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文檔簡(jiǎn)介
中國體育場(chǎng)地、體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
一、定義
體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門,具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性,即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。
二、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應(yīng)當(dāng)是企業(yè),以體育賽事版權(quán)的釋放為例,通過版權(quán)的釋放,企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展,與其他商業(yè)模式進(jìn)行嫁接。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元,同比增長(zhǎng)1.7%。
三、體育場(chǎng)地
《2021-2027年中國體育行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:十九大報(bào)告中明確提出了“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略,將人民健康設(shè)定為國家富強(qiáng)和民族昌盛的重要標(biāo)志。2019年中國體育場(chǎng)地有637個(gè),比2018年減少24個(gè);中國體育館數(shù)量為354.44個(gè),同比增長(zhǎng)68.6%。
其中,2019年中國體育場(chǎng)類型占比中,籃球場(chǎng)占比最多,占到27.5%;其次是全民健身路徑占比23.2%;再次是乒乓球場(chǎng)地占比22.7%。
四、體育賽事
近年來,流媒體技術(shù)不斷更新,以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展。體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)組合,是當(dāng)前直播垂直領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)?;诰W(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性,體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起,就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳受交互性強(qiáng)等特征。2020年中國體育直播用戶規(guī)模為1.38億人。
大型體育賽事與舉辦城市聯(lián)系密切,不僅能給舉辦城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益,還會(huì)引發(fā)社會(huì)效應(yīng),推動(dòng)城市文化和軟實(shí)力發(fā)展,從而提高城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。2019年中超大型體育賽事觀看人次為16億人,同比增長(zhǎng)11.9%;CBA大型體育賽事觀看人次為10.8億人,同比增長(zhǎng)6.9%。
其中,2019年中國中超體育賽事收入中,贊助收入占比最多為72%;門票及衍生品營業(yè)收入占比為22%;轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓營業(yè)收入占比6%。
隨著我國綜合國力的不斷提升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速,逐漸形成了有我國特色的體育競(jìng)賽市場(chǎng),即消費(fèi)者主要以觀賞的形式消費(fèi)體育競(jìng)技表演活動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng),也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)。2020年中國體育競(jìng)賽表演活動(dòng)規(guī)模約為318.4億元,同比增長(zhǎng)3.2%。
五、體育PPP項(xiàng)目情況
體育場(chǎng)館PPP項(xiàng)目運(yùn)營活動(dòng)的核心意義是價(jià)值創(chuàng)造。2020年前三季度
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