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分析:互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口為什么還有90%的人摔了?
作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍人物,雷軍此言,無(wú)異于刺激到了許多創(chuàng)業(yè)人的G點(diǎn)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起僅僅只有十幾年,這個(gè)高速發(fā)展的掘金地,已經(jīng)造就了無(wú)數(shù)億萬(wàn)富翁的誕生——馬云、馬化騰、劉強(qiáng)東、李彥宏、前文提到的雷軍……這些互聯(lián)網(wǎng)大亨們神話般的奮斗史為眾多創(chuàng)業(yè)者構(gòu)造了一個(gè)仿佛觸手可及的美夢(mèng)。今年兩會(huì)上,總理金口一開,正式提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃,力挺互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來(lái),將其提升到國(guó)家政策發(fā)展的日程。所有人都想搭上這場(chǎng)行業(yè)革命的大風(fēng),于是,無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司呈井噴之勢(shì)涌現(xiàn)而出。然而,除了那些屈指可數(shù)的巨頭們,這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)臺(tái)風(fēng)下,被吹倒的又何止千百倍。被風(fēng)吹倒的豬據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),至少有90%的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都走向了失敗的結(jié)局,剩下的10%也大多僅是勉力維持而已,真正稱得上“成功”的寥寥無(wú)幾,也正是這些“寥寥無(wú)幾”的巨大成功,引得無(wú)數(shù)人寧死在了風(fēng)口上,依然為之趨之若鶩。這些一腔熱血的互聯(lián)網(wǎng)“豬“們的致命弱點(diǎn),多數(shù)在于他們只知道互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)改變傳統(tǒng)行業(yè),卻忽視了對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的理解和認(rèn)識(shí)?;ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái),或者說(shuō)工具。用一個(gè)形象的比喻來(lái)說(shuō),它就好比一柄曠世好劍,如果用劍之人身懷超群武藝,便能執(zhí)此劍闖出一條光明大道。反之,如果劍主手無(wú)縛雞之力,用再好的劍也是無(wú)濟(jì)于事。凡客便是一個(gè)典型的失敗案例。陳年,曾經(jīng)是中國(guó)最風(fēng)光的互聯(lián)網(wǎng)大佬,全新的互聯(lián)網(wǎng)庫(kù)存概念和凡客體的爆紅使公司迅速擴(kuò)張,鼎盛時(shí)期凡客擁有13000名員工,直指美國(guó)IPO上市。就是這樣一個(gè)傳說(shuō)性的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,意料之外卻是情理之中地驟然走向末路,現(xiàn)在的凡客僅有300名員工,原本信誓旦旦的上市計(jì)劃成為了一個(gè)遙遙無(wú)期的泡沫。是什么拖垮了凡客?陳年的老朋友雷軍早有預(yù)見(jiàn),那就是對(duì)品牌來(lái)說(shuō)最為重要的核心——品質(zhì)。凡客的超速發(fā)展使陳年沉浸在膨脹的成功之中,一時(shí)沒(méi)有注意到市場(chǎng)所反饋的負(fù)面口碑,糟糕的產(chǎn)品品質(zhì)讓消費(fèi)者在短暫的新鮮過(guò)去之后,漸漸對(duì)凡客喪失了信心。如今的凡客,從零做起,重新回歸產(chǎn)品,陳年的大夢(mèng)初醒也正敲響了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的警鐘。從美發(fā)行業(yè)談傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命迄今為止,互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)動(dòng)搖了許多傳統(tǒng)行業(yè)的大門,銀行、金融、零售、交通……幾乎將我們的生活全面包圍,互聯(lián)網(wǎng)+最終會(huì)輻射到所有傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)不容置疑的事實(shí),這是一場(chǎng)席卷全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)革命??墒?,所有的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該謹(jǐn)記前人的失敗教訓(xùn)——無(wú)論全新的互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)營(yíng)模式有多么新潮、便捷、令人驚嘆,市場(chǎng)最重視的始終是產(chǎn)品的品質(zhì),與其抱著靈光一閃的“天才”想法去迎風(fēng)而上,創(chuàng)業(yè)者們更應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)地從根源做起,借助互聯(lián)網(wǎng)的大潮順風(fēng)而行。就拿古老的美發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)美發(fā)店都是從線下?tīng)I(yíng)銷入手,店鋪是最為重要的營(yíng)銷門面,選擇人流集中的熱鋪,首當(dāng)其沖的就是巨額租金和高昂的裝修費(fèi)用。無(wú)論有沒(méi)有客人上門,雷打不動(dòng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi),不間斷運(yùn)營(yíng)的流動(dòng)成本,例如水費(fèi)電費(fèi)和人力成本都在白白流逝。羊毛出在羊身上,這些額外的不必要成本都會(huì)體現(xiàn)在價(jià)格上,最終由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān),也營(yíng)造了美發(fā)行業(yè)“暴利”的假象。當(dāng)這種最接地氣的傳統(tǒng)行業(yè)遇上互聯(lián)網(wǎng)+,某些意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”就會(huì)悄然滋生。互聯(lián)網(wǎng)思維將原本復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)模式化繁為簡(jiǎn),便捷消費(fèi)者的同時(shí),也為經(jīng)營(yíng)者提供了更符合新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的低成本模式。同時(shí),像美發(fā)行業(yè)這種扎根于日常生活中的剛性需求行業(yè),在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)革新時(shí),更加需要扎實(shí)的傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)做鋪墊。因?yàn)楹苡锌赡苣愕念櫩驮诮?jīng)年累月的消費(fèi)過(guò)程中,比你更了解這一行。越是傳統(tǒng)的行業(yè),越是難以攻破,空有互聯(lián)網(wǎng)+華麗外殼的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不過(guò)值得慶幸的是,美發(fā)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌“東瀛造型”已經(jīng)開始著手互聯(lián)網(wǎng)+美發(fā)革新,打造全新的互聯(lián)網(wǎng)美發(fā)品牌——東瀛美空間。深耕傳統(tǒng)美發(fā)行業(yè)十?dāng)?shù)年的東瀛造型,以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)奠定了業(yè)內(nèi)頂尖的品牌地位。東瀛美空間提出了全新的互聯(lián)網(wǎng)+美發(fā)概念,從預(yù)約到支付,所有訂單都在線上完成,只有在預(yù)約的訂單時(shí)間內(nèi),線下門店才會(huì)運(yùn)作。店內(nèi)僅有顧客和發(fā)
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