產(chǎn)品美工設(shè)計(jì)及策略-以增徽服飾企業(yè)店為例畢業(yè)論文

電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)題目：產(chǎn)品美工設(shè)計(jì)及策略—以增徽服飾企業(yè)店為例產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)√類型：學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：班級(jí)：電商1331班專業(yè)：電子商務(wù)學(xué)院：商學(xué)院學(xué)校指導(dǎo)教師：2016年5月8日摘要隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各式各類的網(wǎng)店越來(lái)越多的呈現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中，人們除了對(duì)基本信息量的需求之外，對(duì)界面的設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了新的需求。一個(gè)信息齊全，設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)頁(yè)和產(chǎn)品圖片能夠吸引觀眾的目光。然而一個(gè)網(wǎng)店除了要有好的業(yè)績(jī)之外，還要有一個(gè)美觀的店鋪展示，好的圖片，好的店鋪裝修才能夠刺激消費(fèi)者的的購(gòu)買(mǎi)欲望，對(duì)于提升一個(gè)店鋪的流量和業(yè)績(jī)也是非常重要的。本文主要闡述了淘寶店鋪裝修、寶貝詳情頁(yè)及寶貝主圖圖片設(shè)計(jì)的理念。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；店鋪裝修；網(wǎng)店美工；主圖營(yíng)銷；增徽服飾目錄10641前言 前言網(wǎng)店美工負(fù)責(zé)整個(gè)淘寶店的首頁(yè)、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，規(guī)劃整個(gè)淘寶的布局。目前使用PS進(jìn)行淘寶店鋪效果圖的設(shè)計(jì)，AI輔助設(shè)計(jì)店鋪LOGO。網(wǎng)店美工人員也是每個(gè)網(wǎng)店所必需的，主要負(fù)責(zé)店鋪裝修、圖片處理、店鋪模板設(shè)計(jì)等方面，涉及的都是店鋪的根基，所以美工的優(yōu)劣決定了店鋪層次的高低，最直接的體現(xiàn)就是在店鋪流量方面。主要可以通過(guò)店鋪裝修和主圖營(yíng)銷兩個(gè)方面讓美工提升店鋪流量。1.了解企業(yè)淘寶店的定位及目標(biāo)客戶1.1企業(yè)簡(jiǎn)介長(zhǎng)沙增徽服飾貿(mào)易有限公司系浙江紹興肖氏家族十五家服裝聯(lián)合體聯(lián)合投資設(shè)立于湖南的全資子公司，聯(lián)合體以O(shè)EM歐美女裝為主。聯(lián)合體憑借運(yùn)營(yíng)近。十年的十五家服裝廠為主體依托，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的試點(diǎn)，建立起了顛覆性的服裝運(yùn)營(yíng)模式。在現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的服裝運(yùn)營(yíng)模式：“服裝廠-省總代-分銷-零銷售-顧客”的模式，已極大不適應(yīng)。現(xiàn)階段有一個(gè)“淘寶”、一個(gè)“微信”就對(duì)現(xiàn)有的服裝體系模式產(chǎn)生巨大的沖擊。增徽服飾淘寶店是2014年7月份開(kāi)店，主要賣(mài)女裝，屬于中高檔服裝，主要對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)能力的女性銷售。1.2企業(yè)淘寶店定位滿消費(fèi)習(xí)慣：4~5月雖然尚未到夏季，但夏裝已經(jīng)全面成為女裝消費(fèi)的市場(chǎng)主力，連衣裙是女裝網(wǎng)購(gòu)時(shí)的熱賣(mài)冠軍，以25.6%的市場(chǎng)份額居于首位；夏日氣息濃厚的T恤占據(jù)17.5%的市場(chǎng)份額，排名第。；其他夏裝包括襯衫、半身裙、雪紡衫等也榜上有名。研究發(fā)現(xiàn)：①消費(fèi)者選擇女裝時(shí)多的是品牌；②價(jià)格功效是選擇中的主要指標(biāo)；③消費(fèi)者重視自己親身體驗(yàn)（即產(chǎn)品的外在可體驗(yàn)的產(chǎn)品效果）1.3企業(yè)淘寶店目標(biāo)客戶女性購(gòu)物多集中于百貨商場(chǎng)專柜，品牌專柜銷售策略使許多國(guó)際名牌大獲成功。目標(biāo)顧客營(yíng)銷是指針對(duì)特定消費(fèi)者，研究其消費(fèi)心理，采用有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。這里主要分析女性的消費(fèi)心理。

女性的消費(fèi)心理方面與男性不同，因此其購(gòu)買(mǎi)行為也各有特點(diǎn)。女性購(gòu)買(mǎi)欲望上多愛(ài)自我感覺(jué)，易受購(gòu)買(mǎi)環(huán)境氣氛影響，容易沖動(dòng)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)她們逛商場(chǎng)時(shí)，碰巧看見(jiàn)一位美容師在為某顧客作化妝品示范，很容易受到感染，從而被深深吸引，再經(jīng)美容師的熱情推薦，化妝品迷人芳香的熏陶，很容易沖動(dòng)一次，即興購(gòu)買(mǎi)。

另外，女性購(gòu)買(mǎi)化妝品，一般自我意識(shí)比較重，常常以個(gè)人喜好，或參照一定標(biāo)準(zhǔn)后，實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。女性天生好幻想，神經(jīng)非常敏感，她們?cè)谶x購(gòu)化妝品時(shí)，愛(ài)憑主觀感覺(jué)，以所見(jiàn)、所聞、所觸摸為參照，然后決定購(gòu)買(mǎi)行為，這種特別的心理特點(diǎn)，在銷售中決不能忽視。如果銷售的是情感型商品，則要得到女性情感上的滿足和心理上的認(rèn)同，化妝品的使用價(jià)值是美容，從情感方面還要滿足女性愛(ài)美、希望青春常在的心理需求。針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，以情感訴求方式贏得市場(chǎng)的案例比比皆是。2．網(wǎng)店整體風(fēng)格設(shè)計(jì)和品牌形象2.1網(wǎng)店首頁(yè)及詳情頁(yè)風(fēng)格設(shè)計(jì)店鋪給人的感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性，不管什么風(fēng)格，能給客戶良好的心理感受，用自身特色抓住客戶眼球，促進(jìn)消費(fèi)。網(wǎng)店設(shè)計(jì)風(fēng)格要與主營(yíng)產(chǎn)品相符。針對(duì)不同的消費(fèi)群體有不同的主題模板，一般來(lái)說(shuō)插畫(huà)風(fēng)格、時(shí)尚可愛(ài)、桃心、花邊等風(fēng)格適合女裝類店鋪。合理使用色彩。除了風(fēng)格，色彩的選用也很重要。店鋪色彩不但可以提高顧客的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)可以提高商品的水準(zhǔn)。風(fēng)格要統(tǒng)一。網(wǎng)店的整體風(fēng)格要一致。從店標(biāo)的設(shè)計(jì)到主頁(yè)的風(fēng)格再到寶貝頁(yè)面，應(yīng)采用同一色系，最好有同樣的設(shè)計(jì)元素，讓網(wǎng)店有整體感。在選擇分類欄、店鋪公告、音樂(lè)，計(jì)數(shù)器等東西的時(shí)候要有整體考慮。主題突出，切忌花里胡哨。店鋪裝修的漂亮，確實(shí)能更多的吸引買(mǎi)家的眼球，但我們要清楚一點(diǎn)，店鋪的裝飾別搶了商品的風(fēng)頭，畢竟我們是為了賣(mài)產(chǎn)品而不是秀店鋪，弄得太多太亂反而影響商品效果。避免使用太多的圖片。店主特別是新手賣(mài)家會(huì)覺(jué)得圖片越多店鋪越好看，其實(shí)，這是一個(gè)誤區(qū)。圖片太多、質(zhì)量太高會(huì)影響頁(yè)面打開(kāi)的速度，這也是網(wǎng)店與實(shí)體店鋪的不同之處：除了注重“裝修”效果之外，還要考慮到打開(kāi)速度的問(wèn)題。因此，網(wǎng)店裝修要把握好一個(gè)度。比如說(shuō)能用表格和字體的加粗以及顏色就能解決的問(wèn)題盡量不要用圖片，這樣你的店的訪問(wèn)速度就會(huì)完全不受影響了。在消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的時(shí)代，店鋪的顏色選得好與否，直接關(guān)系到訪問(wèn)量和品牌認(rèn)知度。既然消費(fèi)者很好“色”，那么我們裝修網(wǎng)店就要投其所好，選配合理又出眾的顏色來(lái)吸引他們的目光。有一項(xiàng)調(diào)查顯示，85%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)特定商品時(shí)將色彩作為首要考慮因素，尤其是在新產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，93%的消費(fèi)者往往將產(chǎn)品外觀及色彩等視覺(jué)感受作為購(gòu)物時(shí)的首要考慮因素。消費(fèi)者很好“色”，那么，賣(mài)家們就要投其所好。想要更好地運(yùn)用色彩。2.2七月雀--網(wǎng)店品牌形象從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的實(shí)踐來(lái)看，網(wǎng)民或消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常瀏覽某些網(wǎng)站，使用網(wǎng)店所提供的各種資源或者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。在傳統(tǒng)的實(shí)體商店的品牌形象的影響因素的研究中，有關(guān)學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的質(zhì)量對(duì)品牌形象有顯著的影響。網(wǎng)絡(luò)商店所表現(xiàn)出的特征屬性能夠影響消費(fèi)者感知價(jià)值和購(gòu)物體驗(yàn)，并最終影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)知。3．實(shí)用與美觀的平衡度3.1網(wǎng)店設(shè)計(jì)的實(shí)用性對(duì)于一個(gè)網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，實(shí)用性是非常重要的，網(wǎng)店制作出來(lái)是對(duì)用戶進(jìn)行服務(wù)的，若是網(wǎng)店失去了實(shí)用性，那么僅僅是一個(gè)觀賞物而已，用戶訪問(wèn)網(wǎng)店是為了滿足自身的需要，而網(wǎng)店的實(shí)用性則能夠有效的滿足用戶的需要。但是對(duì)于網(wǎng)店的實(shí)用性來(lái)說(shuō)，其美觀度也是很重要的，用戶進(jìn)行網(wǎng)店的訪問(wèn)，在滿足自身需求的同時(shí)也要進(jìn)行美的享受，若是用戶打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店，網(wǎng)店的美觀度能夠第一時(shí)間吸引用戶，若是一個(gè)網(wǎng)店失去了美觀度，那么用戶登錄網(wǎng)店僅僅是滿足自身的需求，用戶會(huì)很大程度上感到無(wú)聊，網(wǎng)店缺乏新意，從而影響了網(wǎng)店用戶的訪問(wèn)量。所以，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)店的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在滿足用戶的需求時(shí)，能夠帶給用戶美的感受。3.2網(wǎng)店設(shè)計(jì)的美觀度在網(wǎng)店的設(shè)計(jì)中，其中美觀度以及實(shí)用性都存在著自身的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)店設(shè)計(jì)的美觀度不單單是指藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)還指在網(wǎng)店的設(shè)計(jì)中具有的藝術(shù)價(jià)值，一些美觀度比較強(qiáng)的設(shè)計(jì)師在網(wǎng)店設(shè)計(jì)之后能夠有效的帶給人視覺(jué)沖擊，使用戶更好的享受上網(wǎng)。但是對(duì)于網(wǎng)店建設(shè)僅僅是考慮到美觀度而忽視了實(shí)用性，那么網(wǎng)店的建設(shè)是失敗的，即便網(wǎng)店充滿了創(chuàng)意，但是若是網(wǎng)店無(wú)法真正的為用戶服務(wù)，那么也僅僅是一個(gè)觀賞物。一些設(shè)計(jì)師為了使網(wǎng)店簡(jiǎn)單化，導(dǎo)致頁(yè)面沒(méi)有東西，用戶找不到導(dǎo)航以及各種快捷鍵。并且很多網(wǎng)店設(shè)計(jì)的有些過(guò)于絢麗，致使網(wǎng)頁(yè)上的很多字都難以分辨或者是網(wǎng)店上很多的字都無(wú)法看清，最終導(dǎo)致了用戶對(duì)網(wǎng)店失去興趣。因此一個(gè)網(wǎng)店的設(shè)計(jì)不能夠僅僅是具有美觀度，其實(shí)用性也是極其重要的。3.3網(wǎng)店的實(shí)用與美觀的平衡度網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航是站點(diǎn)的主要控制方式能夠利用超鏈接、圖形按鈕等工具來(lái)為用戶進(jìn)行服務(wù)，因此導(dǎo)航的設(shè)計(jì)必須要清晰整潔，結(jié)構(gòu)分明，并且要具有美觀度，創(chuàng)作和美是不能缺少的，若是網(wǎng)店缺乏了美觀度，是無(wú)法吸引用戶的，缺乏了美感的網(wǎng)店就像是沒(méi)有藝術(shù)的生活。并且若是缺乏了實(shí)用性的網(wǎng)店就不能稱之為網(wǎng)店，因此網(wǎng)店的設(shè)計(jì)必須要做到美觀度與實(shí)用性相互結(jié)合。很多設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)候，都感覺(jué)到美觀度與實(shí)用性相互矛盾，但是若是仔細(xì)的研究，便可發(fā)現(xiàn)兩者之間存在的聯(lián)系，藝術(shù)性能夠提升網(wǎng)店的吸引度，合理的運(yùn)用色彩以及圖形元素來(lái)豐富網(wǎng)店的表現(xiàn)力，并且設(shè)計(jì)者能夠利用生活中物品作為圖標(biāo)的設(shè)計(jì)元素，不僅能夠提升網(wǎng)店的美觀度，也能夠提升網(wǎng)店的實(shí)用性，更有助于用戶對(duì)圖標(biāo)功能的理解，更好的進(jìn)行駕馭。網(wǎng)店的實(shí)用性屬于隱性元素，若是網(wǎng)店能夠方便的為用戶提供相應(yīng)的服務(wù)，用戶能夠的時(shí)間滿足自身的需求，那么也就展現(xiàn)出了網(wǎng)店的實(shí)用性，良好的實(shí)用性能夠促進(jìn)用戶對(duì)網(wǎng)店美觀度的欣賞，能夠使用戶專注于網(wǎng)店品牌以及內(nèi)容的設(shè)計(jì)上。所以，綜上所述，網(wǎng)店設(shè)計(jì)要做到美觀與實(shí)用性相互結(jié)合兩者共存，才能夠設(shè)計(jì)出對(duì)用戶幫助最大的網(wǎng)店。4．店鋪裝修，寶貝詳情頁(yè)及主圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)4.1店鋪裝修4.1.1店鋪裝修的設(shè)計(jì)理念店鋪裝修的理念在于引導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，讓顧客迅速掌握產(chǎn)品信息和店鋪特點(diǎn)；網(wǎng)店裝修必須以用戶體驗(yàn)和銷售產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，而不僅僅局限于提供信息。網(wǎng)店頁(yè)面的設(shè)計(jì)追求美感，而不僅僅是技術(shù)。網(wǎng)店頁(yè)面的任務(wù)是實(shí)現(xiàn)吸引顧客，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)銷售，應(yīng)該朱總品牌形象的塑造、產(chǎn)品的擺放、廣告的應(yīng)用。設(shè)計(jì)風(fēng)格可以多樣化，便于產(chǎn)品信息迅速傳遞，要求符合視覺(jué)美學(xué)原理，又要融合營(yíng)銷價(jià)值于一體。4.1.2店鋪裝修的設(shè)計(jì)風(fēng)格在淘寶網(wǎng)中，網(wǎng)店中首并非不完全是顧客進(jìn)入網(wǎng)店的起點(diǎn)。首先，用戶在選擇商品時(shí)一般是通過(guò)淘寶網(wǎng)搜索進(jìn)入寶貝詳情頁(yè)面，然后有詳情頁(yè)進(jìn)入首頁(yè)。其次，網(wǎng)店的首頁(yè)相當(dāng)于實(shí)體店的店面，是一個(gè)店鋪傳達(dá)給顧客最重要的信息平臺(tái)，不僅體現(xiàn)著消費(fèi)定位和商家實(shí)力，同時(shí)還承載著分流和導(dǎo)流的重要作用。盡管如此，首頁(yè)仍然是一個(gè)重要的門(mén)戶。首頁(yè)的主要目的是吸引訪客駐足，至少讓顧客繼續(xù)點(diǎn)擊下一個(gè)鏈接。換一句話說(shuō)，首頁(yè)的目的就是吸引用戶別讓他離開(kāi)。網(wǎng)店的顧客，尤其是初次訪客，進(jìn)入首頁(yè)后不會(huì)立即選擇商品進(jìn)行交易，很多顧客不會(huì)這樣做，他們更想到處點(diǎn)一下，看看和比較其他的產(chǎn)品，找到自己真正想要的東西。4.1.3店鋪裝修的設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)首頁(yè)設(shè)計(jì)要做好視覺(jué)定位，因?yàn)檫@是商品信息展示非常重要的頁(yè)面，很大程度上影響著用戶的停留。當(dāng)顧客初次訪問(wèn)店鋪時(shí)，首頁(yè)的整體效果會(huì)讓顧客對(duì)網(wǎng)店作出快速而模糊的判斷。如果首頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果吸引了顧客，并通過(guò)了上述顧客訪問(wèn)是的初步判斷，那么顧客就會(huì)有下一步確認(rèn)他們是否找到了合適的網(wǎng)店，是否有他們想要的商品。這就是要有首頁(yè)上顯示哪些信息，以及這些信息采用什么顯示方式來(lái)決定。顧客會(huì)試圖在首頁(yè)上尋找一些線索，看他們想要的東西在哪。這是受網(wǎng)店導(dǎo)航和商品展示習(xí)慣影響。店鋪首頁(yè)不僅體現(xiàn)著消費(fèi)定位和商家實(shí)力，同時(shí)還承載著分流和導(dǎo)流的重要作用，不同的客戶群關(guān)注點(diǎn)也不同，因此，前三屏的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。我們把客戶大致分為4種：新客戶、老客戶、有目標(biāo)的客戶和沒(méi)有目標(biāo)的客戶，那么，這4種客戶通常把優(yōu)惠信息感興趣，所以，店鋪促銷海報(bào)應(yīng)該放在第一屏最醒目的位置，內(nèi)容最好能包含促銷主題和時(shí)限、原價(jià)、現(xiàn)價(jià)、立省多少等信息。根據(jù)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，首頁(yè)的設(shè)計(jì)一般包含五個(gè)要素：店鋪店招、活動(dòng)海報(bào)、分類導(dǎo)航、商品陳列和環(huán)形瀏覽。店鋪店招。店招是一個(gè)網(wǎng)店向目標(biāo)顧客傳遞店鋪理念的第一步，這個(gè)區(qū)域的信息點(diǎn)一般包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一，店鋪名稱或品牌；第。，收藏搜索區(qū)。如圖所示，它通過(guò)店招傳遞了兩個(gè)信息點(diǎn)給顧客，是店鋪的名稱和品牌的LOGO；。是店鋪現(xiàn)在沒(méi)有特定的活動(dòng)時(shí)可以有個(gè)收藏本店的信息點(diǎn)，讓買(mǎi)家可以收藏店鋪。同樣是兩個(gè)信息點(diǎn)，賣(mài)家把店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容目標(biāo)群眾，消費(fèi)檔次以最清晰的方式傳達(dá)給顧客了?；顒?dòng)海報(bào)模塊。在網(wǎng)店頁(yè)面裝修里的模塊除了基本模塊之外，還有很多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的活動(dòng)海報(bào)模塊。賣(mài)家要如何設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)才適合自己的店鋪呢？在設(shè)計(jì)合適的海報(bào)時(shí)，不能忽略的是海報(bào)的職責(zé)是為了更好的將產(chǎn)品信息展示出來(lái)傳遞給顧客。有模塊雖然外表華麗，可宣傳產(chǎn)品的心聲卻很微弱最終導(dǎo)致這一模塊功能就廢掉了。如下圖，通過(guò)這個(gè)模塊我們了解的產(chǎn)品信息比較少，而且一般的店鋪不會(huì)每天都換著花樣搞活動(dòng)，通常是一個(gè)月才一兩次，而這一兩次的活動(dòng)很多賣(mài)家會(huì)通過(guò)首頁(yè)輪播海報(bào)、詳情頁(yè)第一欄、活動(dòng)頁(yè)來(lái)說(shuō)明活動(dòng)的細(xì)則?；顒?dòng)海報(bào)模塊通常還包括公告欄目，負(fù)責(zé)告知顧客本店的一些要求及注意事項(xiàng)。如下圖：分類導(dǎo)航。設(shè)置分類導(dǎo)航和熱詞搜索來(lái)進(jìn)行分流，可以按照客戶的消費(fèi)訴求和搜索習(xí)慣來(lái)進(jìn)行分類，比如：按活動(dòng)、熱門(mén)、推薦和常用穿著等消費(fèi)需求來(lái)劃分，以便新老客戶都能最快的找到自己的消費(fèi)目標(biāo)，引導(dǎo)他們進(jìn)入下一級(jí)的商品列表。首頁(yè)的分類導(dǎo)航一般以三種形式存在：頭部導(dǎo)航欄、右側(cè)導(dǎo)航和自由導(dǎo)航（如下圖）。這些導(dǎo)航是為了引導(dǎo)買(mǎi)家更好更快的找到需要的產(chǎn)品不會(huì)讓買(mǎi)家出現(xiàn)迷路現(xiàn)象。商品陳列。網(wǎng)店商品的陳列和實(shí)體店的陳列室不一樣的，它需要通過(guò)文字、圖片、模塊等手段來(lái)展示和推銷產(chǎn)品。商品陳列就好比店鋪的血肉，要讓消費(fèi)者能迅速的知道這部分賣(mài)的是什么，還可以有針對(duì)性的向新老客戶推薦店鋪爆款和新品。環(huán)形瀏覽。當(dāng)客戶瀏覽到頁(yè)面底部時(shí)，我們要通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)給他們留出一條返回的路徑，這種設(shè)計(jì)叫“環(huán)形瀏覽”，這樣的設(shè)計(jì)可以在一定程度上消滅視覺(jué)盲區(qū)，形成。次過(guò)濾分流，為商家爭(zhēng)取到更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。4.2寶貝詳情頁(yè)制作4.2.1寶貝詳情頁(yè)的框架設(shè)計(jì)詳情頁(yè)就像是一個(gè)店鋪的導(dǎo)購(gòu)員，它向買(mǎi)家把產(chǎn)品的信息一一介紹給顧客，讓買(mǎi)家了解產(chǎn)品的內(nèi)容，知道如何使用，給買(mǎi)家最需要的直觀視覺(jué)和感受。文案和圖片是詳情頁(yè)不可缺少的組成部分，長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂地解說(shuō)，精彩的文案創(chuàng)意搭配適宜的視覺(jué)設(shè)計(jì)，是許多店鋪迅速抓住人心的秘決。一個(gè)較為理想的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，一般滿足這么幾點(diǎn)：透過(guò)視覺(jué)手段依據(jù)用戶體驗(yàn)來(lái)制造視覺(jué)層次；制定視覺(jué)規(guī)范實(shí)現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言一致性；為瀏覽或使用制造舒適的視覺(jué)；制造視覺(jué)愉悅感；制造視覺(jué)品牌印象。與實(shí)體店的購(gòu)物邏輯相似，在安排詳情頁(yè)的信息流邏輯順序時(shí)，也應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者遞進(jìn)的情感需求。比如去商場(chǎng)買(mǎi)一個(gè)手機(jī)，可能一眼看中一個(gè)放在柜臺(tái)醒目位置的型號(hào)，這相當(dāng)于我從店鋪首頁(yè)進(jìn)來(lái)；接下來(lái)可能會(huì)走近看看機(jī)器的整體外觀，詢問(wèn)相關(guān)配置信息，這就是詳情頁(yè)的主圖和產(chǎn)品介紹文字；接下來(lái)拿起樣機(jī)看看功能、材料、做工、配件等等。這個(gè)時(shí)候相當(dāng)于瀏覽商品的細(xì)節(jié)圖。如果覺(jué)得一切都挺滿意，我再了解下售后信息以及優(yōu)惠情況就可以購(gòu)買(mǎi)了，這就相當(dāng)于詳情頁(yè)尾的售后和活動(dòng)信息。4.2.2寶貝詳情頁(yè)的賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)清晰有用的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于在搜索需要的產(chǎn)品的顧客來(lái)說(shuō)是真正的朋友，它可以使顧客了解產(chǎn)品變得更加輕松。店詳情頁(yè)設(shè)計(jì)要遵守以下要點(diǎn)：明確界定貝詳情分區(qū)展示。詳情頁(yè)的應(yīng)該展示的內(nèi)容應(yīng)該是什么呢？產(chǎn)品基本信息？產(chǎn)品實(shí)景拍攝圖？產(chǎn)品促銷狀態(tài)？產(chǎn)品功能？買(mǎi)家的親身體驗(yàn)？……其實(shí)，這些都是詳情頁(yè)需要展示的內(nèi)容。請(qǐng)確保詳情頁(yè)的內(nèi)容是顧客想要了解的，加強(qiáng)視覺(jué)上的效果，顧客只需匆匆一瞥，就可以準(zhǔn)確知道想要了解的產(chǎn)品信息。清晰的分隔條。在詳情頁(yè)上將產(chǎn)品展示內(nèi)容用條目分隔開(kāi)是很重要的?；顒?dòng)與促銷信息?，F(xiàn)在大家生活水平都提高了，因?yàn)閯傂瓒I(mǎi)衣服的人一定不多吧（想必真正有剛需也不會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)吧）。那么活動(dòng)與促銷絕對(duì)是人們買(mǎi)衣服的主要原因之一?；顒?dòng)與促銷一出，剁手族們妥妥的就HOLD不住了。所以，這部分一定要優(yōu)先以及重點(diǎn)展示。產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)圖。表明你產(chǎn)品的特色，一般是大圖、圖文的形式進(jìn)行說(shuō)明。創(chuàng)意的海報(bào)，吸引眼球。時(shí)尚潮流圖。以網(wǎng)上最新潮流信息搭配嵌入詳情頁(yè)，讓顧客覺(jué)得我們的這款寶貝也是跟著潮流的。尺寸與產(chǎn)品的基本介紹。這里就要開(kāi)始簡(jiǎn)單地介紹出寶貝的屬性了，雖然前面系統(tǒng)會(huì)有屬性卡讓賣(mài)家填一些寶貝的屬性，但一般不會(huì)有買(mǎi)家會(huì)關(guān)注。而且前面屬性卡內(nèi)純文字那么多排一看就頭疼啊，完全不符合當(dāng)今圖文信息時(shí)代的趨勢(shì)啊，況且那里的屬性也不齊全。至于尺碼表則是服飾類比較重要的一部分。網(wǎng)上購(gòu)物不同于實(shí)體銷售，買(mǎi)家只能通過(guò)一定的數(shù)據(jù)來(lái)選擇自己的衣服的尺寸。多這么一塊尺寸信息不僅能減少因?yàn)橐路叽a不對(duì)而引起的退換貨情況，還能大大減小客服的壓力。這里也可以加上一個(gè)試穿記錄，表明具體的四維與尺碼給買(mǎi)家參考。細(xì)節(jié)實(shí)拍圖+簡(jiǎn)短文字。近距離展示商品亮點(diǎn)，展示清晰的細(xì)節(jié)（近距離拍攝），如服裝類的就要呈現(xiàn)面料丶內(nèi)襯丶顏色丶扣/拉鏈丶走線和特色裝飾等細(xì)節(jié)，特別是領(lǐng)子丶袖子丶腰身和下擺等部位，如有色差需要說(shuō)明，可搭配簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明。商品詳情。這里是產(chǎn)品詳情頁(yè)的重頭戲。首先是圖文說(shuō)明的寶貝顏色。接著便可以是一些生活圖，場(chǎng)景圖了。畢竟買(mǎi)家想看的是在生活中穿著這件寶貝會(huì)是怎么樣的效果，這樣的圖也能增加親和力。購(gòu)物須知。這里說(shuō)明一些物流啊等之類的內(nèi)容，包裝信息也可以放進(jìn)去，一個(gè)好的包裝也會(huì)是一次好的宣傳與營(yíng)銷。4.3寶貝主圖的制作把產(chǎn)品放在場(chǎng)景中；把產(chǎn)品的特性用實(shí)物圖展示；有模特的產(chǎn)品主圖優(yōu)化，且使用真人模特圖，展現(xiàn)正反面、側(cè)面等，展示多個(gè)產(chǎn)品的模特圖，注意主圖產(chǎn)品的顏色選擇。對(duì)店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)效果進(jìn)行評(píng)估并對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行分析5.1對(duì)店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估寶貝詳情頁(yè)的跳失率，數(shù)值越大，買(mǎi)家越不想繼續(xù)看你的寶貝。訪問(wèn)深度、平均訪問(wèn)時(shí)間，數(shù)值越大，買(mǎi)家關(guān)注的越多。5.2對(duì)店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)存在問(wèn)題進(jìn)行分析產(chǎn)品的風(fēng)格不統(tǒng)一。寶貝詳情確實(shí)具體尺碼規(guī)格。寶貝詳情缺少尺碼規(guī)格圖；店鋪主頁(yè)風(fēng)格。店鋪公告欄圖片的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)容模版搭配不協(xié)調(diào)，各類產(chǎn)品內(nèi)容模版之間的銜接也不太協(xié)調(diào)。頁(yè)面設(shè)計(jì)沒(méi)有什么有特色的地方。店鋪產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，價(jià)格，優(yōu)惠的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。店鋪顏色運(yùn)用不統(tǒng)一，沒(méi)有一個(gè)主色調(diào)，顏色過(guò)于暗淡，看起來(lái)令人不是很舒服。這些都直接影響店鋪的訪問(wèn)深度和首頁(yè)跳失率。寶貝主圖文案。主圖背景有多重要?先這么說(shuō)吧，主圖會(huì)與周圍的一些寶貝圖形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，能夠讓用戶一眼就看到主圖，那么你的圖片設(shè)計(jì)就非常成功。所以，主圖設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于吸引用戶注意力。主圖背景有多重要?先這么說(shuō)吧，主圖會(huì)與周圍的一些寶貝圖形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，能夠讓用戶一眼就看到主圖，那么你的圖片設(shè)計(jì)就非常成功。所以，主圖設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于吸引用戶注意力。假如賣(mài)點(diǎn)的吸引力不夠，還可以在賣(mài)點(diǎn)上增加一些創(chuàng)意。舉個(gè)例子，一款裙子，不同模特的造型，會(huì)讓點(diǎn)擊率有所提升。結(jié)論淘寶店鋪服裝類頁(yè)面設(shè)計(jì)。服裝類目在網(wǎng)店銷售排行榜中是長(zhǎng)時(shí)間處于榜首位置，所以網(wǎng)店的陣容也是龐大的，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。設(shè)計(jì)過(guò)程中我首先要做的是怎樣讓店鋪在第一時(shí)間內(nèi)抓住顧客的眼球，這就要讓顧客進(jìn)入店鋪后有種“視覺(jué)享受”，所以在頁(yè)面的整體規(guī)劃上堅(jiān)持清新，唯美，和諧，人性化的原貝。做好一些新品、暢銷品、特價(jià)品展示的模塊，讓這些信息第一時(shí)間傳遞給顧客。服裝類產(chǎn)品實(shí)拍圖的好壞直接影響了顧客對(duì)產(chǎn)品印象的好壞。由于產(chǎn)品不能讓顧客試穿，所以在設(shè)計(jì)服裝產(chǎn)品的詳情頁(yè)時(shí)要精工細(xì)作，優(yōu)化細(xì)節(jié)，提升檔次。所以針對(duì)服裝類產(chǎn)品的貝實(shí)拍圖盡量避免模糊不清晰，而且一個(gè)服裝網(wǎng)店不是雜貨鋪，最好能統(tǒng)一視覺(jué)風(fēng)格，找到屬于你你家的模特。這會(huì)直接影響買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的信息。貝描述要盡量詳盡，不能偷懶。人員分配的合理化，每項(xiàng)工作在分配前就得估算好，事情完成需要的人員數(shù)，那