分析：移動廣告如何進(jìn)行效果營銷

分析：移動廣告如何進(jìn)行效果營銷

一、從廣告表現(xiàn)方式入手。移動廣告應(yīng)脫胎于傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)方式，充分利用移動設(shè)備的特性，酣暢淋漓將移動廣告表現(xiàn)出來。移動設(shè)備提供了硬件，如：壓力觸摸屏傳感器，重力感應(yīng)器，磁場感應(yīng)器，攝像頭等等，結(jié)合這些新特性，通過酷炫的方式來展示廣告，讓用戶覺得新鮮，并樂于去接受廣告。二、從精準(zhǔn)性入手。要做到“精準(zhǔn)”廣告，聚米移動()表示不涉及到用戶隱私的情況下，應(yīng)對用戶數(shù)據(jù)和信息的充分收集以及分析，如：用戶的行為，喜好，地域等，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)挖掘，可進(jìn)行行為判斷，然后投其所好，投放用戶所需的廣告，如基于LBS和用戶習(xí)慣的精準(zhǔn)投放等。三、從互動性入手。移動廣告要多跟用戶產(chǎn)生交互，不僅是讓用戶“坐”著看廣告，而是要讓用戶與廣告之間有更多的互動，如借助移動設(shè)備的特性：點擊、搖動、拍照、劃屏、語音搜索廣告等，甚至讓用戶“跑”起來，“動”起來，參與到整個廣告過程中來！只有讓移動廣告的廣告效果表現(xiàn)出來，才能讓廣告主的廣告更有價值，廣告主也才更愿意買單。而品牌廣告主資金的源源不斷注入，能改善目前移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)“規(guī)模大，盈利少”的局面，對開發(fā)商，用戶，廣告平臺，行業(yè)參與者都有利。聚米CEO呼吁行業(yè)參與者要把移動廣告的生態(tài)維持好。四、效果營銷之案例分享以下列舉幾個優(yōu)秀的移動廣告案例，或者能給從業(yè)者帶來一定的啟示。1.利用攝像頭與二維碼技術(shù)韓國的Emart超市推出的“SunnySale”是頗受好評的手機(jī)移動廣告宣傳案例。為提高Emart的午間銷售額，廣告商在繁華街區(qū)設(shè)立了利用日晷原理制成的“影子二維碼”。在正午時分用智能手機(jī)拍攝下二維碼，就能夠獲得代金券和以低廉的價格在Emart網(wǎng)上超市購物的機(jī)會。這種新奇的購物體驗吸引了眾多顧客，據(jù)統(tǒng)計，這項活動共送出1.2萬張代金券，Emart會員數(shù)比上月同期增加了58%，午間銷售額亦提高了25%。2.利用新載體的特性聚米移動推出一系列綠色的廣告方式，其中比較有特色的是聚寶廣告。聚寶廣告于2013年8月發(fā)布的，它類似一個桌面小精靈，用戶可以拖動、玩弄等，趣味性強(qiáng)。聚寶是一種推薦列表廣告，它改變了傳統(tǒng)移動廣告用戶被動消極接受廣告的情形，尊重用戶的選擇，并且通過獨特的表現(xiàn)方式，被稱為“可以玩的廣告”。3.利用互動性倫敦奧運會期間，三星電子推出的“GoldRush”廣告宣傳活動被認(rèn)為是近年來手機(jī)移動廣告投放較為成功的案例。據(jù)三星電子的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從7月2日倫敦奧運會開幕至8月12日閉幕期間，共有143人通過智能手機(jī)參與了這個活動。通過智能手機(jī)拍攝三星公司專柜、商品、線上線下廣告及街道旁張貼的宣傳海報上隱藏的“智能獎牌”附加的二維碼進(jìn)行登錄便可參與活動，根據(jù)用戶尋找到“智能獎牌”的多少，三星公司設(shè)立了智能電視、智能手機(jī)、筆記本電腦等不同檔次的獎品給予獎勵。4.讓用戶參與到廣告中來阿迪達(dá)斯(Adidas)推出的手機(jī)游戲App“奪寶奇冰”。上線不到1個月，下載量已經(jīng)就超過31萬，傳播效果觸及近千萬人，活動周期內(nèi)將有近百萬消費者因此而興奮地“跑”起來。這種基于手機(jī)的實時互動游戲，不僅為跑步愛好者提供了豐富有趣的酷跑體驗，也改變了普通消費者對于跑步運動的認(rèn)知和感受，激發(fā)年輕人切身感受跑步的樂趣。在活動的設(shè)計上，“奪寶奇冰”運用了全球最熱門的SOLOMO概念，把用戶體驗延展到線下實體店或活動之中，突出了移動平臺的營銷價值。聚米移動廣告平臺，簡稱聚米移動，是成都聚米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的一個媒體品牌，是一個以andr