第七篇深入研究的論題

消費者選擇理論21本章我們將探索這些問題的答案:預算約束如何代表了一個消費者能負擔得起的選擇？無差異曲線如何代表了消費者的偏好?什么決定了消費者如何將她的資源花在兩種物品上？消費者選擇理論如何解釋諸如消費者儲蓄多少，供給多少勞動等決策？2消費者選擇理論3介紹第一章中的經(jīng)濟學十大原理之一：

人們面臨權衡取舍。

當消費者多買某種物品時，他只能買更少的其他物品工作時間更長意味著更多收入，更多消費，但更少的閑暇時間減少儲蓄會增加今天的消費，卻會減少未來的消費本章我們考察消費者面臨這些問題如何做出選擇消費者選擇理論4預算約束:

消費者能買得起什么例如：

Hurley把他的收入花在兩種物品上：魚和芒果一個“消費束"是物品的一個特定組合，比如:40條魚與300個芒果預算約束：對消費者可以支付得起的消費組合的限制Hurley的收入：$1200價格:PF=$4/每條魚,PM=$1/每個芒果A. 如果Hurley將所有的收入都拿來買魚，那他能買多少條魚?B. 如果Hurley將所有的收入都拿來買芒果，那他能賣多少個芒果?C.如果Hurley買了100條魚，那他還能買多少芒果?D. 將A–C消費束畫在圖上，其中橫軸衡量魚的數(shù)量，縱軸衡量芒果的數(shù)量，并把這些點連接起來主動學習1

預算約束5A.$1200/$4

=300

條魚B.$1200/$1

=1200個芒果C.100

條魚花400美元,

剩下的800美元買800個芒果主動學習1

參考答案魚的數(shù)量芒果的數(shù)量ABCD.

Hurley的預算約束表明他可以購買得起的消費束消費者選擇理論7預算約束線的斜率魚的數(shù)量芒果的數(shù)量D從C到D，“上升”=

–200個芒果“增加”=

+50條魚斜率=–4Hurley為了得到1條魚必須放棄4個芒果C消費者選擇理論8預算約束線的斜率預算約束線的斜率等于：Hurley用芒果交換魚的比率用芒果來衡量魚的機會成本魚的相對價格：Hurley的預算約束線在下列情況會發(fā)生什么樣的變化：A.他的收入減少到800美元B. 芒果的價格上升到PM=$2/每個芒果主動學習

2

預算約束線9現(xiàn)在Hurley能買$800/$4

=200條魚或

$800/$1

=800個芒果或這兩者之間的任意組和主動學習2

參考答案：

A魚的數(shù)量芒果的數(shù)量收入減少使預算約束線向下移動Hurley仍然能買300條魚.但他現(xiàn)在只能買$1200/$2=600個芒果.注意:

斜率變小，魚的相對價格現(xiàn)在是兩個芒果主動學習

2

參考答案：B魚的數(shù)量芒果的數(shù)量一種物品價格的上升使預算約束線向內轉動消費者選擇理論12偏好：消費者想要什么魚的數(shù)量芒果的數(shù)量無差異曲線:

一條表示給消費者相同滿足程度的消費組合的曲線。在I1上的A,B以及其他消費束使Hurley感到同樣快樂–他在它們之間無差異I1Hurley的一條無差異曲線BA消費者選擇理論13無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量如果魚的數(shù)量減少，那芒果的數(shù)量必須增加，以使Hurley保持相同的滿足AHurley的一條無差異曲線I11.

無差異曲線向右下方傾斜B消費者選擇理論14無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量Hurley的幾條無差異曲線I1I2I0D2. 消費者對較高無差異曲線的偏好大于較低無差異曲線他對I1上的每個消費束(比如消費束A)的偏好要大于I0

上的每個消費束(比如D)CA相對于I1

上的每個消費束(如消費束A)，Hurley更喜歡I2上的每個消費束(如消費束C)消費者選擇理論15無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量如果相交由于消費束B的兩種物品的數(shù)量都大于消費束C的兩種物品的數(shù)量，相對于C,Hurley會更偏好B。然而，Hurley卻是在B與C之間無差異：他在A與C之間無差異(兩個消費束都在I4)他在A與B之間無差異(兩個消費束都在I1)Hurley的無差異曲線I13.

無差異曲線不相交BCI4A消費者選擇理論16無差異曲線的四個特征魚的數(shù)量芒果的數(shù)量相對于消費束B，Hurley在消費A時愿意放棄更多的芒果來交換一條魚4.

無差異曲線凸向原點I11162AB消費者選擇理論17邊際替代率魚的數(shù)量芒果的數(shù)量Hurley的邊際替代率是他愿意為多得到一條魚所愿意放棄的芒果數(shù)量I11162AB邊際替代率(MRS):

消費者愿意以一種物品交換另一種物品的比率MRS=無差異曲線的斜率MRS=MRS=沿著無差異曲線向右下方移動，MRS不斷減少消費者選擇理論18一個極端的例子:完全替代品完全替代品:無差異曲線為直線的兩種物品，有不變的MRS例如：5美分的（Nickel）硬幣與10美分的（Dimes）硬幣消費者總是愿意以2個5美分的硬幣來交換換1個10美分的硬幣消費者選擇理論19另一個極端例子:完全互補品完全互補品：無差異曲線為直角形的兩種物品。例如：左腳鞋,右腳鞋{7只左腳鞋,5只右腳鞋}等同于{5只左腳鞋,5只右腳鞋}不那么極端的例子：近替代品與近互補品可口可樂的數(shù)量百事可樂的數(shù)量近替代品的無差異曲線不是很彎曲熱狗的數(shù)量熱狗面包的數(shù)量近互補品的無差異曲線非常彎曲消費者選擇理論21最優(yōu)化:消費者選擇什么魚的數(shù)量芒果的數(shù)量1200600300150A是最優(yōu)點：

預算約束線上位于最高無差異曲線上的一點Hurley偏好B勝過A，但他買不起B(yǎng)ACDHurley買得起C和D，但A在更高的無差異曲線上B最優(yōu)點是Hurley負擔得起的所有消費束中最偏好的消費束消費者選擇理論22最優(yōu)化：消費者選擇什么魚的數(shù)量芒果的數(shù)量1200600300150在最優(yōu)點，無差異曲線的斜率等于

預算約束線的斜率MRS=PF/PMA魚的邊際價值(用芒果來衡量)魚的價格(用芒果來衡量)消費者最優(yōu)化是“考慮邊際量”的另一個例子消費者選擇理論23收入增加的影響魚的數(shù)量芒果的數(shù)量收入增加使預算約束線向外移動如果這兩種物品都是“正常物品”，赫雷會多買些這兩種物品AB收入增加會使正常物品的需求量增加，低檔物品的需求量減少如果魚是正常物品，而芒果是低檔物品用圖形表示出收入增加對Hurley的魚與芒果的最優(yōu)消費量的影響主動學習3

低檔物品與正常物品24主動學習3

參考答案25魚的數(shù)量芒果的數(shù)量如果芒果是低檔物品，新的最優(yōu)消費束會減少芒果的消費AB消費者選擇理論26500350價格變動的影響魚的數(shù)量芒果的數(shù)量1200600300150600原來的最優(yōu)點新最優(yōu)點最初，PF=$4PM=$1如果PF下降到$2預算約束線向外移動，Hurley會買更多的魚和更少的芒果消費者選擇理論27魚價格的下降對Hurley兩種物品的最優(yōu)消費有兩種效應：收入效應

PF的下降增加了Hurley收入的實際購買能力，允許他購買更多的芒果和魚替代效應

PF的下降使芒果相對于魚的價格上升，會使Hurley買更少的芒果和更多的魚注意：對芒果的凈效應并不確定收入效應與替代效應消費者選擇理論28收入效應與替代效應原來的最優(yōu)點在APF下降替代效應:

從A到B，買更多的魚和更少的芒果收入效應:

從B到C,買更多的這兩種物品魚的數(shù)量芒果的數(shù)量ABC在這個例子中,對芒果的凈效應是負的你認為哪種物品的替代效應會更大，完全替代品還是完全互補品？在一張圖上畫出百事可樂與可口可樂的無差異曲線，在另一張圖上畫出熱狗與熱狗面包的無差異曲線在每張圖中，表示出相對價格變動的影響（保持消費者效用在最初的無差異曲線上）主動學習

4

兩種情形中的替代效應29但替代品的替代效應要大于互補品的替代效應主動學習

4

參考答案可口可樂數(shù)量百事可樂數(shù)量在兩張圖中，相對價格變動相同的幅度熱狗數(shù)量熱狗面包數(shù)量ABAB$2DFishHurley對魚的需求曲線的推導350魚的數(shù)量芒果的數(shù)量魚的數(shù)量魚的價格150AB150$4A350B31A:當PF=$4,Hurley購買150條魚B:當PF=$2,Hurley購買350條魚消費者選擇理論32應用1:吉芬物品所有的物品都遵守需求定理嗎?假設有兩種物品：土豆和肉，其中土豆是低檔物品如果土豆的價格上升,替代效應：少買土豆收入效應：多買土豆如果收入效應>替代效應,

那土豆是一種吉芬物品：價格上升引起需求量增加的物品。消費者選擇理論33應用1:

吉芬物品消費者選擇理論34應用2：工資與勞動供給預算約束線：表明一個人消費與閑暇的權衡取舍取決于她如何分配閑暇時間和工作時間1小時閑暇的相對價格是她一小時工資能購買的消費量無差異曲線：表示能給她相同滿意程度的消費和閑暇的“消費束”消費者選擇理論35應用2：工資與勞動供給在最優(yōu)點，閑暇與消費的邊際替代率等于工資消費者選擇理論36應用2:工資與勞動供給工資增加對勞動的最優(yōu)供給量有兩種效應：替代效應(SE)：高工資使閑暇相對于消費更昂貴 她會減少閑暇時間

那就是說，會增加勞動供給量收入效應(IE)：更高的工資使她能負擔得起更多的兩種物品 她會增加閑暇時間

那就是說，會減少勞動供給量消費者選擇理論37應用2：工資與勞動供給如果SE>IE工資增加，她的勞動供給量也增加消費者選擇理論38應用2：工資與勞動供給如果SE<IE工資增加，她的勞動供給量減少消費者選擇理論39在現(xiàn)實世界中這可能發(fā)生嗎???下述例子中勞動供給的收入效應非常強：在過去的100多年間，技術進步增加了勞動需求和實際工資，而平均工作日卻從每周6天減少為每周5天當一個人獲得巨額彩票獎金或繼承了一筆遺產(chǎn)的同時，他的工資并沒有改變—因此沒有替代效應但這樣的人很可能會減少工作時間，意味著有很強的收入效應

消費者選擇理論40應用3:利率與家庭儲蓄人的一生分為兩個時期：時期1:年輕,工作,掙$100,000 消費=$100,000-儲蓄量時期2:老年,退休 消費=時期1的儲蓄+儲蓄得到利息利率決定年輕時消費與年老時消費的相對價格

消費者選擇理論41應用3:利率與家庭儲蓄在最優(yōu)點，當期消費與未來消費的邊際替代率等于利率預算約束線表明利率是10%

假如利率上升分別描述當期消費，未來消費以及儲蓄的收入效應和替代效應主動學習5

利率變動的效應42利率上升替代效應相對于未來消費的當期消費變得更昂貴當期消費減少，儲蓄增加，未來消費增加收入效應能負擔得起更多的當期和未來的消費，儲蓄減少主動學習5

參考答案43消費者選擇理論44應用3:利率與家庭儲蓄在這個例子中，SE>IE，儲蓄增加消費者選擇理論45應用3:利率與家庭儲蓄在這個例子中，SE<IE，儲蓄減少45消費者選擇理論46結論:人們真的這樣想嗎？人們并不是在畫出預算約束線和無差別曲線之后，再來做消費決策但他們力圖在資源有限的情況下，做出能最大化他們滿意程度的決策本章的理論只是作為消費者如何做決策的一個比喻它很好地解釋了許多情況下的消費者行為，也為更高深的經(jīng)濟分析提供基礎內容提要消費者預算約束線表示在其收入與物品價格為既定時，它可以購買的不同物品的可能組合。預算約束線的斜率等于這些物品的相對價格收入增加使預算約束線向外移動，一種物品價格的變動使預算約束線發(fā)生轉動47內容提要消費者的無差異曲線代表其偏好。無差異曲線表示能使消費者同樣滿足的各種物品組合。消費者對較高無差異曲線上各點的偏好大于對較低無差異曲線上的各點任何一點上無差異曲線的斜率是消費者的邊際替代率—消費者愿意用一種物品交換另一種物品的比率48內容提要消費者通過選擇既在預算約束線上又在最高無差異曲線上的一點來實現(xiàn)最優(yōu)化。在這一點上，邊際替代率等于兩個物品的相對價格當一種物品價格下降時，對消費者選擇的影響可以分解為收入效應和替代效應49內容提要收入效應是由于價格降低使消費者狀況變好而引起的消費變動，它反映在從較低無差異曲線向較高無差異曲線的移動上替代效應是由于價格變動鼓勵更多地消費變得相對便宜的物品而引起的消費變動，它表現(xiàn)為沿著一條無差異曲線向有不同斜率的點的變動上50內容提要消費者選擇理論適用于許多情況。它可以解釋為什么需求曲線有可能向右上方傾斜，為什么工資提高既可能增加也可能減少勞動供給量，為什么利率提高既可能增加也可能減少儲蓄51微觀經(jīng)濟學前沿22本章我們將探索這些問題的答案:信息不對稱是如何影響市場結果的？市場參與者如何減少由此產(chǎn)生的問題？為什么民主選舉制度不能代表社會的偏好？為什么人并不總是一個理性的最大化者？53微觀經(jīng)濟學前沿54介紹不斷發(fā)展的微觀經(jīng)濟學本章介紹經(jīng)濟學的三個前沿領域：不對稱信息政治經(jīng)濟學行為經(jīng)濟學0微觀經(jīng)濟學前沿55不對稱信息不對稱信息:兩個或者更多參與者獲得相關知識的差別兩種類型：隱蔽性行為–一個人對他或她采取的行動比另一個人了解的更多隱蔽性特征–一個人對他或她正在出售物品的特征比另一個人了解的更多0微觀經(jīng)濟學前沿56隱蔽性行為與道德風險道德風險：一個沒有受到完全監(jiān)督的人從事不誠實或不合意行為的傾向工人有時會推卸責任，因為他們的雇主不能長時間監(jiān)督他們的努力和表現(xiàn)如果一個人的財產(chǎn)已經(jīng)購買保險，那他可能不會再盡最大努力來防止財產(chǎn)被偷竊或破壞當父母不在家的時候，保姆可能會花更多的時間看電影，而不是照顧小孩0微觀經(jīng)濟學前沿57委托-代理問題代理人：一個為了另一個人的利益而完成某項工作的人（比如，一個工人）委托人:讓另一個人完成某種行為的人（比如，一個雇主）當委托人不能完全監(jiān)督代理人的行為時，便存在一種風險：代理人可能做某些不合意的事比如，工人可能在上班時間看電影或者上網(wǎng)0微觀經(jīng)濟學前沿58委托人應該如何做？更好的監(jiān)督

雇用保姆的父母在自己的家里安裝隱蔽錄像機，以便在父母外出時錄下保姆不合意的行為高工資

雇主向工人支付效率工資(高于勞動市場供求均衡水平的工資)來增加對那些怠工工人的懲罰力度延期支付企業(yè)延期支付報酬(比如年終獎金)來增加對那些怠工工人的懲罰力度0微觀經(jīng)濟學前沿59公司管理公司所有權和控股權的分離引起了委托—代理問題：委托人：股東給管理者支付薪水，讓他們?yōu)槭蛊髽I(yè)利潤最大化而努力工作代理人:管理者

可能有他們自己的目標股東雇傭董事會來監(jiān)督管理者，給管理者激勵，使他們追求公司利益而不是他們自己的個人利益公司管理者有時因為損害股東的利益而被判入獄0微觀經(jīng)濟學前沿60隱蔽性特征與逆向選擇逆向選擇是在賣者對所出售物品的特征了解得比買者多的市場上產(chǎn)生的問題例1:二手車市場賣者對出售汽車的質量知道的比買者要多“次品”車的車主更有可能將他們的車拿去出售所以買者會盡可能避免夠買二手車質量好的二手車的車主不可能使自己的車得到應有的價錢，所以他們也懶得去賣二手車0微觀經(jīng)濟學前沿61隱蔽性特征與逆向選擇例2：保險購買醫(yī)療保險的人比保險公司更了解自己的健康問題有較多隱蔽性健康問題的人比其他人更可能購買醫(yī)療保險所以醫(yī)療保險的價格反映的是病人的成本而不是普通人的成本高價格可能會阻止健康的人購買醫(yī)療保險在上述的兩個例子中，信息不對稱阻礙了互利的貿(mào)易0微觀經(jīng)濟學前沿62不對稱信息的市場反應發(fā)信號：有信息的一方向無信息的一方披露自己私人信息所采取的行動出售一輛好二手車的個人會提供車輛所有維修記錄的收據(jù)經(jīng)銷商對二手車的質量提供擔保企業(yè)花巨資在廣告上，以此向買者發(fā)出產(chǎn)品質量的信號高效率的工人用大學文憑向他們的雇主發(fā)出他們高能力的信號0微觀經(jīng)濟學前沿63不對稱信息的市場反應篩選:無信息的一方所采取的引起有信息的一方披露信息的行動醫(yī)療保險公司要求所有投保人在購買保險之間進行體檢二手車的買者會要求機械師對車進行檢查汽車保險公司向愿意接受較大免賠額的司機收取較低的保費，因為他們更有可能是安全駕車者0微觀經(jīng)濟學前沿64不對稱信息與公共政策不對稱信息可能使市場不能有效率的分配資源然而，在下面情況下公共政策可能難以改善市場結果：私人市場有時可以用發(fā)信號和篩選組合，從而依靠自己解決不對稱信息問題政府也并不比私人各方有更多信息政府本身是一種不完善的制度0A.

AperionAudio在網(wǎng)上售賣家庭影院系統(tǒng)。如果消費者對質量不滿意，它會退還消費者購買價格和運費B.房東要求承租人支付押金主動學習1

不對稱信息65在下面的每種情形中，指出每種問題屬于道德風險，還是屬于逆向選擇并解釋該問題是如何解決的逆向選擇:

買者可能會擔心網(wǎng)上購買家庭影院系統(tǒng)的音響效果。因為賣者了解情況，而他們不了解，這樣即使質量很好的公司在網(wǎng)上也不會很成功AperionAudio用它慷慨的退貨政策向消費者發(fā)出高質量的信號，以此來減少逆向選擇問題主動學習

1

參考答案：A66AperionAudio在網(wǎng)上售賣家庭影院系統(tǒng)。如果消費者對質量不滿意，它會退還消費者購買價格和運費道德風險:

房東（委托人）不知道承租人（代理人）會如何對待公寓。如果承租人損壞公寓而不用賠償，他們也許不會很細心地對待公寓押金會增加承租人對公寓財產(chǎn)的保護，這樣他們可以在搬出公寓時拿回押金主動學習

1

參考答案：B67房東要求承租人支付押金微觀經(jīng)濟學前沿68政治經(jīng)濟學政治經(jīng)濟學：用經(jīng)濟學的方法來研究政府如何運作首先我們考察選舉康多塞悖論：多數(shù)原則沒有產(chǎn)生可傳遞的社會偏好傳遞性是對偏好排序的一個要求：

如果A優(yōu)于B，B優(yōu)于C，那A應該優(yōu)于C

0微觀經(jīng)濟學前沿69選民類型類型1類型2類型3選民百分比（%）35%45%20%第一選擇ABC第二選擇BCA第三選擇CAB康多塞悖論的例子A,B和C是爭取市議會中一個席位的三名候選人有三種類型的選民，每種類型的選民對候選人都有自己的排序：0微觀經(jīng)濟學前沿70康多塞悖論的例子如果是兩兩投票：首先，B與C競爭：B獲勝接著，A與B競爭：A獲勝最終的獲勝者：A另一種投票順序：首先，A與C競爭：C獲勝接著，C與B競爭：B獲勝最終的獲勝者：B0選民類型類型1類型2類型3選民百分比（%）35%45%20%第一選擇ABC第二選擇BCA第三選擇CAB微觀經(jīng)濟學前沿71康多塞悖論的含義民主偏好并不總具有傳遞性投票順序會影響結果多數(shù)投票通過本身并沒有告訴我們社會真正想要什么結果。0微觀經(jīng)濟學前沿72阿羅關于投票制度的四個合意特征1. 確定性：

如果每個人對A的偏好都大于B，那么，A就應該擊敗B2. 傳遞性：

如果A擊敗B，B擊敗C，那么，A就應該擊敗C

3. 其他不相關選擇的獨立性：

任何兩個結果之間的排序不應取決于是否還可以得到某個第三種結果4. 沒有獨裁者：

無論其他每個人的偏好如何，沒有一個人總能獲勝0微觀經(jīng)濟學前沿73阿羅不可能性定律阿羅證明了沒有一種投票制度能滿足所有四個特征阿羅不可能性定律：

一個數(shù)學結論，它表明在某些假設條件之下，沒有一種方案能把個人偏好加總為一組正確的社會偏好0微觀經(jīng)濟學前沿74中值選民定理如果社會可以決定政府預算水平每個選民都有他自己最偏好的預算如果根據(jù)他們的預算偏好把所有選民排隊，那中值選民正好在中間中值選民定理:一個數(shù)學結論，表明多數(shù)原則將選出中值選民最偏好的結果0微觀經(jīng)濟學前沿75偏好的政府預算(10億美元)75中值選民最喜歡500億美元的預算中值選民定理

的例子如果有兩個競爭預算，那最接近$50的預算會獲勝。例如有兩個選擇是$40和$70，那$40會勝出，即使有更多的選民偏好$70!0微觀經(jīng)濟學前沿76中值選民定理的含義在兩黨或兩個候選人的競爭中，每一方都會向中值選民靠近少數(shù)人的觀點不會被過多重視0微觀經(jīng)濟學前沿77政治家也是人利己是政治家的動力，就像企業(yè)和消費者一樣一些想再次當選的政治家，會犧牲國家利益來達成其目標另一些政治家的動機只是貪婪。啟示：

經(jīng)濟政策并不是由仁慈的領導人制定的，有時并不像經(jīng)濟學教科書中得出的那么理想0你認為民主黨總統(tǒng)候選人在初選還是在大選中會更加自由，或者在兩次選舉中都一樣？你認為共和黨總統(tǒng)候選人在初選還是在大選中會更加保守，或者在兩次選舉中都一樣？主動學習2

中值選民定理的應用78在民主黨初選中的中值選民比大選中的中值選民更加傾向自由主義。因此民主黨候選人最佳的策略是在初選中表現(xiàn)得傾向自由主義，而在大選中更加傾向中央計劃主義者類似地，民主黨候選人想在初選中表現(xiàn)得對民主黨中值選民更有吸引力，而在大選中表現(xiàn)得不那么保守主動學習2

參考答案79微觀經(jīng)濟學前沿80行為經(jīng)濟學行為經(jīng)濟學：經(jīng)濟學中將心理學的觀點考慮進來的分支學科人們并不像傳統(tǒng)經(jīng)濟模型所假設的那么理性赫伯特·西蒙提出應該把人作為滿意者，人們并不是總選擇最好的行為過程，而是做出僅僅足夠好的決策其他經(jīng)濟學家提出，人僅僅是“接近理性”，或者他們表現(xiàn)出“有限理性”

0微觀經(jīng)濟學前沿81人并不總是理性的對人類決策的研究發(fā)現(xiàn)人們犯下的系統(tǒng)性錯誤：人們過分自信人們過分重視從現(xiàn)實生活中的觀察