衣香鬢影營銷策劃案

電視劇《衣香鬢影》營銷策劃案01/項目定位a.項目題材：年代情感題材電視劇b.項目類型：民國抗戰(zhàn)情感巨制c.故事概念：

作品文案：烽火動蕩，十里洋場，亂世迷霧里，她是一道光，掙脫黑暗束縛，奮不顧身投向那人身旁，以微薄之軀，映照他志在家國的豪情。當(dāng)塵囂落定，攜手萬丈紅塵，俯仰無愧天地。歲月流逝，流傳衣香鬢影，一段傳奇。

烽火動蕩，十里洋場。亂世迷霧里，富家才俊看上小報館里平凡的女職員，卻無意中發(fā)現(xiàn)了她的神秘身份。英倫歸來、報館職員、

孤女姐妹，沈念卿毫無出眾之處，如同一粒落進塵埃的沙子。然而，她的背后，那傾國傾城的絕世名伶，令鐵血軍閥和名門公子乃至日商競相爭奪的“中國夜鶯”，重重迷霧環(huán)繞，真假是非難辨。而她卻如一道光，掙脫黑暗束縛，奮不顧身投向那人身旁，以微薄之軀，映照他志在家國的萬丈豪情……云漪和念卿，夜晚和白晝，截然不同的名字背后，她擁有多少神秘的身份？又有多少傳奇在這名下流芳百世？作品梗概02/擬邀主創(chuàng)班底幕后創(chuàng)作班底：出品公司：山東影視傳媒集團有限公司、東陽正午陽光影視有限公司聯(lián)手企鵝影業(yè)（主要作品：《瑯琊榜》、偽裝者》、《鬼吹燈》）編劇：寐語者＋張勇（《偽裝者》）導(dǎo)演：孔笙／李雪

（主要作品《瑯琊榜》、《偽裝者》）發(fā)行公司：東陽正午陽光影視有限公司

騰訊視頻獨家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行服裝：張叔平山東影視傳媒集團&東陽正午陽光影視有限公司：山東影視傳媒集團有限公司由山東廣播電視臺及所屬山東電影電視劇制作中心為主出資組建，以電影、電視劇和經(jīng)營性廣播電視節(jié)目的制作、生產(chǎn)、發(fā)行業(yè)務(wù)為主要業(yè)務(wù)，同時兼營相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。東陽正午陽光影視有限公司成立于2011年，是一家具有專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性影視機構(gòu)，擁有一支以孔笙、侯鴻亮、李雪、孫墨龍為創(chuàng)作主體的國內(nèi)頂級制作團隊。企鵝影業(yè)：2015年9月11日，騰訊視頻在北京舉行發(fā)布會，宣告企鵝影業(yè)正式成立。發(fā)布了8部作品，雖然其中的《重生之名流巨星》已經(jīng)上線播放，并在結(jié)束時獲得了20億播放量，《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等作品也在制作中今年6月5日，成立不到一年的企鵝影業(yè)在上海舉辦了年度發(fā)布會，一口氣公布了27個自制劇項目，《三體》、《青云志2》及后續(xù)系列、《悟空傳》、《風(fēng)聲》、《無心法師2》、《夢回大清》均包含在此次公布的片單中，《盜墓筆記之云頂天宮》、《盜墓筆記》后傳《沙?！芬捕急黄簌Z影業(yè)收入囊中主要演員：霍仲亨：五省督軍。戎馬半生，志在家國，宦海沉浮心系家國豪性。結(jié)局：對外假稱自己遇刺身亡，攜妻女游歷歐洲，后回到香港，為國家軍事的發(fā)展同薛晉銘組建兵工廠，潛心研究軍工機械。1937年春天的一個上午在試駕飛機中遭遇事故不幸罹難。擬邀演員：靳東主要作品《偽裝者》《來勢兇猛》沈念卿：白天，她是貧寒卑微的報館職員；夜晚，她是艷光傾城的“中國夜鶯”。風(fēng)月場上，她是軍閥權(quán)貴引以為傲的美艷情婦：政客手里，她是清朝遺老與日本人操縱的紅顏誘餌擬邀演員：王鷗（代表作：《瑯琊榜》《偽裝者》）薛晉銘：情報局高級長官。風(fēng)度翩翩，頗有城府，一生深愛沈念卿，不得成雙，但得以相互扶攜至終老。擬邀演員：胡歌（代表作：《偽裝者》03／市場分析一.發(fā)行賣點：1.《偽裝者》、《瑯琊榜》CP集體穿越

2.山影＋正午陽光＝良心劇

王鷗、靳東、胡歌高顏值演技派偶像加盟

3.熱門小說改編，故事基礎(chǔ)堅實

4.張叔平傾力打造一場民國視覺盛宴

處女座制作團隊

導(dǎo)演“客串”二.同類作品競爭分析（以《亂世佳人》為例）

衣香鬢影亂世佳人題材類型民國抗戰(zhàn)情感民國傳奇情感制作班底山影

正午陽光

騰訊《美人心計》班底

紫郡影視主演靳東

王鷗

胡歌等演技派偶像唐嫣

羅晉

陳鍵鋒等偶像演員話題CP演員服裝

顏值

處女座制作團隊顏值

瑪麗蘇

演技三.目標(biāo)觀眾分析書迷粉絲家庭主婦主要受眾04/發(fā)行計劃首輪：計劃湖南衛(wèi)視獨播／東方、安徽黃金檔上星播出二輪：多家省級衛(wèi)視二輪：多家省級臺計劃播出時間：9月＋其他衛(wèi)視非黃檔跟播湖南衛(wèi)視《偽裝者》收視率：05/宣傳方案一.核心話題點：1.媲美《瑯琊榜》的精良之作2.高顏值主演＋正劇品質(zhì)3.靳東

胡歌

王鷗三度合作

擦出不同火花二.物料發(fā)布設(shè)計1.主演定妝照2.宣傳海報3.先導(dǎo)片花，15-20mins加長片花，開播前終極片花4.衛(wèi)視預(yù)告三.主要宣傳手段1.開機發(fā)布會引話題2.拍攝期間媒體開放日，粉絲探班日持續(xù)引關(guān)注3.官博等公眾平臺發(fā)布日常拍攝狀況4.春推會——電視熒屏風(fēng)向標(biāo)5.綜藝節(jié)目宣傳6.開播發(fā)布會7.時裝周8.開播微訪談

主演與你一起看／直播app合作9.平面雜志專訪10.移動廣告的投放（地鐵站

飛機場

公交車站等）06/風(fēng)險預(yù)測1.拍攝期間演員及工作人員的安全問題做好防范措施，為每一位員工買好保險2.內(nèi)容涉及其他