分析稱智能手機(jī)廣告存弊端 無(wú)法與平板、PC媲美

分析稱智能手機(jī)廣告存弊端無(wú)法與平板、PC媲美

北京時(shí)間9月16日消息，《紐約時(shí)報(bào)》知名專欄作家蘭德爾?斯特羅斯(RandallStross)撰文稱，與平板電腦、臺(tái)式電腦廣告相比，智能手機(jī)屏幕廣告存在弊端，首先是智能手機(jī)相對(duì)較小的屏幕顯示制約了廣告尺寸，其次是無(wú)法通過(guò)Cookies獲取用戶身份及興趣愛好等信息，另外受眾媒體對(duì)廣告本身缺乏接納心態(tài)。盡管如此，Pandora、Twitter和Foursquare等公司也都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域取得了不俗業(yè)績(jī)。以下為文章內(nèi)容概要：對(duì)于那些打算提升產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，在智能手機(jī)上打出的兩英寸寬、三分之一英尺高的展示廣告著實(shí)不是什么好主意。通常情況下，廣告客戶對(duì)于智能手機(jī)廣告不并看好。有數(shù)據(jù)顯示，在同樣贏得每千名廣告受眾情況下，廣告客戶樂(lè)意支付更多的費(fèi)用選擇PC或平板電腦，而非智能手機(jī)?？死蚪z汀?陳(ChristineChen)是舊金山一家名為GoodbySilverstein&Partners的廣告中介機(jī)構(gòu)的傳播策略總監(jiān)，她對(duì)智能手機(jī)廣告的總體評(píng)價(jià)是：尺寸太下，根本無(wú)法與網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告相比，更無(wú)法與電視、報(bào)紙和戶外廣告相媲美。盡管廣告尺寸很重要，但這并非是智能手機(jī)廣告的唯一弊端。對(duì)于PC廣告來(lái)說(shuō)，廣告商往往會(huì)借助網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生Cookies記錄來(lái)跟蹤用戶行為，獲取用戶身份、興趣等信息。很明顯，從技術(shù)層面來(lái)講，目前的智能手機(jī)廣告還無(wú)法像PC瀏覽器一樣利用產(chǎn)生的Cookies文件跟蹤用戶。這些局限制約了智能手機(jī)廣告需求，同時(shí)影響了其廣告價(jià)格：基于網(wǎng)頁(yè)的橫幅廣告每千人印象收費(fèi)通常是3-5美元，而智能手機(jī)顯示屏上的廣告每千人印象收費(fèi)價(jià)格則僅為75美分或者1美元。廣告客戶不看好智能手機(jī)廣告另一個(gè)原因是：智能手機(jī)用戶在使用手機(jī)時(shí)往往缺乏接納心態(tài)。這些用戶使用手機(jī)都是短行為，而且目的性很強(qiáng)，因而用戶不會(huì)停下他們的操作而關(guān)注廣告信息。杰夫?蘭多特(JeffLanctot)是另一家名為“睿域營(yíng)銷”(Razorfish)廣告公司的全球首席媒體官，他稱，對(duì)于智能手機(jī)廣告而言，投放環(huán)境的選擇要遠(yuǎn)比PC、平板等大尺寸設(shè)備更重要，“用戶在瀏覽婚禮圖片時(shí)看到廣告會(huì)被視為是一種侵?jǐn)_，但在其玩游戲時(shí)看到廣告，反而顯得很正常?！睆V告媒體策劃及營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Carat北美區(qū)總裁道格?雷(DougRay)表示，被稱為“地理圍欄(Geofencing)”、基于用戶位置的移動(dòng)廣告投放效果的確不錯(cuò)。在或許用戶的地理位置后，有針對(duì)性的投放廣告，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品銷量，而這在PC上不可能實(shí)現(xiàn)。但該模式下，廣告主必須征得手機(jī)用戶的同意，因?yàn)檫@涉及到了用戶隱私。盡管移動(dòng)廣告面臨著諸多不利，但Pandora、Twitter以及Foursquare三家公司的移動(dòng)廣告營(yíng)收都取得了不錯(cuò)業(yè)績(jī)。Pandora在播放音樂(lè)時(shí)插入了音頻廣告，Twitter則在用戶收發(fā)信息時(shí)插入廣告推文，而Foursquare則在嘗試?yán)谩暗乩韲鷻凇蓖扑蛷V告。蘭多特表示，Pandora、Twitter以