市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析模擬試卷

市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析模擬試卷〔一〕一、單項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)調(diào)查的功能歸納起來(lái)主要有生疏功能和〔 〕6A推測(cè)功能 B詢問(wèn)功能 C監(jiān)視功能 D信息功能2、屬于市場(chǎng)調(diào)查可控因素的有〔〕8A分銷 B經(jīng)濟(jì)CD3、屬于非可掌握因素的有〔〕8A產(chǎn)品 B廣告CD、屬于市場(chǎng)調(diào)查中根本調(diào)查內(nèi)容的是〕15A產(chǎn)品爭(zhēng)論 B需求爭(zhēng)論 C調(diào)查市場(chǎng)需求狀況 D群眾傳媒調(diào)查、屬于市場(chǎng)調(diào)查中專項(xiàng)調(diào)查內(nèi)容的是16A市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B調(diào)查市場(chǎng)需求狀況 C調(diào)查生產(chǎn)狀況 D調(diào)查市場(chǎng)行情6、世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)誕生于〔 〕20A1945年 B1955年 C1956年 D1946年7、專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查成熟的一個(gè)標(biāo)志就是〔 〕46A市場(chǎng)調(diào)查參謀化 B市場(chǎng)調(diào)查有用化 C市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品化 D市場(chǎng)調(diào)查國(guó)際化8、特地從事某個(gè)方面或某幾個(gè)方面的調(diào)查工作的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)類型是〔 〕59A定制效勞公司 B信息效勞公司 C有限效勞公司 D經(jīng)營(yíng)參謀公司9、市場(chǎng)調(diào)查的第一步，就應(yīng)首先〔〕72A確定爭(zhēng)論目標(biāo) B制定爭(zhēng)論打算 C實(shí)地收集資料 D陳述爭(zhēng)論覺(jué)察10、整個(gè)調(diào)查爭(zhēng)論中最繁忙的階段是〔 〕77A確定爭(zhēng)論目標(biāo) B制定爭(zhēng)論打算 C實(shí)地收集資料 D陳述爭(zhēng)論覺(jué)察11、整理資料主要有兩項(xiàng)工作即〔〕78A校對(duì)和收集 B校對(duì)和簡(jiǎn)錄 C簡(jiǎn)錄和收集 D匯總和編碼12、依據(jù)樣本資料計(jì)算樣本的統(tǒng)計(jì)值，找出這些數(shù)據(jù)的分布特征，計(jì)算出一些有代表性的統(tǒng)計(jì)數(shù)字的統(tǒng)計(jì)分析稱為〔〕79A統(tǒng)計(jì)分析 B表達(dá)統(tǒng)計(jì) C推論統(tǒng)計(jì) D理論分析13、在描述統(tǒng)計(jì)的根底上，利用數(shù)據(jù)所傳遞的信息，通過(guò)局部去對(duì)全體的情形加以推斷。也就是說(shuō)它以樣本的統(tǒng)計(jì)值去推論總體的參數(shù)值，包括區(qū)間估量、假設(shè)檢驗(yàn)等內(nèi)容稱為79A統(tǒng)計(jì)分析 B表達(dá)統(tǒng)計(jì) C推論統(tǒng)計(jì) D理論分析14、市場(chǎng)調(diào)查的最終一步是〔 〕80A確定爭(zhēng)論目標(biāo) B制定爭(zhēng)論打算 C實(shí)地收集資料 D陳述爭(zhēng)論覺(jué)察15、爭(zhēng)論報(bào)告的重點(diǎn)是〔〕80A制定目標(biāo) B制定打算 C收集資料 D資料分析1、描述性調(diào)研的設(shè)計(jì)通常需要明確答復(fù)與調(diào)研有關(guān)的六個(gè)問(wèn)題，即簡(jiǎn)稱102A“6H” B“6W” C“5W1H” D“1W5H”1、檢查所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案的局部?jī)?nèi)容是否符合規(guī)律和情理的方案可行性爭(zhēng)論方法A規(guī)律分析法 B閱歷推斷法 C試點(diǎn)調(diào)查法 D推理推斷法18、可行性爭(zhēng)論是科學(xué)決策的必經(jīng)階段，組織一些具有豐富調(diào)查閱歷的人士或?qū)＜?，?duì)設(shè)計(jì)出的調(diào)查方案加以初步的爭(zhēng)論和推斷，以說(shuō)明方案的可行性的方法是〔 〕118A規(guī)律分析法 B閱歷推斷法 C試點(diǎn)調(diào)查法 D推理推斷法1、主要目的是使調(diào)查方案更加科學(xué)和完善，而不在于收集具體資料的方案可行性爭(zhēng)論方法A規(guī)律分析法 B閱歷推斷法 C試點(diǎn)調(diào)查法 D推理推斷法20、具有某種統(tǒng)計(jì)特征的一類事物的全部個(gè)案，在統(tǒng)計(jì)學(xué)上稱為〔 〕123A總體 B樣本 C樣本統(tǒng)計(jì)值 D抽樣誤差21、在抽樣選本時(shí)，所抽取的樣本單位數(shù)與總體單位數(shù)之比稱為〔〕123A抽樣框 B樣本的統(tǒng)計(jì)值 C抽樣比 D總體的參數(shù)值22、在抽樣調(diào)查中，以樣本作出估量值對(duì)總體的某個(gè)特征進(jìn)展評(píng)估，當(dāng)二者不全都時(shí)就會(huì)產(chǎn)生誤差，稱為〔〕124A總體 B樣本 C樣本統(tǒng)計(jì)值 D抽樣誤差23、那些從統(tǒng)計(jì)值進(jìn)展推論得到的各種量數(shù)稱為〔〕125A抽樣框 B樣本的統(tǒng)計(jì)值 C抽樣比 D總體的參數(shù)值2、爭(zhēng)論者依據(jù)自己的主管推斷選定符合自己爭(zhēng)論目的的樣本的抽樣方法是A立意抽樣 B分層抽樣 C配額抽樣 D推舉抽樣25、依據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)分組，然后用推斷和巧合抽樣法抽樣方法是〔〕132A立意抽樣 B分層抽樣 C配額抽樣 D推舉抽樣26、將總體各單位按主要標(biāo)志分組，然后在各組中承受簡(jiǎn)潔或機(jī)械抽樣方式，確定所要抽取的單位的抽樣方法是〔〕136A立意抽樣 B分層抽樣 C配額抽樣 D推舉抽樣27、首先將總體中各單位歸并成假設(shè)干個(gè)互不穿插、互不重復(fù)的集合，然后以群為抽樣單位抽取樣本的一種抽樣方法是〔〕137A簡(jiǎn)潔抽樣 B等距抽樣 C分層抽樣 D整群抽樣28、將問(wèn)卷分為構(gòu)造式、開(kāi)放式和半構(gòu)造式三種根本類型的劃分角度是〔〕153A問(wèn)題的性質(zhì) B調(diào)查方式 C問(wèn)卷用途 D問(wèn)題答案29、這種問(wèn)卷不設(shè)置固定的答案，讓答復(fù)者自由發(fā)揮的問(wèn)卷類型是〔〕153A構(gòu)造式 B開(kāi)放式 C半構(gòu)造式 D半開(kāi)放式30、在問(wèn)卷的主體中，要求調(diào)查對(duì)象答復(fù)有關(guān)的事實(shí)狀況，如姓名、性別、誕生年月、文化程度、職業(yè)、工齡、民族、宗教信仰、家庭成員、經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間安排和行為舉止等等的問(wèn)題類型是〔 〕158A事實(shí)性問(wèn)題 B假設(shè)性問(wèn)題 C推斷性問(wèn)題 D敏感性問(wèn)題31、在問(wèn)卷的主體中，假定某個(gè)調(diào)查對(duì)象在某個(gè)問(wèn)題上確有其行為或態(tài)度，連續(xù)就其另一些行為或態(tài)度作進(jìn)一步的了解。這種問(wèn)題悠兩個(gè)或兩個(gè)以上的問(wèn)題相互連接構(gòu)成的問(wèn)題類是 )158A事實(shí)性問(wèn)題 B假設(shè)性問(wèn)題 C斷定性問(wèn)題 D敏感性問(wèn)題32、在問(wèn)卷主體中，假設(shè)某種狀況已經(jīng)發(fā)生，了解調(diào)查對(duì)象將實(shí)行什么行為或什么態(tài)度的問(wèn)題類型是〔 A事實(shí)性問(wèn)題 B假設(shè)性問(wèn)題 C判定性問(wèn)題 D敏感性問(wèn)題33、在問(wèn)卷的主體中，指涉及個(gè)人社會(huì)地位、政治聲譽(yù)，不為一般社會(huì)道德和法紀(jì)所允許的行為，以及私生活等方面的問(wèn)題類型是〔 〕158A事實(shí)性問(wèn)題 B假設(shè)性問(wèn)題 C斷定性問(wèn)題 D敏感性問(wèn)題34、問(wèn)卷設(shè)計(jì)中最重要的原則是〔 〕167A承受原則 B目的原則 C排序原則 D簡(jiǎn)明原則35、獲得被調(diào)查者支持的關(guān)鍵的原則是〔〕167A承受原則 B目的原則 C排序原則 D簡(jiǎn)明原則36、評(píng)價(jià)問(wèn)卷質(zhì)量的重要因素的原則是〔〕167A承受原則 B目的原則 C排序原則 D簡(jiǎn)明原則3、進(jìn)展資料整理和統(tǒng)計(jì)分析的重要依據(jù)的原則是167A承受原則 B匹配原則 C排序原則 D簡(jiǎn)明原則38、調(diào)查者在試卷中事先擬定有關(guān)問(wèn)題的答案量表，由答復(fù)者自由選擇答復(fù)，量表的兩端是極端性答案，在兩個(gè)極端之間劃分假設(shè)干階段。應(yīng)當(dāng)留意中間階段的劃分不宜過(guò)細(xì)的量表稱為〔 〕174A李克特量表 B評(píng)比量表 C語(yǔ)義差異量表 D瑟斯頓量表39、用反對(duì)反義形容詞測(cè)試答復(fù)者對(duì)某一工程的態(tài)度的量表稱為〔 〕174A李克特量表 B評(píng)比量表 C語(yǔ)義差異量表 D瑟斯頓量表40、由一系列要求對(duì)測(cè)試對(duì)象加以評(píng)測(cè)的表述組成，然后由被測(cè)試者選出他所同意的表述的量表稱為〔 〕174A李克特量表 B評(píng)比量表 C語(yǔ)義差異量表 D瑟斯頓量表二、填空題1、市場(chǎng)調(diào)查的功能是指市場(chǎng)調(diào)查本身具有的根本作用，歸納起來(lái)，主要有 和 62、市場(chǎng)調(diào)查的關(guān)鍵是 和 消費(fèi)者的需求103、專項(xiàng)調(diào)查的內(nèi)容是4、市場(chǎng)調(diào)查多元化包括：

、多元化、

、 、多元化、

、多元化46

5、抽樣方法大體有兩類，一類是6、從爭(zhēng)論性質(zhì)劃分，爭(zhēng)論方案可劃分為7、從方案作用劃分，爭(zhēng)論方案可劃分為

、另一類是爭(zhēng)論方案、、

爭(zhēng)論方案、和

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8、問(wèn)卷的類型按問(wèn)題的答復(fù)劃分，可分為 、三、名詞解釋

、 三種根本類型1521、市場(chǎng)調(diào)查：是運(yùn)用科學(xué)的手段，對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)方面進(jìn)展有效的分析、爭(zhēng)論和推測(cè)。市場(chǎng)調(diào)查不僅是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的依據(jù)，同時(shí)也是國(guó)家及相關(guān)經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)展詢問(wèn)和決策的前提條件2、抽樣調(diào)查：它是從全部調(diào)查爭(zhēng)論對(duì)象中，抽選一局部單位進(jìn)展調(diào)查，并據(jù)以對(duì)全部調(diào)查爭(zhēng)論對(duì)象作出估量和推斷的一種調(diào)查方法3、樣本：總體中抽取的假設(shè)干個(gè)案所組成的群體4、偏差：是指在抽樣調(diào)查中除抽樣誤差以外，由于各種緣由而引起的一些偏差5、統(tǒng)計(jì)推論：用樣本的統(tǒng)計(jì)值推論總體的參數(shù)值的統(tǒng)計(jì)方法。6、巧合抽樣：就是選取偶然遇見(jiàn)的個(gè)案或者利用自己身邊和四周人作為爭(zhēng)論對(duì)象和樣本7、簡(jiǎn)潔抽樣：從調(diào)查總體中完全依據(jù)隨機(jī)的原則抽取調(diào)查單位的抽樣8N個(gè)單位中任意抽取n個(gè)單位作為樣本，使每個(gè)可能的樣本被抽中的概率相等的一種抽樣方式9、分層抽樣：講總體各單位按主要標(biāo)志分組，然后在各組中承受簡(jiǎn)潔或機(jī)械抽樣方式，確定所要抽取的單位。10、問(wèn)卷：又稱調(diào)查表，既是一種收集數(shù)據(jù)的構(gòu)造化技術(shù)，又是實(shí)施各種市場(chǎng)調(diào)查方法的一種必備的工具。四、簡(jiǎn)答題1、市場(chǎng)調(diào)查的作用？市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)目的的重要環(huán)節(jié)市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)進(jìn)展決策或修訂決策的客觀依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查是改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和提高業(yè)務(wù)治理水平的重要途徑市場(chǎng)調(diào)查是增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變力量的重要手段2、市場(chǎng)調(diào)查特點(diǎn)？〕調(diào)查具有實(shí)踐性〕內(nèi)容具有廣泛性〕爭(zhēng)論具有目的性〕方法具有多樣性〕程度具有約束性3、市場(chǎng)調(diào)查根本原則？〔1〕科學(xué)性原則 〔2〕客觀性原則4、根本調(diào)查的內(nèi)容？

〔3〕保密性原則〔1〕調(diào)查市場(chǎng)需求狀況 〔2〕調(diào)查生產(chǎn)狀況5、一般爭(zhēng)論打算書包括的內(nèi)容？

〔3〕調(diào)查市場(chǎng)行情〔1〕確認(rèn)爭(zhēng)論目標(biāo)和調(diào)查內(nèi)容 〔2〕打算收集資料的方法〔4〕制定工程預(yù)算調(diào)查組織與人員配備〔5〕調(diào)查組織與人員配備6、方案設(shè)計(jì)的重要意義

制定工程進(jìn)度打算從生疏上講市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)是從定性生疏過(guò)度到定量生疏的開(kāi)頭階段從工作上講，調(diào)查方案設(shè)計(jì)起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用從實(shí)踐要求上講，調(diào)查方案設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代化市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)展的需要從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度上講，目前市場(chǎng)調(diào)查工程托付方都實(shí)行招標(biāo)方式選擇最抱負(fù)的合作者7、實(shí)行描述性調(diào)研的理由？〔1〕可以描述相關(guān)群體的特征〔2〕可以估量在某個(gè)具體的群體中，具有特定行為特征的人所占的比重?！?〕〔4〕可以推斷營(yíng)銷變量的相互聯(lián)系程度〔5〕可以做具體的推測(cè)8、試點(diǎn)調(diào)查應(yīng)當(dāng)留意的問(wèn)題？其一，應(yīng)建立一個(gè)精千有力的調(diào)查隊(duì)伍其三，應(yīng)實(shí)行敏捷的調(diào)查方式和方法9、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)？〔1〕隨機(jī)原則〔2〕推斷總體

其二，應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)象其四，應(yīng)做好試點(diǎn)的總結(jié)工作抽樣調(diào)查使我們有可能用更少的人力、物力、時(shí)間、費(fèi)用到達(dá)對(duì)總體的生疏，而且可以起到對(duì)普查資料進(jìn)行修正補(bǔ)充，提高大范圍調(diào)查的準(zhǔn)確程度的作用，因而在理論上和方法上都具有重要的意義?？梢杂每隙ǖ母怕蕘?lái)保證將誤差掌握在規(guī)定的范圍之內(nèi)。10、構(gòu)造式問(wèn)卷的優(yōu)點(diǎn)？〕〕便于資料處理，答案事先編碼直接轉(zhuǎn)入電腦處理〕答復(fù)者對(duì)問(wèn)題意思比較簡(jiǎn)潔明白〕答案較完整，削減不相干的答復(fù)〔5〕問(wèn)及敏感問(wèn)題與威逼性問(wèn)題時(shí)，因答案已編碼，簡(jiǎn)潔取得合作11、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則？〔1〕目的原則 〔2〕承受原則12、問(wèn)卷調(diào)查的目的？

〔3〕簡(jiǎn)明原則 〔4〕匹配原則 〔5〕排序原則一是，能夠把調(diào)查需要的信息轉(zhuǎn)化為問(wèn)題傳達(dá)給被調(diào)查者，并使被調(diào)查者樂(lè)于答復(fù)，從而獲得有效的數(shù)據(jù)信息；二是，要避開(kāi)問(wèn)卷中問(wèn)題消滅錯(cuò)誤和前后不全都；三是，能給被調(diào)查者激發(fā)，使被調(diào)查者樂(lè)觀參與、合作和協(xié)調(diào)完成調(diào)查；四是應(yīng)使調(diào)查誤差削減到最低且便于數(shù)據(jù)編碼和錄入13、訪問(wèn)調(diào)查的缺點(diǎn)？〕代價(jià)昂貴〕訪問(wèn)時(shí)間長(zhǎng)〕訪問(wèn)者和被訪問(wèn)者會(huì)產(chǎn)生偏差，由于你的訪問(wèn)是一種二個(gè)人之間的交互行為保密性低〔5〕對(duì)于分布范圍廣的樣本不易進(jìn)展訪問(wèn)五、論述題1、市場(chǎng)調(diào)查的局限和應(yīng)留意的問(wèn)題？任何市場(chǎng)調(diào)查都存在誤差，調(diào)查本身存在犯錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)，誤差可以通過(guò)肯定的措施加以掌握，但不會(huì)消退。一次調(diào)查不能解決市場(chǎng)中消滅的問(wèn)題，假設(shè)企業(yè)期望市場(chǎng)調(diào)查為指導(dǎo)進(jìn)展企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，就必需進(jìn)行長(zhǎng)期的市場(chǎng)跟蹤調(diào)查，只有這樣才能把握市場(chǎng)和商機(jī)。假設(shè)市場(chǎng)調(diào)查不托付第三方進(jìn)展，而是以企業(yè)為調(diào)查主體，就需要避開(kāi)將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的想法帶入調(diào)查之中，影響調(diào)查的客觀性2、我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)？〕市場(chǎng)調(diào)查業(yè)將成為熱門行業(yè)〕市場(chǎng)調(diào)查專業(yè)化〕市場(chǎng)調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)化〕市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)現(xiàn)代化〕市場(chǎng)調(diào)查集約化6〕市場(chǎng)調(diào)查國(guó)際化〕市場(chǎng)調(diào)查多元化〕市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品化〕市場(chǎng)調(diào)查有用化〕市場(chǎng)調(diào)查參謀化3、抽樣調(diào)查的步驟？〔1〕定義總體〔全域〕〔2〕選擇資料收集方式〔3〕選擇抽樣框〔4〕評(píng)估樣本正誤〔5〕選擇抽樣方法〔6〕〔7〕制定抽樣打算4、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)程序〕確定調(diào)研目的、來(lái)源和局限〕確定數(shù)據(jù)收集方法〕確定問(wèn)題答復(fù)形式〕打算問(wèn)題的用詞〕確定問(wèn)卷的流程和編排〕評(píng)價(jià)問(wèn)卷和編排〕獲得各相關(guān)方面的認(rèn)可預(yù)先測(cè)試和修訂〕預(yù)備最終的問(wèn)卷〕實(shí)施5、訪問(wèn)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)？?jī)?yōu)點(diǎn)〕富有彈性〕回卷率