分析：智能手表今年為何火爆 下一個(gè)風(fēng)口會(huì)在哪里

分析：智能手表今年為何火爆下一個(gè)風(fēng)口會(huì)在哪里？

1.1智能手表銷售額暴增京東商城智能手表銷售額自15年1月-9月增漲6.7倍，而非智能手表銷售額僅增長26%京東商城智能手表第三季度的銷售額出現(xiàn)爆發(fā)，九月智能手表的銷售額接近1億。1.2智能手表品類暴增AppleWatch上市以來一直熱賣，第三季度銷量達(dá)到450萬部。在AppleWatch的帶領(lǐng)下，15年各其他主流廠商也紛紛推出新款智能手表，三星推出了GearS2，華為發(fā)布了HuaweiWatch，剛剛得到了GoogleC輪融資的出門問問推出了Ticwatch，其他品牌比如Moto360，映趣，糖貓等也是在智能手表領(lǐng)域各有自己的一份天地。傳言最近小米也會(huì)推出自己的智能手表，分析認(rèn)為價(jià)格會(huì)在600元左右。各家廠商對(duì)智能手表的熱情也能從電商平臺(tái)行得到反映，京東商城智能手表sku數(shù)量從15年出的1085增長到9月底的4212種。2智能手表行業(yè)為什么今年很火2.1智能手表的市場大環(huán)境已經(jīng)成熟2.1.1智能手機(jī)的普及促進(jìn)智能手表銷售預(yù)計(jì)到2018年，5%的智能手機(jī)會(huì)與手表配對(duì)，目前8.6億智能手機(jī)用戶將釋放4300萬的智能手表需求。2.1.2手環(huán)在過去兩年培養(yǎng)了用戶，可穿戴概念深入人心早些年，大多數(shù)年輕人是不佩戴手表手環(huán)產(chǎn)品的，而過去兩年隨著運(yùn)動(dòng)健身的流行，手環(huán)產(chǎn)品迅速被接受，并逐漸成為一種時(shí)尚。在小米發(fā)布了價(jià)格在79元的手環(huán)后，消費(fèi)者購買手環(huán)再無任何門檻，小米手環(huán)迅速占領(lǐng)市場，截止今年九月出貨量已經(jīng)超過1000萬。手環(huán)用戶的普及也意味著可穿戴概念已經(jīng)深入人心，可以說是手環(huán)教育了用戶，培養(yǎng)了市場，也為用戶使用其他可穿戴產(chǎn)品如智能手表打下了基礎(chǔ)。2.1.3參與者進(jìn)入門檻降低這里說的門檻主要指兩個(gè)方面。第一個(gè)方面是產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，比如芯片解決方案更加成熟，傳感器原件體積更小，大大小小的代工廠遍布深圳，這些因素都降低了企業(yè)生產(chǎn)智能手表的門檻。第二個(gè)方面是電商平臺(tái)降低了企業(yè)中間的中間費(fèi)用。傳統(tǒng)的手表線下渠道銷售費(fèi)用占終端價(jià)格的30%以上，因此如果一款手表不能滿足一定的利潤率很難通過線下渠道進(jìn)行銷售?，F(xiàn)在的智能手表廠商為了搶占市場份額，提高用戶體驗(yàn)，銷售價(jià)格基本都是根據(jù)成本定價(jià)，每款手表的凈利潤也都在個(gè)位百分比。有了電商平臺(tái)，企業(yè)可以在終端價(jià)格較低的情況下銷售自身產(chǎn)品，而且在爭取市場份額的同時(shí)還能因?yàn)楣?jié)省了中間費(fèi)用而保留一定的利潤空間。2.2AppleWatch進(jìn)入市場任何時(shí)候蘋果進(jìn)入一個(gè)市場都會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，從歷史上看，iPhone，IPad的發(fā)展規(guī)律皆是如此，iphone的銷量從2008年的的1200萬部增長到2015年的1.69億部，ipad銷量也從2011年的3100萬臺(tái)增長值2014年的6200萬臺(tái)。這次輪到AppleWatch，15年3月在IOS8.2版本推出后，Apple終于推出了搭配IOS8.2版本智能手表，銷量也不負(fù)眾望。2014年智能手表的全球銷量僅300萬支，而根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)推算，2015第三季度僅AppleWatch的銷售量就已經(jīng)突破450萬支，是2014年全球智能手表銷量的150%。我們保守預(yù)計(jì)今年AppleWatch全球銷量會(huì)突破1000萬支，整個(gè)市場銷量會(huì)在2000萬支左右。2.3手環(huán)企業(yè)在2014年底和2015年陸續(xù)進(jìn)入智能手表行業(yè)2.3.1手環(huán)在可穿戴市場占比減小，手表市場未來增長率較快根據(jù)BIIntelligence的調(diào)研，健身手環(huán)占可穿戴市場份額會(huì)從2014年的36%收縮至2019年的20%。而智能手表的出貨量卻會(huì)以41%的速度增長，并且出貨量占整個(gè)可穿戴產(chǎn)品出貨量的比重會(huì)從2014年的59%增長到2019年的70%。即使Fibit這樣靠賣手環(huán)上市并且手環(huán)市場份額已經(jīng)占到68%的企業(yè)也意識(shí)到了以上問題，為了更好地支持公司市值，F(xiàn)itbit在2014年底推出了FitbitSurge智能手表以在可穿戴大領(lǐng)域獲得更高的市場份額。2.3.2小米14年推出79元手環(huán)后，國內(nèi)其他手環(huán)廠商已無利潤空間小米14年推出的79元手環(huán)在性價(jià)比上完勝所有其他手環(huán)廠商，此價(jià)格幾乎高于所有手環(huán)企業(yè)的制造成本，更不要提利潤空間，這也難怪大家說：小米做一行毀一行。那么手環(huán)做不了了，一些企業(yè)干脆專注做運(yùn)動(dòng)app，還有些則開始做還能有些利潤的智能手表，比如bong就在15年4月份推出了兩款智能手表。3智能手表有特色，才能賣的好專業(yè)腕表2015年出現(xiàn)兩極趨勢，一端是超高端小眾頂級(jí)手表，另一端是大眾化市場。目前受智能手表沖擊最大的還是1000-3000元大眾消費(fèi)價(jià)格段的腕帶手表。我們持續(xù)觀察后發(fā)現(xiàn)智能手表要想熱賣，自身特點(diǎn)必須明顯。我們認(rèn)為目前市場上有明顯特點(diǎn)的典型手表分別是AppleWatch，Ticwatch，映趣和糖貓。3.1AppleWatchAppleWatch的特點(diǎn)總結(jié)起來就是NB！AppleWatch是智能手表市場上的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，幾乎每個(gè)智能手表企業(yè)的CEO在研究AppleWatch的時(shí)候都會(huì)情不自禁感嘆AppleWatch精良的做工和極佳的用戶體驗(yàn)。從三季度數(shù)據(jù)來看，蘋果智能手表的出貨量為450萬支，占全球智能手表市場份額的72%。從京東商城的線上銷售數(shù)據(jù)來看，目前蘋果智能手表的市場占有率超過35%。3.2TicwatchTicwach最核心的特點(diǎn)是其自身研制的語音識(shí)別和語意理解功能。眾多商家使用科大訊飛的語音交互模塊，而Ticwatch的制造廠商出門問問打一開始就自己研制語音識(shí)別系統(tǒng)，生產(chǎn)Ticwatch更多的是為了多一個(gè)硬件的入口，產(chǎn)生更大的用戶效應(yīng)，現(xiàn)在連AndroidWear內(nèi)語音搜索模塊在中國也是通過出門問問的語音搜索而實(shí)現(xiàn)。出門問問在10月份獲得了Google6000萬美元的C輪融資，Ticwatch今年的銷量預(yù)計(jì)超過20萬支。3.3映趣映趣手表的主要用戶群體是女性，據(jù)統(tǒng)計(jì)女性用戶比例超過80%。由于目標(biāo)群體以女性為主，其新推出手表外觀也偏女性。最新款式InwatchHer更是專門為女性設(shè)計(jì)，除了和施華洛世奇合作設(shè)計(jì)的79顆鉆石的外觀，這款手表還可以通過分析UV指數(shù)監(jiān)測UV。市場預(yù)計(jì)映趣2015的銷量將超過40萬支。3.4糖貓?zhí)秦埖挠脩舳ㄎ皇莾和?，更具體說是小學(xué)三年級(jí)以下。最早的一批兒童手表定價(jià)偏低，具備防水，GPS定位和通話功能。在定價(jià)和產(chǎn)品得到市場驗(yàn)證后，糖貓推出了還是針對(duì)兒童的新一代產(chǎn)品，但將定價(jià)提高到700元。糖貓目前是兒童手表的領(lǐng)跑者。4智能手表：時(shí)尚>功能對(duì)于智能手表乃至腕帶可穿戴設(shè)備，我們認(rèn)為用戶對(duì)于時(shí)尚的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)功能的需求。如果要用一個(gè)百分比來衡量的話，我們認(rèn)為裝飾時(shí)尚需求會(huì)占到80%，智能功能需求占20%。由于圓形表盤看上去更時(shí)尚美觀，從去年到今年，很多智能手表廠商在做的事就是用圓形表盤來替代方形表盤。三星分別在2013，2014和2015年推出了方形表盤，曲面Amoled屏和最終圓型表盤的智能手表?？梢园l(fā)現(xiàn)2014年和2015年的款式外形較2013年明顯提升很多。小米年中新推出的手環(huán)顏值也較一代產(chǎn)品高出不少。從小米手環(huán)和三星智能手表外形上的演化，我們可以看出腕帶可穿戴產(chǎn)品都在向時(shí)尚靠近，越來越多的腕帶穿戴廠商比如Misfit也開始將自己定位為時(shí)尚配飾而非純粹的電子消費(fèi)品。在智能和時(shí)尚方面，智能廠商和傳統(tǒng)廠商也在相互學(xué)習(xí)。蘋果正從奢侈品牌挖走各種設(shè)計(jì)、管理、營銷人才。而傳統(tǒng)奢侈品牌也緊跟潮流，比如奢侈品牌TAGHeuer就剛剛發(fā)布了最新研發(fā)的智能腕表?？梢灶A(yù)計(jì)未來設(shè)計(jì)人才之間的流動(dòng)和各種新品的推出將促使智能手表在時(shí)尚的方向走的更遠(yuǎn)。5本文觀點(diǎn)總結(jié)1)2015年是智能手表的爆發(fā)期。2)2015年行業(yè)爆發(fā)的原因包括：巨頭的參與，手環(huán)轉(zhuǎn)型進(jìn)入智能手表行業(yè)，以及智能手表市場大環(huán)境已經(jīng)成熟。3)受歡迎的智能手表需要有自身特點(diǎn)，比如強(qiáng)大品牌，獨(dú)家技術(shù)，精準(zhǔn)用戶。4)用戶對(duì)智能手表的時(shí)尚需求遠(yuǎn)大于對(duì)功能的