第八章品牌投資與成長

第八章

品牌投資與成長學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求了解品牌投資的內(nèi)涵與困境，掌握品牌投資的方式與原則，理解品牌投資與風(fēng)險投資的關(guān)系；明白包括產(chǎn)品認(rèn)證和體系認(rèn)證在內(nèi)的企業(yè)認(rèn)證具有品牌證明的作用；理解企業(yè)獲得諸如中國馳名商標(biāo)、中華老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品等品牌榮譽(yù)是品牌投資與建設(shè)的重要目標(biāo)；掌握品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與建設(shè)途徑。引導(dǎo)案例春絲食品在獲取品牌證明中贏得消費(fèi)者信賴

http:///qyzs.htm本章內(nèi)容第一節(jié)品牌投資第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明

第三節(jié)品牌榮譽(yù)

第四節(jié)品牌資產(chǎn)第一節(jié)品牌投資品牌投資的概念

品牌投資，是指以企業(yè)的品牌形象塑造為主，以企業(yè)的品牌價值提升為最終目標(biāo)，貫穿于品牌塑造活動的整個過程，針對未來潛在消費(fèi)者的心智進(jìn)行的資本、概念投資。品牌投資主要表現(xiàn)為企業(yè)在品牌塑造過程中所產(chǎn)生的人力、物力、財(cái)力和智力的資本性支出。

第一節(jié)品牌投資品牌投資作為一種專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的投資，需要明確：首先，品牌投資不包含企業(yè)的技術(shù)投入；其次，促銷投入不屬于品牌投資；再次，品牌投資是一項(xiàng)長期的投資。閱讀材料：在品牌界，出現(xiàn)了一個新的角色——品牌投資家。品牌投資家這種角色有點(diǎn)像風(fēng)險投資家，但又不同于風(fēng)險投資家，后者是資本增值欲望催生的一個具有投機(jī)本性與風(fēng)險控制能力的管理群體，品牌投資家是企業(yè)向高級經(jīng)營階段發(fā)展而孕育出的一個具有創(chuàng)意本性和營銷能力的企業(yè)家。品牌投資屬于創(chuàng)意投資的范疇，作為品牌制片人，品牌投資家扮演著多種角色：價值的發(fā)現(xiàn)者、資源的組織者、市場的營銷者、資本的運(yùn)營者。資料來源：楊曦淪.做個品牌投資家[J].企業(yè)研究，2011（1）.

品牌投資的方式1品牌設(shè)計(jì)投入2品牌宣傳投入

3品牌維護(hù)投入第一節(jié)品牌投資品牌投資的原則做品牌是持續(xù)性，不是一次性的投資2品牌投資的所選項(xiàng)目必須是優(yōu)秀的

1品牌投資應(yīng)該是全方位的3要成功塑造一個品牌，必須把基礎(chǔ)的事情做好，這是其成長的根本。4第一節(jié)品牌投資第一節(jié)品牌投資品牌投資的困境

品牌投資中的部分投資，其回收和效益在短時期內(nèi)是難以體現(xiàn)的，例如企業(yè)公益活動。作為一種長期投資，人們往往在相當(dāng)長時間后才能清楚地看到它的影響力。第一節(jié)品牌投資品牌投資與風(fēng)險投資從某種意義上講，品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)風(fēng)險投資活動，因此，可以嘗試借助風(fēng)險投資的方式、方法來解決品牌投資的困境問題。當(dāng)然，品牌投資不完全同于風(fēng)險投資。風(fēng)險投資是一種由專門的投資公司對新興的、迅速發(fā)展的，蘊(yùn)涵著巨大競爭潛力的企業(yè)的權(quán)益性投資，而品牌投資是企業(yè)向高級經(jīng)營階段發(fā)展，為更準(zhǔn)確地鎖定消費(fèi)者，孕育出來的一個具有創(chuàng)意本性的和營銷性投資。

第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明

企業(yè)資質(zhì)及其產(chǎn)品或服務(wù)獲取相關(guān)認(rèn)證是其品牌投資的初級目標(biāo)，是品牌成長的初級階段。企業(yè)認(rèn)證分為產(chǎn)品認(rèn)證和體系認(rèn)證兩種。這種被國際上公認(rèn)的、有效的認(rèn)證方式，可使企業(yè)或組織經(jīng)過認(rèn)證樹立起良好的信譽(yù)和品牌形象，同時讓顧客和消費(fèi)者也通過認(rèn)證標(biāo)志來識別商品的質(zhì)量好壞和安全與否。1第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證是公正的認(rèn)證機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品提供一個正確可靠的質(zhì)量信息。產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證既有證書，又有標(biāo)志；既可用于企業(yè)宣傳，又可用于產(chǎn)品標(biāo)示上。產(chǎn)品認(rèn)證①CCC認(rèn)證

②UL認(rèn)證

③CE認(rèn)證

④QS認(rèn)證

⑤無公害食品認(rèn)證

⑥綠色食品認(rèn)證

⑦有機(jī)食品認(rèn)證

⑨節(jié)能節(jié)水認(rèn)證

⑧中國環(huán)境標(biāo)志

中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）

第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明CCC認(rèn)證是中國國家強(qiáng)制要求的對在中國大陸市場銷售的產(chǎn)品實(shí)行的一種認(rèn)證制度，目前的“CCC”認(rèn)證標(biāo)志分為四類，分別為：CCC+S安全認(rèn)證標(biāo)志；CCC+EMC電磁兼容類認(rèn)證標(biāo)志；CCC+S&E安全與電磁兼容認(rèn)證標(biāo)志；CCC+F消防認(rèn)證標(biāo)志。UL認(rèn)證

第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明

UL是美國保險商試驗(yàn)所（UnderwriterLaboratoriesInc.）的簡寫。UL安全試驗(yàn)所是美國最有權(quán)威的，也是世界上從事安全試驗(yàn)和鑒定的較大的民間機(jī)構(gòu)。它是一個獨(dú)立的、非營利的、為公共安全做試驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。UL標(biāo)志分為3類，分別是列名、分級和認(rèn)可標(biāo)志，這些標(biāo)志的主要組成部分是UL的圖案，它們都注冊了商標(biāo)。分別應(yīng)用在不同的服務(wù)產(chǎn)品上，是不通用的，如某個公司通過UL認(rèn)可，并不表示該企業(yè)的所有產(chǎn)品都是UL產(chǎn)品，只有佩帶UL標(biāo)志的產(chǎn)品才能被認(rèn)為是UL跟蹤檢驗(yàn)服務(wù)下生產(chǎn)的產(chǎn)品。

CE認(rèn)證

CE標(biāo)志是一種安全認(rèn)證標(biāo)志，被視為制造商打開并進(jìn)入歐洲市場的護(hù)照。CE代表歐洲統(tǒng)一（CONFORMITEEUROPEENNE）。在歐盟市場“CE”標(biāo)志屬強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志，不論是歐盟內(nèi)部企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還是其他國家生產(chǎn)的產(chǎn)品，要想在歐盟市場上自由流通，就必須加貼“CE”標(biāo)志，以表明產(chǎn)品符合歐盟《技術(shù)協(xié)調(diào)與標(biāo)準(zhǔn)化新方法》指令的基本要求。這是歐盟法律對產(chǎn)品提出的一種強(qiáng)制性要求。

QS認(rèn)證

第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《關(guān)于使用企業(yè)食品生產(chǎn)許可證標(biāo)志有關(guān)事項(xiàng)的公告》（總局2010年第34號公告），企業(yè)食品生產(chǎn)許可證標(biāo)志以“企業(yè)食品生產(chǎn)許可”的拼音“QiyeshipinShengchanxuke”的縮寫“QS”表示，并標(biāo)注“生產(chǎn)許可”中文字樣。與原有的英文縮寫QS（qualitysafety質(zhì)量安全），表達(dá)意思有所不同。

從2010年6月1日起，新獲得食品生產(chǎn)許可的企業(yè)應(yīng)使用企業(yè)食品生產(chǎn)許可證標(biāo)志。之前取得食品生產(chǎn)許可的企業(yè)在2010年6月1日起18個月內(nèi)可以繼續(xù)使用原已印制的帶有舊版生產(chǎn)許可證標(biāo)志包裝物。無公害食品認(rèn)證

第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明無公害食品是指產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品完全符合無公害食品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范的要求，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定，許可使用無公害食品標(biāo)志的未經(jīng)加工或者初加工的食用農(nóng)產(chǎn)品。

綠色食品標(biāo)志是中國綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理局商標(biāo)局注冊的質(zhì)量證明商標(biāo)，用以證明綠色食品無污染、安全、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)特征。A級標(biāo)志為綠底白字，AA級標(biāo)志為白底綠字。

綠色食品認(rèn)證

有機(jī)食品認(rèn)證

有機(jī)食品是指通過不施用人工合成的化學(xué)物質(zhì)為手段，利用一系列可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)，減少生產(chǎn)過程對環(huán)境和產(chǎn)品的污染，并在生產(chǎn)中建立一套人與自然和諧的生態(tài)系統(tǒng)，以促進(jìn)生物多樣性和資源的可持續(xù)利用。

第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明延伸閱讀

有機(jī)食品、綠色食品、無公害食品的關(guān)系綠色食品、無公害食品和有機(jī)食品都屬于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全范疇，都是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證體系的組成部分。無公害食品保證人們對食品質(zhì)量安全最基本的需要，是最基本的市場準(zhǔn)入條件；綠色食品達(dá)到了發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，滿足了人們對食品質(zhì)量安全更高的需求；發(fā)展綠色食品是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的重要組成部分，起著積極的示范帶動作用。有機(jī)食品是國際通行的概念，是食品安全更高的一個層次。無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品的工作是協(xié)調(diào)統(tǒng)一、各有側(cè)重和相互銜接的。無公害食品是綠色食品和有機(jī)食品發(fā)展的基礎(chǔ)，而綠色食品和有機(jī)食品是在無公害食品基礎(chǔ)上的進(jìn)一步提高。

中國環(huán)境標(biāo)志第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明環(huán)境標(biāo)志是一種標(biāo)在產(chǎn)品或其包裝上的標(biāo)簽，是產(chǎn)品的“證明性商標(biāo)”，它表明該產(chǎn)品不僅質(zhì)量合格，而且在生產(chǎn)、使用和處理處置過程中符合特定的環(huán)境保護(hù)要求，與同類產(chǎn)品相比，具有低毒少害、節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志由“energy”的第一個字母“e”構(gòu)成一個圓形圖案，中間包含了一個變形的漢字“節(jié)”，寓意為節(jié)能。中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志的所有權(quán)屬于中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證管理委員會，使用權(quán)歸中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證中心。

中國節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證

中國節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證

節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證是依據(jù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的技術(shù)要求，經(jīng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)并頒發(fā)認(rèn)證證書和認(rèn)證標(biāo)志來證明某一產(chǎn)品符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求的活動。其標(biāo)志既是節(jié)水的宣傳形象標(biāo)志，同時也作為節(jié)水型用水器具的標(biāo)識。

ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證

ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證

OHSMS18001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證

HACCP認(rèn)證與ISO22000食品安全認(rèn)證

體系認(rèn)證

1234第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明

體系認(rèn)證是指企業(yè)通過獨(dú)立、公正的第三方機(jī)構(gòu)對企業(yè)的管理體系或產(chǎn)品，進(jìn)行第三方評價。第二節(jié)企業(yè)認(rèn)證和品牌證明

ISO9001是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制定的質(zhì)量管理體系國際標(biāo)準(zhǔn)。時下，取得ISO9001認(rèn)證證書已成為企業(yè)贏得客戶和消費(fèi)者信任的基本條件。

ISO14000體系是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)制定的環(huán)境管理體系國際標(biāo)準(zhǔn)，ISO14000認(rèn)證已經(jīng)成為打破綠色貿(mào)易壁壘，進(jìn)入國際市場的重要“武器”。ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證

ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證

OHSMS18001標(biāo)準(zhǔn)為組織提供科學(xué)、有效的職業(yè)健康安全管理規(guī)范和指南，其目的是促進(jìn)企業(yè)建立職業(yè)健康安全管理體系，預(yù)防、控制事故的發(fā)生，保障企業(yè)勞動者和相關(guān)方的安全與健康。ISO組織吸收并融合了其他管理體系標(biāo)準(zhǔn)中的有益內(nèi)容，形成了以HACCP為基礎(chǔ)的ISO22000:2005《食品安全管理體系－對食物鏈中任何組織的要求》，該標(biāo)準(zhǔn)將取代目前各國存在的大多數(shù)食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)，也將使目前存在過多的食品安全管理體系認(rèn)證統(tǒng)一到一個標(biāo)準(zhǔn)之下。OHSMS18001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證

HACCP認(rèn)證與ISO22000食品安全認(rèn)證

第三節(jié)品牌榮譽(yù)3124中國馳名商標(biāo)

當(dāng)品牌投資與建設(shè)進(jìn)入到高級階段，企業(yè)要將獲得品牌榮譽(yù)作為一項(xiàng)重要目標(biāo)，因?yàn)檫@些品牌榮譽(yù)不僅能夠反應(yīng)出品牌的公信力、行業(yè)的地位、市場占有率、消費(fèi)者口碑等重要市場指標(biāo)，而且還將獲得政府對其保護(hù)。

中華老字號

其它榮譽(yù)地理標(biāo)志產(chǎn)品

中國馳名商標(biāo)

第三節(jié)品牌榮譽(yù)中國馳名商標(biāo)（Well-knownBrandinChina）是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。其中相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！爸袊Y名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定目前分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種，行政認(rèn)定是由國家工商總局認(rèn)定；司法認(rèn)定則是由中級以上人民法院來認(rèn)定。1中國馳名商標(biāo)的行政認(rèn)定

第三節(jié)品牌榮譽(yù)?通過商標(biāo)異議案件由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定?通過商標(biāo)爭議案件由國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)定?在商標(biāo)管理案件中由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定資料補(bǔ)充：馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)考慮的因素

第七條認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定，考慮下列各項(xiàng)因素，但并不以該商標(biāo)必須滿足下列全部因素為前提：（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

摘自《國家工商行政管理總局馳名商標(biāo)認(rèn)定工作細(xì)則》工商標(biāo)字〔2009〕81號

中國馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定第三節(jié)品牌榮譽(yù)?在商標(biāo)侵權(quán)案件審理中由審理該案的人民法院認(rèn)定

?在域名侵權(quán)案件審理中由審理該案的人民法院認(rèn)定

資料補(bǔ)充：最高人民法院的解釋

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（2002）第二十二條規(guī)定，“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！弊罡呷嗣穹ㄔ骸蛾P(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（2001）第六條規(guī)定，“人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！?/p>

我國對中國馳名商標(biāo)的保護(hù)第三節(jié)品牌榮譽(yù)

在中國內(nèi)地，法律賦予了注冊商標(biāo)權(quán)利人一種有期限、有限度的排他性權(quán)利。所謂期限性即經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)有效期為10年，每次續(xù)展的權(quán)利保護(hù)期限也是10年。有限度則是指權(quán)利人只能在經(jīng)過核準(zhǔn)的商品或服務(wù)的類別內(nèi)享有和行使商標(biāo)專用權(quán)，并不能禁止他人在與其注冊的商品或服務(wù)類別以外的商品或服務(wù)上使用或注冊與其商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。特別保護(hù)主要體現(xiàn)在三個方面：禁止不當(dāng)注冊、禁止不當(dāng)使用、禁止作為商號使用。中華老字號第三節(jié)品牌榮譽(yù)中華老字號（ChinaTime-honoredBrand）是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。其中歷史悠久是指1956年（含）以前創(chuàng)立。中華老字號的認(rèn)定商務(wù)部牽頭設(shè)立“中華老字號振興發(fā)展委員會”，全面負(fù)責(zé)“中華老字號”的認(rèn)定和相關(guān)工作，并以商務(wù)部的名義頒發(fā)牌匾和證書。2中華老字號的認(rèn)定條件第三節(jié)品牌榮譽(yù)（1）擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)；（2）品牌創(chuàng)立于1956年（含）以前；（3）傳承獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；（4）有傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化；（5）具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值；（6）具有良好信譽(yù)，得到廣泛的社會認(rèn)同和贊譽(yù)；（7）國內(nèi)資本及港澳臺地區(qū)資本相對控股，經(jīng)營狀況良好，且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。中華老字號的榮譽(yù)和優(yōu)勢第三節(jié)品牌榮譽(yù)中華老字號是企業(yè)的榮譽(yù)稱號。它屬于國家榮譽(yù)。

企業(yè)可以將“中華老字號”作為榮譽(yù)宣傳使用?！爸腥A老字號”企業(yè)可以在相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳及互聯(lián)網(wǎng)等媒介中使用統(tǒng)一規(guī)定的“中華老字號”標(biāo)識。中華老字號的榮譽(yù)稱號具有永久性，但在企業(yè)嚴(yán)重的違法違規(guī)、失信行為，或未按規(guī)定提交年度經(jīng)營情況報(bào)告的將被取消。思考：如何激活老字號品牌？地理標(biāo)志產(chǎn)品

第三節(jié)品牌榮譽(yù)地理標(biāo)志是一種知識產(chǎn)權(quán)。目前，我國地理標(biāo)志產(chǎn)品的申請與保護(hù)主要通過國家質(zhì)檢總局的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》（2005）、國家工商行政管理總局的《地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志管理辦法》（2007）以及農(nóng)業(yè)部《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》（2007）三種形式來進(jìn)行的。3中國地理標(biāo)志第三節(jié)品牌榮譽(yù)地理標(biāo)志產(chǎn)品由國家質(zhì)檢總局認(rèn)定，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱由地理名稱和反映產(chǎn)品真實(shí)屬性的通用產(chǎn)品名稱構(gòu)成。產(chǎn)品名稱必須真實(shí)存在。

地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍內(nèi)的生產(chǎn)者使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志——“國家地理標(biāo)志（PGI）”。

中華人民共和國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品第三節(jié)品牌榮譽(yù)國家工商行政管理總局2007年在1995年、2003年規(guī)定基礎(chǔ)是正式對外公布地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志——“中國地理標(biāo)志（GI）”，并同時發(fā)布《地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志管理辦法》，規(guī)定地理標(biāo)志的注冊人的集體成員或經(jīng)注冊人許可的地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者均可使用該標(biāo)志；該標(biāo)志與地理標(biāo)志（及地名+產(chǎn)品名稱）一同使用，使用者無需繳納任何費(fèi)用。這一措施對那些僅有地名和產(chǎn)品名稱的地理標(biāo)志，使用時加附專用標(biāo)志可以起到更好的識別和證明作用。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志第三節(jié)品牌榮譽(yù)由于目前我國的地理標(biāo)志產(chǎn)品幾乎都是農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)業(yè)部門直接面對著多年來因工商、質(zhì)檢兩套體系在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的申請注冊和使用監(jiān)管方面的缺漏而造成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的困惑甚至抱怨。因此，農(nóng)業(yè)部于2007年12月發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，并隨后開始接受申請并頒發(fā)若干農(nóng)業(yè)部的“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”專用標(biāo)識。其它榮譽(yù)第三節(jié)品牌榮譽(yù)中國名牌產(chǎn)品（2008年廢止）中國名牌（ChinaTopBrand）由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會認(rèn)定，是國家授予企業(yè)產(chǎn)品的一種榮譽(yù)，屬于國家獎勵機(jī)制的一部分。企業(yè)可以中國名牌作為榮譽(yù)宣傳使用。中國名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品。

國家免檢產(chǎn)品（2008年廢止）國家免檢產(chǎn)品（NationalFree-inspectionProduct）是指產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定、市場占有率高、經(jīng)濟(jì)效益在行業(yè)排名前列、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到或嚴(yán)于國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的，以及省級以上質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門連續(xù)三次以上抽查合格的產(chǎn)品。

4第四節(jié)

品牌資產(chǎn)品牌投資是一個長期投入的過程，其效果在短期內(nèi)很難立竿見影，是典型的投入回報(bào)周期長的商業(yè)行為。品牌投資與建設(shè)的重要結(jié)果將形成厚實(shí)的品牌資產(chǎn)，持續(xù)形成品牌資產(chǎn)也是企業(yè)品牌投資與建設(shè)的永恒目標(biāo)。目前，品牌資產(chǎn)尚不存在統(tǒng)一的定義，有著種種不同的概念模型，歸納起來主要是從財(cái)務(wù)角度、市場角度、消費(fèi)者角度三個視角。視角學(xué)者年份品牌資產(chǎn)概念財(cái)務(wù)角度Bonner&Nelson1985品牌資產(chǎn)是依附于品牌名稱可計(jì)算的商譽(yù)。Brasco1988品牌資產(chǎn)是現(xiàn)在盈余和未來盈余預(yù)測的折現(xiàn)值的總和，并認(rèn)為品牌價值是財(cái)務(wù)報(bào)表上的無形資產(chǎn)。Aaker1991品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。Smith1992品牌資產(chǎn)是通過各種成功計(jì)劃和活動，為一種產(chǎn)品或服務(wù)累計(jì)起來的各種在交易中可以進(jìn)行度量的財(cái)務(wù)價值。Simon&SulliVan1993品牌資產(chǎn)為一項(xiàng)具有品牌名稱的產(chǎn)品，相對于同一項(xiàng)沒有品牌名稱的產(chǎn)品，其所能產(chǎn)生現(xiàn)金流量的貼現(xiàn)值。張傳忠2002品牌資產(chǎn)是能夠給顧客和企業(yè)帶來不同于產(chǎn)品的特別價值或利益的有價值的能量。第四節(jié)

品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)概念第四節(jié)

品牌資產(chǎn)視角學(xué)者年份品牌資產(chǎn)概念市場角度Mullen&Mainz1989從市場競爭的觀點(diǎn)來看，品牌資產(chǎn)是與市場競爭者比較所產(chǎn)生的價格報(bào)酬。Doyle1990品牌資產(chǎn)是長期投資于建立較競爭者持久及差異化優(yōu)勢的效果。Dyson，F(xiàn)arr&Hollis1996品牌資產(chǎn)是指經(jīng)過計(jì)算得出的消費(fèi)者價值，除以市場上所有品牌的消費(fèi)者價值加總，從而估算出品牌的市場占有率，與實(shí)際市場占有率的差異。符國群1999品牌資產(chǎn)是附于品牌之上，能夠在未來為企業(yè)帶來額外收益的顧客關(guān)系。品牌資產(chǎn)概念第四節(jié)

品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)概念視角學(xué)者年份品牌資產(chǎn)概念消費(fèi)者角度Park&Srinivasan1994品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對某一品牌的整體偏好與多重屬性客觀評估加總的差異。Lasser，Mittal&Sharma1995品牌資產(chǎn)是品牌名稱加諸于產(chǎn)品上消費(fèi)者所增加的認(rèn)知效用與好處，認(rèn)為消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)是增加企業(yè)財(cái)務(wù)利益的驅(qū)動力。美國品牌資產(chǎn)委員會1996品牌資產(chǎn)是品牌向顧客提供的一種值得信賴的承諾。Keller2001其本質(zhì)是由于顧客頭腦中已有的品牌知識導(dǎo)致的顧客對品牌營銷活動的差別化反應(yīng)。包括品牌身份、品牌含義、顧客對品牌營銷行為的反應(yīng)和顧客與品牌之間的關(guān)系。于春玲，趙平2003品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對企業(yè)營銷活動在認(rèn)知、情感、行為意向、行為方面的差別化反應(yīng)。第四節(jié)

品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素

學(xué)者時間品牌資產(chǎn)的維度Aaker1991品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和其他專屬資產(chǎn)五個維度組成。Keller1996從消費(fèi)者角度來定義品牌資產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)其包含品牌知識和品牌反應(yīng)兩個維度，其中品牌知識包括品牌認(rèn)同和品牌回想率:品牌反應(yīng)是消費(fèi)者對品牌的感知。Srivastava&Shocker