中國棉柔巾行業(yè)壁壘、競爭格局及主要品牌情況分析

中國棉柔巾行業(yè)壁壘、競爭格局及主要品牌情況分析一、棉柔巾行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析\t"/jingzheng/202201/_blank"顯示，與傳統(tǒng)紙品相比，棉柔巾定位高端，價(jià)格較高，目前國內(nèi)主流市場(chǎng)價(jià)格為0。14-0。2元/張左右。但由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格。因此，棉柔巾較為廣闊的市場(chǎng)空間吸引了眾多品牌加入這一賽道。二、棉柔巾行業(yè)進(jìn)入壁壘分析1、棉柔巾行業(yè)資金壁壘分析棉柔巾行業(yè)屬資本密集型產(chǎn)業(yè)，在廠房和生產(chǎn)線建設(shè)初期需要投入大量資金。此外，隨著中國棉柔巾行業(yè)的快速發(fā)展和日益規(guī)范，行業(yè)集中度不斷提升，棉柔巾企業(yè)在研發(fā)、設(shè)備、人才等方面的投入越來越大，因此企業(yè)若無一定的資金實(shí)力則無法在日益激烈的市場(chǎng)競爭中立足。2、棉柔巾行業(yè)技術(shù)壁壘分析棉柔巾是一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，因?yàn)槭遣捎孟冗M(jìn)的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成。全棉水刺非織造布是織造布行業(yè)中對(duì)技術(shù)要求較高的子行業(yè)，全棉水刺無紡布工藝涉及材料學(xué)、紡織學(xué)、化學(xué)、高分子材料等多學(xué)科領(lǐng)域。棉柔巾企業(yè)積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)成為企業(yè)保持競爭力的重要因素。3、棉柔巾行業(yè)渠道壁壘分析多層次、覆蓋廣的銷售渠道是棉柔巾企業(yè)贏得市場(chǎng)份額的重要因素之一，也是品牌文化輸出的重要載體。企業(yè)必須結(jié)合品牌定位及需求特點(diǎn)，在擴(kuò)大銷售渠道覆蓋面的同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及零售業(yè)態(tài)的升級(jí)變化持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。同時(shí)，企業(yè)還需在線上主流電商平臺(tái)及線下購物中心等具有稀缺性的流量入口進(jìn)行布局，并形成良好的線上線下融合互補(bǔ)效應(yīng)。市場(chǎng)新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建具有競爭力的銷售渠道。4、棉柔巾行業(yè)品牌壁壘分析隨著中國居民消費(fèi)能力的持續(xù)提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌效應(yīng)是進(jìn)入消費(fèi)品領(lǐng)域的主要壁壘之一。品牌的塑造是一項(xiàng)長期系統(tǒng)的工作，需要持續(xù)地投入人力、物力和財(cái)力等有形資源以及內(nèi)涵、理念和訴求等無形資源；而消費(fèi)者對(duì)品牌的感知度、信任度則需要更長時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)和時(shí)間沉淀。此外，消費(fèi)者對(duì)棉柔巾等消費(fèi)品的產(chǎn)品品質(zhì)、安全性具有較高的敏感度，因而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量具有較強(qiáng)背書效應(yīng)的品牌能夠贏得一批忠誠度較高的較為穩(wěn)定的客戶群體。市場(chǎng)新進(jìn)入者將面臨較大的資源及時(shí)間成本，對(duì)其市場(chǎng)競爭力形成制約。三、棉柔巾市場(chǎng)格局分析在棉柔巾領(lǐng)域，行業(yè)競爭較為激烈，市場(chǎng)集中度較低，有眾多國內(nèi)廠商與全球性廠商共同參與競爭。行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)由價(jià)格競爭向高品質(zhì)、高附加值的區(qū)別化競爭轉(zhuǎn)型。國內(nèi)制造商包括全棉時(shí)代、恒安國際、廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司等，國際廠商包括尤妮佳生活用品（中國）有限公司、金佰利公司等。雖然目前國內(nèi)市場(chǎng)上棉柔巾品牌眾多，但具備自主研發(fā)能力的企業(yè)較少，多為貼牌生產(chǎn)，導(dǎo)致龍頭公司品牌地位難以撼動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全棉時(shí)代的銷售額占比達(dá)50。8%，市場(chǎng)份額較為領(lǐng)先；其次是Babycare和安慕斯，分別為20。6%和6。4%。前三品牌銷售額占比超過70%，相比中小品牌有明顯的優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)棉柔巾行業(yè)主要品牌分析1、深圳全棉時(shí)代科技有限公司誕生于2009年，穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)旗下，以全棉水刺無紡布/高品質(zhì)紗布為核心開發(fā)原材料，開發(fā)出純棉柔巾/衛(wèi)生巾/棉尿褲等系列生活用品PurCotton全棉時(shí)代，這個(gè)年輕的品牌誕生于2009年，取自Pure+Cotton的單詞組合，意為用天然棉花生產(chǎn)出健康、親膚、高品質(zhì)的生活護(hù)理用品。作為穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)的全資子公司，深圳全棉時(shí)代科技有限公司（簡稱PurCotton全棉時(shí)代）傳承了穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)在醫(yī)用棉制品行業(yè)里25年的專業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以其“全棉水刺無紡布專利工藝”為核心技術(shù)載體，成功實(shí)現(xiàn)了醫(yī)用產(chǎn)品向民用產(chǎn)品的拓展。以全棉水刺無紡布為原材料開發(fā)出的PurCotton全棉系列生活用品，如純棉柔巾、奈絲公主系列衛(wèi)生巾、奈絲寶寶棉尿褲等產(chǎn)品填補(bǔ)了眾多生活用品運(yùn)用全棉材質(zhì)的空白。通過自有研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作，把高新技術(shù)與全棉概念全方位、系統(tǒng)性地應(yīng)用到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，以全棉水刺無紡布、高品質(zhì)紗布為核心開發(fā)原材料，開發(fā)出PurCottonKids全棉時(shí)代嬰童、PurCottonWomen全棉時(shí)代女士、PurCottonMen全棉時(shí)代男士、PurCottonHome全棉時(shí)代家居四大產(chǎn)品品類，全方位開拓并實(shí)現(xiàn)了全棉材質(zhì)的創(chuàng)新應(yīng)用，近4000個(gè)品種花色，贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。成立7年來，全棉時(shí)代實(shí)現(xiàn)快速成長，至2017年初，PurCotton全棉時(shí)代在深圳、廣州、北京、上海、杭州、成都、重慶、武漢、西安、沈陽等一線城市及各省會(huì)城市的大型購物中心共開設(shè)109家直營連鎖店，全棉時(shí)代門店成為購物中心的聚客之地和當(dāng)?shù)氐娜摅w驗(yàn)中心；全棉時(shí)代電子商務(wù)突飛猛進(jìn)，官方商城、天貓旗艦店、京東旗艦店、唯品會(huì)等網(wǎng)購銷售額連續(xù)4年翻番增長，名列各大電商平臺(tái)類目前列；以奈絲公主衛(wèi)生巾為主的商超渠道業(yè)務(wù)健康成長，覆蓋近1300家大型商超；大客戶業(yè)務(wù)近年來也取得了長足發(fā)展，越來越多的金融、通信及禮品公司定制全棉時(shí)代產(chǎn)品。2、中順潔柔紙業(yè)股份有限公司始于1999年，知名鎖水柔韌高品質(zhì)紙巾品牌，紙巾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，專業(yè)生產(chǎn)和銷售中高檔生活用紙系列產(chǎn)品的上市企業(yè)中順潔柔（“公司”）是A股上市的生活用紙企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)生活用紙系列產(chǎn)品。公司分別在廣東江門、云浮、四川成都、浙江嘉興、湖北孝感、河北唐山建有六大生產(chǎn)基地，銷售網(wǎng)絡(luò)輻射華南、云貴港、西南、西北、華東、華中、華北、東北和港澳九大區(qū)域，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、中東、澳洲、非洲等海外市場(chǎng)。公司具有豐富的研發(fā)創(chuàng)新能力，同時(shí)生產(chǎn)可濕水面紙及可鎖水面紙的生活用紙企業(yè)，同時(shí)，還獲得了“超迷你紙手帕”（專利：ZL201320390998。1）及"V"型易開口（專利號(hào)：ZL201420361094。0）等實(shí)用新型專利。中順潔柔依靠科技進(jìn)步促進(jìn)發(fā)展，公司先后從奧地利、德國、意大利、日本、韓國、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū)引進(jìn)造紙?jiān)O(shè)備和加工設(shè)備。前端的技術(shù)和高度自動(dòng)化的設(shè)備提高了公司的效能，進(jìn)一步滿足日益增長的市場(chǎng)需求，為企業(yè)的建設(shè)發(fā)展增添了源源不斷的動(dòng)力。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)來源于優(yōu)質(zhì)的原材料，中順潔柔產(chǎn)品的原材料主要來自于北美洲、南美洲、歐洲、東南亞等國家，公司致力于推廣環(huán)境友好、人類與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)先選擇與通過FSC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證的客戶合作，同時(shí)公司已通過FSC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證。中順潔柔已通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，通過嚴(yán)格的三關(guān)檢驗(yàn)（進(jìn)料檢驗(yàn)、制程檢驗(yàn)、成品檢驗(yàn)）從源頭對(duì)原材料進(jìn)行篩選與檢驗(yàn)，到生產(chǎn)過程的衛(wèi)生和安全進(jìn)行全過程的檢驗(yàn)和監(jiān)控，再到成品抽檢，產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中，需要經(jīng)歷多個(gè)步驟的品質(zhì)檢驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控、層層監(jiān)管，確保為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生的產(chǎn)品。3、金佰利(中國)有限公司始于1872年，美國金佰利公司旗下，專為確保寶寶舒適穿著和自在活動(dòng)而設(shè)計(jì)的嬰兒紙尿褲品牌，健康衛(wèi)生護(hù)理領(lǐng)域的知名企業(yè)好奇紙尿褲專為確保寶寶的舒適穿著和自在活動(dòng)而設(shè)計(jì)。讓寶寶自在成長，釋放天生的好奇心和樂觀的天性，盡情擁抱快樂的探索時(shí)刻，和媽媽享受甜蜜約會(huì)。好奇一直致力于提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兒湍阋粯樱傁虢o寶寶更好的。好奇HUGGIES紙尿褲誕生于1978年，是全球技術(shù)創(chuàng)新的嬰兒紙尿褲品牌。好奇HUGGIES努力提供優(yōu)秀表現(xiàn)的產(chǎn)品，從每一個(gè)細(xì)節(jié)為寶寶考慮，讓寶寶在他的世界里無拘無束的自由探索、發(fā)現(xiàn)、快樂地成長。好奇HUGGIES品牌擁有專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍，每年都會(huì)進(jìn)行上百項(xiàng)大規(guī)模的產(chǎn)品測(cè)試，小小的紙尿褲上已經(jīng)擁有多項(xiàng)的產(chǎn)品專利技術(shù)，并領(lǐng)導(dǎo)尿褲品類持續(xù)發(fā)展。目前好奇?HUGGIES?在中國市場(chǎng)推出的產(chǎn)品包括：好奇超薄柔軟透氣紙尿褲，好奇成長褲和好奇嬰兒柔潤濕巾?！景鏅?quán)提示】觀研報(bào)告網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┌鏅?quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@，我們將及時(shí)溝通與處理。猜你喜歡\t"/jingzheng/202201/_blank"2022年無菌包裝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)及競爭情況分析無菌包裝結(jié)合了無菌灌裝技術(shù)，兼具存儲(chǔ)時(shí)間長、無需添加防腐劑、有效阻隔光氣和微生物侵入、避免營養(yǎng)成分和風(fēng)味的損失、體積規(guī)范等一系列優(yōu)點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于液態(tài)奶和非碳酸軟飲料等食品的包裝容器中。2022年10月08日\t"/jingzheng/202201/_blank"中國露營裝備龍頭企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析露營產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來市場(chǎng)需求在國內(nèi)，露營作為一種前衛(wèi)的戶外旅游方式，已經(jīng)被越來越多的人嘗試過。露營裝備指的是參加露營時(shí)需要配置的一些設(shè)備，這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、炊具、爐具、防水燈具等。2022年08月30日\t"/jingzheng/202201/_blank"中國商品包裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)情況分析新增企業(yè)注冊(cè)量為146家數(shù)據(jù)顯示中國商品包裝行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量在2012-2017年間整體呈上升趨勢(shì)。2021年企業(yè)注冊(cè)量為575家，較前年下降3523家。截至6月25日，2022年新增企業(yè)注冊(cè)量為146家。2022年06月28日\t"/jingzheng/202201