中外廣告通史課件(楊海軍)-第12章香港澳門臺(tái)灣地區(qū)廣告發(fā)展

第一節(jié)香港地區(qū)廣告發(fā)展史

第二節(jié)澳門地區(qū)廣告發(fā)展史

第十二章香港澳門臺(tái)灣地區(qū)廣告發(fā)展

第三節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告發(fā)展史本章要點(diǎn)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)是中國(guó)廣告業(yè)的重要組成部分，三個(gè)地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展，豐富了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的層次和類型。由于歷史的原因和經(jīng)濟(jì)制度層面的影響，港澳臺(tái)地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展有獨(dú)特的歷史軌跡，呈現(xiàn)出鮮明的國(guó)際化、地域化特色。民族心理趨向和中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻影響，使港澳臺(tái)地區(qū)和中國(guó)大陸在廣告創(chuàng)意元素的運(yùn)用上，有很大的文化趨同性。一、香港地區(qū)廣告發(fā)展概況廣告排名世界前列

廣告業(yè)的調(diào)整

跨地區(qū)合作

二、香港地區(qū)的廣告公司現(xiàn)代廣告特征明顯：

廣告整體運(yùn)作模式逐漸形成

廣告公司類型：大型廣告公司，小型廣告公司及專業(yè)廣告公司非商業(yè)性廣告：許多有關(guān)社會(huì)服務(wù)、公民教育、交通安全，戶外活動(dòng)安全、家居安全等非商業(yè)性廣告，甚至包括競(jìng)選議員等政治活動(dòng)廣告

第一節(jié)香港地區(qū)廣告發(fā)展史

香港的政治廣告三、香港地區(qū)的廣告媒介電視廣告媒介亞洲電視有限公司（ATV）香港電視廣播有限公司（TVB）佳藝電視（CTV）衛(wèi)星電視廣播有限公司

電視廣告特點(diǎn)

新穎生動(dòng)形象化創(chuàng)意豐富利用各界名人來(lái)宣傳報(bào)紙廣告媒介中英文報(bào)紙眾多，成為不同國(guó)家、集團(tuán)、階層的信息傳播載體廣播廣告媒介

戶外媒介

《東方日?qǐng)?bào)》的廣告版面香港電臺(tái)廣播大廈香港繁華的霓虹燈廣告四、香港地區(qū)的廣告管理

香港廣告管理體制由廣告行業(yè)自律、消費(fèi)者監(jiān)督和行政管理共同組成，形成較為鮮明的地域特色廣告行業(yè)自律

香港廣告客戶聯(lián)會(huì)華資廣告業(yè)商會(huì)香港廣告客戶聯(lián)會(huì)

消費(fèi)者監(jiān)督

香港地區(qū)成立了消費(fèi)者委員會(huì)，下設(shè)投訴、咨詢、研究試驗(yàn)、刊物編輯4個(gè)組，還設(shè)立了7個(gè)咨詢中心廣告行政監(jiān)督香港地區(qū)現(xiàn)行的廣告準(zhǔn)則及條例有《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《戲院廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《物業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《廣告與兒童標(biāo)準(zhǔn)》、《香煙及煙草廣告標(biāo)準(zhǔn)》等

香港廣告商會(huì)標(biāo)識(shí)第二節(jié)澳門地區(qū)廣告發(fā)展澳門地區(qū)的廣告發(fā)展環(huán)境澳門的商業(yè)發(fā)展一直都受惠于旅游業(yè)的帶動(dòng)，澳門的旅游業(yè)以渡假休閑娛樂(lè)為主業(yè)，吸引了當(dāng)?shù)鼐用褚约笆澜绺鞯芈每托蓍e消費(fèi)和觀光旅游。自由貿(mào)易和開(kāi)放的市場(chǎng)，使澳門對(duì)外貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭良好。進(jìn)口商品以消費(fèi)品、原料及半制品居多，主要貿(mào)易伙伴包括有美國(guó)、歐盟、中國(guó)內(nèi)地、日本和香港等2004年1月1日，中央政府與澳門特區(qū)政府簽署《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》規(guī)定澳門制造的產(chǎn)品可免關(guān)稅進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，澳門對(duì)內(nèi)地的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)更加明顯面對(duì)2008年世界金融危機(jī)的影響以及大陸與臺(tái)灣兩岸“三通”時(shí)代來(lái)臨帶來(lái)的沖擊，澳門也在積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，增加經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力二、澳門地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)主要集中在五個(gè)領(lǐng)域：公關(guān)策劃、平面設(shè)計(jì)、制作裝飾、禮品訂購(gòu)和媒介代理等廣告文化具有中西方文化融合、呈多元化方向發(fā)展的特點(diǎn)

廣告活動(dòng)每年澳門政府及民間團(tuán)體舉辦的與廣告有關(guān)的大小活動(dòng)等

廣告表現(xiàn)廣告業(yè)的業(yè)務(wù)比較單一，市場(chǎng)相對(duì)狹窄，廣告表現(xiàn)也相對(duì)簡(jiǎn)單三、澳門地區(qū)的廣告媒介電視廣告媒介

新媒體與廣告

報(bào)紙廣告媒介

雜志廣告媒介戶外廣告媒介

澳門的巴士車身廣告四、澳門地區(qū)的廣告管理廣告行政管理

澳門總督府下設(shè)有出版物檢查委員會(huì)，該出版物檢查委員會(huì)于1937年1月27日成立廣告專項(xiàng)管理

澳門廣告專項(xiàng)管理的一個(gè)特色是廣告發(fā)布條款細(xì)致、嚴(yán)格。例如，澳門對(duì)于煙草廣告的管理是極其嚴(yán)格的：法律明確規(guī)定全面禁止煙草廣告，對(duì)于商業(yè)資訊則予以允許，但必須遵從以下原則；只得在出售香煙的地點(diǎn)5米范圍內(nèi)作出，而其宣傳面積長(zhǎng)寬不得超過(guò)3米且獨(dú)立設(shè)立澳門禁煙日公益廣告第三節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告發(fā)展史

臺(tái)灣地區(qū)的廣告環(huán)境1949年前后，臺(tái)灣大陸廣告公司、蕾克廣告公司和東南廣告公司相繼創(chuàng)辦，以推銷報(bào)紙廣告為其主要業(yè)務(wù)形式1960年8月，臺(tái)灣的“東方廣告社”更名為“東方廣告股份有限公司”，綜合代理的廣告公司開(kāi)始在臺(tái)灣出現(xiàn)20世紀(jì)70年代以后，臺(tái)灣的廣告業(yè)在臺(tái)灣經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的大背景下也呈現(xiàn)出繁榮昌盛的景象20世紀(jì)90年代，隨著廣告業(yè)整合的完成，臺(tái)灣廣告業(yè)的現(xiàn)代特征逐漸呈現(xiàn)，主要表現(xiàn)為外資廣告公司和本土廣告公司相互借鑒、競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)大型廣告代理公司和專業(yè)化廣告操作成為臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的兩個(gè)基本方向二、臺(tái)灣地區(qū)的廣告公司東方廣告社

廣告代理公司

新型廣告公司

新型廣告公司

廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

三、臺(tái)灣地區(qū)的廣告媒介廣告媒介概況

電視廣告媒介

報(bào)紙廣告媒介

廣播廣告媒介

雜志廣告媒介

《中國(guó)時(shí)報(bào)》版面臺(tái)灣地區(qū)發(fā)行的《時(shí)報(bào)周刊》四、臺(tái)灣地區(qū)的廣告管理廣告法規(guī)

《廣告物管理辦法》的頒布實(shí)施，一般被認(rèn)為是臺(tái)灣廣告法規(guī)管理的開(kāi)始?！稄V告物管理辦法》是專門規(guī)定戶外廣告活動(dòng)的管理規(guī)章，主要內(nèi)容包括：戶外廣告的管理機(jī)關(guān)；戶外廣告的種類；戶外廣告不得出現(xiàn)的內(nèi)容；禁止設(shè)置戶外廣告的處所；設(shè)置戶外廣告申請(qǐng)及批準(zhǔn)的程序；各類戶外廣告的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)違反規(guī)定的處罰辦法等。廣告行業(yè)自律

在臺(tái)灣廣告管理相關(guān)法律法規(guī)健全的同時(shí)，廣告業(yè)界行業(yè)自律組織也相繼成立。1975年12月15日，“臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”（簡(jiǎn)稱TAAA）正式成立其前身為“臺(tái)北市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)”，現(xiàn)有會(huì)員200多家，是臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)標(biāo)識(shí)思考·延伸閱讀

思考：1、香港特殊的廣告環(huán)境對(duì)香港廣告業(yè)發(fā)展有何具體影響？2、香港廣告業(yè)和媒介的發(fā)展有何特點(diǎn)？3、分析澳門廣告業(yè)的發(fā)展與香港相比有何局限性？4、試分析臺(tái)灣的廣告環(huán)境對(duì)臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展有什么樣的積極作用？5、分析臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)快速發(fā)展的原因？延伸閱讀：1、陽(yáng)翼，萬(wàn)木春，《港澳臺(tái)廣告行業(yè)解讀與案例賞析》，暨南大學(xué)出版社，2007年版2、胡