家電品牌開發(fā)創(chuàng)造新的家電產(chǎn)品。，斷進行變革的中國家電產(chǎn)品，從設(shè)計研發(fā)，銷售與售后服務等方面圍繞著用戶體驗進行，以質(zhì)量好產(chǎn)品，高端產(chǎn)品和好服務來實現(xiàn)企業(yè)的盈利日標，成就品牌價值。劣勢：中國家電企業(yè)已經(jīng)具備比較領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，但是仍然缺乏足夠的技術(shù)優(yōu)勢，缺乏擁有我國自主研發(fā)和知識產(chǎn)品的尖端核心技術(shù)。世界經(jīng)濟的復蘇推動大宗商品和原材料的價格上漲，再加上人力成本的不斷上升，中國家電行業(yè)面臨嚴峻的成本壓力。機會：隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，必將給三、四線城市帶來發(fā)展機會，促進國內(nèi)的消費升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)及移動消費的崛起，推動企業(yè)銷售渠道從線下逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商渠道進入快速發(fā)展時期。隨著我國家電行業(yè)技術(shù)的進步以及其他國家對于家電需求的不斷擴大，中國家電貿(mào)易在國際市場中將迎來新的發(fā)展。威脅：目前，中國家電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩，特別是傳統(tǒng)家電已經(jīng)趨于飽和，再加上中國家電行業(yè)內(nèi)部競爭者眾多，