利用搜索引擎推廣品牌主要方式分析

利用搜索引擎推廣品牌主要方式分析

顯然，企業(yè)品牌名如果能幸運(yùn)的成為搜索的熱門關(guān)鍵字，并榮登諸如這類搜索風(fēng)云榜的行列，無疑對企業(yè)有巨大經(jīng)濟(jì)價值。但這種利益并不是輕易可以獲取的，需要企業(yè)的營銷人員理解信息在搜索引擎中傳播的特點(diǎn)；熟悉企業(yè)品牌在搜索引擎中傳播的一般規(guī)律；并掌握利用不同搜索引擎進(jìn)行品牌推廣的一般方法。在搜索引擎中的信息傳播，商家雖然是被動的。但并不意味著就無所作為，商家可以研究用戶搜索行為的特點(diǎn)、熱門及高頻搜索關(guān)鍵字出現(xiàn)的規(guī)律及特征。并據(jù)此選擇搜索引擎推廣的方式，目前的方式主要有如下幾種：1、贊助商式：以google的Adwords為代表，是由廣告主購買與自己企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，成為搜索引擎的"贊助商"。當(dāng)信息搜索者輸入的關(guān)鍵詞與廣告主選擇的關(guān)鍵詞完全匹配時，廣告才呈現(xiàn)在用戶面前，查詢者是對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在用戶，有效排除了對業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問者，節(jié)省了廣告費(fèi)用的支出。在這種方式下，根據(jù)需要，廣告主可以選擇鎖定某種語言或某個地區(qū)的用戶，預(yù)先設(shè)定每月的廣告費(fèi)。2、竟價排名：以中國的百度為代表。所謂竟價排名，是通過向搜索引擎購買屬于企業(yè)的產(chǎn)品關(guān)鍵字，即產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱，當(dāng)潛在客戶通過搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)信息時，企業(yè)的網(wǎng)站將出現(xiàn)在搜索結(jié)果的醒目位置。如果多家企業(yè)同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競價的高低來排序。這種方式與前一種方式的主要區(qū)別在于位置不同，在竟價排名方式下，為商業(yè)利益，搜索結(jié)果的排序被人為布置，扭曲了搜索算法的自然排序。前一種方式不干涉搜索算法的自然排序，而是在搜索結(jié)果頁面的右側(cè)區(qū)域另開辟一塊廣告區(qū)域，信息查詢者的搜索不受人為干擾。3、付費(fèi)收錄：以加入門戶網(wǎng)站的分類目錄數(shù)據(jù)庫為代表，按年收費(fèi)。如Yahoo、新浪、搜狐等。分類目錄提供搜索功能，只有被收錄的網(wǎng)站才有可能被查詢到。5、自助式：通過搜索引擎進(jìn)行品牌推廣，除了付費(fèi)的方式，還有免費(fèi)的方式。一個企業(yè)可以通過研究搜索引擎的算法機(jī)制，通過企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁的優(yōu)化、建立鏈接、信息發(fā)布等免費(fèi)方式可以提高網(wǎng)站在各大搜索引擎返回頁面的排名。比如google就使用一種叫Pagerank的技術(shù)對網(wǎng)站搜索結(jié)果進(jìn)行排名。如果遵循其原則，通過一定的方法、按照一定的程序、步驟、運(yùn)用一些技巧是完全可以使自己企業(yè)的網(wǎng)站靠前，勿需向搜索引擎公司或搜索引擎營銷公司付費(fèi)。一般來講，用戶用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，只會對返回結(jié)果頁面的前幾位感興趣，所以，如何提升企業(yè)網(wǎng)站在各大搜索引擎搜索結(jié)果頁面的排名，在不動聲色中達(dá)到品牌傳播的目的，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)具備的基本技能之一。品牌名稱本身作為關(guān)鍵字是一種具有巨大商業(yè)價值的稀缺資源。在搜索引擎營銷環(huán)境下，公司的品牌形象凝聚成短短幾個字，了解信息在搜索引擎中傳播的一般特征及規(guī)律，并選擇相