《新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》實(shí)訓(xùn)(驗(yàn))指導(dǎo)書(shū)_第1頁(yè)
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實(shí)訓(xùn)(驗(yàn))指導(dǎo)書(shū)課程名稱:媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)課程編號(hào): A013211334適用專業(yè): 術(shù)學(xué)時(shí)數(shù): 24 執(zhí)筆人: 譚超穎審定人: 郭聃一、概述〔一〕實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總目的域:微信、微博、社群等媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)?!捕硨?shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容1、浪企業(yè)微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)2、微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)3、社群構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)4、營(yíng)銷文案籌劃5、今日頭條粉絲運(yùn)營(yíng)6、抖音視頻運(yùn)營(yíng)7、斗魚(yú)直播運(yùn)營(yíng)〔三〕時(shí)間進(jìn)程安排實(shí)踐工程實(shí)踐工程學(xué)時(shí)數(shù)1.浪企業(yè)微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)42.微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)23.社群構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)44.營(yíng)銷文案籌劃45.今日頭條粉絲運(yùn)營(yíng)26.抖音視頻運(yùn)營(yíng)47.斗魚(yú)直播運(yùn)營(yíng)4〔四〕實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕條件人手一臺(tái)電腦,依據(jù)實(shí)訓(xùn)工程要求進(jìn)展實(shí)訓(xùn)。軟件:windows場(chǎng)地:實(shí)訓(xùn)室〔五〕實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕考核方法具體參考本課程團(tuán)隊(duì)制定的《媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》考核標(biāo)準(zhǔn)?!擦硨?shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕成績(jī)?cè)u(píng)定具體參考本課程團(tuán)隊(duì)制定的《媒體運(yùn)營(yíng)》考核標(biāo)準(zhǔn)。二、實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程一:浪企業(yè)微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:要求:把握微博的根本操作;把握企業(yè)微博的運(yùn)營(yíng)籌劃與合作推廣實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底微博根本操作微博注冊(cè)—微博名稱微博裝修—設(shè)置有標(biāo)識(shí)性的微博頭像:微博裝修—微博簡(jiǎn)介:微博裝修—設(shè)置共性域名微博裝修—微博認(rèn)證微博裝修—修改資料微博的運(yùn)營(yíng)籌劃與合作推廣微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃微博營(yíng)銷技巧借勢(shì)提升內(nèi)容集中速度、利用圖片提升內(nèi)容可讀性、巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量、打造微博營(yíng)銷矩陣、微博快速增粉微博的合作推廣粉絲推廣、活動(dòng)推廣、軟文籌劃、直播、公關(guān)效勞實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟微博根本操作微博注冊(cè)設(shè)置圖片水印設(shè)置和修改昵稱設(shè)置微博域名設(shè)置或更換頭像微博的運(yùn)營(yíng)籌劃與合作推廣微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃微博搜尋@小米公司,觀看并分析該微博的定位、微博的內(nèi)容,并試著寫出該微博這兩方面做得好的地方有哪些。3.2.1列舉幾個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的微博案例,綜合分析借勢(shì)的方法,并說(shuō)明其效果。微博的合作推廣用手機(jī)直播,一邊體會(huì)在始終播里互動(dòng)自動(dòng)變成微博評(píng)論的過(guò)程。微博搜尋@可口可樂(lè)、@小米手機(jī)、@黃太吉三個(gè)企業(yè)微博,通過(guò)粉絲數(shù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)、微博內(nèi)容、創(chuàng)意等角度進(jìn)展橫向比照,分析三個(gè)企業(yè)微博各自的優(yōu)缺點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總結(jié)面把握企業(yè)微博推廣相關(guān)技能。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕報(bào)告必需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交實(shí)訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實(shí)訓(xùn)成果〔匯報(bào)PPT〕中必需包含小組成員分工,描述內(nèi)容必需符合要求。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程二:微信公眾號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:要求:把握微信公眾號(hào)的根本操作;利用微信公眾號(hào)為“小草發(fā)夾”設(shè)計(jì)一篇推送文章實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底微信公眾號(hào)設(shè)置名稱設(shè)置頭像設(shè)置二維碼設(shè)置功能介紹設(shè)置微信文章寫作與排版微信文章推送實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟微信公眾號(hào)設(shè)置信公眾號(hào)類型名稱設(shè)置頭像設(shè)置二維碼設(shè)置功能介紹設(shè)置微信文章寫作與排版〔包括語(yǔ)言、風(fēng)格、內(nèi)容、排版等〕3.3微信文章推送3.3微信文章推送實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總結(jié)只有在某一行業(yè)中有熱度、有影響力的公眾號(hào)才具有真正的營(yíng)銷價(jià)值。在本次實(shí)訓(xùn)中,學(xué)生將對(duì)微信公眾平臺(tái)定位、微信公眾平臺(tái)內(nèi)容籌劃、微信的方法。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕報(bào)告必需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交實(shí)訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實(shí)訓(xùn)成果〔匯報(bào)PPT〕中必需包含小組成員分工,描述內(nèi)容必需符合要求。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程三:社群構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)1.實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:目的:能夠進(jìn)展社群運(yùn)營(yíng)把握社群營(yíng)銷的搭建方法,能夠搭建社群;能夠獨(dú)立分析社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底構(gòu)建一個(gè)社群設(shè)置社群名稱確定社群口號(hào)設(shè)計(jì)社群視覺(jué)標(biāo)簽明確社群構(gòu)造制定社群規(guī)章籌劃并開(kāi)展社群活動(dòng)社群共享社群溝通社群福利社群打卡社群線下活動(dòng)實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟構(gòu)建一個(gè)社群為一個(gè)讀書(shū)共享社群設(shè)置群名稱、群口號(hào)、群Logo先做好社群成員的定位,依據(jù)定位和社群理念來(lái)開(kāi)放設(shè)計(jì)創(chuàng)立社群規(guī)章并劃分社群構(gòu)造考慮社群需要哪些治理層人員,并進(jìn)展社群規(guī)章的具體制定籌劃并開(kāi)展社群活動(dòng)用目前比較常用的、可以提高社群活潑度的線上活動(dòng)開(kāi)展方式,社群線下活動(dòng)宣傳階段的主要任務(wù)。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總結(jié)在本次實(shí)訓(xùn)中,使學(xué)生能夠全面的把握社群運(yùn)營(yíng)的方法與技巧。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕報(bào)告必需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交實(shí)訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實(shí)訓(xùn)成果〔匯報(bào)PPT〕中必需包含小組成員分工,描述內(nèi)容必需符合要求。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程四:營(yíng)銷文案籌劃1.實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:目的:能夠完成產(chǎn)品營(yíng)銷文案籌劃了解媒體文案的創(chuàng)作程序把握媒體文案的創(chuàng)意構(gòu)思生疏媒體文案寫作策略實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底媒體文案的認(rèn)知媒體文案的概念與特點(diǎn)媒體文案的類型媒體文案的創(chuàng)作思路媒體文案的寫作策略吸引留意力產(chǎn)生信任感產(chǎn)生代入感實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟引導(dǎo)案例:“”衛(wèi)龍:與眾不同的辣條廣告衛(wèi)龍辣條的生產(chǎn)企業(yè)就是衛(wèi)龍集團(tuán),衛(wèi)龍集團(tuán)于1999年成立,至今已經(jīng)80-90經(jīng)濟(jì)力量的學(xué)生群體及自稱“屌絲”的中低端群眾。2023遜網(wǎng)站高價(jià)賣辣條的熱搜更是對(duì)其品牌知名度進(jìn)展了推波助瀾。網(wǎng)上有好多“來(lái)根辣條冷靜冷靜”“買了一百包辣條,有錢,就是任性”等等類似網(wǎng)友們調(diào)侃爭(zhēng)論的熱門話題,更是讓辣條相關(guān)的話題一度活潑在微博、貼吧上。然而辣條的定位是這樣的:辣條=low,只能少吃,吃辣條其實(shí)是一種格外不安康且屌絲的行為。衛(wèi)龍集團(tuán)面對(duì)如此為難的境地,該怎樣轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)其的生疏?安康安全”的全生疏。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總結(jié)在本次實(shí)訓(xùn)中,使學(xué)生能夠全面的把握媒體文案構(gòu)思創(chuàng)作的方法與技巧。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕報(bào)告必需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交實(shí)訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實(shí)訓(xùn)成果〔匯報(bào)PPT〕中必需包含小組成員分工,描述內(nèi)容必需符合要求。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程五:今日頭條粉絲運(yùn)營(yíng)1.實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:目的:能夠完成粉絲運(yùn)營(yíng)了解粉絲在媒體時(shí)代地位的變化把握粉絲互動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)了解粉絲經(jīng)濟(jì)的四個(gè)步驟、四個(gè)重構(gòu)和四個(gè)思維實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底粉絲在媒體時(shí)代地位的變化粉絲互動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)的四個(gè)步驟粉絲經(jīng)濟(jì)的四個(gè)重構(gòu)粉絲經(jīng)濟(jì)的四個(gè)思維實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟引導(dǎo)案例:今日頭條的粉絲對(duì)于頭條號(hào)的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)是格外重要的內(nèi)容:設(shè)計(jì)行之有效的營(yíng)銷方法幫助今日頭條快速增粉。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總結(jié)在本次實(shí)訓(xùn)中,使學(xué)生能夠全面的把握粉絲運(yùn)營(yíng)的方法與技巧。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕報(bào)告必需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交實(shí)訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實(shí)訓(xùn)成果〔匯報(bào)PPT〕中必需包含小組成員分工,描述內(nèi)容必需符合要求。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程六:抖音視頻運(yùn)營(yíng)1.實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:目的:把握視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略要求:1.在抖音視頻平臺(tái)中查看不同欄目下的熱門短視頻和視頻評(píng)論,通過(guò)觀看短視頻,分析熱門短視頻的內(nèi)容、特點(diǎn)和傳播人群2.在抖音視頻平臺(tái)觀看傳播度較廣的短視頻,并查看與該視頻有關(guān)的爭(zhēng)論,結(jié)合短視頻在社交平臺(tái)的傳播,分析視頻營(yíng)銷整合傳播的優(yōu)勢(shì)實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底視頻營(yíng)銷的概念視頻營(yíng)銷的表現(xiàn)形式視頻的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)視頻的制作與公布視頻運(yùn)營(yíng)的策略實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟在抖音視頻平臺(tái)中查看不同欄目下的熱門短視頻和視頻評(píng)論通過(guò)觀看短視頻,分析熱門短視頻的內(nèi)容、特點(diǎn)和傳播人群在抖音視頻平臺(tái)觀看傳播度較廣的短視頻,并查看與該視頻有關(guān)的爭(zhēng)論結(jié)合短視頻在社交平臺(tái)的傳播,分析視頻營(yíng)銷整合傳播的優(yōu)勢(shì)實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕總結(jié)的重要組成局部,這種普遍的網(wǎng)絡(luò)用戶行為促成了視頻營(yíng)銷的誕生,并使其逐步成為媒體營(yíng)銷中常用且有效的營(yíng)銷利器。視頻營(yíng)銷具有感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意穎等特點(diǎn),借助互聯(lián)網(wǎng)甚至可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)展大范圍、低本錢的快速傳播,形成病毒營(yíng)銷的趨勢(shì),為企業(yè)帶來(lái)巨大的營(yíng)銷價(jià)值。平臺(tái)、視頻的制作與公布、視頻運(yùn)營(yíng)的策略等內(nèi)容進(jìn)展實(shí)操,從而把握視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技巧和方法。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕報(bào)告必需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)提交實(shí)訓(xùn)成果〔PPT或文檔。實(shí)訓(xùn)成果〔匯報(bào)PPT〕中必需包含小組成員分工,描述內(nèi)容必需符合要求。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕工程七:斗魚(yú)直播運(yùn)營(yíng)1.實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕目的與要求:目的:把握直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略要求:1.下載斗魚(yú)直播平臺(tái)并觀看一場(chǎng)直播,要求生疏直播營(yíng)銷的操作過(guò)程,總結(jié)什么是直播營(yíng)銷、直播營(yíng)銷有哪些方式。2.以公布彈幕、加群等方式參與直播互動(dòng),要求理解直播互動(dòng)的方式,總結(jié)直播活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)、過(guò)程和結(jié)尾是怎樣的。實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕理論根底了解直播營(yíng)銷直播營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)直播營(yíng)銷的常見(jiàn)方式直播營(yíng)銷的常見(jiàn)平臺(tái)直播活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)粉絲的進(jìn)展和維護(hù)實(shí)訓(xùn)〔驗(yàn)〕內(nèi)容與步驟下載斗魚(yú)直播平臺(tái)并觀看一場(chǎng)直播,要求生疏直播營(yíng)銷的操作過(guò)程總結(jié)什么是直播營(yíng)銷、直播營(yíng)銷有哪些方式以公布彈幕、加群等方式參與直播互動(dòng),要求理解直播互動(dòng)的方

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