【營(yíng)銷(xiāo)案例】微信：錢(qián)可以這么賺

【營(yíng)銷(xiāo)案例】微信：錢(qián)可以這么賺

一、為微信提供個(gè)性化增值產(chǎn)品插件是微信的特色功能之一，通過(guò)安裝不同的插件我們可以給微信添加各種豐富的附加功能，讓我們可以打造屬于自己的個(gè)性化微信。需要說(shuō)明的是，安裝插件并不需要單獨(dú)下載，安裝插件后微信應(yīng)用的體積也不會(huì)改變，可見(jiàn)微信插件與表情包等插件還是不同的，不過(guò)安裝和拆卸還是需要有網(wǎng)絡(luò)連接的。我們知道，通過(guò)安裝各式插件，我們可以實(shí)現(xiàn)聊天增強(qiáng)、搜尋朋友、新聞閱讀、社交娛樂(lè)等很多附加功能，讓微信跳出聊天軟件的局限，擁有更廣泛的應(yīng)用空間。如果你是一名重度微信用戶，不妨體驗(yàn)一下各種微信插件的神奇所在，如果你是創(chuàng)業(yè)者，不妨看看這些創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，希望下面的案例能給你帶來(lái)一些靈感?！境晒Π咐?】表情大全當(dāng)你在使用微信自帶的表情與他人聊天時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)把早已枯燥無(wú)味的微信表情替換掉呢?接下來(lái)就為大家推薦一款iPhone手機(jī)上的表情大全應(yīng)用，讓它那動(dòng)態(tài)的表情幫助你更好地表達(dá)情感。表情大全并沒(méi)有復(fù)雜的操作過(guò)程，用戶在打開(kāi)該應(yīng)用后，即可瀏覽到它帶來(lái)的“最近”、“蛋蛋”、“證書(shū)”、“細(xì)哥”等表情分類(lèi)，同時(shí)，還可通過(guò)應(yīng)用在導(dǎo)航條最右側(cè)的“更多”功能繼續(xù)添加更多的微信表情。【成功案例2】熱門(mén)短信熱門(mén)短信是一款收集了時(shí)下最熱門(mén)短信的手機(jī)客戶端，該應(yīng)用保持每日更新最新內(nèi)容，以便用戶隨時(shí)瀏覽新鮮短信內(nèi)容，同時(shí)，軟件還支持“微信”分享功能，用戶可以把好玩的短信一鍵分享給他人。熱門(mén)短信提供了“最新”、“排行”、“分類(lèi)”、“收藏”等功能，通過(guò)該應(yīng)用的“最新”功能，用戶可查看到由熱門(mén)短信收集的有趣短信，并且，軟件還提供了“短信”、“群發(fā)”、“微信”、“微博”四種分享途徑，用戶可以直接把有趣的短信分享至微信平臺(tái)或其他平臺(tái)上?！境晒Π咐?】萌圖萌圖是一款可以讓生活多點(diǎn)愛(ài)的手機(jī)應(yīng)用，通過(guò)該應(yīng)用用戶可瀏覽到不同的可愛(ài)萌圖，其中以貓咪、狗等動(dòng)物為主，并且，該應(yīng)用還提供了“微信”分享功能，用戶可一鍵分享給微信好友。打開(kāi)萌圖，用戶即可瀏覽到萌圖應(yīng)用帶來(lái)的最新萌圖，單擊喜歡的萌圖，便可切換至大圖瀏覽界面，在此用戶可通過(guò)單擊圖片呼喚出分享功能，把圖片一鍵分享至微信、微博等社交平臺(tái)?！境晒Π咐?】微信變聲器微信變聲器是一款集變聲、錄音和音效播放于一身的搞怪變聲應(yīng)用，可以給你的語(yǔ)音交流應(yīng)用(如微信、QQ等)發(fā)送變聲音頻(男聲變女聲、男聲變蘿莉、女聲變男聲、男生變大叔等)，并增強(qiáng)了語(yǔ)音播放效果，同時(shí)還支持保存變聲下次發(fā)送，支持通過(guò)郵件發(fā)送。它操作簡(jiǎn)單，功能強(qiáng)大，還可以自定義音效，完全滿足你DIY的需要?！境晒Π咐?】偽裝微信地理位置偽裝微信地理位置可以修改你的微信所在的地理位置，你可以在地圖上將任何地方設(shè)置為你的微信所在的位置，微信搭訕周?chē)娜瞬辉偈茏约寒?dāng)前所在區(qū)域的限制。二、應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)微信開(kāi)放平臺(tái)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)。它可以接納各種應(yīng)用和數(shù)據(jù)，用戶之間可以簡(jiǎn)單地操作，就可以互相推薦和傳送。微信開(kāi)放平臺(tái)正式向外界開(kāi)放AppID注冊(cè)后，迅速吸引到眾多開(kāi)發(fā)者。在不到兩周的時(shí)間內(nèi)，微信開(kāi)放平臺(tái)上注冊(cè)的第三方開(kāi)發(fā)者賬號(hào)迅速超過(guò)10000個(gè)，提交審核應(yīng)用上百個(gè)，其中包括優(yōu)酷、街旁、蘑菇街、金山電池醫(yī)生、TalkBox、Camera360、搜狗輸入板等知名應(yīng)用。“海量用戶打底+高端用戶定位+關(guān)系鏈二度挖掘”，微信的強(qiáng)社交屬性讓第三方開(kāi)發(fā)者看到借助微信迅速崛起于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。而微信則借助眾多第三方開(kāi)發(fā)者的內(nèi)容，向更為強(qiáng)大的移動(dòng)社交平臺(tái)挺進(jìn)?！境晒Π咐?】卡小二：無(wú)需外設(shè)刷卡器，微信還款上海的一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)酷卡云僅僅花了兩周時(shí)間，就推出微信公眾賬號(hào)“卡小二”，讓你在微信上直接實(shí)現(xiàn)信用卡還款。當(dāng)你打開(kāi)微信后，只需添加“卡小二”的官方賬號(hào)，并提交相關(guān)信息和通過(guò)中國(guó)銀聯(lián)語(yǔ)音支付用電話安全核實(shí)后，即可給信用卡還款。目前“卡小二”的服務(wù)包括同名信用卡還款和基于信用卡的優(yōu)惠查詢服務(wù)。作為搶先試水者，“卡小二”的計(jì)劃是先期積累用戶數(shù)攢人氣，然后再基于用戶反饋看是否要推出相應(yīng)的異名還款功能，或?qū)Ψ?wù)收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)(應(yīng)該也是2元人民幣每筆)。未來(lái)，他們還可能將自己移動(dòng)客戶端中原有的信用卡賬單查詢功能集成到微信中?！境晒Π咐?】微信路況：不走尋常路目前基于路況的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多，針對(duì)市內(nèi)交通的就有路況電臺(tái)、導(dǎo)航犬及哪兒堵等產(chǎn)品。面對(duì)這么多的對(duì)手，要如何突破呢?也許基于微信是一個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)。無(wú)需先有App，只要先在微信里進(jìn)行推廣和搶奪用戶，如果反響不錯(cuò)，再基于已有的微信用戶推出App應(yīng)用，相信會(huì)有不少忠實(shí)用戶下載。而且也可以在已有的微信粉絲里推送App下載?！境晒Π咐?】外賣(mài)網(wǎng)絡(luò)：微信里吃的商機(jī)對(duì)于上班族而言，最痛苦的事莫過(guò)于想叫外賣(mài)卻找不到外賣(mài)單，這對(duì)吃貨來(lái)說(shuō)更是欲哭無(wú)淚。而通過(guò)微信里的外賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，只要向它發(fā)送你的位置即可獲得周邊一公里的外賣(mài)單，每次顯示大概15家左右的商家信息，包括商家編號(hào)、名稱、距離。這個(gè)時(shí)候，只需回復(fù)商家編號(hào)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)發(fā)回商家的聯(lián)系電話和所有菜品信息。接著只要電話訂餐即可。不過(guò)該服務(wù)目前只限于上海市。【成功案例4】微團(tuán)購(gòu)：微信支付由騰訊參與投資的高朋網(wǎng)在微信高調(diào)推出“微團(tuán)購(gòu)”，并且作為“親兒子”已打通了在線支付，支持財(cái)付通、支付寶。2012年12月7日，微團(tuán)購(gòu)剛剛上線，在沒(méi)有做推廣的情況下，粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)。目前，微團(tuán)購(gòu)的粉絲每天仍然在繼續(xù)增長(zhǎng)。用戶在關(guān)注微團(tuán)購(gòu)后，可以通過(guò)微團(tuán)購(gòu)名片中的“每日?qǐng)F(tuán)購(gòu)精選”網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入團(tuán)購(gòu)，選定城市后直接在頁(yè)面內(nèi)瀏覽列表式的團(tuán)購(gòu)信息和購(gòu)買(mǎi)，然后可以直接在頁(yè)面內(nèi)通過(guò)微信賬號(hào)身份使用財(cái)付通、支付寶支付，三步完成微信應(yīng)用內(nèi)的團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。目前微團(tuán)購(gòu)開(kāi)通城市包括北京、廣州、上海、深圳，網(wǎng)羅天下M線的資深副總裁Gordon表示，他們會(huì)在用戶體驗(yàn)豐富后再推廣至其他城市。而在此之前，高朋網(wǎng)已經(jīng)與上海地鐵周邊餐飲企業(yè)進(jìn)行合作，在地鐵打出線下廣告，消費(fèi)者可掃描廣告上二維碼進(jìn)入“微團(tuán)購(gòu)”獲取地鐵站周邊的優(yōu)惠資訊?！境晒Π咐?】一卡易：將商家會(huì)員資料對(duì)接微信一卡易將微信的O2O發(fā)揮到極致，將千萬(wàn)會(huì)員卡匯集到微信里，方便了無(wú)數(shù)人。一卡易成立于2006年，為客戶提供會(huì)員管理系統(tǒng)、擁有2千多家商戶和5千多家門(mén)店資源。跟一卡易合作的商家，可以通過(guò)微信賬號(hào)讓用戶注冊(cè)成為會(huì)員，并獲得一個(gè)二維碼作為電子會(huì)員卡。之后用戶可以在商家的微信賬號(hào)里直接查詢消費(fèi)積分等會(huì)員信息，甚至可以在線預(yù)訂服務(wù)和商品。一卡易的客戶包括深圳書(shū)城、漢堡王、瀘州老窖等，去年的年收入約為600萬(wàn)元人民幣。除了電子會(huì)員卡，它還為中小商戶提供店內(nèi)管理系統(tǒng)，比如管理收銀、進(jìn)銷(xiāo)存和提成的應(yīng)用?！境晒Π咐?】訂酒店：微信訂酒店所謂的微信訂酒店，是指用戶通過(guò)關(guān)注某微信公眾賬號(hào)，然后進(jìn)入其資料頁(yè)面，在微信內(nèi)部完成酒店的預(yù)訂。比如“訂酒店”這個(gè)賬號(hào)。當(dāng)用戶在微信中把自己當(dāng)前的地理位置發(fā)送給訂酒店(微信可以直接發(fā)送地圖信息)之后，訂酒店會(huì)回復(fù)一條信息，告訴用戶附近有哪些酒店可以預(yù)訂，并提供訂房的費(fèi)用和電話號(hào)碼(目前不支持直接付費(fèi))?！境晒Π咐?】印美圖：Lomo自助印作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)的硬件創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，或許印美圖微信相館(以下稱“印美圖”)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O商業(yè)模式提供了一個(gè)很好的范例。2012年8月印美圖推出，受到很多潮人關(guān)注。黃昱釗表示，女孩子最喜歡玩印美圖，在用微信自助打印之前，她們甚至為打印照片耗費(fèi)很多時(shí)間下載App。對(duì)印美圖來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段主要的營(yíng)業(yè)收入來(lái)源是企業(yè)日租市場(chǎng)。因?yàn)橛∶缊D的機(jī)器非常好玩，而且給企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)很大的方便，去年8月產(chǎn)品成型至今，寶潔、奔馳、歌莉婭、國(guó)際馬拉松賽組委會(huì)等都租用過(guò)印美圖終端。此外，印美圖正在嘗試加盟模式。它的加盟模式跟國(guó)外很多景點(diǎn)的拍照服務(wù)有點(diǎn)像，景點(diǎn)的那些相機(jī)、打印機(jī)其實(shí)都是廠家提供的?，F(xiàn)在廣州大概有十個(gè)加盟點(diǎn)，北京、上海、廈門(mén)也有試點(diǎn)。印美圖的機(jī)器實(shí)際上是不用很多宣傳的，因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)本身就有LBS服務(wù)，有流量導(dǎo)向性，人們通過(guò)微信查找“附近的人”，就可以找到離身邊最近的印美圖終端。目前加盟試點(diǎn)的照片打印是十元三張，能夠被大眾接受。【成功案例8】印象筆記：讓微信變隨身筆記本，保質(zhì)期100年當(dāng)微信遇上了印象筆記之后，會(huì)發(fā)生什么故事?圖文消息、文字、圖片、位置，每一刻的精彩都可以隨手保存。2012年9月11日，印象筆記開(kāi)通了官方微信，從此印象筆記全國(guó)所有的用戶都可以享受專業(yè)用戶支持團(tuán)隊(duì)提供的一對(duì)一的服務(wù)。只需要你現(xiàn)在打開(kāi)微信，關(guān)注印象筆記微信號(hào)，你就可以和印象筆記的專人用戶支持團(tuán)隊(duì)一對(duì)一地進(jìn)行交流，讓他們來(lái)為你答疑解惑。新年元宵收祝福，微信是否不斷響起?文字、圖片、視頻，各種形式的拜年和祝福接踵而至，幸福來(lái)得很簡(jiǎn)單。周末或者節(jié)假日，與家人和朋友在微信中群聊如何精彩度過(guò)，各種目的地位置和評(píng)論等信息，必須仔細(xì)收好。除此之外，與生活相關(guān)的服務(wù)都開(kāi)啟了微信公眾賬號(hào)，每日推送震撼新聞、生活實(shí)用小百科，保存起來(lái)隨時(shí)待用。所有這些，現(xiàn)在都可以用印象筆記幫你輕松留住，增加溫馨記憶，豐富知識(shí)體系，隨時(shí)隨地隨手查閱。用戶需要關(guān)注印象筆記的公眾賬號(hào)“myyxbj”。之后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)來(lái)消息，提示將印象筆記和微信進(jìn)行綁定，授權(quán)時(shí)間最長(zhǎng)為一年。綁定之后，用戶就能把微信上的所有聊天記錄保存到印象筆記。騰訊此次開(kāi)放系統(tǒng)API，將第三方的功能與微信進(jìn)行更深度的整合。此前印象筆記也有微信公眾賬號(hào)，但僅支持一般的查詢功能。印象筆記是目前首個(gè)獲得微信系統(tǒng)層API接口并且做出配套產(chǎn)品的應(yīng)用，未來(lái)這樣的第三方應(yīng)用還會(huì)更多。三、數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)上的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)業(yè)方向就是—微信游戲。游戲在這個(gè)娛樂(lè)年代怎么可能少，微信有了游戲，這個(gè)平臺(tái)也成了它的主要增值空間。“憤怒的小鳥(niǎo)”、“捕魚(yú)達(dá)人”、“水果忍者”，一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)游戲讓背后企業(yè)聲名鵲起，也讓眾多開(kāi)發(fā)者涌入這塊VC青睞的熱土。其實(shí)早在2012年10月，就有“魔獸”、“星際”登錄微信平臺(tái)、“永恒之塔”開(kāi)通官方微信平臺(tái)。而9月，“水滸Q傳2”官方微信啟動(dòng)，提供游戲資訊搶鮮看，“桃園”開(kāi)放微信，掃二維碼送呂布手辦?？梢哉f(shuō)，微信這一移動(dòng)社交應(yīng)用的發(fā)展態(tài)勢(shì)，用“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”來(lái)形容絲毫不為過(guò)。在大家都還在懷疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和長(zhǎng)期增長(zhǎng)方式的時(shí)候，它已經(jīng)得到了迅速的普及，并順利與網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期的異業(yè)合作。事實(shí)上，微信的下一桶金是游戲這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了，而在游戲中尤其需要有自定義菜單，比如基于HTML5平臺(tái)做的“手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲”微信公眾賬號(hào)每天都會(huì)出一款游戲，現(xiàn)在需要引導(dǎo)用戶通過(guò)輸入編號(hào)來(lái)選擇游戲，如果是自定義菜單則直接選擇喜歡的游戲即可。同時(shí)也可以通過(guò)菜單來(lái)讀取游戲的進(jìn)度，當(dāng)然這個(gè)是需要一定的開(kāi)發(fā)技術(shù)的。除此之外，微信游戲菜單還可以類(lèi)似App游戲?qū)Ш揭粯樱私膺@個(gè)游戲的玩法、制作方、積分榜等。未來(lái)微信游戲肯定會(huì)做出游戲中心，那時(shí)候必然會(huì)有多款不同游戲的排行榜，都需要通過(guò)下拉菜單的方式展現(xiàn)出來(lái)?！境晒Π咐?】HTML5游戲破冰微信平臺(tái)專注于HTML5游戲開(kāi)發(fā)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)磊友科技是從去年底開(kāi)始關(guān)注微信平臺(tái)的，在其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人趙霏看來(lái)，微信具有手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲的入口價(jià)值，于是在今年初開(kāi)始試水。其公眾號(hào)“手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲”(賬號(hào)：duopaogame)推出一月來(lái)，已經(jīng)積累超5000的用戶，日均PV(頁(yè)面瀏覽量)在4000左右，日活躍用戶1500人，這其中有行業(yè)內(nèi)的資深人士，也有草根的微信用戶，有圈內(nèi)的技術(shù)產(chǎn)品大牛，也有還在象牙塔中的學(xué)生。據(jù)趙霏介紹，這些用戶都是通過(guò)社交化推廣和口碑傳播的方式自然增長(zhǎng)的，沒(méi)有花費(fèi)一分錢(qián)推廣。從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，男女用戶比例為7:3，男性玩家偏重于角色扮演和動(dòng)作類(lèi)游戲，女性玩家偏重于休閑和養(yǎng)成類(lèi)游戲。但也有不少男性第一次進(jìn)入平臺(tái)后會(huì)直接打開(kāi)“女孩專題”。在年齡分布上，20~29歲玩家占46%，30~39歲玩家占49%，他們是玩游戲的主力隊(duì)伍，其中廣東和北京的玩家數(shù)量最多，玩家的收入整體較高，活躍時(shí)間主要集中在中午12點(diǎn)至15點(diǎn)，晚上21點(diǎn)半至24點(diǎn)?！境晒Π咐?】斑貍互動(dòng)游戲這個(gè)號(hào)稱“全宇宙首款微信RPG”的公眾賬號(hào)將自己變成了一個(gè)微信游戲。用戶通過(guò)回復(fù)不同的章節(jié)進(jìn)入不同的游戲環(huán)節(jié)。如同一個(gè)尋寶的旅程，賬號(hào)會(huì)一步步引導(dǎo)你探索新的奇遇。對(duì)于有著極強(qiáng)好奇心的用戶，如果想消磨一下時(shí)間，不妨感受一下“斑貍”帶你走進(jìn)的世界?！境晒Π咐?】37wan平臺(tái)作為網(wǎng)游領(lǐng)域微信營(yíng)銷(xiāo)的先行者，37wan平臺(tái)此前就率先在微信上針對(duì)《龍將2》和《秦美人》兩款游戲開(kāi)啟了新型的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。玩家只要成為37wan官方微信賬號(hào)的好友，即可通過(guò)微信向官方索要游戲的新手禮包。區(qū)別于微博上各種需要等待結(jié)果的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，玩家可在微信上直接領(lǐng)取相應(yīng)的禮包激活碼，并馬上進(jìn)入游戲體驗(yàn)?！境晒Π咐?】RPG游戲“命運(yùn)之塔”改編自AppStore上一款名為“命運(yùn)之塔”的RPG游戲。英雄老爹獨(dú)闖命運(yùn)之塔，到第9層塔頂營(yíng)救心愛(ài)女兒?？梢源蚬稚?jí)，到酒吧喝酒吃雞腿補(bǔ)血。有興趣的可以玩玩，很新穎。游戲提供了RPG所有的元素：營(yíng)地、酒館、技能升級(jí)、裝備升級(jí)等。【創(chuàng)業(yè)思路點(diǎn)撥】游戲是微信商業(yè)化的突破口微信游戲，就是圍繞微信制作一些手機(jī)社交類(lèi)游戲，類(lèi)似于之前的QQ農(nóng)場(chǎng)，把相同的社交游戲理念植入微信，或開(kāi)放微信游戲平臺(tái)讓開(kāi)發(fā)者做一些手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的小游戲，這應(yīng)該也會(huì)受到微信用戶的青睞，最后再利用游戲變現(xiàn)。微信的游戲平臺(tái)，會(huì)成為游戲開(kāi)放者的又一座金礦，有人預(yù)測(cè)，做微信網(wǎng)頁(yè)小游戲的利潤(rùn)能跟制作一款游戲App的相匹敵。現(xiàn)在，大家都期待微信游戲這個(gè)大蛋糕，騰訊也可以考慮考慮，這或許是微信變現(xiàn)的一個(gè)方向。微信只要有30%游戲用戶，10%付費(fèi)率，完成年收入6億以上沒(méi)有任何問(wèn)題。手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模狀況與發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石硯升在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上援引數(shù)據(jù)稱，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)601.2億元(人民幣，下同)，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模65.1億元，同比增長(zhǎng)68.2%。由于騰訊掌握了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)龐大的用戶資源，因此騰訊游戲的一舉一動(dòng)總是引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)注甚至恐慌。觸控科技CEO陳昊芝認(rèn)為，騰訊未來(lái)在手機(jī)游戲市場(chǎng)至少會(huì)占據(jù)三分之一的用戶，如果不出意外，微信游戲平臺(tái)的收入在三個(gè)月之內(nèi)就可以達(dá)到5～10億元。最近手機(jī)游戲開(kāi)始新一輪爆發(fā)，包括“我叫MT”、“大掌門(mén)”、“QQ御劍天涯”、“找你妹”等各類(lèi)手機(jī)游戲頻傳佳績(jī)。5月7日，馬化騰在2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上對(duì)微信的游戲平臺(tái)問(wèn)題表態(tài)稱：“移動(dòng)社交游戲可能是微信商業(yè)化的最大突破口。第三方游戲開(kāi)發(fā)商不必?fù)?dān)心微信在游戲業(yè)務(wù)上的舉動(dòng)，因?yàn)槲⑿艜?huì)將游戲做成開(kāi)放平臺(tái)，接下來(lái)會(huì)引入很多合作伙伴?！倍凑誕Q空間在游戲平臺(tái)上的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)放平臺(tái)中最熱門(mén)的游戲往往是來(lái)自第三方而非騰訊自己。游戲產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中占有重要地位總之一句話，無(wú)論在PC端還是在移動(dòng)端，游戲都是最好的變現(xiàn)業(yè)務(wù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，手機(jī)游戲?qū)ヂ?lián)網(wǎng)游戲的沖擊也開(kāi)始顯現(xiàn)。騰訊游戲副總裁馬曉軼認(rèn)為，未來(lái)掌上游戲機(jī)市場(chǎng)會(huì)被移動(dòng)終端消滅，電視游戲、PC游戲空間則被大幅度壓縮。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)游戲市場(chǎng)的排名可能是移動(dòng)游戲第一，電視游戲第二，PC游戲第三。四、App體驗(yàn)版及流量入口每個(gè)人都有打車(chē)的經(jīng)歷，有時(shí)打車(chē)等半天也等不到一輛空車(chē)，遇上要趕時(shí)間上班或者有緊急事打車(chē)，那心里就更急。打車(chē)難已經(jīng)成為大都市困擾市民出行的一大難題。有錢(qián)花不出，等車(chē)排成隊(duì)的現(xiàn)象成為常態(tài)。是城市出租汽車(chē)數(shù)量太少嗎?也不是，一邊是打不到車(chē)的，另一邊叫苦的是出租司機(jī)，拉不到客，只能到處轉(zhuǎn)悠，但是油價(jià)上漲等造成的空駛成本也越來(lái)越高。這種不對(duì)稱的現(xiàn)狀讓乘客和司機(jī)兩頭難。隨著智能手機(jī)的普及和微信的問(wèn)世，微信打車(chē)、微信疏導(dǎo)交通這些新事物也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，北京、上海等城市一些出租車(chē)司機(jī)相繼自發(fā)成立了微信群，需要乘車(chē)的乘客利用微信便可預(yù)約打車(chē)。目前，“微信導(dǎo)路”的措施已經(jīng)初見(jiàn)成效，并在全國(guó)各大城市得以迅速推廣。“微信打車(chē)”這種既新潮又方便的服務(wù)也成為時(shí)尚一族的熱門(mén)話題。【成功案例1】嘀嘀打車(chē)：打的好幫手嘀嘀打車(chē)是一個(gè)幫助乘客打車(chē)，幫助出租車(chē)司機(jī)接單的微信公眾賬號(hào)，覆蓋iOS、Android兩大智能手機(jī)平臺(tái)。上線頭三個(gè)月即覆蓋了北京市5000多輛出租車(chē)，單日平均呼叫4000次以上，成單率達(dá)70%。除北京外，嘀嘀打車(chē)還覆蓋了深圳、廣州兩個(gè)城市，其他大中城市也在逐步開(kāi)放。依靠地推和口碑傳播，嘀嘀打車(chē)在三個(gè)月內(nèi)積累了5000多個(gè)出租車(chē)客戶，保證用戶在市區(qū)、非交通高峰期，且目的地較遠(yuǎn)的情況下，1分半鐘內(nèi)在嘀嘀打車(chē)上打到車(chē)。以2012年12月為例，交通高峰時(shí)段成單率達(dá)50%，非交通高峰時(shí)段成單率達(dá)80%，單日平均成單率約為70%?！境晒Π咐?】微打車(chē)：打車(chē)小秘“一鍵關(guān)注，一次性輸入手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證，一鍵我要打車(chē)，輸入目的地即可完成一次預(yù)定。”這就是微打車(chē)(打車(chē)小秘)的使用流程描述。打車(chē)小秘是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)電商易到用車(chē)旗下產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)第一款在微信平臺(tái)上線的微信打車(chē)工具，也是國(guó)內(nèi)第一款真正實(shí)現(xiàn)用微信享受打車(chē)服務(wù)的產(chǎn)品。2013年3月微打車(chē)(內(nèi)部稱為“打車(chē)小秘”)上線，“打車(chē)小秘”剛剛推出兩周，不久“微打車(chē)”就將被“打車(chē)小秘”所替代。從目前的情況看，微信賬號(hào)平臺(tái)得到了很多人的認(rèn)可，“微打車(chē)”有4萬(wàn)多人關(guān)注，“打車(chē)小秘”也有3萬(wàn)多人關(guān)注。用戶通過(guò)該平臺(tái)叫車(chē)不需要下載軟件，省時(shí)間省流量。并且通過(guò)這個(gè)賬號(hào)打車(chē)只需要四步：首先在微信上搜索這個(gè)賬號(hào)并關(guān)注，然后激活自己的手機(jī)號(hào)，再輸入自己的地址和目的地，接下來(lái)就是等待出租車(chē)司機(jī)接單。該平臺(tái)會(huì)自動(dòng)定位乘客所在的位置，并顯示附近的出租車(chē)數(shù)量。另外，乘客在叫車(chē)時(shí)也可以選擇加價(jià)，有5元、10元和20元三個(gè)等級(jí)。在平臺(tái)上，還有給乘客的幾種打車(chē)秘笈，比如寫(xiě)明地址、加價(jià)等?！境晒Π咐?】打的寶拼車(chē)：互動(dòng)提交拼車(chē)信息“打的寶拼車(chē)”官方微信于2013年4月3日上線，上線不到一個(gè)月的時(shí)間，關(guān)注用戶迅速超過(guò)5000名，每日互動(dòng)信息近2000條。截至5月3日，關(guān)注用戶已突破2萬(wàn)?！按虻膶毱窜?chē)”目前提供長(zhǎng)途拼車(chē)、上下班拼車(chē)、呼叫出租等綜合出行信息服務(wù)。他們結(jié)合微信既有的開(kāi)發(fā)支持盡可能優(yōu)化結(jié)構(gòu)、完善服務(wù)，在服務(wù)流程和互動(dòng)方式的許多細(xì)節(jié)上都進(jìn)行深入的思考和探索。比如采取多環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)單問(wèn)答而不是少環(huán)節(jié)的復(fù)雜問(wèn)答，因?yàn)椤按虻膶毱窜?chē)”團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)用戶不喜歡一次輸入復(fù)雜信息，而更適應(yīng)一次輸入最簡(jiǎn)單信息，哪怕增加問(wèn)答環(huán)節(jié)。同時(shí)他們強(qiáng)化后臺(tái)功能，幫助用戶更成功地拼車(chē)?！境晒Π咐?】搖搖招車(chē)：搖一搖手機(jī)，就有車(chē)過(guò)來(lái)接你2012年3月23日，“搖搖招車(chē)”登錄蘋(píng)果應(yīng)用商店。上線一周后，風(fēng)投們以每天兩至三家的頻率紛至沓來(lái)探訪，先后來(lái)了三十多家，IDG、紅杉等知名機(jī)構(gòu)亦紛紛拋來(lái)橄欖枝。三周后，會(huì)員數(shù)量突破五千。“搖搖招車(chē)”創(chuàng)始人、北京聚核眾信信息技術(shù)有限公司CEO王煒建很是意外：“我自認(rèn)為設(shè)計(jì)很酷，但是沒(méi)想到這么多人會(huì)這么喜歡它。”當(dāng)時(shí)“搖搖招車(chē)”系統(tǒng)下運(yùn)營(yíng)的車(chē)輛不足五十臺(tái)，這意味著，每100名用戶，才能共享一部車(chē)?！捌鋵?shí)用的人和車(chē)越多，匹配成交率就會(huì)越高。”王煒建說(shuō)，“當(dāng)我只有100輛車(chē)，100個(gè)用戶的時(shí)候，成交率20%～30%，若用戶達(dá)到10000個(gè)，成交率就可能達(dá)到60%～70%。”【創(chuàng)業(yè)思路點(diǎn)撥】“打車(chē)軟件”將流行微信不僅能讓司機(jī)發(fā)展自己的客源，還能與好友共享客源，相比打車(chē)App，微信的優(yōu)勢(shì)或許更加明顯。時(shí)髦的O2O概念下，有很多優(yōu)秀的打車(chē)類(lèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)始崛起，北京有搖搖招車(chē)、嘀嘀打車(chē)，杭州有快的打車(chē)等。開(kāi)發(fā)者的名單還會(huì)更長(zhǎng)，風(fēng)投也在一批批進(jìn)場(chǎng)。一個(gè)龐大的新市場(chǎng)看起來(lái)正在形成—出租車(chē)司機(jī)開(kāi)始提高收入、空駛率在下降、乘客打車(chē)更加方便。在各方需求都能滿足的情況下，就差盈利模式了。無(wú)論從用戶角度、公益角度還是商業(yè)角度，打車(chē)應(yīng)用都在做著一件無(wú)比正確的事情，而這件正確的事情能否成為一個(gè)好生意呢?2012年3月，中國(guó)市場(chǎng)上誕生了第一款打車(chē)應(yīng)用—搖搖招車(chē)，直至2013年3月，中國(guó)市場(chǎng)的打車(chē)應(yīng)用已然不下20款，像搖搖招車(chē)和嘀嘀打車(chē)兩款A(yù)pp，裝機(jī)用戶都已經(jīng)達(dá)到了30萬(wàn)以上。至此，在衣、食、住之后，移動(dòng)終端終于對(duì)接上了人們?nèi)粘５某鲂?。打?chē)應(yīng)用究竟解決了并可以解決哪些需求?這種O2O服務(wù)的前途在哪里呢?我們可以這么理解，當(dāng)用戶用語(yǔ)音或者文字(輸入目的地)發(fā)出打車(chē)邀約，之后被告知已經(jīng)接到此要約的司機(jī)數(shù)量，并在倒計(jì)時(shí)中等待司機(jī)接單。如果無(wú)司機(jī)接單，系統(tǒng)會(huì)提示你是否愿意加價(jià)打車(chē)。收到接單司機(jī)車(chē)輛信息，接到司機(jī)電話之后上車(chē)。下車(chē)時(shí)輸入交易代碼完成此次交易并(可以選擇)對(duì)司機(jī)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)—這些，便是一系列打車(chē)App的基本使用流程。從這個(gè)流程上看，毫無(wú)疑問(wèn)，打車(chē)App所解決的第一個(gè)問(wèn)題便是行運(yùn)司機(jī)與打車(chē)者之間的信息不對(duì)稱。這個(gè)不對(duì)稱的解決體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，非高峰時(shí)期的出租車(chē)空載，以及在交接班或者回家途中的空載，一直是出租車(chē)司機(jī)的心病。而借助打車(chē)App，出租車(chē)司機(jī)就可以找到價(jià)值最大化的途徑。另一方面，對(duì)打車(chē)者來(lái)說(shuō)，打車(chē)過(guò)程由路邊攔車(chē)升級(jí)為“等待外賣(mài)式接客”，并且增加了以往的呼叫臺(tái)提供不了的智能手機(jī)操作體驗(yàn)(在之前呼叫臺(tái)只能提供第二天的約車(chē)服務(wù))。這不得不說(shuō)是一種優(yōu)勢(shì)明顯的打車(chē)體驗(yàn)。不難看出，打車(chē)App對(duì)于打車(chē)者、司機(jī)和出租車(chē)承運(yùn)公司三方，都提供了可觀的價(jià)值，大大提高了社會(huì)資源配置效率。作為嶄新的移動(dòng)互聯(lián)勢(shì)力，它并不是傳統(tǒng)行業(yè)的攪局者，而是增值服務(wù)者。對(duì)于打車(chē)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，巨頭的進(jìn)入、更有資源和資金優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參與是遲早的事情，盡管無(wú)論從用戶角度、公益角度還是商業(yè)角度，打車(chē)應(yīng)用都在做著一件正確的事情，但正是因?yàn)檫@個(gè)方向太過(guò)正確對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)反而未必是好事。過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)拉低行業(yè)的整體利潤(rùn)水平，用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)乃至先發(fā)優(yōu)勢(shì)最終都可能讓位于資源和資本的整合，甚至將重演當(dāng)年團(tuán)購(gòu)和電商從一片火爆到幾經(jīng)整合的故事，對(duì)于打車(chē)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者們來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。五、品牌商家賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)解決方案微信催熱微信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)微信市場(chǎng)的火熱崛起似乎讓微信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)第三方公眾賬號(hào)管理平臺(tái)—平臺(tái)的增值服務(wù)提供商也如雨后春筍般崛起。伴隨著微信的崛起，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到了微信的商業(yè)價(jià)值，嗅覺(jué)敏感的微博主們正把他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到微信上。與微博相比，微信的觸達(dá)能力更強(qiáng)，也就意味著擁有更為廣闊的商業(yè)價(jià)值。微信公眾平臺(tái)的推出使得微信運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)場(chǎng)正式拉開(kāi)帷幕。如今，不僅是微信主們摩拳擦掌，一些嗅覺(jué)敏感的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)也很快嗅到了微信平臺(tái)上存在的機(jī)會(huì)。正因?yàn)槿绱耍谌轿⑿胚\(yùn)營(yíng)平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。隨著微信的普及度和關(guān)注度越來(lái)越高，基于微信平臺(tái)的第三方應(yīng)用也越來(lái)越多，和當(dāng)年的微博一樣，我們有理由相信基于微信的第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)可能會(huì)是最先發(fā)展起來(lái)的。當(dāng)然和微博上的營(yíng)銷(xiāo)不同，微信的平臺(tái)更注重互動(dòng)，再加上微信基于移動(dòng)端，用戶隨身攜帶，和手機(jī)號(hào)綁定，這樣的平臺(tái)對(duì)于商家極具吸引力，所以能夠在這樣的平臺(tái)上解決商家的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)會(huì)有很大的需求。面對(duì)巨大的商機(jī)，越來(lái)越多的人進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，也出現(xiàn)了大大小小許多個(gè)微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。小小的微信頁(yè)面，會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一座金礦嗎?答案是肯定的。在看似小小的微信頁(yè)面背后隱藏著巨大的商機(jī)。與此同時(shí)，隨著HTML5的推行，團(tuán)隊(duì)微信運(yùn)營(yíng)應(yīng)該轉(zhuǎn)移到為企業(yè)、客戶提供更好的運(yùn)營(yíng)工具上來(lái)。提供更好的頁(yè)面，模塊化、個(gè)性化的需求，乃至以后的廣告系統(tǒng)或者廣告聯(lián)盟?！境晒Π咐?】小微客：微信導(dǎo)航小微客是中國(guó)第一家以微信為主題的導(dǎo)航媒體，2012年8月創(chuàng)立，是致力于微信公眾號(hào)發(fā)布、微信二維碼、微信交友等功能為一體的微信媒體社區(qū)。用戶可通過(guò)小微客分享自己的微信號(hào)和微信二維碼，獲得更多的用戶關(guān)注，同時(shí)在這里能找到自己喜愛(ài)的品牌、明星、閱讀?，F(xiàn)在每天，眾多網(wǎng)友在這里自由地交流微信號(hào)、相互分享、相互幫助，發(fā)現(xiàn)各種有趣的微信號(hào)。小微客微信導(dǎo)航可以讓眾多微信品牌、明星、草根更好地宣傳自己的微信公眾號(hào)。我們知道，微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)在于：用戶基數(shù)大(微信已超過(guò)3億用戶);強(qiáng)制推送，到達(dá)率高;可以結(jié)合私密社交和移動(dòng)終端特性;可針對(duì)用戶特點(diǎn)精準(zhǔn)推送;呈現(xiàn)方式更多樣(微信支持語(yǔ)音、視頻和混合文本編輯)。但缺點(diǎn)也很明顯：強(qiáng)制推送影響用戶體驗(yàn)，退粉風(fēng)險(xiǎn)高;私密平臺(tái)，漲粉困難;相比明星賬號(hào)，草根賬號(hào)運(yùn)作難度高。因此，微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)實(shí)用內(nèi)容的要求更高，對(duì)用戶定位要求更精準(zhǔn)。而建立一個(gè)為廣告主匹配公眾賬號(hào)的智能系統(tǒng)，并從中抽取10%~20%的服務(wù)費(fèi)，這是一個(gè)非常聰明的舉動(dòng)。此外，在吸引到更多普通用戶來(lái)小微客尋找需要的微信賬號(hào)之后，能夠向公眾賬號(hào)收取推薦展示費(fèi)。這兩種方式，將是小微客的主要盈利來(lái)源，雖然現(xiàn)在仍是免費(fèi)服務(wù)?！境晒Π咐?】微庫(kù)：微信互動(dòng)管理平臺(tái)來(lái)自上海的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)傳馳網(wǎng)絡(luò)“微庫(kù)”就將目光瞄準(zhǔn)了滿大街的公眾賬號(hào)，推出了一款基于微信的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)。通過(guò)微信API擴(kuò)展更多個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)功能，讓微信營(yíng)銷(xiāo)變得更多元化，內(nèi)容互動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)、智能互動(dòng)、LBS反饋、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為商家提供更好的基于微信的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。微庫(kù)，實(shí)現(xiàn)的就是提供一個(gè)比微信官方管理后臺(tái)更加強(qiáng)大和易用的微信互動(dòng)管理平臺(tái)。通過(guò)“微庫(kù)”的互動(dòng)管理平臺(tái)，多數(shù)不懂編程開(kāi)發(fā)的普通用戶也能夠玩轉(zhuǎn)微信公眾賬號(hào)。3/3微庫(kù)本身包含的七大模塊(LBS模塊、活動(dòng)模塊、互動(dòng)模塊、產(chǎn)品模塊、視頻模塊、音樂(lè)模塊、公共庫(kù)模塊)構(gòu)成了其強(qiáng)大的互動(dòng)功能，使微信營(yíng)銷(xiāo)手段個(gè)性化，并且在考核上也更規(guī)范化。這一新興微信管理工具的誕生，不但解決了微信互動(dòng)管理上的難題，還給企業(yè)主和品牌用戶提供了更加直觀、量化的數(shù)據(jù)。通過(guò)微庫(kù)管理平臺(tái)可以更好地管理微信公眾平臺(tái)，更深層次地和品牌受眾進(jìn)行溝通。除此之外，微信公眾平臺(tái)上只能統(tǒng)計(jì)5天的信息，“微庫(kù)”可以統(tǒng)計(jì)最近30天的數(shù)據(jù)，并且還可以自由設(shè)置時(shí)間段進(jìn)行查看。而且“微庫(kù)”還可以統(tǒng)計(jì)到每個(gè)關(guān)鍵詞推送了多少次，分析出產(chǎn)品關(guān)鍵詞走勢(shì)。目前已經(jīng)有超過(guò)300個(gè)公眾賬號(hào)在使用“微庫(kù)”的管理后臺(tái)，當(dāng)中不乏像深井大叔、興業(yè)投資、四川創(chuàng)維電視、依云礦泉水云南、河北青年報(bào)這樣的公眾賬號(hào)?！拔?kù)”也會(huì)幫助一些公眾賬號(hào)做運(yùn)營(yíng)，但他們更希望的是提供一個(gè)平臺(tái)，方便更多的小白用戶也能夠玩轉(zhuǎn)微信公眾平臺(tái)。至于盈利模式，“微庫(kù)”團(tuán)隊(duì)表示后期將針對(duì)企業(yè)用戶的需求開(kāi)發(fā)更多的功能，有針對(duì)性地提供收費(fèi)服務(wù)，不過(guò)目前還是以免費(fèi)為主?！境晒Π咐?】微信加：搭建商家營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)“微信加”是專門(mén)針對(duì)微信公眾賬號(hào)提供的輔助管理平臺(tái)，比起官方的管理后臺(tái)，特別強(qiáng)化了微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)推廣功能。“微信加”內(nèi)置了專為商家定制的“商家營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模塊”，包括優(yōu)惠券推廣模塊、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)推廣模塊、刮刮卡抽獎(jiǎng)模塊、用戶調(diào)研模塊、微會(huì)員卡圖片以及我的微官網(wǎng)模塊，通過(guò)微信對(duì)接商家的線下業(yè)務(wù)。通過(guò)優(yōu)惠券模塊可為商家定制優(yōu)惠劵，設(shè)置活動(dòng)時(shí)間、數(shù)量、觸發(fā)關(guān)鍵詞;幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)模塊可為商家提供轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)服務(wù)，商家通過(guò)設(shè)置活動(dòng)時(shí)間，預(yù)計(jì)參加抽獎(jiǎng)人數(shù)，相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)和觸發(fā)關(guān)鍵詞;刮刮卡抽獎(jiǎng)模塊可為商家提供刮刮卡抽獎(jiǎng)服務(wù)，用戶通過(guò)手機(jī)進(jìn)行刮獎(jiǎng)游戲;用戶調(diào)研模塊可為商家提供用戶調(diào)研的服務(wù)，商家通過(guò)設(shè)置活動(dòng)時(shí)間、調(diào)研的問(wèn)題、參與調(diào)研的獎(jiǎng)品，進(jìn)行用戶調(diào)研。此外用戶可以根據(jù)自己的需要，修改微會(huì)員卡的樣式制作界面，設(shè)置自己的Logo，同時(shí)設(shè)置詳細(xì)的會(huì)員特權(quán)，如成為會(huì)員可享受某樣商品的半價(jià)，或者升級(jí)成什么樣的套餐，并設(shè)定好觸發(fā)的關(guān)鍵詞。用戶還可以根據(jù)自己的需要選擇微官網(wǎng)的模板，然后根據(jù)模板提供的界面，選擇二級(jí)菜單的設(shè)置，比如“產(chǎn)品”、“企業(yè)文化”、“聯(lián)系我們”等，配置相應(yīng)的圖片和文字說(shuō)明，打造一個(gè)迷你的官方網(wǎng)站。目前有近3000個(gè)公眾賬戶接入了“微信加”的后臺(tái)?！拔⑿偶印笨梢悦赓M(fèi)試用一段時(shí)間，但也提供了98元/月的普通套餐，以及298元/月的VIP套餐。比較意外的是，據(jù)“微信加”透露，目前用戶的額付費(fèi)率大約在10%左右，服務(wù)微信創(chuàng)業(yè)已然成為一門(mén)好生意?！境晒Π咐?】微信聚微信聚于2012年8月份創(chuàng)立，是以發(fā)布、展示及微信用戶訂閱為目標(biāo)，集導(dǎo)航、輕微信、圖文管理、互推等功能于一體的微信導(dǎo)航網(wǎng)站。它是微信公眾平臺(tái)用戶的集中地，上線以來(lái)已經(jīng)擁有公眾賬號(hào)用戶2100多個(gè)，是目前最大也是最權(quán)威的微信公眾平臺(tái)綜合性網(wǎng)站。微信聚創(chuàng)始人于運(yùn)杰表示，微信不光是作為網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，還是企業(yè)級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)手段，就跟微信的口號(hào)一樣，“再小的個(gè)體，也有自己品牌”，它更能推廣自己的產(chǎn)品、品牌等。微信聚還會(huì)在網(wǎng)站功能上拓展，通過(guò)跟公眾賬號(hào)玩家不斷溝通去確定未來(lái)網(wǎng)站發(fā)展的方向，目前除了微信公眾賬號(hào)收錄功能外還推出了微信公眾賬號(hào)搜索、分類(lèi)、微信圖文消息發(fā)布平臺(tái)，后期將逐步推出微信公眾賬號(hào)互推功能、手機(jī)端導(dǎo)航、一鍵關(guān)注等相關(guān)功能，而這些功能都將會(huì)相當(dāng)實(shí)用?！境晒Π咐?】樂(lè)享微信：創(chuàng)建你的微信互動(dòng)程序樂(lè)享微信志在幫助那些不懂技術(shù)的個(gè)人或企業(yè)建立屬于自己的接口程序，讓他們通過(guò)簡(jiǎn)單的配置，即可擁有強(qiáng)大的功能。企業(yè)使用樂(lè)享微信可以用低廉的成本實(shí)現(xiàn)智能客服機(jī)器人功能，淘寶店家可以輕松實(shí)現(xiàn)店鋪商品和粉絲的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。除此之外，樂(lè)享微信還提供了一些便民查詢和娛樂(lè)游戲功能供個(gè)人或企業(yè)使用，如查天氣、查快遞、翻譯、百科、人品計(jì)算、手機(jī)歸屬地查詢、笑話、成語(yǔ)接龍、公交查詢、謎語(yǔ)、百度問(wèn)答、解夢(mèng)、古詩(shī)欣賞等，根據(jù)需求的不同選擇某些功能，能更好地提升粉絲活躍度和忠誠(chéng)度。樂(lè)享除了自定義庫(kù)外，支持自定義關(guān)鍵詞觸發(fā)，用戶指定接口URL處理業(yè)務(wù)(完美兼容第三方微信接口和自己的業(yè)務(wù)接口)即可實(shí)現(xiàn)和自己的數(shù)據(jù)庫(kù)的信息通信?！境晒Π咐?】皮皮微信推出自助廣告平臺(tái)微信公眾賬號(hào)的商業(yè)化比預(yù)想得要快。最近我登錄皮皮微信賬號(hào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)皮皮微信的界面有所改變，增加了導(dǎo)航和自助廣告功能。在2012年11月29日以后，由于微信官方屏蔽了微信互推功能，皮皮微信等微信互推平臺(tái)的價(jià)值大打折扣。為了應(yīng)對(duì)這一變化，皮皮微信推出了微信導(dǎo)航功能。同時(shí)，皮皮微信還推出了自助廣告功能，微信號(hào)在上傳了實(shí)名資料以后，可以在皮皮微信公眾賬號(hào)頁(yè)面上安排廣告，可以用支付寶進(jìn)行交易。皮皮微信此次推出廣告平臺(tái)，可能是基于自身擴(kuò)張的需要。利用廣告平臺(tái)這一功能，可以吸引更多的微信大號(hào)加入，皮皮微信將來(lái)很可能由一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和互推平臺(tái)，逐步變成一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。【成功案例7】365微服務(wù)：微信定時(shí)群發(fā)功能首發(fā)365微服務(wù)首發(fā)的微信定時(shí)群發(fā)功能，開(kāi)啟了微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的新格局。用戶通過(guò)365微服務(wù)，可以預(yù)先設(shè)定發(fā)送時(shí)間，編輯一條微信(包括文字、圖片、語(yǔ)音、優(yōu)惠券和互動(dòng)游戲)，隨后365微服務(wù)微信定時(shí)群發(fā)就能準(zhǔn)時(shí)、自動(dòng)地幫你將微信發(fā)送給關(guān)注你的用戶。365微服務(wù)微信定時(shí)群發(fā)功能，實(shí)現(xiàn)了在合適的時(shí)間合適的推送。就人力來(lái)說(shuō)，大大降低了目前微信公眾平臺(tái)的維護(hù)成本;就營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，使信息推送計(jì)劃更合理有序;就效果來(lái)說(shuō)，定時(shí)發(fā)送可以降低群發(fā)帶給微信官方服務(wù)器的壓力，發(fā)送延遲的狀況也會(huì)得以改善。【創(chuàng)業(yè)思路點(diǎn)撥】電商服務(wù)商掘金微信代運(yùn)營(yíng)：低價(jià)培養(yǎng)客戶2013年4月24日消息，微信公眾平臺(tái)在聚集一批電商企業(yè)賬號(hào)后，電商服務(wù)商開(kāi)始瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域的代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。據(jù)了解，包括追信魔盒、耶客等在內(nèi)的多家電商服務(wù)商都已經(jīng)開(kāi)始涉足微信運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)。不過(guò)，由于微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)都還處在初步探索期，現(xiàn)階段的微信服務(wù)也都還在通過(guò)低價(jià)來(lái)培養(yǎng)客戶。雖然微信公眾賬號(hào)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)一些基本的后臺(tái)管理，如用戶管理、群發(fā)消息、素材管理、關(guān)鍵詞搜索、自定義菜單等，但這些功能完全不能滿足電商企業(yè)管理客戶的需要，而微信也不可能針對(duì)某一特定行業(yè)開(kāi)發(fā)深度應(yīng)用或者解決方案。這就催生了微信運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的出現(xiàn)。除此之外，還有一些依托微信衍生的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和模式出現(xiàn)。在微信開(kāi)放平臺(tái)中，出現(xiàn)一些像云度API類(lèi)運(yùn)營(yíng)商，依托微信平臺(tái)，來(lái)推送多終端的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。在這里，我們不得不提到云度API微信第三方平臺(tái)，它是較早介入微信生態(tài)體系的，其運(yùn)營(yíng)主要致力于基于微信的移動(dòng)電商解決方案。商家在該平臺(tái)注冊(cè)后，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與微信公眾平臺(tái)無(wú)縫融合，使用平臺(tái)內(nèi)置的功能可以增強(qiáng)微信公眾賬號(hào)與粉絲之間的互動(dòng)，利用平臺(tái)的增值模塊可以實(shí)現(xiàn)商家和微信用戶之間的消費(fèi)互動(dòng)。例如優(yōu)惠券、預(yù)訂功能、淘寶店鋪模塊可以輕松將淘寶店鋪的商品提供給微信粉絲查詢，還能通過(guò)微信查詢商品的真?zhèn)?。你無(wú)須擁有自己的網(wǎng)站或者淘寶店鋪也可以輕松地建立基于本地吃、喝、玩、樂(lè)的微信公眾平臺(tái)?！究偨Y(jié)分析】平臺(tái)增值服務(wù)提供商前景看好微信公眾平臺(tái)的推出，引來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新革命，微信一對(duì)一的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)讓各大品牌、眾多明星、新浪草根大博主紛紛進(jìn)入，迅速占領(lǐng)微信粉絲市場(chǎng)，然而現(xiàn)在微信不提供導(dǎo)航服務(wù)，各大微信網(wǎng)友無(wú)法尋找到相關(guān)的宣傳地方，除了微博傳播以外，現(xiàn)在隨著微信公眾平臺(tái)的火熱，衍生了微信公眾平臺(tái)導(dǎo)航新型網(wǎng)站。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，像小微客這樣幫助自己擴(kuò)大影響力的微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)越來(lái)越多，在早期是一件好事。除了小微客，還有微信聚、最微信等微信公眾平臺(tái)導(dǎo)航網(wǎng)站，正在積聚人氣。由于用戶需求的差異，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始向細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行延伸了，隨之而來(lái)的則是針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)。例如之前介紹的“微庫(kù)”注重功能模塊，可將微信公眾賬號(hào)劃分為七大模塊，每個(gè)模塊解決不同的需求，通過(guò)組合使用進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。而“微信加”則更加偏重為商家定制“微信營(yíng)銷(xiāo)”功能。除此之外還有專門(mén)針對(duì)微信的智能客服、移動(dòng)支付、電商平臺(tái)等服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司。其實(shí)目前已經(jīng)有一些做微信公眾賬號(hào)聚合的雛形，例如微信公眾賬戶導(dǎo)航、聚微信、微淘號(hào)、云度等微信公眾賬戶導(dǎo)航應(yīng)用，也有樂(lè)享微信這樣的公眾賬戶配置服務(wù)商。由于真正的引爆點(diǎn)還沒(méi)到來(lái)，這些“微信超市”基本沒(méi)什么人在關(guān)注。如果微信5.0的種種設(shè)想能夠?qū)崿F(xiàn)，完全有可能孕育出“微信版的豌豆莢”。也正因?yàn)槿绱?，我們才要未雨綢繆，提前布局，從而搶占先機(jī)。照此邏輯，我們有理由相信，在不久的將來(lái)，平臺(tái)增值服務(wù)提供商的前景會(huì)一片美好。六、微信開(kāi)放接口代開(kāi)發(fā)或行業(yè)解決方案伴隨著微信接口的開(kāi)放，越來(lái)越多的行業(yè)有了開(kāi)放接口的需求，但是由于企業(yè)本身的人力和精力的原因，于是就催熱了微信開(kāi)放接口代開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，而代開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)則需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和人才為企業(yè)量身定制。除此之外，微信的行業(yè)性解決方案也凸顯出來(lái)，畢竟隔行如隔山，每個(gè)行業(yè)需求不同，因此，在市場(chǎng)的需求下，勢(shì)必要深入行業(yè)，研究行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，然后制定專項(xiàng)方案，進(jìn)行開(kāi)發(fā)或者推廣?！境晒Π咐?】政務(wù)微信全國(guó)政務(wù)微信數(shù)量廣東居首。根據(jù)清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所社會(huì)化媒體實(shí)驗(yàn)室官方微信“政務(wù)微信觀察”(微信號(hào)：gov_observation)最新公布的消息，截至2013年4月25日的最新不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)已開(kāi)通的政務(wù)微信總量已突破1000大關(guān)，比3月20日時(shí)發(fā)布的數(shù)量翻了一番。其中，全國(guó)各省、市、自治區(qū)政府或公共服務(wù)機(jī)構(gòu)均已基本開(kāi)通公眾微信，同時(shí)，逾20個(gè)外國(guó)駐華使館和政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)通了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的官方微信交流平臺(tái)。從政務(wù)微信的資訊服務(wù)類(lèi)別來(lái)看，由多及少排序，共涉及公安、共青團(tuán)、旅游、教育、文化、稅務(wù)、政府新聞辦、檢察院、紀(jì)檢監(jiān)察、勞動(dòng)保障、公共衛(wèi)生、法院等近20個(gè)職能領(lǐng)域，從分布地域來(lái)看，排在前四位的分別是廣東、福建、浙江、江蘇四省?！境晒Π咐?】武大助手：學(xué)生查詢成績(jī)和?；ǖ男鹿ぞ呶⑿旁谛@里的發(fā)展正涌現(xiàn)出一股新潮流，比如武大助手里有一些有趣的功能，學(xué)生可以通過(guò)這個(gè)微信賬號(hào)查詢自己的成績(jī)和課表、老師的掛科率、誰(shuí)是最新的校花和校草、吐槽各類(lèi)八卦、甚至通過(guò)發(fā)送地理位置找學(xué)校的廁所等。針對(duì)這個(gè)方向，如何利用校園教務(wù)系統(tǒng)里的學(xué)生賬號(hào)，讓平時(shí)不易在手機(jī)上操作的功能通過(guò)微信變得便捷，這成為了校園開(kāi)發(fā)者關(guān)注的焦點(diǎn)。【成功案例3】微洗衣打造互聯(lián)網(wǎng)洗衣時(shí)代尤志雄的“愛(ài)衣微”洗衣連鎖洗衣間(以下簡(jiǎn)稱“微洗衣”)，分為上東店、陳村店兩個(gè)分店。記者在上東店看到，洗衣間里井然有序，清潔劑一字排開(kāi)，客戶的衣物分類(lèi)掛好，陽(yáng)臺(tái)上正晾著客戶的沙發(fā)套，而長(zhǎng)方形大桌子上擺放著的是已經(jīng)打包好的衣物。打包好的衣物的塑料袋上印刷著店名、微博、微信預(yù)約免費(fèi)上門(mén)服務(wù)的字樣以及二維碼。微信預(yù)約上門(mén)取送，銀聯(lián)、支付寶上門(mén)刷卡付款……對(duì)于微洗衣的運(yùn)行模式，尤志雄自稱為“微信奇葩營(yíng)銷(xiāo)”，即打造移動(dòng)互聯(lián)洗衣時(shí)代。在他的微洗衣店里，市內(nèi)的客戶可享受微博、微信、QQ預(yù)約，滿59元錢(qián)免費(fèi)上門(mén)取送衣物。人們不用出門(mén)，不用跑干洗店、擦鞋店，不用找車(chē)位停車(chē)，只需支付寶付款即可，既省時(shí)又省力?！跋匆孪闯隽颂詫毦W(wǎng)購(gòu)的感覺(jué)”，不少客戶都有這樣的體會(huì)?！境晒Π咐?】微信打造智能家居新生活物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了普通人的家庭。無(wú)論人還是物，都有一個(gè)二維碼作為ID。人與物可以對(duì)話，人可以直接向物發(fā)出指令。微信會(huì)把人和物都鏈接起來(lái)。一部手機(jī)在手，鏈接全世界，操控全世界。海爾智能家居已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一步。我們不妨想一個(gè)這樣的畫(huà)面：下班前，用微信對(duì)著自己家的電器發(fā)出“浴室燒熱水”、“空調(diào)換氣”、“洗衣機(jī)洗衣服”的命令，回到家就可以在新鮮的空氣中把洗好烘干的衣服放起來(lái)洗個(gè)熱水澡了。這些都是很容易實(shí)現(xiàn)的例子，微信和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合絕不僅僅如此，利用微信，人和物能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，微信將成為我們“操控世界”的遙控器。七、垂直化或區(qū)域化的簡(jiǎn)易搜索隨著“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”到來(lái)，消費(fèi)者從被動(dòng)消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)，因此，用戶在搜索信息的時(shí)候，會(huì)對(duì)城市區(qū)域化信息越發(fā)關(guān)注。區(qū)域細(xì)化，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以到離自己的生活圈很近的地方消費(fèi)，省錢(qián)方便，消費(fèi)體驗(yàn)會(huì)更好，進(jìn)行二次消費(fèi)率會(huì)更高。除此之外，用戶更傾向于垂直化的信息搜索，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)走垂直化道路將使用戶群的定位更加精準(zhǔn)，節(jié)省用戶時(shí)間，避免用戶花費(fèi)大量精力挑選根本沒(méi)有意向消費(fèi)的產(chǎn)品，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。而對(duì)于微信上的信息來(lái)說(shuō)，信息的區(qū)域化和行業(yè)化進(jìn)行垂直細(xì)分將成為一種趨勢(shì)?！境晒Π咐?】出門(mén)問(wèn)問(wèn)“出門(mén)問(wèn)問(wèn)”(微信號(hào)：chumenwenwen)是一個(gè)線下生活信息的搜索引擎。它最大的特色就是完全接受語(yǔ)音輸入，通過(guò)分析用戶的意圖來(lái)給出精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。這些特點(diǎn)也符合了手機(jī)上輸入不方便、搜索場(chǎng)景碎片化、信息顯示空間有限的特點(diǎn)。出門(mén)問(wèn)問(wèn)這個(gè)微信公眾賬號(hào)的互動(dòng)性和實(shí)用性很強(qiáng)，抓住了移動(dòng)搜索上人們需要“簡(jiǎn)單輸入”和“精準(zhǔn)輸出”的需求。試想一下，開(kāi)車(chē)的時(shí)候突然要找加油站;出差時(shí)查查最晚一班動(dòng)車(chē)還趕不趕得上;不認(rèn)識(shí)路了要立刻導(dǎo)航到xx餐廳……如果都可以通過(guò)這種方式獲得信息，那確實(shí)很有意思很方便，也說(shuō)明微信應(yīng)用其實(shí)不止是走輕量級(jí)路線，更可以大膽做出“出門(mén)問(wèn)問(wèn)”這樣實(shí)用的生活搜索引擎?！境晒Π咐?】去哪吃：“約飯”功能成為新時(shí)尚“約飯”是好豆網(wǎng)“去哪吃”手機(jī)應(yīng)用聯(lián)手微信，在尋找和發(fā)現(xiàn)美食的基礎(chǔ)上，為大家組織飯局、邀請(qǐng)好友吃飯而特別推出的新功能和新體驗(yàn)。該功能一經(jīng)上線，就備受追崇，其特色是匯聚各地吃貨達(dá)人，通過(guò)特色美食與美食攻略的分享，幫助用戶更精準(zhǔn)、更便捷、更人性化地找到美食的創(chuàng)新應(yīng)用，目前已經(jīng)獲得了數(shù)十萬(wàn)用戶的青睞。【成功案例3】逛用戶向“逛”的賬號(hào)發(fā)送“鞋子”等商品信息，“逛”會(huì)自動(dòng)回復(fù)三條圖文并茂的鞋子信息給用戶，單擊可直接進(jìn)入“逛”的移動(dòng)版頁(yè)面。八、移動(dòng)電商平臺(tái)微信包含社交、移動(dòng)、娛樂(lè)、商務(wù)四大功能，為“支付”培育了良好的土壤。當(dāng)微信無(wú)意間成為騰訊最重要的移動(dòng)入口時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)微信已成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大入口，未來(lái)架接電商的搜索購(gòu)物體驗(yàn)充滿想象。如果未來(lái)微信能社交流、信息流、資金流和物流四流合一，那么對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，微信無(wú)疑是最精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)工