分析：金礦還是毒藥：兒童應(yīng)用市場(chǎng)之爭(zhēng)

分析：金礦還是毒藥：兒童應(yīng)用市場(chǎng)之爭(zhēng)

如果你看到一個(gè)嬰兒在學(xué)會(huì)走路或者叫“媽媽”之前就能玩iPad，你就能感受到世界變化之快。過去的兒童是“數(shù)碼一代”，那么今天生下來就對(duì)觸摸屏有直覺反應(yīng)的孩子們就是“移動(dòng)一代”。智能手機(jī)和平板電腦是至今為止交互性最強(qiáng)，最簡(jiǎn)單易用的電子設(shè)備，而直覺性的交互界面和豐富的媒體內(nèi)容對(duì)兒童有不可抵擋的吸引力。生于移動(dòng)時(shí)代的孩子們?yōu)閿?shù)字內(nèi)容市場(chǎng)帶來了巨大的商機(jī)?！拔业暮⒆又挥?歲大，但他3個(gè)月前就會(huì)拖動(dòng)我智能手機(jī)上的圖標(biāo)了”，佛特蒙州萬(wàn)寶路學(xué)院研究生院教育技術(shù)系主任凱樂布·克拉克(CalebClark)這樣說道，“我會(huì)為在他媽媽同意的情況下給他挑一些app?！庇蓜?dòng)畫工作室JibJab創(chuàng)始人斯皮里德利斯兄弟創(chuàng)立的StoryBots是兒童應(yīng)用領(lǐng)域近期崛起的新玩家。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人格雷格·斯皮里德利斯(GreggSpiridellis)在CNBC電視臺(tái)訪談中說：“當(dāng)今的孩子們接觸媒體的方式發(fā)生了巨大的改變，我們看到了這一點(diǎn)，于是我們問自己，如果芝麻街誕生于移動(dòng)設(shè)備時(shí)代，會(huì)是怎么樣的？”StoryBot給出的答案是“你做主角”的電子書和視頻節(jié)目，孩子們可以參與每一個(gè)故事，該公司產(chǎn)品自去年九月推出以來已獲得數(shù)百萬(wàn)用戶。StoryBots提供了一個(gè)無邊界無廣告的兒童網(wǎng)絡(luò)世界。大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用銷售應(yīng)用的模式，而StoryBots以4.99美元月費(fèi)讓用戶訪問所有的內(nèi)容。當(dāng)然，PBS兒童電視臺(tái)和芝麻工作室都推出了自己的兒童app。還有ScholasticInteractive，、TocaBoca、OceanHouse和LeapFrog等小型創(chuàng)業(yè)公司都在這一領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)。IDC最新發(fā)布的一個(gè)研究結(jié)果稱，隨著第四次生育高峰期的到來，服裝、食品、教育培訓(xùn)、娛樂等與兒童相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力不容小覷。基于PC端的兒童游戲、視頻、動(dòng)漫、教育等應(yīng)用，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兒童娛樂類及教育類Apps，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬及創(chuàng)業(yè)公司關(guān)注的焦點(diǎn)市場(chǎng)。IDC預(yù)計(jì)，2013年，兒童游戲、兒童在線教育相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的垂直市場(chǎng)之一，也將引起資本市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。兒童應(yīng)用市場(chǎng)前景廣闊并且增長(zhǎng)迅速。平板電腦正在取代PC，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，今年第一季度，平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)142%，而PC出貨量下降14%，這是有史以來最大的下滑。多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年平板電腦出貨量將超越PC。據(jù)芝麻工作室去年主導(dǎo)的一項(xiàng)研究稱，在iPad發(fā)布后的頭兩年中，超過25%的家長(zhǎng)為他們的孩子下載了兒童應(yīng)用。從2009到2012年，暢銷榜中的兒童app比例從50%增長(zhǎng)至75%左右。芝麻工作室創(chuàng)建于1968年，創(chuàng)作的電視節(jié)目《芝麻街》總共獲得122次艾美獎(jiǎng)，是世界上迄今為止獲艾美獎(jiǎng)最多的電視節(jié)目。近幾年，該工作室也開發(fā)了多個(gè)兒童應(yīng)用。芝麻街一直積極參與平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用的開發(fā)，并推出了多個(gè)交互版本的經(jīng)典電子兒童讀物。目前為止，芝麻街共推出了50多個(gè)適用于移動(dòng)觸摸設(shè)備的應(yīng)用和電子書。芝麻街工作室教育和研究主任明迪·布魯克斯(MindyBrooks)說，兒童電子書最關(guān)鍵在于增加交互功能；最好是能有父母或其他人陪同孩子一起閱讀。但現(xiàn)實(shí)情況是，現(xiàn)代家庭父母雙雙為上班族的情況較為普遍，因此兒童電子書或其他應(yīng)用應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)虛擬角色來代替父母就能更好地引導(dǎo)孩子進(jìn)行學(xué)習(xí)或游戲。教室里的平板電腦平板電腦正在重塑教育行業(yè)。近期，媒體報(bào)道圣地亞哥地區(qū)學(xué)校向蘋果下了一筆大單，訂購(gòu)了26000臺(tái)iPad。華盛頓一家專注于教育性有聲讀物的公司Tales2GoCEO威廉·韋伊(WilliamWeil)稱，平板電腦是一種很好的教育手段。“設(shè)想一下，相對(duì)于PC來說，平板電腦的使用和維護(hù)是多么簡(jiǎn)單”他說，平板電腦中的內(nèi)容也更加容易控制。但是平板電腦對(duì)兒童來說真的是有百益而無一害嗎？美國(guó)兒科學(xué)院對(duì)兩歲以下兒童使用任何電子媒體提出強(qiáng)烈反對(duì)，并對(duì)兒童過度沉迷于媒體提出警告。該組織明確指出：“自由的游戲?qū)和拇竽X發(fā)育更好，比任何電子媒體都要好?！薄拔覀円獙?duì)所有貼上‘教育’標(biāo)簽的媒體和游戲保持警惕”希拉里·利維·弗里德曼(HilaryLeveyFriedman)稱。她是一名哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)家，專注于兒童與家庭教育研究，她的新書《在游戲中取勝：如何在競(jìng)爭(zhēng)文化中撫養(yǎng)孩子》將于今年出版。弗雷德曼在訪談中提起了兒童節(jié)目《小小愛因斯坦》引起的軒然大波?！翱茖W(xué)研究證明觀看所謂的‘教育性’DVD有可能損害兒童的語(yǔ)言學(xué)習(xí)能力。”近期據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，一名四歲的英國(guó)小女孩因?yàn)槭韧鎖Pad成癮，最終患上強(qiáng)迫癥，現(xiàn)在正在接受精神病方面的治療，而她的家人除了擔(dān)心之外還得承受高昂的治療費(fèi)用。這名小女孩的主治醫(yī)生表示，戒iPad費(fèi)用為每月16000英鎊(約合人民幣15萬(wàn)元)，而且這個(gè)小女孩可能還需要住院治療。醫(yī)生表示，iPad成癮癥的孩子無法自控，一旦開玩iPad會(huì)越來越上癮，如果中斷就會(huì)感到沮喪，且大發(fā)脾氣。近年來，不斷有媒體曝出因長(zhǎng)期玩iPad導(dǎo)致眼部疾病的消息，而兒童更甚，之前甚至有一個(gè)兩歲半男童因?yàn)殚L(zhǎng)期玩iPad導(dǎo)致500度近視?！拔覀兩畹氖澜绫黄聊凰鼑?，她說，她僅16個(gè)月大的孩子“對(duì)iPad極其著迷”，現(xiàn)在已經(jīng)學(xué)會(huì)解鎖屏幕了。這并不是一個(gè)個(gè)案，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森稱，iPad是假期購(gòu)物季最風(fēng)靡的禮物，6至12歲兒童中，過半數(shù)希望擁有一臺(tái)iPad。但弗雷德曼并未完全拒絕電子媒體，她建議“有節(jié)制地使用。”而來自萬(wàn)寶路學(xué)院的卡拉克表示電子媒體對(duì)兒童的影響很大程度上取決于家長(zhǎng)?？死苏f，“一個(gè)有趣和有教育意義的app如果遇上了疏忽大意的家長(zhǎng)，或者在家長(zhǎng)缺位的情況下使用，效果將沒有設(shè)計(jì)者預(yù)期的那么好，甚至導(dǎo)致兒童沉迷其中，適得其反。如果家長(zhǎng)積極引導(dǎo)，一款沒什么教育意義的app也會(huì)讓兒童得到健康的消遣?！彼J(rèn)為問題的關(guān)鍵